新廣播劇及其價值鏈重構(gòu)分析

康培培 趙玥 吳逸婷

摘要：隨著媒介技術(shù)的更迭，廣播劇價值鏈面臨著重構(gòu)。智能傳播視域下，新廣播劇在內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)傳播、產(chǎn)品效果、版權(quán)保護(hù)方面的變革為其價值鏈重構(gòu)提供了更多的可能性。為了更好地應(yīng)用人工智能的技術(shù)紅利，構(gòu)建生態(tài)化、全過程良性循環(huán)的新廣播劇價值鏈應(yīng)該得到相關(guān)管理部門和業(yè)界的高度重視。

關(guān)鍵詞：新廣播劇 價值鏈重構(gòu) 智能傳播

廣播劇又稱廣播戲劇，根據(jù)《辭?！返亩x，是指“專供廣播電臺播送的戲劇，用對白、音樂、音響等藝術(shù)手段創(chuàng)造聽覺形象，展開劇情，刻畫人物。有時并穿插必要的解說詞，幫助聽眾了解劇中情景與人物活動”。該定義將廣播劇的傳播媒介局限于廣播電臺這一傳統(tǒng)媒體，有著明顯的時代局限性。邁克爾·波特的價值鏈理論強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)過程中各個元素相互配合而構(gòu)成的鏈條，通過這個鏈條能夠創(chuàng)造價值。隨著生產(chǎn)過程的不斷發(fā)展，鏈條中元素與元素之間的關(guān)系將會更加復(fù)雜并形成價值網(wǎng)。媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈中的新廣播劇正在“破圈”獲得廣泛用戶的喜愛，并在智能傳播的媒介生態(tài)中迎來全新發(fā)展。

一、從傳統(tǒng)媒體到Web3.0：廣播劇的發(fā)展歷程

廣播劇伴隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的更迭和融合，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到Web3.0這特色鮮明、主線清晰、跌宕起伏的四個發(fā)展階段，其間伴隨著廣播電臺的式微經(jīng)歷了短暫的低迷期后，旋即隨著與互聯(lián)網(wǎng)的融合共生迸發(fā)出新的發(fā)展活力。

1.傳統(tǒng)媒體時期。早期廣播劇制作成本較高，通常由中央或省市級的廣播電臺制作播出，并以“二次售賣”的方式獲利，價值鏈較簡單，主要為：制作方—聽眾—廣告商。其中，制作方作為內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的主體，占主導(dǎo)地位。

2.Web1.0門戶網(wǎng)站時期。Web1.0時期，廣播劇的收聽場景和傳播渠道有所拓展，廣播劇的價值鏈得以延長。在這一時期，網(wǎng)絡(luò)播出依然只作為傳統(tǒng)電臺的附屬，以重播為主，并不擁有完整的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播鏈。

3.Web2.0網(wǎng)絡(luò)社群時期。Web2.0時代賦予了廣播劇互聯(lián)網(wǎng)參與互動的基因?；谟脩粼瓌?chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣播劇開始萌芽，內(nèi)容生態(tài)更為繁榮，但基于此的完整商業(yè)模式尚未形成。

4.Wed3.0互聯(lián)網(wǎng)平臺時期。Web3.0時代，平臺性媒體通過打造一個良性的開放式平臺去重新構(gòu)建傳播生態(tài)。一方面其篩選、聚合由各個制作方完成的廣播劇，近年來，越來越多的電臺廣播劇上線移動APP；另一方面，平臺方按照算法邏輯將廣播劇推送給用戶，用戶以收聽的方式投票并決定廣播劇的命運(yùn)，正式將用戶放在廣播劇生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的核心位置，進(jìn)而使廣播劇的價值鏈擴(kuò)展成為價值網(wǎng)。移動APP的入局使廣播劇市場逐步形成較成熟的商業(yè)運(yùn)營模式及相對穩(wěn)定的運(yùn)行機(jī)制，市場上呈現(xiàn)出綜合在線音頻平臺、垂直聽書類平臺及其他各種帶有音頻功能的商業(yè)運(yùn)營平臺等多元化類型。

二、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈中的“新廣播劇”

2013年，徐偉東將“網(wǎng)絡(luò)廣播劇”的概念與“傳統(tǒng)廣播劇”的概念進(jìn)行了區(qū)分，“將網(wǎng)絡(luò)廣播劇限定為通過互聯(lián)網(wǎng)并且僅僅通過互聯(lián)網(wǎng)制作和傳播的廣播劇藝術(shù)形式?！痹摳拍顚㈥P(guān)注點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的“互聯(lián)網(wǎng)基因”上，認(rèn)為其是由網(wǎng)民自發(fā)、以非營利目的制作、通過社交渠道在圈層范圍內(nèi)傳播的“非主流”藝術(shù)形式。該概念將媒體的邊界進(jìn)行了清晰的劃分，但未能對廣播劇未來發(fā)展中的融媒體特性加以考慮。

