國際傳播的文明理念與實踐方略

崔海教

2023年3月15日，習近平總書記在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上，提出了“全球文明倡議”。這是中國共產(chǎn)黨繼“全球發(fā)展倡議”“全球安全倡議”后，緊緊圍繞構(gòu)建人類命運共同體的重大命題所提出的又一個全球性質(zhì)的倡議，對推動世界現(xiàn)代化進程、構(gòu)建人類文明新形態(tài)都具有重大意義。我們的國際傳播要貫徹習近平總書記“全球文明倡議”的講話精神，樹立文明傳播的工作理念，探索文明傳播的實踐方略。

對外傳播的文明理念與文明實踐，有重要意義。我們的國際傳播是展示中國文明形象、創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的重要方式。傳播文明首先要文明傳播，強化文明意識，樹立文明理念，探索文明方法，展示文明形象。文明的傳播是文明形象的重要體現(xiàn)。傳播要打動人心，不僅是要讓人知，更重要的是讓人信、學、親。不文明的傳播方式會讓人抗拒而不是讓人親近，會對信與學產(chǎn)生負面影響。

在對外傳播中，怎樣踐行文明的理念與方略？

一是尊重受眾而非高高在上。習近平總書記文明倡議的第一項內(nèi)容就是尊重世界文明的多樣性。習近平總書記明確指出：“人類社會創(chuàng)造的各種文明，都閃爍著璀璨光芒，為各國現(xiàn)代化積蓄了厚重底蘊、賦予了鮮明特質(zhì)，并跨越時空、超越國界，共同為人類社會現(xiàn)代化進程作出了重要貢獻?！?/p>

我們在國際傳播中，要把尊重放到特別重要的位置。尊重受眾，尊重傳播對象的不同文化。注重各美其美，美人之美，美美與共。尊重受眾一定不能有自我優(yōu)越感，更不是去指導受眾。我們不進行意識形態(tài)輸出，我們的對外傳播不當充滿說教的教師爺，不搞我講你聽的灌輸，而是要充分了解受眾的需求，研究受眾的心理，尋找受眾易于接受的方式，用事實說服受眾，在潛移默化中引導受眾。

二是求同存異而非強加于人。我們要共同倡導弘揚全人類共同價值，以寬廣胸懷理解不同文明對價值內(nèi)涵的認識，不將自己的價值觀和模式強加于人，不搞意識形態(tài)對抗，注重尋找共同話題。中國有句老話，酒逢知己千杯少，話不投機半句多。在對外宣傳闡釋的過程中，話要投機，最重要的一點就是要尋找共識，不斷尋找理念契合點、利益匯合點、心理共振點。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由是各國人民的共同追求，全人類共同的價值觀。我們要講好世界共識的中國故事。比如，我們在民主的傳播中，怎么樣講好我們的全過程人民民主，這是我們中國民主的特點，也是中國文明對世界的重大貢獻。我們可以針對不同受眾的不同特點，設置不同的但又共同感興趣的話題，做好傳播工作。己所不欲，勿施于人；己之所欲，勿加于人。

三是著眼創(chuàng)新發(fā)展而不是墨守成規(guī)。習近平總書記倡議重視文明傳承和創(chuàng)新，充分挖掘各國歷史文化的時代價值，推動各國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化進程中實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。注重創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是著眼發(fā)展，面向未來。這也是要求我們在對外傳播的進程中，也要著眼于發(fā)展。既講好我們五千年燦爛的文明史，更要講好我們當今文明的中國及更文明的未來。講好中國式現(xiàn)代化的現(xiàn)實發(fā)展與未來進程，講好中國文明對世界文明的貢獻，講好共同創(chuàng)造是人類文明的新形態(tài)。既美美與共，又美美相生，使人類文明的百花園更為茂盛。

四是加強交流合作而不是封閉對抗。習近平總書記倡導加強國際人文交流合作，探討構(gòu)建全球文明對話合作網(wǎng)絡，豐富交流內(nèi)容，拓展合作渠道，促進各國人民相知相親，共同推動人類文明發(fā)展進步。文明，要合作交流互鑒。我們在對外講好中國文明故事的時候，也要注重交流，注重互動，不搞單向傳輸。不能僅注重我講別人聽，而在講的過程中注重交流互動。互動很重要的一種形式，就是面對面的交流。時下，鼓噪“文明優(yōu)劣論”“文明沖突論”“制度對抗論”的聲音仍然存在，一些國家熱衷搞“小圈子”，挑起意識形態(tài)對抗。而“全球文明倡議”強調(diào)要“以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越”。我們的國際傳播要加強交流合作，不要動輒脫鉤斷鏈。

人們常說，百聞不如一見，我們的中國故事，不但要讓別人聽得到，還要能夠讓別人看得到。要加強實地交流，請進來，走出去，要在實地交流的進程中，尋找更多話題、更多合作、更大發(fā)展。

在文明傳播的進程中，尊重受眾是基礎，共同話題是關(guān)鍵，著眼發(fā)展是方向，合作交流是路徑。這四個方面有機聯(lián)系，共促發(fā)展。

作者系中國新聞出版研究院副院長