融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰ε囵B(yǎng)策略分析

黎林清

摘要：在融媒體時(shí)代到來之際，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髂Ｊ缴习l(fā)生了變化。為了提升新聞的收視率，挖掘出更多具有價(jià)值的新聞信息，新聞?dòng)浾咭囵B(yǎng)自身的核心能力，了解目前的新聞媒體發(fā)展環(huán)境，在融媒體時(shí)代中開辟出全新的道路。鑒于此，本文圍繞廣西壯旗自治區(qū)隆安縣的實(shí)際情況，簡述了融媒體時(shí)代信息傳播的兩個(gè)特點(diǎn)，分析了新聞?dòng)浾吆诵哪芰Φ膬?nèi)涵，提出了五條在融媒體時(shí)代培養(yǎng)新聞?dòng)浾吆诵哪芰Φ目尚行圆呗浴?/p>

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞?dòng)浾撸缓诵哪芰?；培養(yǎng)策略；內(nèi)涵

在傳統(tǒng)媒體和新媒體共存與融合發(fā)展的融媒體時(shí)代中，媒體融臺(tái)讓各類媒體在價(jià)值、功能、方法上得到了改善，指明了今后新聞媒體行業(yè)的發(fā)展方向。新聞?dòng)浾呤切侣勑畔⒌闹匾獋鞑フ撸€是促進(jìn)媒體創(chuàng)新發(fā)展的中堅(jiān)力量，更需要提高其自身的核心能力，用開拓創(chuàng)新的姿態(tài)迎接時(shí)代賦予的新使命，最終成為—名優(yōu)秀的新聞工作者。

融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

傳播即時(shí)性

現(xiàn)階段隨著信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用，以社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、新聞?lì)悜?yīng)用程序、短視頻平臺(tái)等為核心的新媒體不斷發(fā)展壯大，由于其具有信息置大、互動(dòng)性強(qiáng)、不受時(shí)間地點(diǎn)限制等顯著優(yōu)勢，在個(gè)性化、廣泛化、碎片化的新媒體時(shí)代中得以隨時(shí)隨地向受眾傳播新聞事件，滿足了受眾的多元信息需要和言論自由需要，在較短的時(shí)間內(nèi)便可受到受眾的關(guān)注、轉(zhuǎn)載等，使得新媒體逐漸成為受眾獲得外界信息的關(guān)鍵信息源之一。

形態(tài)多元化

為了迎合受眾對于多元化新媒體產(chǎn)品的需求，占領(lǐng)新聞信息傳播的高地，各大媒體單位均開始著手突破傳統(tǒng)媒體時(shí)代存在的新聞發(fā)布定式化、新聞內(nèi)容常態(tài)化、新聞形態(tài)單一化等傳統(tǒng)宣傳特點(diǎn)，做到積極借力于信息技術(shù)的科技與資源優(yōu)勢，以受眾為切入點(diǎn)，立足于生活方式、文化需要、閱讀方法等，使新聞內(nèi)容有所創(chuàng)新，拓寬信息傳播韻途徑。還讓各類新聞以趣味性、娛樂化的方式進(jìn)行傳播，重視民生新聞、突發(fā)新聞、熱點(diǎn)新聞等的傳播，采用“小屏大屏聯(lián)動(dòng)”的方法即時(shí)推送，受到了受眾的歡迎和喜愛。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吆诵哪芰Φ膬?nèi)涵

信息甄別能力

新聞?dòng)浾邔儆谶B接社會(huì)和公眾的橋梁，可以為信息與公眾之間的傳遞起到重要作用，在創(chuàng)作和傳播新聞內(nèi)容時(shí)，記者應(yīng)當(dāng)更具深度地弘揚(yáng)社會(huì)范圍內(nèi)的正能量，引導(dǎo)社會(huì)朝著良好的方向發(fā)展。融媒體時(shí)代—個(gè)明顯特征是海量信息，新聞可在較短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出幾何式的增長趨勢，在面對眾多新聞素材、熱點(diǎn)信息時(shí)，記者應(yīng)發(fā)揮出自身的信息甄別能力，運(yùn)用專業(yè)知識辨別新聞信息的真實(shí)性，憑借信息技術(shù)的力量，科學(xué)選擇新聞內(nèi)容的制作方向，做好新聞報(bào)道工作，使新聞內(nèi)容的品質(zhì)有所提升。

