媒體融合背景下出版業(yè)轉型發(fā)展的破局之路

馬偉

媒體融合是傳媒業(yè)在網絡信息技術快速發(fā)展背景下的必然趨勢，其能夠有效提升傳媒業(yè)的競爭優(yōu)勢，拓展發(fā)展空間。在新時代，媒體融合是傳統出版業(yè)發(fā)展的重要基礎，也是推動其數字化轉型發(fā)展的關鍵立足點?；诖?，現對媒體融合背景下出版業(yè)轉型發(fā)展的破局之路進行分析。

隨著數字時代的到來與快速發(fā)展，整個社會的媒體生態(tài)都發(fā)生了巨大的變化，媒體融合的趨勢愈發(fā)明顯。由于媒體融合的不斷推進，媒體行業(yè)的競爭方式發(fā)生了變化，這對出版業(yè)產生了深遠的影響。在當前媒體融合的背景下，傳統出版行業(yè)急需進行轉型，并不斷優(yōu)化升級，從而更好地適應社會的發(fā)展。因此，深入研究媒體融合背景下出版業(yè)如何進行改革創(chuàng)新，可以為我國出版業(yè)的轉型發(fā)展提供有效思路。

新媒體發(fā)展與市場潛力

新媒體是指一種新興的以高新技術為發(fā)展支撐的媒體形態(tài)。與傳統媒體相比，新媒體具有虛擬性、數字性、共享性、海量性、交互性以及超文本性等特征。這也使得其在應用中具有成本低、傳播信息量大、傳播范圍廣與傳播速度快等優(yōu)勢，其可以通過先進的網絡交互技術為用戶提供良好的交流平臺。從發(fā)展現狀來看，新媒體的發(fā)展主要得益于移動設備與互聯網的普及。移動設備與互聯網的廣泛應用不僅改變了人們的交流和交往方式，還把眾多與新媒體有關的技術融入人們的日常生活中，為新媒體的發(fā)展打下了基礎。目前，新媒體已經逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，展現出巨大的發(fā)展?jié)摿?，雖然在發(fā)展過程中會不可避免地出現一些問題，但在科技水平不斷提升的背景下，這些問題必將得到很好的解決。在此背景下，以期刊、報紙、圖書等為代表的傳統出版業(yè)需要在保持一定增長速度的基礎上，不斷創(chuàng)新自身的商業(yè)運營模式，進行轉型升級，力爭在媒體融合背景下獲得更大的發(fā)展。

媒體融合為出版業(yè)轉型發(fā)展創(chuàng)造條件

技術融合

出版業(yè)要想實現數字化轉型與發(fā)展，就要以先進的技術為基礎。只有這樣，才能將媒體融合的作用充分發(fā)揮出來。一方面，新媒體技術可以為傳統出版業(yè)的發(fā)展提供良好支持和保障；另一方面，以先進技術為支撐的新型信息瀏覽與傳播方式為傳統出版業(yè)的數字化轉型指明了新的方向。此外，當今社會的網民數量早已經突破十億大關，面對如此巨大的用戶量，出版業(yè)必須在數字化轉型發(fā)展中緊緊把握新媒體的技術優(yōu)勢，緊跟時代發(fā)展步伐，打造數字信息傳播平臺，進而滿足廣大受眾的現實需求，保證自身能夠在新的媒介環(huán)境中更好地發(fā)展。

產品與業(yè)務融合

現階段，媒體融合推動了出版領域業(yè)務與產品的融合。新媒體技術的出現與發(fā)展為數字出版提供了信息載體與傳播平臺，借助各類新媒體平臺，數字化出版產品可以順利發(fā)行，相關網絡業(yè)務也能有效開展，同時數字化業(yè)務與產品的發(fā)行得以同步進行，符合當今社會快節(jié)奏的信息傳播要求。在新舊媒體相互融合的過程中，傳統出版業(yè)的產品形態(tài)也發(fā)生了變化，新形態(tài)教材、電子書等產品應運而生，有效推動了出版業(yè)數字化轉型進程。例如，華東師范大學出版社與咪咕數媒聯手，依托“大夏書系”優(yōu)質教育資源，聯手打造了“大夏悅讀——教師教育云平臺”系列產品，由此入選首批國家新聞出版署出版融合發(fā)展重點實驗室，有效完成了線下線上產品與業(yè)務的多元融合，取得了良好的社會效益。