1.新廣播劇及其特點(diǎn)。呈現(xiàn)融合業(yè)態(tài)的“新廣播劇”是指：個人或團(tuán)體制作者以聲音為媒介創(chuàng)作，并以融媒體產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)給用戶的劇目。它有著諸多新的細(xì)分特點(diǎn)。一是傳統(tǒng)廣播電臺、UGC、PUGC乃至MGC都是廣播劇的制作主體，并有相互合作、集約化生產(chǎn)的趨勢。二是區(qū)別于有聲書，新廣播劇是一種劇目，能夠通過對白、音樂、音響的效果將情節(jié)、情緒、人物等要素表現(xiàn)出來，給人以身臨其境之感，也被評價為“無畫面的電影”。三是新廣播劇主要以融媒體產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)，價值鏈伴隨技術(shù)轉(zhuǎn)型升級逐步延長，打破媒體的邊界，并重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。四是新廣播劇會隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展更新迭代，盈利模式不斷更新，價值鏈不斷延長并適時重構(gòu)。

2.新廣播劇的價值鏈及其前景。通過對喜馬拉雅、貓耳FM、網(wǎng)易云音樂各平臺中綜合排名前10的新廣播劇進(jìn)行梳理，總結(jié)出新廣播劇的產(chǎn)業(yè)價值鏈模型（如圖1）。新廣播劇的價值鏈與新的視聽消費(fèi)偏好相結(jié)合，促使其層層“破圈”并獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

新廣播劇的產(chǎn)業(yè)價值鏈主要由上中下游三部分構(gòu)成。新廣播劇的上游企業(yè)包括出版社與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在內(nèi)的版權(quán)提供方。除了直接向他們購買作品版權(quán)外，音頻平臺也和版權(quán)方進(jìn)行收益分成。喜馬拉雅的IPO招股書顯示，喜馬拉雅已經(jīng)跟超過140家出版社及90多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺達(dá)成長期合作。在新廣播劇產(chǎn)業(yè)中游的內(nèi)容制作方面，新廣播劇工作室和自由演播者構(gòu)成核心主體。工作室一般由有大量經(jīng)驗(yàn)積累與粉絲基礎(chǔ)的圈內(nèi)知名配音演員成立，獨(dú)立或在投資方的支持下完成廣播劇的制作。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺也會直接參與部分新廣播劇制作。在新廣播劇產(chǎn)業(yè)的下游，普通廣播劇用戶主要通過購買會員與劇集付費(fèi)。針對圈層化的新廣播劇粉絲，打賞與周邊是主要的變現(xiàn)途徑。新廣播劇的傳播能夠使用戶范圍能夠得到進(jìn)一步拓展。例如，基于人際傳播的“個人廣告”與社交平臺上的口碑傳播、二次創(chuàng)作。

隨著新廣播劇收聽場景的進(jìn)一步拓展，智能家居、可穿戴設(shè)備、車載音頻等都成了廣播劇的傳播渠道。新廣播劇之所以大有前景，還與其參與到IP開發(fā)中有密切關(guān)系。一方面，由于新廣播劇整體投入相對較低，可以作為文學(xué)作品IP改編成影視劇的前期“試水”；另一方面，適合以聲音形式再塑造的IP以廣播劇的形式呈現(xiàn)往往能夠產(chǎn)生較好的商業(yè)價值，例如，科幻類廣播劇《三體》由于其場景與世界觀過于宏大，通過廣播劇的配音特效引導(dǎo)聽眾“腦補(bǔ)”相對于影視劇更容易還原原著。

三、智能傳播視域下的新廣播劇價值鏈重構(gòu)趨勢

人工智能的突破性發(fā)展，讓媒介生態(tài)再一次發(fā)生巨變。在智能傳播環(huán)境下，新廣播劇在內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)傳播、產(chǎn)品效果、版權(quán)保護(hù)各方面再次迎來變革契機(jī)，其價值鏈重構(gòu)趨勢也愈發(fā)明顯。

