評(píng)價(jià)理論下農(nóng)村電商新聞的積極話語(yǔ)分析

李 瑩，岳好平

（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與外語(yǔ)學(xué)院，長(zhǎng)沙 410125）

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，電商行業(yè)涌現(xiàn)于農(nóng)村地區(qū)，緩解了農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題。新聞作為公眾與社會(huì)相互溝通的有效媒介，起著傳遞信息和反映公眾對(duì)事物態(tài)度的作用。Martin評(píng)價(jià)理論下的態(tài)度系統(tǒng)聚焦于對(duì)行為的反應(yīng)和評(píng)估，及時(shí)對(duì)事物的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，常用于新聞報(bào)道分析中。國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要將態(tài)度系統(tǒng)用于突發(fā)公共衛(wèi)生事件、重要領(lǐng)導(dǎo)人講話、演講和教育語(yǔ)篇的研究中，鮮有用于農(nóng)村電商新聞報(bào)道的研究。

農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段，農(nóng)村電子商務(wù)政策是國(guó)家為推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所做的重要政策安排，研究農(nóng)村電子商務(wù)及農(nóng)村電商政策問(wèn)題對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)民收入、解決農(nóng)村貧困問(wèn)題具有重要意義［1］。方瑩等［2］研究了農(nóng)村電商在扶貧下收入的實(shí)現(xiàn)路徑，認(rèn)為農(nóng)民參與非糧食農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的比例越高，核心特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模越大，網(wǎng)上交易平臺(tái)的發(fā)布和實(shí)現(xiàn)越多，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易活動(dòng)對(duì)農(nóng)民增收的作用就越大。蔣輝［3］用系統(tǒng)耦合方法，對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商與農(nóng)村市場(chǎng)的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系進(jìn)行研究，認(rèn)為總體上農(nóng)村電商與農(nóng)村市場(chǎng)的耦合度和協(xié)調(diào)度都處于不斷提升趨勢(shì)，耦合度與協(xié)調(diào)度的變化也基本呈線性相關(guān)。伍音子［4］用面板VAR 模型對(duì)農(nóng)村電商類上市公司數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)于農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)績(jī)效增長(zhǎng)有長(zhǎng)期的促進(jìn)作用。

通過(guò)以農(nóng)村電商為關(guān)鍵詞，在人民網(wǎng)官網(wǎng)隨機(jī)選取10 篇新聞為語(yǔ)料，研究基于Martin 評(píng)價(jià)理論下的態(tài)度系統(tǒng)對(duì)農(nóng)村電商新聞中積極詞匯的分布特征進(jìn)行探析，探討農(nóng)村電商新聞在句式層面?zhèn)鬟f的積極信息。

