文旅融合助推佳木斯市旅游業(yè)發(fā)展對策研究

徐震 邢晗

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨變，文旅融合發(fā)展進程顯著加快。在文旅融合的背景下，以黑龍江省佳木斯市為例，對城市的文旅融合發(fā)展的情況進行分析、總結(jié)，構(gòu)建文旅融合助推城市旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展目標。結(jié)合佳木斯市的本土特色與歷史文化，提出注重特色資源融合、推進文旅數(shù)字化等文旅融合推助城市發(fā)展的路徑建議，以滿足消費者的新需求和新期待，為助推佳木斯市經(jīng)濟發(fā)展、傳承特色非遺文化提供新思路，爭取做到讓每個游客都有來到佳木斯市旅游的理由。

關(guān)鍵詞：文旅融合；城市文化；城市發(fā)展；文化旅游

一、文旅融合背景

（一）文旅融合概念

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！蔽穆萌诤鲜侵肝幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)相互滲透、有機結(jié)合，實現(xiàn)文化、旅游、藝術(shù)、經(jīng)濟、社會的協(xié)調(diào)，實現(xiàn)更加充分有效的發(fā)展。隨著2018年文化和旅游部的組建，文旅融合已成為我國旅游領(lǐng)域全新的增長熱點，得到了廣泛關(guān)注。在文旅融合的大背景下，傳統(tǒng)文化與旅游發(fā)展緊密結(jié)合，旅游行業(yè)也進入了一個全新的發(fā)展階段。近年來，隨著文旅融合的普及，數(shù)字技術(shù)、人工智能等先進科技的飛速發(fā)展，我國的文旅融合發(fā)展進程突飛猛進，在理論與實踐上都取得了顯著的進展，在我國的社會、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中已成為關(guān)鍵因素。因此，要正確認識文化和旅游的關(guān)系，注重用旅游彰顯文化價值，樹立文化自信，推動旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（二）推動文旅融合對城市發(fā)展的重要意義

隨著國民旅游消費需求的不斷增長，越來越多的人開始追求更加美好的生活，旅游市場也迎來了一片繁榮的景象。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及人民生活水平的顯著提高，僅是單一打造旅游景觀，已經(jīng)無法匹配游客、消費者的多元化需求。因此，進一步推動文旅融合對城市發(fā)展有著重要意義。為了滿足不同游客的需求，不斷拓展消費者的體驗，將城市的特色文化與旅游結(jié)合，樹立文化自信，能使游客產(chǎn)生真正的情感共鳴。

旅游和文化的緊密結(jié)合可以讓人開闊眼界，獲得獨特的視覺體驗，了解到豐富的文化知識。因此文旅行業(yè)應(yīng)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動文化和旅游深度融合，讓人們在旅途中感悟特色文化的美好，不虛此行，為游客帶來充滿文化的旅游體驗。在科技迅速發(fā)展的背景下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)方式和體驗感受都將顛覆傳統(tǒng)，實現(xiàn)突破性創(chuàng)新。同時，文旅融合科技、藝術(shù)也能衍生出許多優(yōu)質(zhì)活力產(chǎn)業(yè)，例如文創(chuàng)產(chǎn)品、特色城市IP、主題街區(qū)、數(shù)字博物館等，讓用戶得到更豐富的體驗，還為產(chǎn)品增添了許多附加值，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，為助推城市旅游業(yè)發(fā)展提供巨大幫助。

（三）佳木斯市文旅融合發(fā)展的目標

佳木斯市文旅融合發(fā)展要做到從本土實際情況出發(fā)，深入挖掘當?shù)鬲氂械奶厣幕Y源?？梢詮募t色文化、冰雪文化、美食文化、少數(shù)民族特色風俗文化等優(yōu)勢著手，通過文旅融合把佳木斯獨特的魅力價值展現(xiàn)出來，堅持以文塑旅、以旅彰文，爭取做到讓每個游客都有來到佳木斯市旅游的理由。

