中國電信集團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村事業(yè)部總裁、中國電信鄉(xiāng)村振興研究院院長白云東充分發(fā)揮央企優(yōu)勢 數(shù)智賦能品牌建設(shè)

中國電信高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，堅(jiān)持以數(shù)字化推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌影響力持續(xù)提升，助力鄉(xiāng)村全面振興。中國電信在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的工作主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是以建設(shè)智能化、綜合性信息基礎(chǔ)設(shè)施為依托，夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字底座。持續(xù)推進(jìn)實(shí)施農(nóng)村普遍信息服務(wù)，不斷加大農(nóng)村地區(qū)云網(wǎng)融合新型信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度；推進(jìn)5G 網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，逐步構(gòu)建起完善的“云、網(wǎng)、邊、端、安”一體化、智能化、專業(yè)化的農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營服務(wù)體系。

二是深度參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，著眼綜合提升鄉(xiāng)村治理能力。建設(shè)推出“村村享”數(shù)字鄉(xiāng)村綜合信息服務(wù)平臺，提供40 多種場景應(yīng)用服務(wù)。目前，平臺已在全國1840多個縣落地應(yīng)用，服務(wù)超過2000 萬戶農(nóng)村家庭。

三是豐富智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。打造智慧農(nóng)業(yè)平臺，覆蓋四大類近百種場景，打通了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，參與建設(shè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目5 萬多個，服務(wù)農(nóng)村各類經(jīng)營主體超14 萬，助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。

四是積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興平臺應(yīng)用，助力鄉(xiāng)村建設(shè)。以實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接戰(zhàn)略為核心，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興平臺應(yīng)用，目前鄉(xiāng)村振興平臺已在全國26 個省份上線運(yùn)營提供服務(wù)，為新疆維吾爾自治區(qū)全域、陜西全省、天津全市等地區(qū)的鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作提供數(shù)字化、智能化支撐。

五是協(xié)同部委共同打造大數(shù)據(jù)公共平臺基座，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系建設(shè)。作為大數(shù)據(jù)公共平臺基座的主要研發(fā)建設(shè)單位，中國電信現(xiàn)已承建新疆、陜西、上海、天津、山西等九個省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺，以及多個地市和區(qū)縣級平臺，為助力國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，提供了重要支撐。

對于接下來的數(shù)智賦能品牌建設(shè)相關(guān)工作，中國電信將從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)銷對接、品牌營銷等多方面進(jìn)行規(guī)劃，以全方位助力地方打造精品品牌，培育特色產(chǎn)業(yè)：

戰(zhàn)略規(guī)劃方面，打造中央企業(yè)新消費(fèi)平臺。在國資委的支持下，中國電信翼支付平臺，匯聚央企資源、消費(fèi)場景、產(chǎn)品資源，串聯(lián)平臺商戶和用戶需求，圍繞鄉(xiāng)村振興、民生、金融、大健康等核心板塊，正在逐步轉(zhuǎn)型升級為中央企業(yè)新消費(fèi)平臺，基于數(shù)字生活新消費(fèi)平臺豐富的數(shù)據(jù)資源、多家央企成功的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的運(yùn)營能力，為各級政府和企業(yè)主體提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)。

產(chǎn)品認(rèn)證方面，中國電信將結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)推出“區(qū)塊鏈+”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源平臺。利用區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式、數(shù)據(jù)防篡改能力等，為農(nóng)產(chǎn)品溯源提供能力支撐，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌公信力和信任度 ，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全背書。讓消費(fèi)者買得安心，吃得放心，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價。

產(chǎn)銷對接方面，中國電信彰顯央企優(yōu)勢，落實(shí)穩(wěn)增長促消費(fèi)政策，充分發(fā)揮翼支付商城及天虎云商兩大電商渠道資源及央企效應(yīng)，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)企商家組建聯(lián)盟生態(tài)，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。線上在翼支付商城建設(shè)“中國農(nóng)業(yè)品牌館”，在天虎云商搭建中國電信消費(fèi)助農(nóng)專館，集中銷售來自中國電信“4+2”對口幫扶縣及其他脫貧縣的農(nóng)副產(chǎn)品，線下對接電信營業(yè)廳體驗(yàn)店、益農(nóng)信息社等，以多種模式支撐農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。

品牌營銷方面，豐富營銷方式，拓寬營銷渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。打造中國電信、政府資源、合作伙伴及農(nóng)戶商家的生態(tài)聯(lián)盟，積極參加線下展會，推廣宣傳區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品及品牌，提升品牌知名度。同時依托中國電信兩大電商平臺流量優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力及宣傳能力，開展各類線上品牌營銷、直播活動等，將數(shù)字營銷與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合，完善農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，拓寬營銷渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

在中國電信的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐中，山東濰坊“區(qū)塊鏈+韭菜”項(xiàng)目是一個農(nóng)產(chǎn)品單品品牌升級建設(shè)的典型案例。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心指導(dǎo)下，中國電信聯(lián)合濰坊市人民政府，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，打造“區(qū)塊鏈+韭菜”質(zhì)量安全溯源平臺，實(shí)現(xiàn)韭菜全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)100%上鏈，售價漲到了68 元/公斤依然供不應(yīng)求。該項(xiàng)目獲聯(lián)合國糧農(nóng)組織2022 年農(nóng)創(chuàng)客大賽銀獎，以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022 年度績效管理創(chuàng)新項(xiàng)目第二名，同時幫助山東省濰坊市成功入選國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用綜合試點(diǎn)。目前，濰坊經(jīng)驗(yàn)已在四川、貴州、云南、陜西等多省實(shí)現(xiàn)復(fù)制推廣，下一步將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心指導(dǎo)下面向全國進(jìn)行規(guī)模拓展。

品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動力。下一步，中國電信將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，積極踐行央企責(zé)任，從健全標(biāo)準(zhǔn)體系、強(qiáng)化產(chǎn)銷對接、加強(qiáng)品牌幫扶、助力人才培育等多方面，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品線上線下供應(yīng)鏈體系，深入打造質(zhì)量安全溯源體系等各項(xiàng)措施，系統(tǒng)化、深層次、廣覆蓋地開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)中國電信力量。