1 評(píng)價(jià)理論下的積極話語(yǔ)分析

Martin 等［5］于20 世紀(jì)90 年代以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)為基礎(chǔ)，創(chuàng)立了評(píng)價(jià)系統(tǒng)的理論框架，在話語(yǔ)分析理論中占據(jù)重要地位。國(guó)內(nèi)最早引入評(píng)價(jià)理論的學(xué)者王振華［6］介紹了該系統(tǒng)產(chǎn)生的緣由、背景、理論框架及其運(yùn)作。國(guó)內(nèi)對(duì)于積極話語(yǔ)的研究還處于探索階段，劉茵［7］根據(jù)評(píng)價(jià)理論下的介入系統(tǒng)對(duì)報(bào)紙中“醉駕”新聞進(jìn)行積極話語(yǔ)分析，認(rèn)為借言在新聞報(bào)道中有著積極作用；錢建偉等［8］用介入系統(tǒng)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于中國(guó)游客形象的報(bào)道進(jìn)行了積極話語(yǔ)分析，發(fā)現(xiàn)不同以往的消極評(píng)價(jià)，該報(bào)對(duì)中國(guó)游客形象進(jìn)行了積極構(gòu)建，引導(dǎo)公眾理性判斷。董丹［9］基于態(tài)度系統(tǒng)對(duì)意大利主流媒體關(guān)于中共十九大報(bào)道進(jìn)行了積極話語(yǔ)分析，發(fā)現(xiàn)該媒體在報(bào)道時(shí)多采用具有正面意義的積極詞匯。Luo 等［10］以評(píng)價(jià)理論為框架，從積極話語(yǔ)分析的角度對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》上有關(guān)“紀(jì)念東盟—中國(guó)對(duì)話關(guān)系30 周年?yáng)|盟—中國(guó)特別首腦會(huì)議”的新聞話語(yǔ)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)新聞話語(yǔ)運(yùn)用大量的積極話語(yǔ)和語(yǔ)境構(gòu)建和諧的語(yǔ)言環(huán)境，有利于在“建設(shè)人類命運(yùn)共同體”的倡議下充分呈現(xiàn)中國(guó)的積極形象。李子吟［11］從評(píng)價(jià)理論出發(fā)對(duì)中國(guó)抗疫話語(yǔ)的文化維度進(jìn)行積極話語(yǔ)分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的抗疫話語(yǔ)通過(guò)大量積極正面的情感、判斷和鑒賞資源，建構(gòu)起了關(guān)心人類共同命運(yùn)、充滿文化自信和人文精神、具有大國(guó)風(fēng)范和擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象。

評(píng)價(jià)系統(tǒng)分為3 個(gè)子系統(tǒng)，分別為態(tài)度系統(tǒng)（Attitude）、介入系統(tǒng)（Engagement）和極差系統(tǒng)（Graduation）［12］。態(tài)度系統(tǒng)作為評(píng)價(jià)系統(tǒng)的核心部分，又可以分為3 個(gè)子系統(tǒng)，判斷系統(tǒng)、情感系統(tǒng)和鑒賞系統(tǒng)［13，14］。Martin 等［15］認(rèn)為判斷系統(tǒng)可以分為社會(huì)評(píng)判和社會(huì)約束兩類，其中態(tài)勢(shì)性（Normality）、能力性（Capacity）和可靠性（Tenacity）屬于社會(huì)評(píng)判范疇；真誠(chéng)性（Veracity）、正當(dāng)性（Propriety）屬于社會(huì)約束范疇。情感系統(tǒng)下有4 個(gè)子系統(tǒng)，快樂(lè)/不快樂(lè)（Happy/unhappy）、安全/不安全（Security/insecurity）、滿意/不滿意（Satisfaction/dissatisfaction）、非傾向/傾向（Disinclination/inclination）。李偉［16］認(rèn)為鑒賞系統(tǒng)主要包括反應(yīng)（Reaction）、構(gòu)成（Composition）和價(jià)值（Valuation）3 個(gè)子系統(tǒng)。

國(guó)外學(xué)者尚未對(duì)農(nóng)村電商話題進(jìn)行研究，國(guó)內(nèi)對(duì)于農(nóng)村電商的研究大多集中于農(nóng)業(yè)和商務(wù)兩方面，鮮有從語(yǔ)言的角度出發(fā)研究農(nóng)村電商新聞。新聞是傳遞上級(jí)信息和反映公眾態(tài)度的直接工具，從語(yǔ)言的角度對(duì)農(nóng)村電商新聞進(jìn)行研究可以了解公眾對(duì)農(nóng)村電商的態(tài)度，助推政策的推廣和落實(shí)，因此從語(yǔ)言的視角對(duì)此類新聞進(jìn)行研究是有必要的。