為了更好地實現(xiàn)佳木斯市文化旅游的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該積極探索更多的創(chuàng)新模式，將傳統(tǒng)文化與新興科技相結(jié)合，構(gòu)建智慧旅游體系，增強城市的魅力和競爭力的同時，讓本地特色民風民俗和優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)非遺，如赫哲族魚皮畫、赫哲族伊瑪堪、滿族刺繡等在旅游的載體中得到傳承，讓更多人了解非遺，讓祖先留給我們的技藝永不隱沒。另外，需要積極探索和利用各種新興的文化旅游資源，讓這些特色文化的價值得到更好的發(fā)揮，力爭使當?shù)鼐用裆钏将@得實質(zhì)性的提升，推動地方經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，構(gòu)建佳木斯市文旅高質(zhì)量融合發(fā)展目標。

二、佳木斯市文旅融合發(fā)展情況

（一）佳木斯市文旅融合發(fā)展基礎(chǔ)

佳木斯市自然資源富集，底蘊深厚，土地廣袤，耕地、林地、濕地資源豐富。佳木斯市所位于的三江平原是三江匯流的地方、大馬哈魚和鱘鰉魚的棲息地，是世界上最具特色的黑土地帶之一，被譽為“魚米之鄉(xiāng)”。佳木斯市是全國水稻生產(chǎn)第一大市，糧食儲備能力近5 000萬噸，可儲備全國人民70天的口糧，現(xiàn)已成為國家重要的商品糧基地，昔日的北大荒如今成了北大倉。

佳木斯市擁有豐富的多元文化遺產(chǎn)。這里擁有42個不同的民族，包括41個少數(shù)族群。佳木斯市是赫哲族主要聚居地，赫哲族獨具魅力的傳統(tǒng)民族文化，吸引許多學(xué)者前來考察和調(diào)研。佳木斯市是東北抗聯(lián)的誕生地，具有杰出的紅色文化資源，全市有諸多抗聯(lián)遺址、烈士陵園、革命紀念館、博物館等，珍貴革命歷史文物上千件。據(jù)統(tǒng)計，已有數(shù)千個黨組織、萬余名黨員干部到這些紅色主題地標參觀學(xué)習。作為東北地區(qū)革命文化的中心城市，佳木斯市應(yīng)大力發(fā)展紅色旅游，守護紅色根脈，激發(fā)愛國熱情，推進文化旅游進一步融合，提供更加高質(zhì)量的旅游體驗和豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，佳木斯市還有北大荒精神、龍江精神等優(yōu)秀精神文化。

（二）佳木斯市文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

佳木斯市文旅融合發(fā)展具備獨具特色的良好資源，近年來，佳木斯市在文旅融合發(fā)展方面不斷推陳出新，打造精品，文化旅游工作取得了突破性進展。

一是政策的支持對帶動佳木斯市旅游消費、吸引游客、促進旅游業(yè)發(fā)展起到重大推動作用。佳木斯發(fā)布“引客入市”政策，為省內(nèi)、省外和境外三類游客提供不同的支持，還將為游客提供包機、專線車等便利。此外，佳木斯市的A級旅游景區(qū)還提供折扣策略，以吸引游客。2023年4月，佳木斯市文化廣電和旅游局與中山市文化廣電旅游局簽署了一份重要的文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)定，未來雙方將進一步加強文旅事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)的全面合作，共同推動文化旅游的繁榮昌盛。這些政策上的完善，對進一步提高佳木斯市旅行社“引客入市”的積極性、創(chuàng)新出獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、打造特色精品旅游線路等以吸引更多旅游者、促進旅游業(yè)良好發(fā)展起到重大助推作用。

二是佳木斯市深度挖掘民族資源，發(fā)揮少數(shù)民族優(yōu)勢，將赫哲族民俗文化傳承保護與發(fā)展融合。近年來，佳木斯市舉辦開江節(jié)、烏日貢節(jié)、漁獵文化節(jié)、冰上馬拉松、冬捕節(jié)、伊瑪堪保護交流活動等赫哲族民俗文化特色活動，促進了赫哲族文化傳播，助推打造民俗品牌，帶動了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

