融媒體視域下電視專題節(jié)目短視頻化的運用策略

孫麗瓊

摘要：融媒體視域下，推進電視專題節(jié)目短視頻化應用，不僅能提升電視專題節(jié)目競爭力，還能優(yōu)化電視專題節(jié)目傳播路徑，提升電視專題節(jié)目受眾交互性，增加受眾交互體驗?；诖?，文中闡述融媒體視域下電視專題節(jié)目短視頻化的運用優(yōu)勢，探討融媒體視域下電視專題節(jié)目短視頻化的運用要點，再具體探究融媒體視域下電視專題節(jié)目短視頻化的運用策略，旨在提供一些有益參考，有效傳播電視專題節(jié)目，推動傳統(tǒng)電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視專題節(jié)目；短視頻化

近年來，抖音、快手等短視頻平臺逐漸受到人們的歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音用戶數(shù)量為809億左右，日?；钴S人數(shù)已超過7億。目前，短視頻平臺已成為人們接收信息、觀看視頻的重要渠道，這給傳統(tǒng)電視媒體帶來一定挑戰(zhàn)。對此，電視媒體有必要緊跟時代發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮短視頻傳播優(yōu)勢，推進電視專題節(jié)目短視頻化應用，優(yōu)化電視節(jié)目內(nèi)容，提升用戶交互體驗，吸引更多用戶觀看電視專韙節(jié)目。本文在明確電視專題節(jié)目短視頻化的運用要點基礎上，探究融媒體視域下電視專題節(jié)目短視頻化的運用策略，以期為電視專題節(jié)目短視頻傳播和創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

融媒體視域下電視專題節(jié)目短視頻化的運用優(yōu)勢

有益于提升電視專題節(jié)目競爭力

如今，人們生活節(jié)奏逐漸加快，碎片化、便捷化閱讀方式逐漸取代傳統(tǒng)閱讀方式。而傳統(tǒng)電視節(jié)目時間長，信息傳遞節(jié)奏較慢，與當前人們信息接收習慣不符。加上短視頻的沖擊，傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾數(shù)量逐漸減少。短視頻最顯著特征在于時間短，內(nèi)容精，且具有一定創(chuàng)新性，能夠有效滿足現(xiàn)代人們信息獲取需求。而且，基于短視頻創(chuàng)作者的不同，短視頻內(nèi)容也逐漸表現(xiàn)出多樣化特征。基于此，通過運用短視頻平臺來傳播電視專題節(jié)目內(nèi)容，突出短視頻特征和信息傳播優(yōu)勢，使得電視專題節(jié)目更具時代特色，提高對外吸引力，提升電視專題節(jié)目競爭力。

有益于提升電視專題節(jié)目受眾交互性

目前，微博、微信、抖音等新社交媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)電視專題節(jié)目要想吸引更多觀眾，那么就必須轉(zhuǎn)變觀念。通過從觀眾角度思考，了解觀眾實際需求和興趣偏好，再將趣味性元素融入電視專題節(jié)目，讓觀眾在觀看電視專題節(jié)目過程中可以進行互動，加深觀眾交互體驗。而短視頻平臺不僅符合人們碎片式閱讀需求，還能進行交互溝通。通過運用短視頻平臺來傳播電視專題節(jié)目內(nèi)容，有助于搭建電視節(jié)目與觀眾之間交流的橋梁，調(diào)動觀眾參與積極性，提高觀眾對電視專題節(jié)目的興趣程度，并自發(fā)傳播電視專題節(jié)目，增加電視專題節(jié)目的受眾黏性，提升電視專題節(jié)目受眾交互性。

有益于優(yōu)化電視專題節(jié)目傳播路徑

電視專題節(jié)目制作與短視頻制作主要區(qū)別在于：電視專題節(jié)目制作任務無法短時間完成，且節(jié)目內(nèi)容傳遞需要花費較長時間。目前，人們接收信息的過程逐漸呈現(xiàn)出碎片化特征。針對這種情況，電視媒體需要轉(zhuǎn)變思路，緊跟時代發(fā)展步伐，借助短視頻平臺功能和信息傳播優(yōu)勢，運用短視頻平臺來傳播電視專題節(jié)目內(nèi)容，一來滿足觀眾觀看需求，二來可以讓觀眾自發(fā)在微博、微信等媒體平臺傳播電視節(jié)目內(nèi)容，進—步拓展電視專題節(jié)目傳播路徑，吸引更多觀眾觀看電視節(jié)目。