2 語(yǔ)料收集

從人民網(wǎng)官網(wǎng)收集語(yǔ)料，以“農(nóng)村電商”為關(guān)鍵詞，對(duì)2022 年1 月至2023 年1 月的文章進(jìn)行檢索，從所搜索到的新聞中按每月1 篇隨機(jī)抽取，一共抽取12 篇新聞，自建小型語(yǔ)料庫(kù)，共計(jì)字?jǐn)?shù)10 707，采用定性和定量相結(jié)合的分析手段對(duì)積極話語(yǔ)進(jìn)行分析，探究人民網(wǎng)官網(wǎng)對(duì)于農(nóng)村電商新聞報(bào)道的態(tài)度。定性研究基于評(píng)價(jià)理論的子系統(tǒng)態(tài)度系統(tǒng)，參考文中表達(dá)情感的詞匯、詞組，結(jié)合態(tài)度系統(tǒng)在新聞?wù)Z篇中的識(shí)別評(píng)價(jià)系統(tǒng)。定量研究用數(shù)據(jù)分析軟件UAM Corpus Tool 3.3，以該軟件中的態(tài)度系統(tǒng)為框架，人工對(duì)文本中的態(tài)度評(píng)價(jià)詞匯進(jìn)行標(biāo)注，分析評(píng)價(jià)詞匯的使用情況，并探究新聞媒體關(guān)于“農(nóng)村電商”話題在句式層面?zhèn)鬟_(dá)出的積極信息。

3 態(tài)度系統(tǒng)下農(nóng)村電商新聞積極詞匯的分布特征

根據(jù)評(píng)價(jià)理論的子系統(tǒng)態(tài)度系統(tǒng)中積極詞匯和消極詞匯的劃分，對(duì)12 篇新聞文本進(jìn)行分析，統(tǒng)計(jì)語(yǔ)料中態(tài)度系統(tǒng)詞匯的使用情況，其中表示積極態(tài)度的詞匯共184 個(gè)，占比94.4%，遠(yuǎn)高于消極詞匯占比。農(nóng)村電商是鄉(xiāng)村振興的重要舉措，積極詞匯的大量使用表明新聞媒體和公眾對(duì)于該舉動(dòng)的認(rèn)可和贊同。收集到的新聞文本中有涉及被訪者對(duì)農(nóng)村電商的態(tài)度等，態(tài)度資源總體分布較為均勻，情感資源占比34.3%，判斷資源占比27.2%，鑒賞資源占比38.5%。鑒賞資源＞情感資源＞判斷資源這一總體特征表明新聞?dòng)浾咴谵r(nóng)村電商新聞報(bào)道中3 種資源都有運(yùn)用，且鑒賞類資源占比最高，即運(yùn)用相對(duì)客觀的詞匯傳遞公眾對(duì)農(nóng)村電商的態(tài)度及看法，符合新聞客觀性的標(biāo)準(zhǔn)。

3.1 情感資源中多用滿意和傾向性資源

作為一種解釋資源，情感系統(tǒng)常用于闡釋語(yǔ)言使用者對(duì)行為、文本、過(guò)程及現(xiàn)象所作出的有關(guān)情感上的反應(yīng)，是基于參照對(duì)象情感所作的特性描述［17］。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商新聞情感資源中傾向性資源占比20.5%，滿意類資源占比8.2%，快樂(lè)類資源和安全類資源分別占比2.4%和3.2%。情感有正向和反向兩種類別，上述情感資源中絕大部分為正向積極類資源。在表達(dá)態(tài)度時(shí)，情感資源中多用“滿意”和“傾向”兩種資源，表示公眾對(duì)農(nóng)村電商行為的滿意和肯定。

例1：經(jīng)過(guò)初次嘗試，村上的砂糖橘獲得了可喜的銷售量（滿意）。

例2：灣沚區(qū)委、區(qū)政府……對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予大力支持（傾向）。

例1 是滿意類資源?！翱上病钡囊馑际橇钊烁吲d的，值得歡喜，“可喜”往往意味著開(kāi)心快樂(lè)，內(nèi)心感到滿足等；例1 中“可喜的銷售量”表示說(shuō)話者對(duì)銷售量所取得成績(jī)的滿意。“可喜的銷售量”表示新聞?dòng)浾邔?duì)農(nóng)民經(jīng)過(guò)努力通過(guò)電商出售砂糖橘結(jié)果的滿意，也表示對(duì)電商緩解村民解決滯銷農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)題的肯定。例2 屬于傾向性資源，“大力支持”屬于積極的傾向性詞語(yǔ)，表示政府部門對(duì)電商在農(nóng)村發(fā)展的認(rèn)可和未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)的支持。從積極話語(yǔ)分析的角度來(lái)看，“大力支持”等積極類詞匯準(zhǔn)確地表述灣沚區(qū)委和區(qū)政府對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢(shì)持積極態(tài)度，符合鄉(xiāng)村振興政策。