溝通運(yùn)營能力

溝通能力是新聞?dòng)浾叩幕灸芰χ?，要求記者在日常工作、生活中都能留意自身溝通能力的培養(yǎng)和強(qiáng)化。具有優(yōu)良的溝通技巧可以使記者在開展采訪工作時(shí)能夠傾聽采訪對象的表達(dá)，進(jìn)而獲得理想的采訪效果，還能讓記者在日常交流中及時(shí)挖掘出新聞線索，發(fā)現(xiàn)深屢次的市場需求，對于記者市場敏感度的培養(yǎng)大有裨益。而運(yùn)營能力則是新聞?dòng)浾咝枰邆涞牧硪豁?xiàng)關(guān)鍵能力，在融媒體環(huán)境中，記者與新聞平臺(tái)的品牌形象將對新聞內(nèi)容傳播效果產(chǎn)生影響。若媒體品牌能夠做到深入人心，具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力和公信力，便可獲得更多受眾的認(rèn)可和歡迎。

內(nèi)容創(chuàng)造能力

內(nèi)容創(chuàng)造能力同樣是新聞?dòng)浾叩囊豁?xiàng)關(guān)鍵能力，甚至?xí)π侣剝?nèi)容的品質(zhì)存在直接影響。若想獲得品質(zhì)優(yōu)良的新聞內(nèi)容，記者應(yīng)該做好采訪和寫作工作，可以發(fā)揮出自身優(yōu)勢，將內(nèi)容客觀、翔實(shí)的新聞信息進(jìn)行客觀、精準(zhǔn)、生動(dòng)的傳這，使新聞更具可信度。寫作方式應(yīng)根據(jù)發(fā)表的信息平臺(tái)，在對受眾群體和平臺(tái)傳播特征重點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，依照受眾的個(gè)性化需要對新聞報(bào)道方式加以改進(jìn)，滿足受眾對精品新聞產(chǎn)品的需要。

綜合創(chuàng)新能力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ幌鄬我?，但在融媒體時(shí)代到來之后，新聞?dòng)浾咭淞⒆陨淼膭?chuàng)新意識，使自身更具綜合創(chuàng)新能力。這就要求記者要做到正確認(rèn)知傳播對象、環(huán)境發(fā)生的變化，更加順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，具有一定的創(chuàng)新開發(fā)能力，深挖新聞信息的價(jià)值，逐漸增加新聞報(bào)道的廣度和深度，處理好各種矛盾問題。記者還要關(guān)注自身策劃創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，懂得運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)信息和新聞線索，捕捉到更多有價(jià)值的新聞信息，為新聞專題策劃項(xiàng)目的實(shí)施提供支持等。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾?/p>

核心能力的培養(yǎng)策略

明確自身定位，更新工作模式和思想

新聞?dòng)浾邽榱肆⒆闳诿襟w時(shí)代的發(fā)展潮流和趨勢，需要做到正確認(rèn)知自身的職責(zé)和能力，做好自身定位，明晰角色特征，以此為根基確認(rèn)工作內(nèi)容，使工作模式和思想有所更新。記者需要做好規(guī)劃工作，能夠針對融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流以及新聞工作在內(nèi)容上產(chǎn)生的變化，積極轉(zhuǎn)變工作理念，在認(rèn)知上突破傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吖ぷ鞯慕d，突破慣性思維的束縛，保證新聞產(chǎn)品可以迎合受眾的需要，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道內(nèi)容。重點(diǎn)把好新聞節(jié)目的意識形態(tài)導(dǎo)向原則關(guān)，嚴(yán)格審查策劃、選題、采編、播（發(fā)）等各環(huán)節(jié)，確保導(dǎo)向正確。新聞?dòng)浾咴诓邉澬侣剷r(shí)要緊緊圍繞黨委、政府中心工作和社會(huì)民生熱點(diǎn)突發(fā)性事件等以及進(jìn)行主題報(bào)道，做到每月有小策劃，每季有大策劃，呈現(xiàn)一拙好新聞。2020年以來隆安融媒體中心在電視、報(bào)紙及新媒體分別開設(shè)《決勝全面小康決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)》《堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《千名記者一線行》《走向我們的小康生活》《書記引航擔(dān)使命》等重點(diǎn)欄目。深層次多視角反映隆安縣各項(xiàng)工作進(jìn)展情況，樹立了先進(jìn)典型，深挖了新聞內(nèi)涵，營造了積極向上的輿論氛圍。