融媒體視域下電視專題節(jié)目短視頻化的運用要點

多元化電視專題節(jié)目短視頻化開發(fā)主體

電視專題節(jié)目短視頻化的運用要點在于開發(fā)主體多元化。目前，以抖音、快手為代表的短視頻平臺是人們接收信息的重要渠道。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模近10億，較去年相比，呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢；較2021年12月增長兩千多萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。熱門短視頻中，社會、時政類內(nèi)容占到近半數(shù)，表明短視頻已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要渠道。面臨這種網(wǎng)絡大環(huán)境，電視新聞媒體要想更好地傳播新聞電視節(jié)目，那么關(guān)鍵需要明確短視頻的開發(fā)要點，從受眾角度總考，讓不同行業(yè)領(lǐng)域的受眾參與進來，豐富短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式，促使電視專題節(jié)目短視頻化開發(fā)主體多元化。一方面，電視新聞媒體可以通過官方微博、微信公眾號等途徑發(fā)布征集令，邀請創(chuàng)作者入駐；另一方面，電視新聞媒體可以和高校建立合作關(guān)系，讓相關(guān)專業(yè)學生也參與進來，從專業(yè)、受眾角度出發(fā)，各自提出自己的創(chuàng)作想法，為電視專題節(jié)目短視頻化的運用提供參考。這些創(chuàng)作者本身作為消費群體中的一員，對消費者的內(nèi)容需求尤為了解，更有利于把握受眾心理特征和受眾實際意愿，確保新聞專題電視節(jié)目的短視頻內(nèi)容具有一定針對性，吸引和鞏固新聞節(jié)目的受眾群體。

多樣性的電視專題節(jié)目短視頻內(nèi)容表達

電視專題節(jié)目短視頻化的運用要點在于內(nèi)容表達多樣性。目前，短視頻平臺用戶呈現(xiàn)出日益增長的趨勢，越來越多的人們傾向于碎片化閱讀，對短視頻內(nèi)容質(zhì)量要求也不斷提高，不僅要具備娛樂性和趣味性，還要有文化、有內(nèi)涵，給電視專題節(jié)目短視頻的運用帶來一定挑戰(zhàn)。在新媒體日益興起的社會環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體也要及時轉(zhuǎn)變，將電視專題節(jié)目搬到抖音、微博等新媒體平臺上來，在符合受眾碎片式閱讀習慣前提下，制作出有文化內(nèi)涵、有深度的新聞專題節(jié)目短視頻。這期間，為盡可能吸引更多受眾，電視媒體要注意轉(zhuǎn)變電視專題節(jié)目短視頻內(nèi)容表達方式，融入時代新元素，突出時代新特點，用多種形式呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。其一，解說式短視頻。針對新聞專題節(jié)目中的社會熱點話題，從第三視角出發(fā)，從開頭到結(jié)尾，用解說的形式為受眾呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，增加觀眾代入感。其二，混剪型短視頻。通過將新聞專題節(jié)目內(nèi)容中的精髓部分提取出來，將它們混合在一起，便于用戶找到關(guān)鍵點，及時了解事情經(jīng)過，符合受眾碎片式閱讀習慣。其三，劇情式短視頻。通過按照事情發(fā)展經(jīng)過，從頭到尾，借鑒劇情演繹的形式，將新聞專題節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出來，同時縮短視頻時長，用連載的形式吸引用戶參與討論。