3.2 判斷資源中多用能力和態(tài)勢(shì)類資源

判斷根據(jù)倫理道德和社會(huì)規(guī)范對(duì)參與者的行為進(jìn)行評(píng)價(jià)［18］。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商新聞判斷資源中能力性資源占比11.3%，態(tài)勢(shì)性資源占比9.1%，可靠性占比3.1%，真誠(chéng)性占比3.2%，正當(dāng)性占比0.5%。在表達(dá)態(tài)度時(shí)，判斷資源中多用“能力”和“態(tài)勢(shì)性”兩種資源，表示公眾對(duì)農(nóng)村電商能力性和可靠性的認(rèn)可。

例3：積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，成功打造（能力性）“灣沚山芋”“陶辛蓮子”地理標(biāo)志產(chǎn)品。

例4：農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展（可靠性），有助于激發(fā)鄉(xiāng)村振興潛能。

例3 是能力性資源。“成功打造”屬于積極類判斷詞匯，表示對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的高度認(rèn)可，對(duì)“灣沚山芋”“陶辛蓮子”等農(nóng)產(chǎn)品在該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的能力進(jìn)行說(shuō)明，表明有了電商的助力，該村在農(nóng)產(chǎn)品特色開(kāi)發(fā)上的創(chuàng)新。例4 屬于積極的判斷類態(tài)勢(shì)性資源，強(qiáng)調(diào)電商在農(nóng)村發(fā)展的穩(wěn)定性和可預(yù)測(cè)性?！芭畈l(fā)展”形容事物的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅速、積極和向上?！芭畈l(fā)展”等積極性詞匯表示新聞?dòng)浾邔?duì)農(nóng)村電商能力的認(rèn)可和對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)持積極態(tài)度。

3.3 鑒賞資源中多用反應(yīng)和構(gòu)成資源

鑒賞是指依據(jù)美學(xué)范疇對(duì)文本或過(guò)程以及現(xiàn)象進(jìn)行的鑒別［19］。經(jīng)文本分析發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商新聞鑒賞資源中反應(yīng)資源占比16.9%，價(jià)值資源占比15.7%，構(gòu)成資源5.9%。在表達(dá)態(tài)度時(shí)，鑒賞資源多用“反應(yīng)”和“價(jià)值”兩種資源類別，表示公眾對(duì)農(nóng)村電商取得成功的肯定。

例5：灣沚區(qū)委、區(qū)政府高度重視（反應(yīng)）電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

例6：白廟鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)村電商是郟縣吸引鄉(xiāng)土人才回歸、賦能產(chǎn)業(yè)振興（價(jià)值）的一個(gè)縮影。

例5 屬于反應(yīng)類資源，常用于評(píng)價(jià)事物，用于表示主體對(duì)于事物作出的反應(yīng)。“高度重視”表明該事物的影響力大，引起人們的積極反應(yīng)?！案叨戎匾暋北砻鳛硾b區(qū)委、區(qū)政府對(duì)現(xiàn)階段農(nóng)村電商發(fā)展的滿意，和未來(lái)發(fā)展的期望。例6 屬于價(jià)值類資源，表示事物是否有價(jià)值和是否重要?！百x能產(chǎn)業(yè)振興”表明農(nóng)村電商在助力產(chǎn)業(yè)振興方面的作用和價(jià)值。從積極話語(yǔ)分析的視角看，“賦能產(chǎn)業(yè)振興”是新聞?dòng)浾邔?duì)農(nóng)村電商于農(nóng)村整體發(fā)展作出的評(píng)價(jià)和反應(yīng)，突出了農(nóng)村電商的重要價(jià)值，具有正面的積極意義。