市場融合

出版業(yè)是以市場為導向的，在媒體融合的影響下，其實現了市場融合。出版業(yè)務與產品的融合，推動了出版業(yè)的市場融合。隨著電商、O2O等模式的出現與發(fā)展，媒體融合的趨勢愈發(fā)明顯。近些年，很多出版公司都將市場融合作為重要的發(fā)展方向，并基于媒體融合逐步構建起良性、高效的數字化轉型發(fā)展機制，實現了由紙質圖書出版向數字化圖書出版的轉型，并為讀者提供個性化服務，以此充分發(fā)揮出版業(yè)轉型的積極性與主動性?？梢?，新時代背景下市場融合為出版業(yè)的轉型發(fā)展提供了良好的機遇，使出版業(yè)可以從現實出發(fā)謀求發(fā)展，促進服務模式的不斷創(chuàng)新，進而充分適應當前媒體融合背景下的社會環(huán)境，更好地為民眾提供服務。

媒體融合背景下出版業(yè)轉型發(fā)展中的問題

編輯選題的方式相對落后

目前，很多出版社依舊以出版紙質圖書為主要業(yè)務內容，整個出版過程往往需要很長的周期，涉及很多環(huán)節(jié)，一些專業(yè)出版物的內容有很強的系統性，不是相關領域的人才根本看不懂，讀者也很難提起閱讀興趣。此外，在信息時代，讀者更傾向于使用移動智能設備進行閱讀。這些原因導致紙質出版物的受眾不斷減少。隨著數字經濟與網絡技術的快速發(fā)展，各種新媒體平臺不斷涌現，這些平臺在信息創(chuàng)作和傳播方面發(fā)揮著重要作用，能夠在很短的時間內把作者匯集起來，并實現高度的統率引導，使其創(chuàng)作出豐富的作品，從而有效激發(fā)人們的興趣。而傳統出版業(yè)不論是服務還是產品，其受眾面較狹窄，很容易受到媒體融合的沖擊。

產品種類單一

隨著現代網絡信息技術的高速發(fā)展，各種網絡文學作品盛行，雖然其中有不少值得稱贊的優(yōu)秀作品，但從整體來看，大部分網絡作品的內容都缺乏深度，是為了博眼球的快餐式作品。隨著生活節(jié)奏的加快，大多數讀者在閱讀方面的需求逐漸轉變?yōu)椤爸灰笾聻g覽就能了解內容，不需要展開深度思考”。在此背景下，部分出版社為了提高經濟效益，選擇銷售高人氣的網絡作品；一些出版社甚至會無視產品內容的相似性，只要有市場就重復出版。這種情況無疑會對出版業(yè)的發(fā)展造成不利影響。

專業(yè)復合型出版人才短缺

傳統出版業(yè)往往對編輯有著很高的要求。編輯不僅要就創(chuàng)作問題與作者進行溝通，還要負責對出版內容進行進一步篩選。這要求出版編輯在具備高學歷的同時還必須擁有較高的文學素養(yǎng)，最好還要有長期的寫作經驗，只有這樣才能做好出版編輯的工作。不過，這類編輯人員往往負責紙質圖書的出版，對新時代媒體融合背景下出版業(yè)的變化缺乏足夠的了解，也沒有掌握出版新業(yè)態(tài)的相關專業(yè)技能。媒體融合背景下，有些圖書內容可以轉化為視頻或音頻，衍生為音像出版物或有聲讀物，還有一部分則可以制作成網課，這要求編輯掌握一定的新媒體專業(yè)技能。但從目前來看，出版業(yè)缺少這種復合型人才。在媒體融合的背景下，懂得策劃運營、編輯能力強的復合型出版人才嚴重不足。

基于媒體融合背景出版業(yè)轉型破局路徑

以數字化技術為支撐，探尋新的出版方式

現階段，出版業(yè)因為出版技術的優(yōu)化變革出現了巨大變化，以手機移動客戶端為代表的新興媒體改變了信息的生產與傳播方式，數字化閱讀逐漸成為主流趨勢。因此，出版業(yè)要以科技創(chuàng)新為主要支撐，不斷增強自身的創(chuàng)新能力，促進傳播手段與產業(yè)技術的創(chuàng)新，加快出版業(yè)新業(yè)態(tài)的構建，這是傳統出版業(yè)適應新時代媒體融合發(fā)展趨勢的必然要求。

