建設(shè)周邊傳播共同體提升中華文化傳播力

孫延鳳 劉娜 札雅

在中國(guó)周邊外交戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議提出十周年之際，由華僑大學(xué)、海南廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)主辦，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、海南廣播電視臺(tái)三沙衛(wèi)視、北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心承辦的第五屆中國(guó)周邊傳播論壇于2023年4月22日在廈門舉行。來(lái)自中國(guó)新聞出版研究院、國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司、中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院、中國(guó)僑聯(lián)的負(fù)責(zé)同志和北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等40多所高校的學(xué)者，以及黑龍江、內(nèi)蒙古、云南、寧夏、廣西等10余家省級(jí)廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)和專家180余人參會(huì)，同時(shí)見(jiàn)證了華僑大學(xué)周邊傳播研究院的成立。圍繞“建設(shè)周邊傳播共同體，提升中華文化傳播力”的論壇主題，20余位演講嘉賓深入分析了中國(guó)周邊傳播的新格局、新態(tài)勢(shì)、新問(wèn)題，提出了許多可行性、前瞻性很強(qiáng)的新思路、新觀點(diǎn)、新策略。

積極釋放周邊傳播價(jià)值，繼續(xù)服務(wù)國(guó)家大局

千里之行，始于足下。周邊傳播理論創(chuàng)建者、華僑大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地教授向媒體介紹了周邊傳播研究與實(shí)踐的成果。與國(guó)家周邊外交戰(zhàn)略密切呼應(yīng)的周邊傳播理論與應(yīng)用研究誕生8年來(lái)，已發(fā)表了兩本專著和110多篇論文，各級(jí)獲獎(jiǎng)?wù)撐?0多篇，成功申請(qǐng)了10余個(gè)與周邊傳播相關(guān)的國(guó)家社科和省部級(jí)科研項(xiàng)目；北京大學(xué)等一些新聞傳播院校還開(kāi)設(shè)了周邊傳播理論與應(yīng)用研究的碩博士專業(yè)課程和碩博士招生專業(yè)方向，發(fā)表與周邊傳播相關(guān)的碩博士論文30余篇；截至2023年5月底，華僑大學(xué)、大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、南寧師范大學(xué)已經(jīng)成立周邊傳播研究院（還有3所高校在籌備之中）；“周邊傳播”公眾號(hào)從2017年底創(chuàng)辦以來(lái)已經(jīng)發(fā)表了80多篇原創(chuàng)文章；2022年底，中英文同時(shí)開(kāi)播“周邊傳播網(wǎng)”，開(kāi)通后一個(gè)月內(nèi)在海外已收獲超過(guò)一萬(wàn)余粉絲。為了更好地貫徹“周邊是首要”的周邊外交戰(zhàn)略，有效地凝聚和整合中國(guó)周邊傳播資源，提高周邊傳播的效率和效果，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程，在第五屆中國(guó)周邊傳播論壇舉辦期間，北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、華僑大學(xué)等53所高校與周邊傳播相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)及廣東、廣西、云南、黑龍江、內(nèi)蒙古等9個(gè)省級(jí)廣電媒體以及部分文化企業(yè)發(fā)起成立了一個(gè)開(kāi)放的中國(guó)周邊傳播共同體。

國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)閆成勝在致辭中指出，周邊國(guó)家與我國(guó)地域相近、人文相通，在國(guó)際傳播中占有首要和特殊的位置。黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平主席“親誠(chéng)惠容”的周邊外交理念的指導(dǎo)下，我國(guó)周邊傳播理論研究與實(shí)踐都取得了顯著成效。視聽(tīng)節(jié)目周邊傳播走深走實(shí)、周邊傳播渠道和周邊傳播合作方式全面拓展、日趨多樣。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，要大力推進(jìn)本土傳播理念、理論和機(jī)制的創(chuàng)新，增強(qiáng)傳播理論自信，不斷提升中華文化對(duì)周邊國(guó)家的傳播力和感召力。