4 態(tài)度系統(tǒng)下農(nóng)村電商新聞句子層面?zhèn)鬟f的積極信息

詞匯是語(yǔ)言中最小的意義單位，句子由多個(gè)單詞組成，語(yǔ)篇由多個(gè)句子構(gòu)成，因此識(shí)別新聞?wù)Z篇的評(píng)價(jià)意義需要聚焦于帶有評(píng)價(jià)意義的詞匯，也需要關(guān)注句子層面的信息，還需要從整個(gè)語(yǔ)篇的視角識(shí)別不同的評(píng)價(jià)手段。除了分句的詞匯語(yǔ)法形式外，評(píng)價(jià)手段還貫穿全文，可以分布在眾多句組中［20］。人民網(wǎng)官網(wǎng)對(duì)于“農(nóng)村電商”新聞的報(bào)道包括公眾的采訪詢問(wèn)等，因此多以分散小句的形式出現(xiàn)，進(jìn)而構(gòu)成整個(gè)語(yǔ)篇來(lái)傳遞信息。

4.1 農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商的滿意度

農(nóng)村電商于村民而言是新興事物，起初受到村民抵觸。在政府部門和企業(yè)的支持下，有關(guān)如何運(yùn)用電商助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的課程在農(nóng)村地區(qū)講授，村民從中受益并運(yùn)用到銷售農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際行動(dòng)中。

例7：“老師講課很接地氣，非常生動(dòng)有趣，我收獲很多，學(xué)到了短視頻拍攝、運(yùn)營(yíng)等知識(shí)和技能，希望以后能用好短視頻平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)增收致富”。高田鎮(zhèn)鳳樓村村民龍利瓊種植了獼猴桃和蜂糖李，希望能夠把“土特產(chǎn)”銷往全國(guó)。

例7 是農(nóng)民被問(wèn)到關(guān)于農(nóng)村電商培訓(xùn)課程的評(píng)價(jià)時(shí)作出的回答。“收獲很多”為情感類積極詞匯，“收獲多”意味著從中學(xué)到很多，說(shuō)話者對(duì)農(nóng)村電商是滿意的，表示農(nóng)民對(duì)電商培訓(xùn)課程的滿意。在態(tài)度系統(tǒng)中“很接地氣”“生動(dòng)有趣”和“增收致富”屬于積極的鑒賞和情感資源類別，受訪農(nóng)民用直觀的評(píng)價(jià)類詞語(yǔ)表述對(duì)農(nóng)村電商的態(tài)度，向?qū)r(nóng)村電商表示懷疑且尚未嘗試電商的同伴傳遞出積極信息，打消其顧慮，促進(jìn)電商在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

例8：“今年又是個(gè)豐收年，收入也增加了”。湖北省棗陽(yáng)市豐滿園果業(yè)有限公司總經(jīng)理劉健開(kāi)心地說(shuō)……帶動(dòng)周邊300 多戶農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。

例8 中“豐收年”“開(kāi)心”和“帶動(dòng)”屬于積極的情感和判斷類詞匯，“豐收年”表示劉健經(jīng)理對(duì)該年果業(yè)作物收成的滿意，“開(kāi)心”表示劉經(jīng)理看到果業(yè)收成好的愉悅心情，暗指在政策支持和電商的加持下棗陽(yáng)市果業(yè)收成較以往更好，有了階段性的突破，傳遞出農(nóng)民和果業(yè)公司經(jīng)理對(duì)農(nóng)村電商表示滿意的信息。

4.2 農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民生活的改變

各電商平臺(tái)選擇入駐農(nóng)村除了政策的支持，還有村民意愿的增強(qiáng)。從抵觸到接受電商進(jìn)村，村民正是因?yàn)檎鎸?shí)感受到了電商對(duì)生活帶來(lái)的變化才會(huì)有態(tài)度上的改變。

例9：在線上直播間，村干部變成“帶貨王”……直播帶貨為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了銷路、提高了知名度，讓村民們免于在外奔波，在家門口就能賺到錢。