在民生內(nèi)容選題上，記者在工作實(shí)踐中存在未能從受眾的需求入手選題的問題，說明記者應(yīng)關(guān)注自身的定位，善于將工作內(nèi)容同受眾需要有機(jī)融合，站在受眾的立場考慮選題，關(guān)注人們的日常生活與工作，結(jié)合民生和新聞報(bào)道，讓新聞成為反映人們樸素意愿的媒介，為社會(huì)發(fā)展提供不竭的動(dòng)力。比如，隆安縣融媒體中心開通了微信公眾號，建立了新聞信息實(shí)時(shí)共享群，積極了解城鄉(xiāng)發(fā)展的實(shí)際情況，廣泛收集新聞線索，為新聞?dòng)浾咧笮枰_展的調(diào)查工作提供了支持。除此之外，不同受眾群體的信息接收方式通常存在較大差異，如部分受眾習(xí)慣于閱讀圖文信息，更關(guān)注信息傳播的速度，還有部分受眾關(guān)注到新聞內(nèi)容的整體觀感，習(xí)慣于閱讀帶有視頻的新聞報(bào)道等。因此，記者需要做到滿足各類受眾的需要，采用文字、圖片、視頻綜合運(yùn)用的方法，認(rèn)識到不同年齡段的受眾在新聞媒體選擇、新聞報(bào)道形式上的喜好，讓信息傳遞模式得到豐富化。

始終堅(jiān)守職業(yè)道德，確保新聞?wù)鎸?shí)性

融媒體時(shí)代的到來在一定程度上加劇了新聞媒體行業(yè)內(nèi)部的市場競爭，將生存壓力傳遞至新聞?dòng)浾撸斐刹糠钟浾邽榱宋鼙姸l(fā)生新聞?wù)鎸?shí)性無法保證的問題，不利于提升受眾對媒體的黏性和信任度，違反了新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德。為了避免該類問題的發(fā)生，記者在工作中耍做到堅(jiān)守職業(yè)道德和發(fā)揮新聞服務(wù)職能，堅(jiān)持為人們提供有價(jià)值、更真實(shí)的新聞報(bào)道，幫助受眾了解目前的社會(huì)環(huán)境。為了使媒體更好地生存和發(fā)展，還要努力提高新聞素材的質(zhì)量，在工作實(shí)踐中記者要保持冷靜、客觀，對所有收集到的新聞素材可以從辯證、謹(jǐn)慎的角度加以詳細(xì)分析，針對真實(shí)性無法確定的素材則要在正式報(bào)道前收集更多信息，堅(jiān)持自身的觀點(diǎn)和想法，不被網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)實(shí)中的失實(shí)表現(xiàn)所迷惑，可以深入基層獲得最客觀、詳細(xì)的新聞材料。若在現(xiàn)有素材中的部分觀點(diǎn)上存在分歧，記者可將收集到的材料與觀點(diǎn)準(zhǔn)確地發(fā)布到新聞信息中，受眾可對此做出理性判斷，記者還要做好后續(xù)跟蹤采訪工作，為受眾提供更為準(zhǔn)確的信息，從而進(jìn)—步提升受眾對新聞信息的認(rèn)可與信任。