中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)崔海教在發(fā)言中指出，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體是一個(gè)長(zhǎng)期的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是周邊傳播的底蘊(yùn)、邏輯與價(jià)值所在。他從四個(gè)方面提出了周邊傳播的文明理念與傳播方略。一是尊重受眾而非高高在上，二是求同存異而非強(qiáng)加于人，三是著眼創(chuàng)新發(fā)展而不是墨守成規(guī)，四是加強(qiáng)交流合作而不是封閉對(duì)抗。

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在發(fā)言中提出，周邊傳播首先要知己知彼。他在分析了中國(guó)周邊國(guó)家的信息傳播格局后強(qiáng)調(diào)，東南亞、南亞國(guó)家年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)需求顯著，是國(guó)際傳播的新“藍(lán)?！保彩俏鞣矫襟w特別是網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)地區(qū)。中國(guó)影視的周邊傳播在內(nèi)容、形式和渠道上要符合該地區(qū)的年輕態(tài)表達(dá)、高品質(zhì)呈現(xiàn)和移動(dòng)化傳播的視聽(tīng)訴求。

中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全表示，周邊國(guó)家在中國(guó)外交格局中占據(jù)首要位置，東盟外交是周邊外交的優(yōu)先方向。這一原則性和方向性構(gòu)成了周邊傳播在中國(guó)戰(zhàn)略傳播體系建構(gòu)中的重要依托。因此，周邊傳播是闡釋中國(guó)重大政策理念的重要抓手，不僅有利于中國(guó)在周邊地區(qū)塑造良好的國(guó)際形象，還有利于中國(guó)與周邊國(guó)家深化合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，在中國(guó)戰(zhàn)略傳播體系中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜飛教授認(rèn)為，應(yīng)從多個(gè)視角理解和釋放周邊傳播的學(xué)術(shù)價(jià)值。他指出，周邊傳播理論的價(jià)值在于能夠解釋社會(huì)傳播現(xiàn)象、解決媒體實(shí)際問(wèn)題、創(chuàng)新思維觀念三個(gè)方面。周邊傳播理論追求遠(yuǎn)交近親，重修文立德，求同存異，是突破全球傳播格局閉環(huán)困境和陷阱的“中國(guó)之智”。他呼吁中國(guó)邊疆媒體和高校傳媒研究機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)聯(lián)手成立“中國(guó)周邊傳播共同體”，分工合作，以邊為沿。

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)徐江善教授指出，在百年未有之大變局中，亞太地區(qū)是核心，加強(qiáng)周邊傳播建設(shè)，增強(qiáng)周邊國(guó)家命運(yùn)共同體意識(shí)，價(jià)值共建是靈魂。他認(rèn)為，周邊傳播價(jià)值共建有三條路徑：即從中華文化遺產(chǎn)中尋求周邊傳播智慧；尋找并強(qiáng)化與周邊國(guó)家和民族的共性、共識(shí)與共建；虛實(shí)并舉，以周邊傳播促進(jìn)與周邊國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，互惠互利。

深入挖掘中華文化內(nèi)涵，提升周邊傳播效能

部分與會(huì)嘉賓還就如何深入挖掘中華文化內(nèi)涵、提升周邊傳播效能發(fā)表了各自獨(dú)特觀點(diǎn)。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局宣傳司原司長(zhǎng)馬黎介紹，近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)以動(dòng)畫(huà)為媒介，積極與周邊國(guó)家加強(qiáng)文明交流互動(dòng)，促進(jìn)中國(guó)文化的周邊傳播。但是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在周邊國(guó)家的傳播效能有待提高，在題材立意、敘事方式、構(gòu)圖造型上要提升對(duì)周邊國(guó)家的親和力和感染力，特別是要通過(guò)與周邊國(guó)家的合作合拍、展映展播、渠道分發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷等方式，推進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)在周邊國(guó)家市場(chǎng)的傳播效力。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)周勇教授從大歷史觀出發(fā)回顧了周邊傳播的結(jié)構(gòu)性力量。中華文化通過(guò)代代相傳的周邊擴(kuò)散構(gòu)筑了我們今天想象的共同體。積極深入挖掘中華傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵和代表性符號(hào)是中華文化周邊傳播的重要基礎(chǔ)。他認(rèn)為，更多更深入的區(qū)域國(guó)別研究是周邊傳播精準(zhǔn)性的支撐；要運(yùn)用全媒體開(kāi)展多層次立體化的周邊傳播；要著眼于周邊國(guó)家新生代的活力和文化價(jià)值共同體的構(gòu)建，才能可持續(xù)地提高周邊傳播的效能。

