用動(dòng)漫講好中國(guó)故事

飛揚(yáng)

讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)

提起美猴王，人們都驚嘆他擁有“七十二變”的高超本領(lǐng)。在濟(jì)寧，有一家以“美猴”命名的原創(chuàng)動(dòng)漫制作企業(yè)，立足當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史和文化，強(qiáng)化文化創(chuàng)新，運(yùn)用動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)“七十二變”。

《孔子歸來(lái)》《孟母教子》《始祖的足跡》……在山東美猴文化創(chuàng)意集團(tuán)有限公司制作的1000多分鐘原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)故事片里，深深植入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因。這是集團(tuán)董事長(zhǎng)陳洪慶以提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力、影響力為使命，堅(jiān)持不懈地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展動(dòng)漫和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成果。

作為土生土長(zhǎng)的濟(jì)寧人，陳洪慶深知在這片文化沃土上，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)思想、人文精神和道德理念。如何把傳統(tǒng)文化、儒家文化的故事講好？“日新月異的數(shù)字技術(shù)讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高質(zhì)量地‘活起來(lái)‘火起來(lái)，要緊抓前沿?cái)?shù)字科技，不斷賦予文化以新的技術(shù)和形態(tài)，才能講好講新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?陳洪慶說(shuō)道。

近年來(lái)，美猴集團(tuán)圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材，創(chuàng)新利用數(shù)字技術(shù)，推出系列動(dòng)漫作品，多部作品獲評(píng)“泰山文藝獎(jiǎng)”。為有效促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)揚(yáng)，為弘揚(yáng)中國(guó)精神提供有效載體，美猴集團(tuán)依托媒體移動(dòng)互聯(lián)、智能媒體終端、大數(shù)據(jù)云共享、數(shù)字媒體、VR技術(shù)等新媒體技術(shù)，建成山東美猴動(dòng)漫文化創(chuàng)意體驗(yàn)基地、儒風(fēng)影視動(dòng)漫數(shù)字新媒體創(chuàng)意體驗(yàn)基地。山東美猴動(dòng)漫文化創(chuàng)意體驗(yàn)基地先后接待參觀體驗(yàn)者15萬(wàn)人次，2020年被山東省廣播電視局命名為“山東省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)短視頻制作基地”，2021年被中共山東省委宣傳部列為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視制作基地。

“下一步，集團(tuán)將致力于建設(shè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動(dòng)漫微視頻創(chuàng)作基地，通過(guò)微視頻精簡(jiǎn)的傳播內(nèi)容、靈活的傳播形式和多樣的傳播策略，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更具故事化、動(dòng)態(tài)化、場(chǎng)景化，有力增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)性、親和力和可觸摸性?！标惡閼c對(duì)未來(lái)企業(yè)的發(fā)展信心滿滿。

用數(shù)字化賦能技術(shù)創(chuàng)新

雕梁畫(huà)棟、小橋流水、古橋古街，將一城景色串珠成鏈。鏡頭之下，仿若讓人夢(mèng)回幾百年前的濟(jì)寧。由山東豆神動(dòng)漫有限公司創(chuàng)新應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造的《畫(huà)意濟(jì)寧》，采用了國(guó)畫(huà)風(fēng)格的數(shù)字視覺(jué)處理技術(shù)和交互程序技術(shù)，充分融入中國(guó)傳統(tǒng)青綠山水畫(huà)的色彩觀念，通過(guò)“科技+文化”“虛幻+寫(xiě)意”的創(chuàng)新結(jié)合，再現(xiàn)了古運(yùn)河旁優(yōu)美的自然景觀和豐富的社會(huì)風(fēng)情。

公司技術(shù)人員張旭介紹，制作這部作品歷經(jīng)半年之久?！霸谥谱鬟^(guò)程中有兩大技術(shù)難點(diǎn)，第一個(gè)是國(guó)畫(huà)風(fēng)格的體現(xiàn)，第二個(gè)是程序方面的制作，項(xiàng)目組連續(xù)奮戰(zhàn)45天，才克服了這兩個(gè)技術(shù)難關(guān)?！?/p>