從出版業(yè)的角度來看，互聯網技術與數字技術的快速發(fā)展與普及推動了數字化時代的到來，與之相伴的是電子圖書與紙質圖書的共生融合。數字出版是指在出版過程中，從產品的編輯、制作到發(fā)行都采取數據的形式以二進制代碼進行存儲，所有信息只能通過計算機設備來進行傳遞與處理的出版形式。與傳統出版相比，數字出版有以下特點。首先是產品形態(tài)與內容的數字化，可以滿足現代讀者愈發(fā)強烈的個性化閱讀需求；其次是網絡化的傳播渠道，圖書可以通過網絡進行在線傳播，作者和編輯能夠與讀者進行更加便捷的互動；最后是數字化的管理手段，編輯可以通過先進的數字技術簡化圖書出版流程，進而提高出版效率。

目前，各個國家都對數字化生產保持高度的敏感度，極為注重數字技術的應用，不斷推動數字出版的發(fā)展。以哈珀·柯林斯出版集團為例，它是世界上最早進行數字化轉型的圖書出版公司，借助數據庫與互聯網促進了傳統出版的進步與發(fā)展，有效擴大了紙質圖書市場的容量，提升了服務質量，提高了讀者滿意度。

提高出版作品質量，凈化出版市場

出版物可以對人們的情感、意識、觀念以及行為等起到培育、引導與教化的作用。因此，出版物的內容質量是出版創(chuàng)新的關鍵。

首先，優(yōu)化出版物的選題?，F階段，我國出版行業(yè)還采用粗放經營模式，不少業(yè)界人士都是通過出版更多種類的產品來擴大市場，獲取更多利潤，行業(yè)內存在明顯的“輕效益、重碼洋”“輕質量、重數量”“輕文化、重經濟”等問題。因此，在媒體融合背景下，出版社應大膽嘗試尚未覆蓋到的重點領域的選題，對與現有領域存在相似之處的選題，要注意區(qū)分新選題與已有選題。出版社還要及時修訂目前銷售量較好的圖書，防止市場上同類型圖書的競爭擠占自身的市場份額。此外，出版社還要從細分選題領域入手，挑選質量高、內容新的選題，并將這類圖書作為主打產品進行重點推廣，以此構建新的銷售熱點。如此一來，出版業(yè)就可以通過以重點出版物帶動其他出版物銷售的方式，帶動所有品類圖書的銷售，從而有效促進出版業(yè)產品銷量的提升。

其次，提高出版產品的質量。出版業(yè)作為一個知識型產業(yè)，其生產經營均以內容為核心，雖然在媒體融合的背景下，我國出版業(yè)受到沖擊，但是字典類軟件、數據庫服務、知識網站等應用仍以內容為基礎和前提。因此，出版社要不斷積累優(yōu)秀內容資源，杜絕內容重復或粗制濫造的劣質產品，在堅持出版綠色健康的高質量圖書的基礎上促進出版業(yè)的不斷發(fā)展是出版市場的必然要求。一方面，與出版工作有關的部門要做好對產品內容的把關，借助高品質的內容有效滿足讀者的閱讀需求。對此，出版工作者需要在產品的編輯、印刷、發(fā)行等各環(huán)節(jié)進行嚴格的管理。另一方面，出版業(yè)要在穩(wěn)固市場的基礎上深耕內容，建立健全相關產業(yè)鏈，樹立為讀者服務的工作理念，自覺與讀者保持良好的互動關系。

加強復合型人才的培養(yǎng)

在媒體融合背景下，出版業(yè)的發(fā)展不僅需要編輯熟練掌握傳統出版工作的相關技巧，還要求其必須有良好的全媒體運營技能。網絡時代下，編輯崗位依舊重要，其影響力甚至比以往更大。編輯只有做好信息的篩選與加工工作，才可以為廣大民眾提供有深度且敘述完整的內容。從這個角度來看，編輯正在逐漸朝著內容推薦人的方向轉變。因此，出版業(yè)要根據自身的數字化轉型發(fā)展需求，做好媒體融合背景下復合型人才的培養(yǎng)工作，使編輯成為出版方面的專家和能滿足媒體融合發(fā)展需求的雜家。另外，出版社還要積極引進其他領域的人才，不斷擴充編輯人才隊伍，并加強培訓，以此切實增強編輯的出版能力。通過引進新聞傳播、互聯網等與出版相關的行業(yè)人才，可以很好地為新時代讀者提供高質量的出版作品。

社會經濟、文化、科技的迅猛發(fā)展使人們對出版物提出了更高的要求，出版業(yè)是為民眾服務的，出版服務與出版產品是民眾精神消費的重要組成部分。出版業(yè)只有滿足經濟社會發(fā)展的相關要求，適應新時代背景下的媒體融合趨勢，圍繞媒體融合時代出版業(yè)轉型的要求，并以此為發(fā)展契機推進出版領域的媒體融合，才能獲得新的生機與活力，實現和諧、有序的健康發(fā)展。