我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育存在的問題及建議

張博嘉

濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 濮陽 457000

0 引言

黨的二十大報告指出，要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道［1］。在2022 年中央農(nóng)村工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要落實產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好“土特產(chǎn)”文章。而地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品正是獨特、優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”的代表，是推動農(nóng)民增收致富的有力抓手。2019 年中央一號文件強(qiáng)調(diào)，要健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。2020 年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025 年）》提出，根據(jù)特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素，明確生產(chǎn)地域范圍，強(qiáng)化品種品質(zhì)管理，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，開發(fā)地域特色突出、功能屬性獨特的區(qū)域公用品牌。2022 年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《關(guān)于做好2022 年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實施工作的通知》提出，保護(hù)和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的重要內(nèi)容，也是增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，實施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，對打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興和實現(xiàn)共同富裕有著重要意義。

1 相關(guān)概念概述

知識產(chǎn)權(quán)是指根據(jù)人們的智力勞動成果所依法享有的權(quán)利，包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密。知識產(chǎn)權(quán)本質(zhì)是一種無形財產(chǎn)或者沒有形體的精神財富，其與有形財產(chǎn)一樣，都受國家法律的保護(hù)［2］?！吨腥A人民共和國民法典》將地理標(biāo)志規(guī)定為知識產(chǎn)權(quán)的客體之一。根據(jù)世界貿(mào)易組織有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的協(xié)議，地理標(biāo)志是指標(biāo)明某產(chǎn)品來源于某一締約方的地域或該地域的某一地區(qū)或地點的標(biāo)志，并且該產(chǎn)品的特定品質(zhì)、信譽或其他特征與該地理來源有實質(zhì)上的關(guān)聯(lián)?！掇r(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》明確：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是指標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志；其中的農(nóng)產(chǎn)品是指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品。

2 培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的意義

2.1 有利于打造展示區(qū)域形象的絕佳名片

我國各地地貌、水土、氣候均不相同，其自然資源、歷史文化等也都存在差異，由此孕育了大量具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，如地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品不僅象征著品質(zhì)，而且體現(xiàn)了一個區(qū)域的文脈、生活方式等，是一個區(qū)域品牌形象的表達(dá)，也是一個區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)的具象符號，如陽澄湖大閘蟹、庫爾勒香梨、靈寶蘋果等。這些農(nóng)產(chǎn)品早已是天下聞名、婦孺皆知。蘇州陽澄湖、新疆庫爾勒、河南靈寶這些區(qū)域形象也隨著這些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品而深入人心。毋庸置疑，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品擁有地方區(qū)域的獨特基因，具有鮮明地域特色，是農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢資源的重要載體和地方特色品牌的集中體現(xiàn)，是品牌的象征、價值的體現(xiàn)，是弘揚和傳承優(yōu)秀農(nóng)耕文化、展示區(qū)域形象的絕佳名片，是促進(jìn)地方農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的金字招牌。

2.2 有利于直接增加經(jīng)營收入

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和特色主要取決于當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和歷史人文因素，其具有與其他區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品不同的特色，即獨特性、稀缺性，是獨一無二的宣傳、銷售賣點。獨特、質(zhì)優(yōu)決定了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有價格控制和價格溢出優(yōu)勢，在一定程度上擺脫了農(nóng)產(chǎn)品市場完全競爭的屬性限制，可直接增加其經(jīng)營收入。例如，新疆哈密大棗自從正式注冊地理標(biāo)志后，其“身價”隨之上漲，特級哈密大棗銷售價由過去約30 元/kg 上漲至130 元/kg；信陽毛尖地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得注冊后，市場知名度日益提高，從業(yè)茶農(nóng)日益增多，且茶農(nóng)人均收入大大提高，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展［3］。由此可見，積極培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，有利于增加農(nóng)民的經(jīng)營收入，并給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大活力。