1.內(nèi)容生產(chǎn)：“智能生產(chǎn)+人機(jī)協(xié)同”孕育高質(zhì)量產(chǎn)品。人工智能將全面重塑新廣播劇的生產(chǎn)流程。一方面，人工智能將作為創(chuàng)作工具為個人創(chuàng)作者使用和共享。這一過程將由大公司和平臺推動。因?yàn)橐詣?chuàng)作工具為媒匯集個人創(chuàng)作者，就是匯集潛在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流量和粉絲群體。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都對“創(chuàng)作者服務(wù)”給予極大的重視，在線云剪輯工具、智能配樂、AI文稿、AI合成音樂等功能不斷推出。在人工智能的輔助下，新廣播劇創(chuàng)作的成本將會日益降低，這將進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)端的繁榮；另一方面，大數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展將使人機(jī)協(xié)同創(chuàng)作新廣播劇更高效。人工智能不僅可以通過廣泛挖掘、收集、分析、學(xué)習(xí)市場中爆款的新廣播劇內(nèi)容，還能夠發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)想象，打破人類思維的限制，創(chuàng)作出讓人眼前一亮的奇幻新廣播劇。

有學(xué)者認(rèn)為，人工智能創(chuàng)作在“創(chuàng)作動機(jī)的情感限度、是藝術(shù)表達(dá)的想象力限度、作品效果的價值限度”等方面存在一定的局限性，這種局限能夠通過新廣播劇創(chuàng)作的人機(jī)協(xié)同得到一定程度上的解決。人工智能可以在為人類創(chuàng)作者提供個性化的創(chuàng)作指導(dǎo)、資料收集、靈感激發(fā)等全方位的創(chuàng)作服務(wù)，并承包剪輯、校對等無需創(chuàng)造性的工作。而人類創(chuàng)作者則可以對人工智能生產(chǎn)新廣播劇的情節(jié)、人物等方面進(jìn)行設(shè)置、調(diào)節(jié)與完善，并對其內(nèi)容導(dǎo)向與價值觀念予以修正。

2.精準(zhǔn)傳播：“人際推薦+機(jī)器推薦”突破圈層化傳播。目前，新廣播劇的傳播主要是由平臺推薦與人際推薦完成的。平臺推薦的本質(zhì)是一種過濾機(jī)制，是根據(jù)算法過濾出用戶可能感興趣的內(nèi)容。雖然這種新廣播劇推薦機(jī)制可以降低用戶面臨海量新廣播劇時選擇的時間成本，但也使用戶面臨信息繭房、算法黑箱、隱私侵犯等問題。人工智能將作為第三方參與新廣播劇過濾，能夠使現(xiàn)有的媒介生態(tài)不斷完善。高階的人工智能除了推薦用戶喜歡的新廣播劇外，也向用戶建議他們目前不喜歡但正在嘗試著喜歡的新廣播劇類型。

目前，新廣播劇的人際推薦主要在有限的圈層內(nèi)部流通。新廣播劇的“小世界”是由新廣播劇愛好者基于趣緣群體構(gòu)成的一個過濾器，相互推薦、評價甚至協(xié)作制作新廣播劇。未來，作為融媒體產(chǎn)品的新廣播劇將會更容易實(shí)現(xiàn)“破圈”，進(jìn)而形成以廣泛用戶為基礎(chǔ)的開放性平臺，“構(gòu)建并維系多元信息和意見自由流通的生態(tài)系統(tǒng)”。每一個個人都作為生態(tài)系統(tǒng)中的節(jié)點(diǎn)，彼此交錯接觸，構(gòu)成人際網(wǎng)絡(luò)，以協(xié)作、共享、聚合、協(xié)調(diào)信息。這種生態(tài)性的傳播網(wǎng)絡(luò)使得信息流通更加順暢，各種新奇、創(chuàng)新、小眾的新廣播劇都將通過這個系統(tǒng)與它的用戶相見。流經(jīng)不同節(jié)點(diǎn)的新廣播劇不僅可以被標(biāo)注與評價，還可以被二次創(chuàng)作，并允許其他節(jié)點(diǎn)再進(jìn)行復(fù)制與修改。另外，人際推薦與機(jī)器推薦作為彼此的補(bǔ)充，它們的結(jié)合將更加緊密，進(jìn)而形成以透明數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的、人機(jī)協(xié)同的新廣播劇傳播機(jī)制，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)—評價相互交織的新廣播劇媒介生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

3.產(chǎn)品效果：“物聯(lián)網(wǎng)+智能設(shè)計(jì)”滿足體驗(yàn)式需求。在智能傳播環(huán)境下，新廣播劇的呈現(xiàn)形式將基于物聯(lián)網(wǎng)由智能設(shè)計(jì)完成?！拔锫?lián)網(wǎng)的加入勢必會強(qiáng)化用戶信息收集”這意味著個性化新廣播劇的產(chǎn)生。基于對用戶身份信息、情緒信息和知識信息的量化數(shù)據(jù)的充分了解，人工智能會針對性地對用戶不了解的內(nèi)容加以豐富的注釋，對用戶已了解內(nèi)容的注釋則不予顯示、根據(jù)用戶的文化習(xí)慣更改主人公的姓名、服飾乃至生活習(xí)慣，以便增強(qiáng)用戶對主人公的貼近感、并在用戶對某個場景產(chǎn)生厭倦的時候及時發(fā)覺，跳過或快進(jìn)該場景等。在智能設(shè)計(jì)下，作為交互方式的體驗(yàn)式新廣播劇也將成為主流。

