篤行周邊傳播戰(zhàn)略 化育親仁善鄰厚誼

閆成勝

中國(guó)與周邊國(guó)家山水相依，千百年來(lái)親密交往，締結(jié)下千絲萬(wàn)縷的敦睦情誼。同垂不朽的文化遺產(chǎn)、共承一脈的跨境民族和休戚相關(guān)的發(fā)展歷程都是通家之誼的鐵證。這些地區(qū)自古就是多元文化融匯之處，如今更是國(guó)際熱點(diǎn)密布，是各國(guó)全球傳播布局共同的戰(zhàn)略要沖。長(zhǎng)期以來(lái)，特別是十八大以后，國(guó)家廣播電視總局貫徹落實(shí)習(xí)近平主席“親誠(chéng)惠容”的周邊外交理念，積極開(kāi)展周邊傳播并獲得顯著成效。

CGTN各國(guó)際頻道在周邊鄰國(guó)的用戶占比達(dá)40%，調(diào)頻廣播培養(yǎng)了大批固定聽(tīng)眾。廣東、廣西、云南、新疆、內(nèi)蒙、黑龍江等各省區(qū)衛(wèi)視在周邊國(guó)家也有有效落地。中國(guó)的新聞報(bào)道成為周邊國(guó)家了解中國(guó)、觀察世界的重要渠道。周邊人民擁有相似的文化背景和媒介偏好，國(guó)產(chǎn)作品的周邊傳播屢結(jié)碩果。2022年中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目及服務(wù)出口約2.2億美元，其中日本、韓國(guó)及東盟國(guó)家占比達(dá)50%?！秹?mèng)華錄》《風(fēng)吹半夏》《大國(guó)建造》《風(fēng)味人間》《熊出沒(méi)》《天天成長(zhǎng)記》等國(guó)產(chǎn)電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片在日本、韓國(guó)和東南亞、中亞等周邊國(guó)家和地區(qū)出圈。周邊國(guó)家存在充盈的市場(chǎng)機(jī)遇和合作基礎(chǔ)，周邊傳播渠道建設(shè)全方位拓展。中俄人文合作委員會(huì)媒體合作分委會(huì)、中國(guó)東盟視聽(tīng)傳播周等為周邊地區(qū)政策交流、節(jié)目合作搭設(shè)平臺(tái)?！峨娨曋袊?guó)劇場(chǎng)》在十多個(gè)國(guó)家各類媒體定期播出中國(guó)影視節(jié)目。聯(lián)合出品、聯(lián)動(dòng)宣發(fā)項(xiàng)目方興未艾。周邊媒體發(fā)揮強(qiáng)勁的開(kāi)拓魄力和務(wù)實(shí)精神，邊疆省區(qū)媒體勇?lián)厝?，成為?guó)家周邊傳播事業(yè)的中堅(jiān)力量。云南廣電傳媒集團(tuán)旗下的云數(shù)傳媒將我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)推廣至老撾、柬埔寨等東南亞國(guó)家，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不斷拓展海外業(yè)務(wù)，為數(shù)字時(shí)代國(guó)家周邊傳播事業(yè)注入新動(dòng)能。

“周邊傳播”作為新時(shí)代中國(guó)本土新聞傳播學(xué)理論創(chuàng)新的典型代表，以中國(guó)視角精準(zhǔn)解釋了相關(guān)現(xiàn)象，以中國(guó)哲學(xué)從中提煉了普遍規(guī)律，立足國(guó)情現(xiàn)實(shí)建構(gòu)敦本務(wù)實(shí)的理論體系，圍繞國(guó)家利益提供切實(shí)可行的助畫方略，為提升國(guó)家傳播效能提供智力支撐。

國(guó)際形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，學(xué)界、業(yè)界和有關(guān)部門應(yīng)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，共同推進(jìn)周邊傳播研究，以理論和實(shí)踐增強(qiáng)中華文明的影響力感召力。這是一個(gè)繁難艱巨又必須完成的緊迫任務(wù)，眼下至少要闖過(guò)“五個(gè)大關(guān)”。第一，沖鋒突圍，過(guò)局勢(shì)關(guān)。當(dāng)前，美西方攪擾我國(guó)周邊區(qū)域，挑撥周邊國(guó)家反戈制華，干擾正常交流傳播活動(dòng)。對(duì)此，我們必須高度關(guān)注、積極應(yīng)對(duì)，采取科學(xué)有效的周邊傳播手段，維護(hù)睦鄰友好傳統(tǒng)，強(qiáng)化周邊協(xié)同配合，進(jìn)一步提升我國(guó)周邊傳播力。第二，破舊立新，過(guò)話語(yǔ)關(guān)。周邊國(guó)家既受中華文明長(zhǎng)期熏陶，也受印度文明、伊斯蘭文明、基督教文明等深刻影響。其中，美西方“新聞理念”廣泛滲透，在本地區(qū)傳播中享先發(fā)優(yōu)勢(shì)，居支配地位。我們應(yīng)堅(jiān)持以人為本，弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，踐行全球文明倡議，積極探索與西方理念相融通、又具有鮮明東方特色的周邊傳播話語(yǔ)和敘事體系，為構(gòu)建亞洲命運(yùn)共同體、人類命運(yùn)共同體提供支撐。第三，交流互鑒，過(guò)質(zhì)量關(guān)。國(guó)際傳播能力的提升，與媒體專業(yè)化、國(guó)際化水平密切相關(guān)。周邊傳播從業(yè)者要用當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺?lè)見(jiàn)的方式展現(xiàn)周邊題材、講述身邊故事，為周邊市場(chǎng)貢獻(xiàn)“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、定位精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)精確”的時(shí)代“精品”。 第四，群策群力，過(guò)產(chǎn)能關(guān)。經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、文化多樣化是不可阻擋的歷史潮流。要積極適應(yīng)國(guó)際傳播移動(dòng)化、社交化、可視化特點(diǎn)，采取有力措施鼓勵(lì)媒體機(jī)構(gòu)、影視企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極開(kāi)展周邊傳播，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，厚植共同利益。要堅(jiān)持辯證思維、系統(tǒng)思維，服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、高水平開(kāi)放，推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)向國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。第五，廣結(jié)良緣，過(guò)協(xié)作關(guān)。人員交流既是人際傳播的重要渠道，也是深化合作的有效途徑。要充分利用各種交流機(jī)制平臺(tái)，擴(kuò)大人員交流規(guī)模，提高交流質(zhì)量。針對(duì)周邊國(guó)家媒體發(fā)展實(shí)際需求，為各國(guó)人才培養(yǎng)和能力建設(shè)提供實(shí)實(shí)在在的幫助。要立己達(dá)人，既自信自強(qiáng)，又謙遜謙和，不斷擴(kuò)大國(guó)際傳播朋友圈。

“親仁善鄰，國(guó)之寶也?！弊屛覀儾煌跣模斡浭姑?，守正創(chuàng)新，勇毅前行，繼續(xù)發(fā)展周邊傳播理論，推進(jìn)周邊傳播事業(yè)，以開(kāi)放包容的胸襟惠澤友鄰、融通世界。

作者系國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)

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