三是佳木斯市重點圍繞打造三江文化名城進行了大量創(chuàng)新性工作。通過“四抓四推動”促進三江歷史文化保護傳承，不斷加強對傳統(tǒng)文化資源保護和創(chuàng)新，主抓創(chuàng)意融合，豐富文旅內(nèi)容，提高旅游質(zhì)量，進一步滿足了人民群眾日益增長的美好生活需要。

（三）佳木斯市文旅融合發(fā)展存在的現(xiàn)實問題

由于佳木斯市文旅融合開展時間相對較晚，目前還存在較多的現(xiàn)實問題需要面對和處理。一是佳木斯市的文旅融合大多屬于群眾或旅游機構(gòu)的自發(fā)性融合，缺少與佳木斯市特色理論指導(dǎo)和發(fā)展觀念的正確融合，導(dǎo)致特色文化挖掘不夠深入，與旅游資源融合度較低。二是缺乏優(yōu)質(zhì)特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的供給，供給側(cè)面臨產(chǎn)品類型單一、創(chuàng)新創(chuàng)意點不足等問題。淺層級的開發(fā)導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品較難體現(xiàn)城市文化特色，難以應(yīng)對人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活的物質(zhì)需要，限制了佳木斯市文旅融合的發(fā)展。三是對本土特色品牌的塑造以及對文旅宣傳方面的欠缺，城市文旅融合體系不夠健全，許多特色民俗文化內(nèi)涵沒有得到良好的挖掘和講解，無法吸引人們的眼球，導(dǎo)致許多人對本土特色技藝、非遺文化興趣不足，如赫哲族特色說唱藝術(shù)伊瑪堪正在面臨傳承的難題。

三、佳木斯市文旅融合發(fā)展路徑建議

（一）加強頂層設(shè)計，完善政策保障

推進文旅深度融合發(fā)展一定離不開政策的保障和支持。佳木斯市需要加強頂層設(shè)計，提供資金支持、政策支持、理論支持等，完善技術(shù)、人才、政策等要素的制度保障。同時，還需要注重政策引領(lǐng)，加強對佳木斯市特有的紅色遺址、老舊建筑、生態(tài)景區(qū)的創(chuàng)意化設(shè)計、改造和宣傳，制造出更多優(yōu)質(zhì)的城市品牌形象和真正吸引人一去的打卡點，完善文旅融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。近年來，佳木斯市在文旅融合發(fā)展中雖取得了突破性進展，但相較國內(nèi)一些優(yōu)秀旅游示范地，如長沙、西安、重慶等城市，對旅游業(yè)的重視還有較大差距，所以需要更加努力去學(xué)習，去完善政策支撐體系，構(gòu)建文旅融合發(fā)展新機制，將推進文旅融合真正落到實處。

（二）注重特色資源融合，提升文化旅游體驗

文化與旅游密不可分，它們相互促進，共同構(gòu)成了一個完整的整體。文旅融合發(fā)展不僅是在推動文化的發(fā)展，還需要通過旅游的方式來重新振興文化。文化旅游的核心是它的獨特性和真實性。為了匹配人民日益增長的物質(zhì)需求，實現(xiàn)人們精神上的滿足。，應(yīng)深入挖掘佳木斯市特色文化，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極推動優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的有機結(jié)合，以期讓每一個人都能享受到優(yōu)質(zhì)的旅行體驗。

為了促進文旅融合發(fā)展，應(yīng)該避免文化的符號單一化，可以多舉辦設(shè)計比賽，狠抓優(yōu)質(zhì)作品的制造生產(chǎn)。必須以深入了解和尊重本土特色文化為基礎(chǔ)來實施設(shè)計，讓人們和市場了解到這些標志主體元素所代表的含義、背后的故事。只有營造出一個真正充滿樂趣的沉浸式游覽氛圍，才能讓游客的心靈得到充分的滋潤。在文旅融合發(fā)展過程中，要通過旅游的方式來傳承、振興文化，同時，還要強調(diào)對文化旅游資源的保護，推動文化和旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。例如，融合了中國茶文化的長沙茶飲品牌茶顏悅色，始終堅持自己的特色，融合了國風藝術(shù)的包裝，推出了獨特的奶茶制作工藝和口味，頗受現(xiàn)在年輕人的歡迎。茶顏悅色還擁有諸多自己自主設(shè)計的富有質(zhì)感、充滿文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如今已成為長沙市新的文化地標，吸引了無數(shù)人特地前去排隊打卡。