新廣播劇將在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)上，允許用戶扮演新廣播劇中的人物，體驗(yàn)劇情，觸發(fā)故事線，并在智能設(shè)計(jì)的引領(lǐng)下構(gòu)建整個劇集。這將帶來強(qiáng)大的代入感與現(xiàn)實(shí)感。而在虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)過程中發(fā)生的每一個事件會和現(xiàn)實(shí)中一樣，持續(xù)地被追蹤與記錄，以供人工智能進(jìn)行深度學(xué)習(xí)與自我更新。人工智能將同步生成文本、新廣播劇、新廣播劇游戲、VR體驗(yàn)產(chǎn)品等多種節(jié)目形態(tài)，并智能地根據(jù)用戶的使用場景自由轉(zhuǎn)化，允許用戶根據(jù)自身需求在淺度伴隨和沉浸體驗(yàn)之間自由切換。整體而言，體驗(yàn)式新廣播劇是各種媒介之間相互補(bǔ)充配合，界限不斷消弭，逐漸融為一體的產(chǎn)物，成為真正的融媒體產(chǎn)品。

4.版權(quán)保護(hù)：“人工智能+區(qū)塊鏈”激發(fā)產(chǎn)業(yè)價值鏈活力。新廣播劇作品的版權(quán)可能通過“人工智能+區(qū)塊鏈”技術(shù)加以保障。早在2015年，英國音樂家伊莫金·希普就開始嘗試通過區(qū)塊鏈技術(shù)保障其音樂版權(quán)交易。在此基礎(chǔ)上形成的智能合約技術(shù)也為智能新廣播劇版權(quán)服務(wù)系統(tǒng)的搭建創(chuàng)造了條件。智能合約技術(shù)“是由區(qū)塊鏈上的比特幣交易引發(fā)的，存儲于區(qū)塊鏈上的一組編碼，這組編碼能讀取和編寫區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)，并自動執(zhí)行已編寫為計(jì)算機(jī)語言的合約內(nèi)容?！逼渥钪匾奶匦栽谟谧詣訄?zhí)行，無需第三方介入。也就是說，當(dāng)用戶按照合約支付新廣播劇的相關(guān)版權(quán)費(fèi)用后，就能自動獲得該新廣播劇內(nèi)容，無需第三方平臺提供。

未來，人工智能也將能夠智能識別每一個用戶在全網(wǎng)范圍內(nèi)的新廣播劇收聽和使用行為，并自動按照版權(quán)歸屬為版權(quán)方獲取收益與分成。人工智能生產(chǎn)新廣播劇與人機(jī)協(xié)同新廣播劇的版權(quán)問題也將按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)納入這種方案。這不僅能夠提升數(shù)字版權(quán)保護(hù)效果，也意味著新廣播劇的交易可以即時發(fā)生，內(nèi)容的流動也變得更加順暢，從而進(jìn)一步地激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)端的創(chuàng)造力與活力。

四、結(jié)語

為了更好地應(yīng)用人工智能時代的技術(shù)紅利，構(gòu)建生態(tài)化的、全過程良性循環(huán)的廣播劇價值鏈的實(shí)踐同樣需要各界高度重視。在新廣播劇產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展中，平臺是構(gòu)建整個價值網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)籌環(huán)節(jié)，“以用戶為中心，改善用戶體驗(yàn)”是平臺進(jìn)一步優(yōu)化新廣播劇的價值鏈的路徑之一；通過延長拓展新廣播劇的產(chǎn)業(yè)價值鏈，以推進(jìn)融合發(fā)展創(chuàng)造出更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，正在通過由內(nèi)容生產(chǎn)向跨媒體、跨行業(yè)的價值鏈延伸，形成跨越報(bào)刊出版、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)和電信產(chǎn)業(yè)的多層次的價值鏈而逐步實(shí)現(xiàn)。融合不僅意味著內(nèi)容平臺受眾及傳播的變革與重構(gòu)，更意味著內(nèi)部資源的合理利用，是更為根本的良性循環(huán)廣播劇價值鏈構(gòu)建方式。

作者單位 北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院

本文系北京印刷學(xué)院2023年創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“全球文明交流互鑒中的中華文化傳播力提升策略研究”（項(xiàng)目編號：20190123114）的階段性研究成果。

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【編輯：楊石華】