從江門到淄博,旅游網(wǎng)紅城市如何破圈？

從因《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門，到憑“燒烤三件套”火爆出圈的山東淄博，2023年，這兩座新晉網(wǎng)紅城市似乎在宣告著：歡迎來(lái)到旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代。

初代旅游網(wǎng)紅城市，大家耳熟能詳。有8D魔幻城市重慶，有時(shí)尚又安逸的成都，有古都西安，還有大氣的北京，摩登的上海，海風(fēng)椰樹(shù)的三亞，詩(shī)與遠(yuǎn)方的大理……

相比于初代旅游網(wǎng)紅城市，近來(lái)走紅的廣東江門、山東淄博都是中小城市，也并非傳統(tǒng)旅游城市。它們的走紅，說(shuō)明網(wǎng)紅城市的桂冠已經(jīng)不是大城市的專屬，也給全國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)中小城市打了個(gè)樣：大家都有出圈和出彩的機(jī)會(huì)。

另一方面，近段時(shí)間，北京鼓樓的爆火、上?！翱Х戎肌泵拇蝽?、大理鳳陽(yáng)邑隨“風(fēng)”出圈，也提供了老牌旅游網(wǎng)紅城市“火上加火”的新思路。

中小城市如何破圈？

廣東江門、山東淄博火了，火的到底是什么？

大多數(shù)人能第一時(shí)間給出答案：江門獨(dú)特的城市風(fēng)貌，小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤。一個(gè)特色鮮明的記憶點(diǎn)，已經(jīng)足夠。

看過(guò)《狂飆》，很多人都會(huì)被劇中的“京海市”所吸引，現(xiàn)實(shí)中的“京海市”，也就是廣東江門，被稱為“中國(guó)第一僑鄉(xiāng)”。當(dāng)?shù)厥种匾暠Ｗo(hù)歷史街區(qū)、碉樓建筑群、古村落。正是這些寶貴資源，讓很多影視劇選中江門作為取景地，最終使得江門得以借《狂飆》之勢(shì)“狂飆”。

特色一直都在，為什么現(xiàn)在突然火了？

“一夜爆火”背后，離不開(kāi)用心經(jīng)營(yíng)。

據(jù)悉，今年2月，淄博有關(guān)部門邀請(qǐng)擁有2000萬(wàn)粉絲的大V戶外直播，向網(wǎng)友推薦淄博燒烤。在大V的持續(xù)推介下，3月份，周邊城市大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤成為一種潮流，相關(guān)話題登上熱搜榜榜首。緊接著，3月10日，淄博市政府新聞辦召開(kāi)發(fā)布會(huì)，公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關(guān)措施。“淄博燒烤”由此走進(jìn)全國(guó)網(wǎng)友的視線。

為了將大家對(duì)劇中“京海市”的向往，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)現(xiàn)實(shí)中江門市的打卡，當(dāng)?shù)乜蓻](méi)少下功夫。江門通過(guò)熱點(diǎn)媒體推出了一系列稿件和推文，還制作了系列宣傳短視頻，從而在觀眾的意識(shí)中，將“京海市”與江門市強(qiáng)綁定。當(dāng)?shù)剡€打造了“狂飆號(hào)”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門取景點(diǎn)，吸引了大批網(wǎng)友觀看。

火了之后，當(dāng)?shù)刈隽耸裁矗?/p>

我們看到，山東淄博發(fā)布了淄博燒烤地圖，還對(duì)公交線路作出了調(diào)整，主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤店，又專門新增了21條定制燒烤公交專線。

廣東江門貼心地繪制了手繪地圖，專門標(biāo)出取景地，供游客觀光打卡。而且，江門還開(kāi)展了“引客入江”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)旅行社推出“跟著《狂飆》游江門”系列旅游線路產(chǎn)品，除了自發(fā)客之外，還吸引到一大批團(tuán)隊(duì)游游客。

找準(zhǔn)城市特色——積極創(chuàng)意營(yíng)銷——提升服務(wù)水平，這三步走是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。三者的良性互動(dòng)，將助推城市發(fā)展良性循環(huán)，不僅出圈，而且出彩；不僅火得了，而且火得久。

老牌旅游網(wǎng)紅城市如何翻紅？

其實(shí)，很多老牌旅游網(wǎng)紅城市的人氣一直在高位運(yùn)行，只不過(guò)相比新晉者暴漲的流量，顯得有些穩(wěn)扎穩(wěn)打。那么，這些老牌旅游網(wǎng)紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢？

今年一開(kāi)年，隨著影視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南大理“火上加火”。不同于蒼山洱海等著名景點(diǎn)，這次進(jìn)入大家視野的，是沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽(yáng)邑這些有點(diǎn)陌生的名字。

前段時(shí)間，北京鼓樓“火”出圈了，成為網(wǎng)紅打卡地，鼓樓前的三岔路口，來(lái)往拍照的游客絡(luò)繹不絕。

前些天，上海陸家嘴舉辦了咖啡市集活動(dòng)，200多家來(lái)自全國(guó)各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了眾多咖啡愛(ài)好者。近年來(lái)，咖啡成為上海鮮亮生動(dòng)的文化符號(hào)。

這三場(chǎng)“翻紅”，透露出兩個(gè)關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是“上新”?？梢哉f(shuō)，這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”。“新面孔”的突然爆紅，也許是“無(wú)心插柳”，但背后都是當(dāng)?shù)囟嗄甑摹坝眯脑曰ā薄?/p>

第二個(gè)關(guān)鍵詞是——“生活方式”。相比于以前的觀光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振。

火的是北京鼓樓，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融的生活方式。

火的是上?？Х?，也是開(kāi)放包容的都市生活方式。

火的是大理鳳陽(yáng)邑，也是詩(shī)與遠(yuǎn)方的田園生活方式。

在當(dāng)下，提供一種美好且獨(dú)特的生活方式，給大家會(huì)心一擊，是很多老牌旅游網(wǎng)紅城市再一次破局的關(guān)鍵一著。

（選自2023年4月8日中央廣電總臺(tái)“中國(guó)之聲”微信公眾號(hào)，本刊有刪改）