中國(guó)傳媒大學(xué)本科生院院長(zhǎng)王曉紅教授指出，非英語(yǔ)、非主流、非傳統(tǒng)、非西方國(guó)家數(shù)字平臺(tái)使用率的優(yōu)勢(shì)為中華文化周邊傳播提供了一個(gè)重要的窗口期；人口多、民族多、鄰國(guó)多是中國(guó)巨大的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，為周邊傳播提供了新的研究領(lǐng)域和發(fā)展?jié)摿?。在新媒體平臺(tái)上國(guó)與國(guó)的差別小了，文化的含義增多了，所以，新媒體的周邊傳播不僅要關(guān)注地緣周邊和文化周邊的共通性，還要研究和放大以趣緣為核心的交流。新的技術(shù)帶來(lái)了新的周邊，新的周邊帶來(lái)了新的思考和挑戰(zhàn)。研究新媒體平臺(tái)的周邊傳播不僅要看到表面現(xiàn)象，更要去探討新技術(shù)帶來(lái)的新周邊的新特點(diǎn)、新規(guī)律和新問(wèn)題。

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九教授對(duì)中華文化“和諧”理念的價(jià)值和普適性進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，中國(guó)文化“和諧”理念是提高周邊傳播效能、提升中華文化影響力的價(jià)值基礎(chǔ)，但“和諧”的價(jià)值理念更多地應(yīng)當(dāng)通過(guò)影視和其他藝術(shù)作品不斷向周邊傳播，才能潛移默化地影響周邊國(guó)家和地區(qū)。

精準(zhǔn)落地周邊國(guó)家，推進(jìn)周邊傳播共同體建設(shè)

圍繞如何實(shí)現(xiàn)外宣產(chǎn)品在周邊國(guó)家精準(zhǔn)落地、如何推進(jìn)周邊傳播共同體建設(shè)問(wèn)題，廣東、寧夏、黑龍江、云南、內(nèi)蒙古、新疆的媒體代表和學(xué)界專家發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

廣東廣播電視臺(tái)副總編輯施燕峰認(rèn)為，大灣區(qū)衛(wèi)視的傳播與周邊傳播息息相關(guān)。經(jīng)過(guò)媒體重構(gòu)形成的大灣區(qū)衛(wèi)視是廣東對(duì)外傳播的特色和周邊傳播的陣地。從2022年成立以來(lái)，大灣區(qū)衛(wèi)視的傳播重點(diǎn)就是廣東周邊的港澳受眾和東南亞國(guó)家。他認(rèn)為，周邊傳播理論可以為大灣區(qū)衛(wèi)視做好周邊傳播工作提供精準(zhǔn)的理論支撐和借鑒。他希望，大灣區(qū)也能早日建立周邊傳播研究院，就近指導(dǎo)大灣區(qū)衛(wèi)視的周邊傳播工作。

寧夏廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張仁漢表示，周邊傳播理論中“萬(wàn)物皆有周邊”的觀點(diǎn)是寧夏廣播電視臺(tái)“廣電+文旅”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位的理論依據(jù)。面對(duì)廣電行業(yè)遭遇前所未有的市場(chǎng)困境，廣電行業(yè)要積極拓展自己的“周邊”，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的空間。廣電和文旅二業(yè)的深度融合可以實(shí)現(xiàn)相互加持、相得益彰的發(fā)展效果。寧夏“廣電+文旅”的探索實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了寧夏從邊緣走向中心、從入圈到出圈的跨界融合，是周邊傳播理論應(yīng)用領(lǐng)域的延伸和創(chuàng)新。