由“看”到“用”，豆神動(dòng)漫在充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的過(guò)程中，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)本身的價(jià)值和特點(diǎn)，讓其在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。豆神動(dòng)漫不僅讓運(yùn)河文化“活”了起來(lái)，還將圍繞沿黃河、沿齊長(zhǎng)城等“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道，展開(kāi)深度的數(shù)字化創(chuàng)作，為山東的文旅數(shù)字化建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。公司董事長(zhǎng)趙立軍介紹，希望借助新的技術(shù)和手段，最大程度提升作品的沉浸感、交互感和時(shí)空穿越感，從而更好地推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”。

跟隨時(shí)代的腳步，豆神動(dòng)漫不斷開(kāi)拓新業(yè)態(tài)，在5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)、超高清視頻、VR技術(shù)等領(lǐng)域開(kāi)展探索應(yīng)用，成為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的領(lǐng)軍企業(yè)、山東“專精特新”企業(yè)。公司創(chuàng)作的《多寶一家人》動(dòng)漫劇為觀眾所熟知，榮獲2021山東省數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽二等獎(jiǎng)；三維系列動(dòng)畫(huà)《龜兔賽跑后傳》《豆神戰(zhàn)隊(duì)》《愛(ài)逗蟲(chóng)蟲(chóng)》以及備受年輕人喜歡的動(dòng)漫IP《小呆雞》也頻頻獲得業(yè)內(nèi)重量級(jí)的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化破壁出圈

如果一本書(shū)可以立體精確地展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景、色彩并提供有趣的互動(dòng)，讓讀者足不出戶就可以領(lǐng)略山川之壯麗、建筑之精巧，那它一定是送給親朋好友不錯(cuò)的伴手禮。由豆神動(dòng)漫制作設(shè)計(jì)的《走近孔子》曲阜孔廟立體書(shū)正是這樣一座可以帶回家的“紙上文化古建筑”。

6月8日，這部歷時(shí)近兩年研發(fā)而成的文創(chuàng)作品面世。當(dāng)2.55米長(zhǎng)的立體書(shū)展開(kāi)，濃縮于6大主題場(chǎng)景、21個(gè)主體建筑、11個(gè)互動(dòng)機(jī)關(guān)之中的“千年文脈、曲阜孔廟”隨之兀立起來(lái)，從萬(wàn)仞宮墻到大成殿，再到孔廟的古樹(shù)，都一一“躍然紙上”。

豆神動(dòng)漫二維動(dòng)畫(huà)部總監(jiān)白林沖介紹，現(xiàn)在面世的曲阜孔廟立體書(shū)，是《走近孔子》系列文旅立體書(shū)的首部作品，通過(guò)建筑的立體呈現(xiàn)，講述孔廟歷史和文化。

為保持創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，豆神動(dòng)漫與山東大學(xué)、遼寧大學(xué)等高校聯(lián)合，建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，推動(dòng)科技與文化深度融合，讓產(chǎn)品更具國(guó)潮風(fēng)、時(shí)尚感和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，公司在文化、教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、旅游等多領(lǐng)域深化文化資本合作，撬動(dòng)跨界資源、推動(dòng)融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)了文創(chuàng)設(shè)計(jì)、學(xué)習(xí)教育、品牌規(guī)劃等新業(yè)務(wù)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)更加多元、業(yè)態(tài)更加多樣、應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富。

在加速優(yōu)秀傳統(tǒng)文化破壁出圈方面，美猴集團(tuán)同樣借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新呈現(xiàn)與新表達(dá)。

早在數(shù)年前，美猴集團(tuán)便打破傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)行和閱讀方式，開(kāi)辟數(shù)字出版的新領(lǐng)域，創(chuàng)新利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采取漢字、漢語(yǔ)拼音、英文互為對(duì)照的形式，將文字、語(yǔ)音、動(dòng)畫(huà)集于圖書(shū)一體。讀者只要用手機(jī)掃一掃二維碼，就可實(shí)現(xiàn)閱讀圖書(shū)、觀賞動(dòng)畫(huà)、學(xué)習(xí)語(yǔ)言等多種功能。