融媒體視域下電視專題節(jié)目短視頻化的運用策略

媒介功能體現(xiàn)受眾意愿，提升用戶交互體驗

微博、微信等媒體的出現(xiàn)，讓受眾可以平等參與交流，受眾地位逐漸提高。目前，短視頻逐漸受到人們的歡迎，電視媒體需要結(jié)合受眾實際意愿，優(yōu)化媒介功能，提升用戶交互體驗。其一，情節(jié)互動，增強受眾參與體驗。例如，《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目組以“這位神奇的嘉賓是誰呀？太好聽了吧！”為短視頻標題，引導平臺用戶參與情節(jié)互動，—起猜測嘉賓的身份，形成聊天氛圍。如此一來，拉近受眾與《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目之間的距離，促進用戶之間的互動與交流，提升用戶交互體驗。因此，電視新聞媒體可以學習這種做法，實時追蹤報道社會熱點話題。在制作短視頻時，以包含關(guān)鍵詞的標題或者字幕來引導受眾討論、互動。同時，注意縮短視頻時長，以連載的形式為用戶逐步揭秘，激發(fā)受眾參與互動的熱情，增強受眾參與體驗。其二，情緒互動，激發(fā)受眾情感共鳴。例如，《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目組圍繞“猜評團被歌聲感動的畫面”展開，增強情感沖擊力和情緒感染力，一定程度上能激發(fā)受眾情感共鳴，提升用戶交互體驗。電視媒體在將有關(guān)社會熱點話題的節(jié)目內(nèi)容制作成短視頻時，要換位思考，從受眾角度考慮，圍繞情緒展開。在情緒的感染下，吸引受眾參與話題討論，引發(fā)受眾進行互動，激發(fā)受眾情感共鳴。

根據(jù)受眾心理特點，優(yōu)化電視專題節(jié)目

傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)發(fā)展過程中，電視占據(jù)著重要位置。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作任務無法短時間完成，且節(jié)目內(nèi)容傳遞需要花費較長時間。但是，目前人們越來越傾向于碎片化、高效化、便捷化閱讀，傳統(tǒng)電視節(jié)目已無法滿足人們信息需求。對此，電視新聞媒體要想讓更多觀眾觀看電視專題節(jié)目，那么就必須從受眾視角思考，根據(jù)受眾心理焦特及實際需求，不斷優(yōu)化電視專題節(jié)目內(nèi)容，拉近受眾與電視節(jié)目之間的距離。比如，將電視專題節(jié)目內(nèi)容中的重點部分提取出來，將其剪輯成短視頻，在抖音、微博等媒體平臺進行傳播和推廣，有助于提高電視媒體影響力?；蛘甙凑斩桃曨l特征，縮短節(jié)目時長，并采取標記時間點的方式，便于觀眾查看自己感興趣的部分內(nèi)窖。除此之外，目前短視頻受眾群體中年輕用戶逐漸增多，是電視專題節(jié)目短視頻化傳播的潛在目標。在運用短視頻平臺來傳播電視專題節(jié)目內(nèi)容過程中，電視新聞媒體還可以采用差異化的傳播方式，結(jié)合年輕用戶興趣偏好、心理特點和實際需求，確定電視專題節(jié)目的制作主題，創(chuàng)新電視專題節(jié)目短視頻化應用形式，使其趣味化、娛樂化。同時，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，以電視節(jié)目的形式對短視頻作品進行改良，打造出更具特色的電視專題節(jié)目。