2.3 有利于以特色產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

地理標(biāo)志作為一種標(biāo)記，與一定的地理區(qū)域相聯(lián)系，其主要功能是使消費者能區(qū)分來源于某地區(qū)的商品與來源于其他地區(qū)的同種商品，以找到商品的價值與使用價值的最佳契合點，購買自己想要的商品。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有國家實施保護(hù)的地域限制，該地理標(biāo)志使用者也受到地域的限制，只有產(chǎn)品來源地的從業(yè)者才能使用該地理標(biāo)志；在其他區(qū)域生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，皆不能使用該地理標(biāo)志。排他屬性保護(hù)了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的正當(dāng)權(quán)益，有益于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中脫穎而出，引起消費者和市場的關(guān)注，對其融入市場、打開銷路、形成多元化產(chǎn)業(yè)都大有裨益［4］。例如，山東省濟(jì)南市平陰縣盛產(chǎn)玫瑰花，不僅栽培歷史悠久（擁有2 000多年玫瑰栽培歷史），而且所產(chǎn)玫瑰以花大瓣厚色艷、香味濃郁、品質(zhì)優(yōu)異馳名中外，被稱為“玫瑰之鄉(xiāng)”。平陰玫瑰因花大色艷、香氣濃郁、出油率高、品質(zhì)優(yōu)良而被譽為“世界玫瑰之花魁”，是濟(jì)南市首個入選國家地理標(biāo)志運用促進(jìn)工程項目的地理標(biāo)志產(chǎn)品。平陰縣高度重視玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力支持拉長玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈條，做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，帶動農(nóng)民增收致富。目前，平陰縣形成了以玫瑰鎮(zhèn)為中心的產(chǎn)業(yè)帶，年產(chǎn)玫瑰花超2 萬t，玫瑰產(chǎn)品發(fā)展到食品、藥品、酒品、飲品等八大系列130 多個品種，初步形成了醫(yī)藥、化工、飲用、釀酒、香料等玫瑰系列產(chǎn)品，年產(chǎn)值近50 億元，暢銷10 余個國家和地區(qū)，且當(dāng)?shù)孛倒寮庸て髽I(yè)超40 家，品牌價值達(dá)172億元［5］。

3 我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育存在的問題

3.1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度較低

雖然消費者對新疆哈密瓜、安溪鐵觀音等產(chǎn)品都較為熟悉，但大多是出于對地方特產(chǎn)的了解，對地理標(biāo)志、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)知識的認(rèn)知度普遍較低，不了解其與同類其他產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)別，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品會持懷疑甚至排斥的態(tài)度。這些因素將影響消費者的購買行為，進(jìn)而影響地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場認(rèn)可度。一些從業(yè)者在客觀上已經(jīng)具備申請地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的條件，已經(jīng)從事相關(guān)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動，但是對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識不甚了解。有些從業(yè)者甚至不知道自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品就是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；有些從業(yè)者即便知道他們生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，但沒有意識到地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的潛在價值，仍只當(dāng)是普通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營，沒有投入金錢和精力用于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的申請和注冊，也沒有對所生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，錯失了打開市場、擴(kuò)大銷路、增強(qiáng)影響力的機(jī)會［6］。也有一些從業(yè)者具備使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的條件，但由于其對地理標(biāo)志使用細(xì)則不甚了解，不能及時投入生產(chǎn)，無形中錯失了發(fā)展壯大的機(jī)會。此外，當(dāng)出現(xiàn)仿冒地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品問題時，其無法拿起法律武器來維護(hù)自己的合法權(quán)益。究其原因，主要是因為我國實施地理標(biāo)志保護(hù)的時間較短，宣傳力度不夠。

3.2 我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊

我國特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富多樣，部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在地方志亦有所記載，如河南南樂古寺郎紅蘿卜栽培始于北宋真宗景德元年（公元1004 年），黑龍江五常大米栽培始于唐初渤海國時期（公元698—926 年）。這些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品之所以能跨越千年仍在生產(chǎn)，歷經(jīng)農(nóng)產(chǎn)品多輪的更新?lián)Q代仍享有盛名，其品質(zhì)必然是經(jīng)得起考驗的。當(dāng)下，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在促進(jìn)農(nóng)民增收、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮著重要作用，而品質(zhì)保證是發(fā)揮這些作用的基礎(chǔ)。但目前由于存在多家企業(yè)共用地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的情況，各家企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，影響了消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的正確認(rèn)知。另外，在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)從自身利益出發(fā)，犧牲農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，將未達(dá)到地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品貼上地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，同合格農(nóng)產(chǎn)品一同銷售，以此來獲取短期超額利潤。這種以次充好的投機(jī)行為誤導(dǎo)了消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的正確判斷，并最終影響區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更有甚者，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地以外其他地區(qū)的同類商品生產(chǎn)者為牟取不當(dāng)利益，冒用、仿制他人農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志或虛假標(biāo)注產(chǎn)地，將自己的產(chǎn)品充當(dāng)?shù)乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，嚴(yán)重擾亂了市場環(huán)境，致使地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場魚目混珠，侵害了消費者權(quán)益，也使真正的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品無法賣出與之相匹配的價格，影響了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的信譽及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的多元價值尚未釋放

