新媒體語境下主流媒體的正能量傳播研究

王云飛

摘 要 最近幾年，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)也變得越來越發(fā)達(dá)。新媒體語境作為社會各界的主流媒體，就應(yīng)該時刻宣傳正能量，發(fā)揮喉舌作用，從而向社會傳遞一種健康樂觀、積極向上的情感。文章主要分析了新媒體語境下主流媒體的正能量傳播應(yīng)避免負(fù)面影響，并重點(diǎn)講述了如何構(gòu)建新媒體語境下主流媒體的“正能量場”。

關(guān)鍵詞 新媒體語境；主流媒體；正能量傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0019-02

現(xiàn)如今，隨著我國新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播速度也在大幅度加快，但是在傳播信息的過程中，有很多負(fù)面的新聞也在社會中廣泛流傳，因此，為了跟上社會發(fā)展的步伐，主流媒體就應(yīng)該避免負(fù)面新聞的傳播，在報道新聞的時候要保證新聞的真實(shí)性，要不斷正確引導(dǎo)受眾的逆反心理，促進(jìn)社會正能量場的形成，把負(fù)面新聞都扼殺在源頭，并堅(jiān)持客觀報道，增強(qiáng)受眾心理的親近感，從而促進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體語境下主流媒體的正能量傳播應(yīng)避免負(fù)面影響

1.1 主流媒體的正面報道要真實(shí)至上

目前，隨著我國人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，社會中出現(xiàn)了形形色色的新聞消息，但是，主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮出自身職責(zé)，對新聞進(jìn)行正面報道，不斷傳播社會上的正能量，并引導(dǎo)人們擁有積極向上的思想，從而促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。但是，不是所有的正面報道都能給人們帶來積極向上的影響，這主要是因?yàn)樾旅襟w時代的到來加快了新聞報道的速度，新媒體也為網(wǎng)絡(luò)受眾提供了一個共同參與的討論平臺。有的人是發(fā)自真心的幫助他人，比如為乞討老人打傘的長春最美女孩，這樣的人為社會傳遞了正能量，改變了社會上的不良風(fēng)氣；但是，有的人卻是為了一己之私不斷進(jìn)行“炒作”，博得人們的同情心，吸收人氣，影響了社會的正能量發(fā)展。因此，針對新聞報道來說，主流媒體一定要保證新聞的真實(shí)性，不能為了搶頭版頭條就隨意編排故事，混淆視聽，這樣的媒體將會面臨倒閉的危險。另外，隨著新媒體的快速發(fā)展，社會上各式各樣的信息都變得真假難辨，所以主流媒體應(yīng)該尤其注意那些比較重大的新聞，不斷挖掘事實(shí)真相，把新聞的真實(shí)性展現(xiàn)給大眾，同時在報道新聞時，主流媒體還應(yīng)該告訴大眾信息的來源，從而達(dá)到傳遞正能量的

目的[1]。

1.2 主流媒體要正確引導(dǎo)受眾的逆反心理

在傳遞正能量新聞時，有的傳遞的方法不當(dāng)就會使得受眾產(chǎn)生嚴(yán)重的逆反心理，然后受眾就會不斷排斥這些正能量，最終產(chǎn)生負(fù)面影響。比如《你幸福嗎》，這是央視新聞做的街訪紀(jì)實(shí)節(jié)目，這里邊播報的新聞本來是要宣傳社會上的正能量，但是卻引發(fā)了受眾對其的熱議，有的受眾認(rèn)為該節(jié)目是一檔非常具有正能量的宣傳節(jié)目，但是，也有的受眾認(rèn)為它講的內(nèi)容比較空洞無味，有的甚至認(rèn)為這是一檔虛偽造作的節(jié)目?？傊a(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因還是這檔節(jié)目給受眾造成了逆反心理，讓廣大受眾開始懷疑、抵觸它，從相反的方向得出了自己的結(jié)論。因此，主流媒體應(yīng)該在報道新聞時注意回避一些比較尖銳的問題，盡量避免一些假大空的宣傳，從而減少受眾的逆反心理。目前，隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道變得越來越廣泛，從而使得人們的生活變得多姿多彩，所以主流媒體也應(yīng)該改變以往傳統(tǒng)的播報新聞的方式，并把事情的真相展現(xiàn)給受眾面前，把受眾當(dāng)作服務(wù)對象，尊重受眾的觀點(diǎn)，減少受眾的逆反心理，客觀、真實(shí)的報道新聞，與受眾產(chǎn)生心理上的共鳴[2]。

2 如何構(gòu)建新媒體語境下主流媒體的“正能

量場”

社會在發(fā)展，時代在進(jìn)步，主流媒體應(yīng)該改變傳統(tǒng)播報新聞的方式，多宣傳一些比較具有正能量代表性的消息，保證新聞的真實(shí)性，從而促進(jìn)社會健康、和諧的發(fā)展。下面我們就如何構(gòu)建新媒體語境下主流媒體的“正能量場”做一下詳細(xì)的論述。

