“背經(jīng)典免門(mén)票”，價(jià)值更在門(mén)票之外

南朔

“您已完成挑戰(zhàn)，得分87分，恭喜獲得滕王閣門(mén)票一張?！睋?jù)報(bào)道，為提升游客體驗(yàn)度，江西南昌滕王閣景區(qū)“五一”期間上線《滕王閣序》VR 自助背誦評(píng)分平臺(tái)，元宇宙數(shù)字虛擬人化身唐代詩(shī)人王勃，擔(dān)任“考官”為游客評(píng)分，評(píng)分達(dá)標(biāo)的游客可免費(fèi)游覽滕王閣景區(qū)。

（5 月4 日《工人日?qǐng)?bào)》）

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有多個(gè)景區(qū)推出“背經(jīng)典免門(mén)票”活動(dòng)。在湖南岳陽(yáng)樓景區(qū)，游客在5 分鐘內(nèi)背誦《岳陽(yáng)樓記》免當(dāng)日門(mén)票一張；背誦李白的《蜀道難》可免四川劍門(mén)關(guān)景區(qū)門(mén)票；背誦岳飛的《滿江紅·寫(xiě)懷》可獲贈(zèng)河南安陽(yáng)湯陰縣岳飛廟門(mén)票一張……

相關(guān)景區(qū)的門(mén)票價(jià)格或許并不高，但如此免票方式帶來(lái)的附加值不容低估。

首先，這是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種傳承與發(fā)揚(yáng)。傳統(tǒng)文化博大精深，蘊(yùn)藏著我們的“根”與“魂”，在這里，很多人能找到“鄉(xiāng)愁”，找到詩(shī)與遠(yuǎn)方……如寶藏一樣豐富的傳統(tǒng)文化，總能帶給人不一樣的情愫。與古人“對(duì)話”，與歷史“擁抱”，“背書(shū)熱”成功激發(fā)了現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)文化的共鳴，人們爭(zhēng)相參與并不意外。

其次，這是推進(jìn)文旅融合的一個(gè)很好切入點(diǎn)。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合，這是頂層設(shè)計(jì)，更是現(xiàn)實(shí)需求。對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，除埋頭賣(mài)門(mén)票之外，也需講好景區(qū)故事、做好宣傳引導(dǎo)、拓展?fàn)I銷渠道。文旅更深入地融合，需從小事做起、從細(xì)節(jié)抓起，“背書(shū)熱”就是這樣一個(gè)抓手。

進(jìn)一步說(shuō)，這種方式還能在一定程度上增強(qiáng)國(guó)人的文化自信，甚至產(chǎn)生一定的蝴蝶效應(yīng)。比如，除了景區(qū)門(mén)票，還有商家推出了“背經(jīng)典吃霸王餐”等活動(dòng)，這對(duì)激發(fā)公眾文化熱情、增強(qiáng)文化自信，有著很好的促進(jìn)作用。在領(lǐng)略一地的風(fēng)土人情之外，還有其他更有意義和價(jià)值的收獲，某種角度上，這也是高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的應(yīng)有之義。

通過(guò)“背書(shū)熱”，有關(guān)地方和部門(mén)還可以進(jìn)一步探究、解鎖其背后的流量密碼，從而更好地弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文旅融合，增強(qiáng)文化自信。