3.3.1 產(chǎn)品內(nèi)涵單一。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品大多具有長期的種植養(yǎng)殖歷史，并在其發(fā)展進(jìn)程中形成了特殊的生產(chǎn)文化脈絡(luò)，是特定區(qū)域生態(tài)環(huán)境和歷史人文等因素共同孕育的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。例如，北京油雞在北京市朝陽區(qū)有200 多年養(yǎng)殖歷史，中華人民共和國成立時北京油雞還登上“開國第一宴”；象山白鵝是浙江省象山縣特產(chǎn)，秦代當(dāng)?shù)鼐陀邪座Z飼養(yǎng)記載。但目前相關(guān)從業(yè)者只是以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的外觀、味道、制作工藝等為宣傳點進(jìn)行銷售，沒有充分展現(xiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化價值，品牌溢價能力較弱。

3.3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。受思想認(rèn)識和生產(chǎn)技術(shù)的影響，目前很多地區(qū)沒有系統(tǒng)研發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)衍生產(chǎn)品，無法為消費者提供更多維度的選擇。另外，部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有周期性，在一定程度上影響了消費者的持續(xù)性購買行為。

4 積極培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的建議

4.1 加強(qiáng)宣傳普及，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品整體認(rèn)知

消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可，對其消費行為有著極大的影響。因此，地方政府應(yīng)利用傳統(tǒng)媒體、新媒體開展一系列宣傳和產(chǎn)品營銷活動，支持用標(biāo)企業(yè)參加農(nóng)交會、綠博會、有機(jī)博覽會等宣傳推介活動，應(yīng)印發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知識手冊、制作宣傳片等，加強(qiáng)對區(qū)域地理標(biāo)志和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識的宣傳普及，擴(kuò)大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的影響力。就宣傳內(nèi)容而言，可針對某一具體的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，以區(qū)域自然環(huán)境、風(fēng)土人情、歷史文化為背景，就其產(chǎn)品特性、營養(yǎng)價值、生產(chǎn)工藝等方面進(jìn)行差異化、獨特性宣傳，提高公眾對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知；應(yīng)深刻挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的獨有文化內(nèi)涵，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的溢價能力，把地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品打造成健康消費、放心消費、時尚消費的農(nóng)產(chǎn)品。

同時，區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)管理部門應(yīng)針對當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)生產(chǎn)者、潛在生產(chǎn)者、商標(biāo)注冊者、商標(biāo)使用者等從業(yè)人員進(jìn)行地理標(biāo)志的意義、保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的重要性、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售要求、維護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品合法權(quán)益等知識的宣傳普及，提升當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員的認(rèn)知水平。這對區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、商標(biāo)申請注冊、規(guī)范發(fā)展、權(quán)益維護(hù)都將起到積極的推動作用。

4.2 加強(qiáng)支持與監(jiān)管，引導(dǎo)和規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是區(qū)域自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文的載體。各級政府和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)管理部門應(yīng)進(jìn)一步提高認(rèn)識，從保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高度積極作為，充分發(fā)揮職能作用，加強(qiáng)行政推動和政策、技術(shù)指導(dǎo)，確保生產(chǎn)者了解地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)對其進(jìn)行必要的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和引導(dǎo)，并在生產(chǎn)種植過程中定期和不定期進(jìn)行監(jiān)督檢查，從而增強(qiáng)生產(chǎn)者的質(zhì)量意識，提高其生產(chǎn)水平。如有必要，地方政府可以制定地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全地方性法規(guī)，進(jìn)一步明確地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，推動地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、規(guī)模化方向發(fā)展。