2.1 發(fā)動正能量傳播的媒體引擎

現(xiàn)如今，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛快發(fā)展，社交媒體的規(guī)模發(fā)展越來越壯大，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了人們接受新鮮事物的主要工具。互聯(lián)網(wǎng)的作用非常強(qiáng)大，不僅能夠把比較隱蔽的事情公之于眾，而且還能給人們的生活注入正能量，讓人們能夠產(chǎn)生一種積極向上的心理，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給主流媒體帶來了更大的挑戰(zhàn)。主流媒體是黨宣傳政治、路線、政策工作的重要工具，同時也是引領(lǐng)社會思想潮流的重要手段。因此，主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮出自身的作用，堅(jiān)持“以人為本”原則，把更多的鏡頭留給百姓，大力宣傳老百姓的普通生活，給社會帶來更多的正能量。比如在上海機(jī)場，一位中年男子拜托素不相識的人給其女兒帶護(hù)照，通過這一件小事的報道，引發(fā)了社會各界的討論，人們都感嘆人與人之間的信任，這樣正能量事件的報道得到了社會各界的認(rèn)可，這蘊(yùn)含了文明、和諧、友善的社會主義核心價值觀，深切引發(fā)了人們的深思。再如《家風(fēng)是什么》是中央電視播報的專題節(jié)目，節(jié)目主要是以百姓生活中的微小事情作為切入點(diǎn)，來不斷勾起受眾對美好事物的向往和回憶。除此之外，在大力弘揚(yáng)正能量的今天，人們的媒介素養(yǎng)逐漸得到了提高，同時也提高了自身對新聞的真假辨識能力，因此，主流媒體要想發(fā)動正能量傳播的媒體引擎，就應(yīng)該遵守職業(yè)道德，深入老百姓的日常生活，在百姓的生活中捕捉真善美，從而提高主流媒體的號召力，促進(jìn)主流媒體的長久穩(wěn)定發(fā)展[3]。

2.2 多維度聚合社會正能量

在具體的正能量報道中，主流媒體應(yīng)該堅(jiān)持馬克思主義思想、以黨的實(shí)事求是的思想路線來觀察事情的真相。新媒體語境下，主流媒體應(yīng)該不斷分析網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，弘揚(yáng)主旋津、傳遞正能量，從而多維度聚合社會正能量。

2.2.1 營造良性的媒體環(huán)境

新媒體的發(fā)展調(diào)動了網(wǎng)民參加新聞信息的討論積極性，但是在互聯(lián)網(wǎng)上有的信息是正面的、有的信息是負(fù)面的，也就是說有的信息是網(wǎng)民理性的情緒表達(dá)，有的信息是網(wǎng)絡(luò)非理性的情緒宣泄。因此，主流媒體應(yīng)該有效發(fā)揮自身宣傳正能量的作用，營造良性的媒體環(huán)境，不斷傳播正能量信息，引導(dǎo)輿論向積極向上的方向發(fā)展，從而為維護(hù)社會穩(wěn)定奠定良好的基礎(chǔ)。

2.2.2 構(gòu)建完善的傳播體系

“不以規(guī)矩，不成方圓”。因此，主流媒體要想能夠長久穩(wěn)定的發(fā)展下去，就必須構(gòu)建完善的傳播體系，大力倡導(dǎo)并貫徹落實(shí)以社會主義制度底線、道德風(fēng)尚底線、法津法規(guī)底線等為核心的底線，同時，還應(yīng)該跟上社會發(fā)展的步伐，引領(lǐng)社會思想輿論發(fā)展方向，從而使得我們的家園變得更加溫馨、和諧。

2.2.3 積極疏導(dǎo)社會情緒

民眾的情緒直接影響著社會未來的發(fā)展情況，因此，主流媒體應(yīng)該從長遠(yuǎn)的角度來考慮問題，重視民眾情緒的發(fā)展，及時消除負(fù)能量，并切實(shí)維護(hù)社會公平正義，積極疏導(dǎo)社會情緒，這對防范負(fù)能量的病毒式傳播具有非常重要的意義，能夠在很大程度上促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展[4]。

3 結(jié)束語

總而言之，新媒體語境下，主流媒體的主要作用就是傳播社會上的正能量，因此，主流媒體應(yīng)該保證新聞報道的真實(shí)性，堅(jiān)持正面報道要真實(shí)至上原則，充分發(fā)動正能量傳播的媒體引擎，并積極疏導(dǎo)社會情緒，建立完善的傳播體系，從而為主流媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]王文娟.全媒體語境下“正能量”在青少年中的傳播機(jī)制與對策研究——基于河南三所高校團(tuán)委微信公共號的實(shí)證分析[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2015（10）：43-45.

[2]陳樹勝.主流媒體如何傳遞正能量[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（7）：114-116.

[3]吳月紅，陳明珠.中國語境下主流媒體傳播力評估模型及指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2016（2）：127-130.

[4]雷霞.新媒體時代抗議性謠言傳播及其善治策略研究[D].北京：中國社會科學(xué)院研究生院，2014.