例9 中“帶貨王”“打開(kāi)了銷路”“提高了知名度”和“免于在外奔波”等詞組，直接使用積極正面判斷和鑒賞類詞匯表達(dá)新聞報(bào)道記者對(duì)農(nóng)村電商的正面評(píng)價(jià)，與以往農(nóng)產(chǎn)品于農(nóng)民生活的意義形成對(duì)比。“免于在外奔波”在漢語(yǔ)中表示不需要為了自己的生活、人生等在外拼搏和奮斗，明示農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民生活的改變。

例10：借助這一電商平臺(tái)……改變了以往產(chǎn)銷信息不對(duì)等、銷售渠道不暢通等問(wèn)題……助推832個(gè)脫貧縣的230 萬(wàn)農(nóng)戶鞏固脫貧成果。

例10 中“借助”“改變”“突破”和“助推”屬于積極的判斷和鑒賞類詞匯，積極詞匯的直接使用表達(dá)了新聞?dòng)浾邔?duì)電商于農(nóng)村各方面改變的態(tài)度?！案淖儭钡仍~匯直接明了地表述出在電商的加持下，農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售問(wèn)題得到解決，切實(shí)緩解農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題，使得農(nóng)民生活得到改善。

4.3 電商入駐農(nóng)村的正確性

電商入駐農(nóng)村是有價(jià)值的、正確的。電商在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展迅速，有國(guó)家政策支持，解決農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題，改善農(nóng)民生活。

例11：農(nóng)村電商快速發(fā)展，加速了人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。中共十八大以來(lái)……帶動(dòng)各類人才積極返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

例11 中“快速發(fā)展”“加速就業(yè)創(chuàng)業(yè)”“帶動(dòng)”屬于積極判斷類和鑒賞類詞匯?！翱焖侔l(fā)展”是積極判斷類詞匯，表明電商有能力在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，具備在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的潛能；“加速、帶動(dòng)返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)”是積極鑒賞類詞匯，表明農(nóng)村電商發(fā)展為當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)機(jī)遇，吸引外出務(wù)工村民返鄉(xiāng)就業(yè)，助力家鄉(xiāng)發(fā)展，符合鄉(xiāng)村振興政策的戰(zhàn)略部署要求。這些詞匯表明電商入駐農(nóng)村是正確的，受到村民喜愛(ài)，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。

例12：我國(guó)鄉(xiāng)村市場(chǎng)體系不斷完善，農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面不斷擴(kuò)大，有力促進(jìn)農(nóng)民增收與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容，農(nóng)村電商發(fā)展活力十足。

例12 中“不斷完善”“不斷擴(kuò)大”“有力促進(jìn)”和“發(fā)展活力十足”屬于積極判斷和鑒賞類詞匯?！坝辛Υ龠M(jìn)”是鑒賞類詞匯，表明電商入駐農(nóng)村給農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的改變，電商于農(nóng)村是有意義和有價(jià)值的；“發(fā)展活力十足”是判斷類詞匯，一方面肯定電商在農(nóng)村的發(fā)展，另一方面對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展持積極肯定的態(tài)度。這些積極類詞匯的使用從側(cè)面反映出電商選擇農(nóng)村的正確性。

5 小結(jié)

新聞及時(shí)反映公眾對(duì)相關(guān)事件的態(tài)度和意見(jiàn)，在報(bào)道中反映了公眾對(duì)農(nóng)村電商的態(tài)度。用評(píng)價(jià)理論對(duì)農(nóng)村電商新聞的積極話語(yǔ)分析同樣也適用于其他類型的新聞報(bào)道。農(nóng)村電商新聞還有許多亟待解決的問(wèn)題，如農(nóng)村電商新聞中運(yùn)用積極詞匯在語(yǔ)篇層面有什么作用，此類新聞是否對(duì)電商企業(yè)的形象建構(gòu)有利、是否有利于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品文化的輸出等，都需進(jìn)一步分析。