（三）推進文旅數(shù)字化，鼓勵數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品融合創(chuàng)新

隨著科技的進步，數(shù)字媒體已經(jīng)成為一種不可或缺的社會力量，正在以驚人的速度普及，它不僅擁有更高的效率，更擁有更豐富的功能，能夠幫助人們提高效率，更容易被人們接受和使用。為了促進文旅和科學(xué)的有機結(jié)合，應(yīng)該通過引進多種文化、藝術(shù)、建筑、設(shè)計的元素結(jié)合數(shù)字媒體，鼓勵融合創(chuàng)新，讓它們擁有更廣泛的聯(lián)系，進一步推進佳木斯文旅數(shù)字化發(fā)展。將數(shù)字技術(shù)運用到文旅產(chǎn)業(yè)，將現(xiàn)實世界和虛擬世界相結(jié)合，可以衍生出更吸引年輕人的云旅游、特色園區(qū)、云直播、數(shù)字博物館、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅宣傳應(yīng)用等新興文旅業(yè)態(tài)，推動文化與旅游形成一種全新且具有深遠影響的融合體系，從而促進各個文旅相關(guān)行業(yè)的協(xié)調(diào)共贏和文化旅游消費。

文旅IP對提升旅游產(chǎn)品的附加值，樹立本土特色文化自信，有著重要推動作用。文旅IP可能是具體的一個建筑、一個景區(qū)、一個故事、一個品牌等，具有極其吸引人的主題性、獨特性、故事性、互動性等特點，例如，由深圳華僑城文化集團投資建設(shè)的甘坑客家小鎮(zhèn)通過挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)客家涼帽，打造了富有本土特色的原創(chuàng)IP“小涼帽”，它以現(xiàn)代的手段將客家文化融入到多種衍生的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品中，從而實現(xiàn)客家文化的宣傳與普及，更有效地提升游客體驗價值。因此，也可以思考去構(gòu)建屬于佳木斯的文旅IP。

利用數(shù)字技術(shù)賦能文化旅游，快速匹配消費者多層次的消費需求，打造沉浸式旅游體驗，讓非遺項目變得立體化、可視化，在保留傳統(tǒng)的同時進行創(chuàng)新，可以大大提升游客的旅游體驗。應(yīng)該積極探索文旅融合發(fā)展的可行之路，既要利用佳木斯市獨特的文旅特色資源優(yōu)勢，又要把握當下的機會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如赫哲族非遺項目可以向龍門石窟智慧文旅數(shù)字孿生平臺、麗江古城智慧小鎮(zhèn)等文旅數(shù)字化創(chuàng)新實踐優(yōu)秀產(chǎn)品案例學(xué)習，加快智慧旅游的建設(shè)和應(yīng)用。同時，通過加強傳播和營銷，有效地將佳木斯特色推向世界，吸引更多的旅客關(guān)注，從而促進文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

四、結(jié)語

目前佳木斯市文旅資源富足，但相較其他城市還存在著許多不足，因此要總結(jié)經(jīng)驗、汲取教訓(xùn)，將本土生態(tài)資源、冰雪文化、紅色文化、少數(shù)民族特色風俗文化等優(yōu)質(zhì)特色真正利用起來，與旅游實現(xiàn)有效結(jié)合。同時，在文化和旅游融合助推佳木斯市旅游業(yè)發(fā)展的過程中，要避免盲目跟風，利用數(shù)字技術(shù)，緊密結(jié)合本地特色，從而實現(xiàn)適合佳木斯市文旅高質(zhì)量發(fā)展目標。、

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作者簡介：

徐震，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計、文化旅游。

邢晗（通訊作者），碩士，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授。研究方向：設(shè)計教育與教學(xué)研究。