基于社會(huì)大眾心理，優(yōu)化標(biāo)題的擬定

新聞標(biāo)題屬于受眾在閱讀新聞時(shí)優(yōu)先關(guān)注的內(nèi)容，標(biāo)題對于受眾的吸引力可對新聞產(chǎn)品自身的點(diǎn)擊率、關(guān)注率等帶來一定的影響。為此，新聞?dòng)浾咴跀M定新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)充分考慮到當(dāng)前社會(huì)中受眾的心理情況，將具有聚焦受眾目光、引發(fā)受眾閱讀興趣的關(guān)鍵詞、新穎詞引入新聞標(biāo)題中，保證新聞的標(biāo)題和內(nèi)容具有較高的契臺(tái)度，還能做到在海量同類新聞信息中脫穎而出。標(biāo)題的擬定不得偏離新聞的真實(shí)性，不能只為了吸引受眾而忽略了對社會(huì)、文化等產(chǎn)生的影響，標(biāo)題的擬定要以引導(dǎo)社會(huì)、受眾群體的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)榍腥朦c(diǎn)，依據(jù)受眾的新聞信息需求情況調(diào)整新聞標(biāo)題，激發(fā)受眾的閱讀熱情，最終形成正面、積極的社會(huì)輿論。比如，2022年10月17日，隆安融媒體中心在“隆安發(fā)布”公眾號上發(fā)表了《擦亮民生底色，描繪幸福畫卷》的新聞，主要介紹了隆安縣脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利成果，聚焦鄉(xiāng)村振興和民生事業(yè)，為受眾展現(xiàn)了十年來隆安縣在文化、基建、教育、就業(yè)、基層治理等方面的豐功偉績。題目采用擬人修辭，契合新聞內(nèi)容，使受眾可以在閱讀和觀看圖片時(shí)真切感受到隆安縣發(fā)生的巨大變化，以及政府切實(shí)關(guān)注民生事業(yè)，堅(jiān)定了隆安人民加速奔向美好生活的決心和信心。

運(yùn)用信息技術(shù)，提升新聞報(bào)道實(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，新聞?dòng)浾咄ǔＲ邆洹安?、編、?chuàng)”三項(xiàng)重點(diǎn)能力，而在融媒體時(shí)代背景下，記者則要在三項(xiàng)能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行融臺(tái)創(chuàng)新處理，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的低延時(shí)、高速度與可靠性的特征，改進(jìn)新聞產(chǎn)品的制作流程，使新聞制作工作更具實(shí)效性，爭做集合“采、編、創(chuàng)、策、攝、播”技能為一身的“一專多能類”的當(dāng)代新聞?dòng)浾撸枰龊靡韵氯矫婀ぷ鳌?/p>

第一，提高記者在現(xiàn)場報(bào)道中的自主性。盡管目前在新聞報(bào)道中使用的拍攝設(shè)備具有良好的便攜性，但對記者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，除了要具備一定程度的新聞敏感性以外，還應(yīng)具有編輯、攝像、運(yùn)營、后期等技能。

第二，具備豐富的鏡頭語言功底。主要是指記者要熟練掌握多種攝像設(shè)備的操作方法，可利用新型攝像設(shè)備完成傳統(tǒng)攝像機(jī)使用中涉及到的推、拉、移、搖、景別等技巧，使鏡頭語言得以順利表達(dá)，使受眾可通過觀看新聞報(bào)道簡單明了地掌握重點(diǎn)內(nèi)容。記者要兼?zhèn)渲悄芑畔⑹占O(shè)備的應(yīng)用能力，可使用智能錄音筆、無人機(jī)等信息化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)新聞線索高效捕捉的目標(biāo)，還可在即時(shí)撰寫、多語言翻譯等功能的靈活運(yùn)用下，盡陜完成新聞信息整理與新聞報(bào)道制作等任務(wù)。