調(diào)動多種感官功能，符合用戶碎片化閱讀習慣

電視專韙節(jié)目短視頻化的應用和傳播，旨在將受眾多種感官充分調(diào)動起來，打破時間、空間限制，讓受眾隨時隨地都可以觀看節(jié)目短視頻，符合受眾碎片化閱讀習慣。例如，順義區(qū)融媒體中心專題節(jié)目科制作的《順義好人》系列專題節(jié)目，為了更好地滿足大眾的需求，符合短視頻平臺受眾的閱讀習慣，將主要反映的新聞內(nèi)容進行了短視頻處理，制作成3-5分鐘的短片，進行多渠道的傳播，引起順義市民、網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱議。其中《十字路口的他——張正生》在“北京順義”視頻號的瀏覽量就近18萬人次。所以，電視新聞媒體也應緊跟時代發(fā)展趨勢，調(diào)動多種感官功能，滿足受眾閱讀需求。其一，感官調(diào)動給予受眾沉浸體驗。電視媒體圍繞電視專題節(jié)目制作短視頻時，可以將視頻時長控制在一分鐘之內(nèi)，且短視頻內(nèi)容多是電視專題節(jié)目內(nèi)容中的精華部分，如有趣的話題討論。用戶通過滑動手指，觀看到自己喜歡的視頻，增加感官體驗。還可以在短視頻評論區(qū)表達自己的觀點，將自己的感覺認知外化成文字，給予受眾沉浸體驗。其二，滿足受眾的碎片化閱讀需求。一方面，電視專題節(jié)目的短視頻內(nèi)容精簡化，使得內(nèi)容側(cè)重點更為明顯，突出中心人物或事件，使得情節(jié)表達更為簡潔；另一方面，電視專題節(jié)目的短視頻內(nèi)容發(fā)布順序的隨意性，將節(jié)目內(nèi)容進行模塊化拆分，使其與受眾接收信息的碎片化特征貼近，便于受眾在最短時間內(nèi)把握重點，接收到自己想要的信息，滿足受眾的碎片化閱讀需求。

注重電視專題節(jié)目短視頻化傳播文化內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)信息迅速發(fā)展的時代背景下，微博、微信、抖音等已成為人們主要社交工具。新媒體平臺的出現(xiàn)，拓展了人們接收信息的途徑，各類網(wǎng)絡資源也更加豐富且多元化，這在一定程度上會影響傳播環(huán)境。面臨這種媒體環(huán)境，新聞類電視專題節(jié)目要想更好地傳播出去，吸引更多觀眾，那么除了運用短視頻平臺來傳播電視專題節(jié)目內(nèi)容之外，更重要的是注重電視專題節(jié)目短視頻化傳播文化內(nèi)涵。通過傳統(tǒng)電視媒體進行權(quán)威報道，從另—個角度出發(fā)，突出電視專題節(jié)目的人文價值，讓觀眾可以從中感覺到電視專題節(jié)目內(nèi)容傳遞出來的文化內(nèi)涵，提升電視專題節(jié)目短視頻化應用價值。與此同時，電視專題節(jié)目短視頻化應用過程當中，電視媒體耍深挖電視專題節(jié)目本質(zhì)，節(jié)目內(nèi)容要有一定深度，能夠體現(xiàn)人生百態(tài)。在這基礎上，將節(jié)目內(nèi)容精髓部分展現(xiàn)出來，讓觀眾能夠從中得到一定啟發(fā)，激發(fā)情感共鳴，發(fā)揮電視專題節(jié)目本身價值。馓Ⅱ，《典籍里的中國》采用“文化+戲劇+影視化”的方式，借助抖音短視頻平臺，傳播中華民族傳統(tǒng)文化，讓歷史人物“活”起來，讓典籍里的文字“活”起來，觀眾通過觀看短視頻，感覺中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。

綜上所述，融媒體視域下，通過運用短視頻平臺來傳播電視專題節(jié)目內(nèi)容，一來可以突出短視頻特征和信息傳播優(yōu)勢，使得電視專題節(jié)目更具時代特色，二來可以提升電視專題節(jié)目競爭力，提升電視專題節(jié)目受眾交互性，優(yōu)化電視專題節(jié)目傳播路徑?；诖?，電視媒體有必要緊跟時代發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮短視頻傳播優(yōu)勢，推進電視專題節(jié)目短視頻化應用，一方面把握電視專題節(jié)目短視頻化應用要點，另一方面探索電視專題節(jié)目短視頻化應用策略：媒介功能體現(xiàn)受眾意愿，提升用戶交互體驗：根據(jù)受眾心理特點，優(yōu)化電視專題節(jié)目；調(diào)動多種感官功能，符臺用戶碎片化閱讀習慣：注重電視專題節(jié)目短視頻化傳播文化內(nèi)涵，注重節(jié)目內(nèi)容深度。

（作者單位：背景市順義區(qū)融媒體中心）