市場監(jiān)管部門、知識產(chǎn)權(quán)部門、自然資源部門和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門應(yīng)統(tǒng)籌資源、協(xié)同發(fā)力，充分發(fā)揮各自職責(zé)，放大地理標(biāo)志品牌效應(yīng)，不斷加強(qiáng)對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源的挖掘和培育，落實地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)者主體責(zé)任，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)者質(zhì)量管理水平。其中，市場監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)市場監(jiān)督管理和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)，有效防止和打擊不正當(dāng)競爭，規(guī)范市場秩序，以維護(hù)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。各地可建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，使消費者可實時查詢地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、產(chǎn)地、質(zhì)量、原材料等信息，監(jiān)測地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的流通過程，增強(qiáng)消費信心。

另外，政府有關(guān)部門應(yīng)支持和鼓勵地理標(biāo)志專用標(biāo)志合法使用人采用過程控制、產(chǎn)地溯源等先進(jìn)管理方法和工具，不斷加大對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的控制力度，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平，增強(qiáng)其市場競爭力；不斷探索云監(jiān)控手段，加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量、工藝流程、生產(chǎn)環(huán)境等關(guān)鍵因素的監(jiān)控，嚴(yán)格按照《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志質(zhì)量控制技術(shù)規(guī)范》進(jìn)行生產(chǎn)，維護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的獨特品質(zhì)和社會信譽，促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興保駕護(hù)航。

4.3 挖掘多元價值，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的附加值

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有獨特的品質(zhì)特征、文化屬性等，可以通過充分挖掘其品質(zhì)特征、文化屬性來提升其附加值。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品除了具有顯著的經(jīng)濟(jì)價值，還具有文化價值、旅游價值、社會價值等。正確認(rèn)識并充分利用這些價值，不僅有助于提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的綜合競爭力，而且有助于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

4.3.1 發(fā)揮文化價值。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，由傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售觀向文化營銷觀轉(zhuǎn)變，充分認(rèn)識到對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品實施文化營銷的重要性。與其他產(chǎn)品不同，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有獨一無二、不可復(fù)制的特性，可充分挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品獨具特色且深刻的文化內(nèi)涵，如充分利用地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的故事傳說、歷史記載、文學(xué)考究等資源，以豐富產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品品位。

4.3.2 發(fā)揮旅游價值。相關(guān)從業(yè)者可以將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品悠久的歷史傳承、特殊的生產(chǎn)工藝、生態(tài)資源稟賦作為發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢，開發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品旅游休閑功能，推出一系列富有地方特色、深受消費者喜歡的旅游商品或項目，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價值，促進(jìn)地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.3.3 發(fā)揮社會價值。如前文所說，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品體現(xiàn)了自然生態(tài)環(huán)境因素和歷史人文因素，其知名度的提高也能提高當(dāng)?shù)氐闹?，良好的地理?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌形象也能塑造當(dāng)?shù)氐牧己眯蜗螅a(chǎn)生社會效益。地方政府可以以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，拓展農(nóng)業(yè)多元功能，整合優(yōu)勢資源、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、打出組合拳，形成農(nóng)產(chǎn)品集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶，如研發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品衍生產(chǎn)品，將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、管理、銷售與當(dāng)?shù)氐牟惋?、酒店等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為核心形成產(chǎn)業(yè)集聚，增加更多就業(yè)機(jī)會，提供多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展范本經(jīng)驗等。

5 結(jié)語

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品輸出的“通行證”，是促進(jìn)農(nóng)民增收的“金鑰匙”，是提升地區(qū)知名度的“明信片”。但當(dāng)前我國地在理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育方面存在一些問題，需要采取加強(qiáng)宣傳普及、提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品整體認(rèn)知，加強(qiáng)支持與監(jiān)管、引導(dǎo)和規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，挖掘多元價值、提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的附加值等措施，加強(qiáng)培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相信隨著知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的強(qiáng)力推進(jìn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，在知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的保障下，我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品將會持續(xù)健康發(fā)展，為我國農(nóng)民增收致富和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興做出積極貢獻(xiàn)。