黑龍江廣播電視臺(tái)副總編輯焦春溪介紹了該臺(tái)對(duì)俄周邊傳播的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，籠統(tǒng)地提出國(guó)際傳播、對(duì)外傳播過(guò)于模糊，周邊傳播是對(duì)邊疆媒體對(duì)外傳播的高度精準(zhǔn)概括，具有強(qiáng)烈的方向感和可操作性。如果每一個(gè)周邊省份的媒體都能搞好自己的周邊傳播，中國(guó)的周邊傳播一定能夠取得更好的效能。他希望，中國(guó)周邊傳播共同體能夠盡快成立，高校和媒體結(jié)合，理論與實(shí)踐統(tǒng)一，分工與協(xié)作同步，這樣，周邊傳播才能更有成效。他還提議，周邊傳播論壇不僅要評(píng)選優(yōu)秀論文，還要評(píng)選周邊媒體優(yōu)秀的視聽(tīng)節(jié)目。

云南廣播電視臺(tái)副總編輯雷激分享了所在臺(tái)周邊傳播的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)。他說(shuō)，云南臺(tái)一直重視與周邊國(guó)家的傳播合作，只是以前籠統(tǒng)地叫國(guó)際傳播或?qū)ν鈧鞑?，現(xiàn)在的周邊傳播理論通俗易懂，方向和責(zé)任明確，便于實(shí)踐。云南毗鄰東南亞，少數(shù)民族眾多，如果能夠充分利用這種“天時(shí)地利人和”的巨大優(yōu)勢(shì)，周邊傳播、跨境傳播、民族傳播的效能一定會(huì)大大提高。他介紹了云南廣播電視臺(tái)如何適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展要求，在周邊傳播過(guò)程中在拓展跨境傳播渠道、打造跨境傳播媒體品牌上的新探索、新成效、新思考。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)國(guó)際傳播部主任哈斯少布介紹了近年來(lái)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)對(duì)蒙古傳播取得的成果。他認(rèn)為，在周邊傳播中，傳播與服務(wù)相結(jié)合非常重要，要讓蒙古國(guó)普通百姓體驗(yàn)到中國(guó)媒體在傳播內(nèi)容的過(guò)程中也兼有對(duì)受眾的服務(wù)。周邊傳播也是促進(jìn)與周邊國(guó)家民心相通的過(guò)程和有效路徑。

新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)趙萌教授介紹了“一帶一路”背景下新疆廣播電視對(duì)外傳播的現(xiàn)狀。新疆廣播電視臺(tái)通過(guò)與周邊國(guó)家媒體合作，提高了周邊國(guó)家對(duì)新疆文化的認(rèn)知度，也增強(qiáng)了漢語(yǔ)在新疆周邊國(guó)家的影響力。針對(duì)西方媒體對(duì)新疆的污名化問(wèn)題，新疆廣播電視臺(tái)制作了二十余部專題片，在周邊國(guó)家取得了很好的傳播效果。她認(rèn)為，商業(yè)市場(chǎng)不能單打獨(dú)斗，學(xué)術(shù)研究也不能單槍匹馬，中國(guó)周邊傳播共同體的誕生必將有力整合中國(guó)周邊傳播的媒體資源和研究資源，形成周邊傳播的巨大合力和張力。

高度重視以人為媒，激發(fā)民間周邊傳播活力

中國(guó)僑聯(lián)副主席陳式海表示，福建是我國(guó)重點(diǎn)僑鄉(xiāng)和海上絲綢之路的重要起點(diǎn)，歸僑僑眷650萬(wàn)，海外華僑華人1600多萬(wàn)，集中在東南亞的閩籍華僑華人有1000多萬(wàn)，僑力資源比較豐富。以僑為橋，雙向交流，周邊傳播應(yīng)用前景廣闊。