第三，報(bào)道形式選擇方面，融媒體時(shí)代中的新聞報(bào)道更加強(qiáng)調(diào)多種媒體形式的結(jié)合，將傳統(tǒng)多媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)、H5等內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，從多個(gè)角度入手為受眾展示新聞內(nèi)容，保證受眾對內(nèi)容理解更為透徹。比如，2019年以來，隆安縣融媒體中心便精心策劃和組織以脫貧攻堅(jiān)為主題的采訪活動(dòng)多這100余次，在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及抖音、微博、微信等新媒體平臺(tái)中刊播了有關(guān)報(bào)道3000多條，11件新聞產(chǎn)品的點(diǎn)擊量甚至超過了10萬。隆安縣融媒體中心始終堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，將廣播電視臺(tái)、新聞傳播中心、縣委宣傳部中使用的手機(jī)報(bào)、微博、微信等加以整合，還新增了今日頭條、廣信云隆安客戶端、微贊直播等新媒體賬號，使宣傳平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)張至13個(gè)。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)力下，能夠做到全天候、不間斷推送權(quán)威信息，讓新聞產(chǎn)品更加豐富，包括長圖、短視頻、移動(dòng)直播、微電影、H5等，集聚各部門和單位的資源，真正做到了一站式提供新聞、政務(wù)、文化、黨建等多方面服務(wù)。

夯實(shí)政治基礎(chǔ)，堅(jiān)持將法律作為準(zhǔn)繩

在媒體融合不斷推進(jìn)的今天，備家新聞媒體開始利用信息技術(shù)發(fā)展和改革新聞信息傳播平臺(tái)，需要的新聞?dòng)浾吡α坑兴黾?。在新媒體產(chǎn)業(yè)崛起和發(fā)展的形勢下，新聞媒體帶有更為強(qiáng)烈的商業(yè)化色彩，使得媒體市場內(nèi)部存在的利益驅(qū)動(dòng)和競爭更加激烈。新聞?dòng)浾吖ぷ髟诋?dāng)前市場競爭環(huán)境中面臨著更多挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)，為了使記者更加適應(yīng)于時(shí)代潮流，促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，便要讓記者堅(jiān)持將法律作為準(zhǔn)繩，夯實(shí)自身的政治基礎(chǔ)，培養(yǎng)記者的政治素養(yǎng)。作為一名新時(shí)期的新聞?dòng)浾?，需要始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，強(qiáng)化對時(shí)事政治的學(xué)習(xí)，形成正確的政治意識、大局意識、核心意識，提升自身的政治鑒別力和敏銳性，使新聞產(chǎn)品具有正確的政治導(dǎo)向、輿論方向。記者還要讓學(xué)習(xí)法律法規(guī)成為常態(tài)化的工作，更加講程序和原則、講規(guī)矩和紀(jì)律，嚴(yán)于律己，爭做遵紀(jì)守法的新聞?dòng)浾?。始終以人民為核心，按照提升腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”培養(yǎng)和教育要求，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，深入基層一線將鏡頭對準(zhǔn)人民群眾，和受眾直接溝通和交流，將黨和政府的聲音傳達(dá)給人民，將群眾最真實(shí)的聲音反映給上層，成為一名黨和政府信賴、人民群眾歡迎的新聞?dòng)浾摺?/p>

綜上所述，采用多元方法培養(yǎng)核心能力，對于新聞?dòng)浾叩娜姘l(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。因此，融媒體時(shí)代作為新聞?dòng)浾咚枷肷A、理念更新的時(shí)代，更需要記者認(rèn)清新聞媒體的發(fā)展形勢，在工作中不斷培養(yǎng)核心能力，通過明確自身定位以更新工作模式和思想、始終保持職業(yè)道德與確保新聞?wù)鎸?shí)性、基于社會(huì)大眾心理以優(yōu)化標(biāo)題的擬定、運(yùn)用信息技術(shù)以加強(qiáng)新聞制作實(shí)效性、夯實(shí)政治基礎(chǔ)與堅(jiān)持將法律作為準(zhǔn)繩等手段的應(yīng)用，帶動(dòng)我國新聞媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：廣西南寧隆安縣融媒體中心）