華僑大學(xué)校長(zhǎng)吳劍平介紹，華僑大學(xué)是中央統(tǒng)戰(zhàn)部直屬高校，秉承“為僑服務(wù)，傳播中華文化”的辦學(xué)宗旨。建校63年來(lái)，學(xué)校培養(yǎng)各類人才20多萬(wàn)人，其中有6萬(wàn)多人分布在港澳臺(tái)及海外各地，成為促進(jìn)中外友好，推動(dòng)文明互鑒的重要力量。學(xué)?，F(xiàn)有全資助學(xué)生3.3萬(wàn)余人，其中來(lái)自港澳臺(tái)地區(qū)和90多個(gè)國(guó)家的境外生有7600余個(gè)，是全國(guó)境外學(xué)生最多的高校之一，這是助推中華文化海外傳播和周邊傳播最重要的人力資源。

文旅部國(guó)際交流與合作局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員張西龍表示，旅游的雙向傳播屬性、非官方色彩和民間交流屬性對(duì)周邊傳播具有特殊的價(jià)值和意義。以旅游為載體的周邊傳播是對(duì)官方媒體周邊傳播和國(guó)家周邊外交戰(zhàn)略的有力補(bǔ)充。以旅游為主的人際交流是中華文明周邊傳播的優(yōu)質(zhì)載體。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)國(guó)際旅游客源市場(chǎng)和出境市場(chǎng)最多的均是東南亞和東北亞國(guó)家，這也印證了周邊傳播理論的客觀性和巨大價(jià)值。

內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陶格圖教授認(rèn)為，周邊傳播理論中“萬(wàn)物皆有周邊”“近者先到，鄰者先得”的觀點(diǎn)對(duì)內(nèi)蒙古的周邊傳播具有重要的指導(dǎo)作用。內(nèi)蒙古是接收蒙古國(guó)留學(xué)生最多的省份，基于人際傳播的留學(xué)生教育是較為有效的周邊傳播活動(dòng)。內(nèi)蒙古師范大學(xué)在留學(xué)生培養(yǎng)的過(guò)程中也遵循了周邊傳播規(guī)律，從知識(shí)傳授到文化傳播，從文化傳播到文化分享，從文化分享到文化價(jià)值認(rèn)同，從文化價(jià)值認(rèn)同到文化共同體建構(gòu)，循序漸進(jìn)地將中華文化向留學(xué)生傳播。

倫敦大學(xué)學(xué)院（UCL）兼北京師范大學(xué)未來(lái)教育學(xué)院教授西蒙·馬奧尼、中國(guó)傳媒大學(xué)劉俊教授、電子科技大學(xué)泛喜馬拉雅地區(qū)傳播研究中心主任韓鴻教授、中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院研究員費(fèi)雯儷、重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)賴?yán)杞萁淌诜謩e從教育認(rèn)知規(guī)律、周邊理論創(chuàng)新、民族傳播、國(guó)家形象傳播、游戲傳播等方面對(duì)周邊傳播理論研究和應(yīng)用分享了各自的觀點(diǎn)。

本屆論壇雖然只有一天的議程，但是沿襲了前四屆論壇“政產(chǎn)學(xué)研”同堂對(duì)話、跨界交流的良好傳統(tǒng)。各位專家學(xué)者的發(fā)言立足于國(guó)家周邊外交戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議和文明互鑒的高位，對(duì)周邊傳播理論的多重價(jià)值、周邊傳播的規(guī)律、周邊傳播的現(xiàn)狀和問(wèn)題以及周邊傳播的重點(diǎn)方向與路徑等進(jìn)行了全方位的深入探討。論壇凝聚的最大共識(shí)和最大的亮點(diǎn)是：與會(huì)的40多家與周邊傳播相關(guān)的高校研究機(jī)構(gòu)和邊疆的6家省級(jí)廣播電視臺(tái)以及多家新聞傳播雜志發(fā)起了《關(guān)于成立中國(guó)周邊傳播共同體的倡議》，同時(shí)決定在本屆周邊傳播“十佳”論文評(píng)選的基礎(chǔ)上，在下一屆論壇上舉辦中國(guó)周邊傳播“十佳”視頻評(píng)選，以推動(dòng)周邊傳播理論與實(shí)踐的密切結(jié)合。

作者單位 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“周邊傳播理論與應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17ZDA288）的階段性研究成果。

【編輯：李棟】