文旅融合下鄉(xiāng)村振興發(fā)展形勢探幽

連思敏

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有利于實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)，為農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展提供動力，使農(nóng)民在實際的生產(chǎn)生活中增強(qiáng)獲得感和幸福感。黨的十九大以來，全國各地積極探索鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路，為構(gòu)建“生態(tài)宜居、文旅融合”的和諧鄉(xiāng)村打造具有地方特色的“新名片”。其中，文旅融合成為鄉(xiāng)村發(fā)展的一個重要模式，能夠推動“三產(chǎn)”深度融合，帶動農(nóng)民共同富裕。所謂文旅即“文化+旅游”，文旅融合模式是指以“當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以風(fēng)土文化為靈魂，以旅游休閑為形態(tài)”，進(jìn)而深度挖掘鄉(xiāng)村價值的發(fā)展模式。在許多地區(qū)的鄉(xiāng)村振興過程中，文化與旅游的融合被視為農(nóng)村實現(xiàn)高水平經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要途徑。因此，現(xiàn)通過分析文旅融合的概念，加強(qiáng)文旅融合與鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合，探討如何構(gòu)建符合農(nóng)村發(fā)展要求、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)可持續(xù)性的特色發(fā)展模式。

作為一個農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平直接關(guān)系到整個國家的經(jīng)濟(jì)水平。由于地理條件和文化水平的限制，目前農(nóng)村發(fā)展比較緩慢，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到限制。國家越來越重視鄉(xiāng)村振興，通過多種形式推動鄉(xiāng)村振興，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。鄉(xiāng)村振興工作要從鄉(xiāng)村的實際情況出發(fā)，結(jié)合鄉(xiāng)村的特點，采取不同的措施，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展和振興。文旅融合是將鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一種發(fā)展模式，能夠很好地在鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮作用。一些有旅游開發(fā)項目的鄉(xiāng)村可以充分利用文旅融合的發(fā)展模式帶動鄉(xiāng)村振興。文旅融合模式是將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游項目進(jìn)行各個方面的有機(jī)融合。一方面可以更好地弘揚鄉(xiāng)村文化，另一方面也可以使鄉(xiāng)村旅游項目更具特色，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村振興。

文旅融合的內(nèi)涵

文旅融合是文化與旅游在發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方式、功能效果等方面的有機(jī)融合，以促進(jìn)文化與旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)。文化作為一種旅游資源融入旅游中，不僅使旅游更具特色，也使旅游更具文化性。旅游為文化的傳承和發(fā)展提供了更廣闊的空間，加快了文化傳播的速度，擴(kuò)大了文化傳播的范圍。可以說，文化為旅游提供資源，旅游為文化傳承提供空間，文化與旅游相互促進(jìn)，相互影響，文旅融合實現(xiàn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在文化與旅游融合發(fā)展的過程中，文化也可以實現(xiàn)升級和創(chuàng)新，從而獲得更好的發(fā)展。同時，旅游業(yè)將被賦予更深厚的文化底蘊，滿足當(dāng)今社會對旅游業(yè)的高需求，促進(jìn)旅游業(yè)更快更好發(fā)展。文化與旅游的融合是時代發(fā)展的需要，可以實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

文旅融合在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要性

傳承傳統(tǒng)文化

現(xiàn)階段，國家越來越重視傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。鄉(xiāng)村文化具有不同于城市文化的獨特性，反映了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，代表了當(dāng)?shù)鼐用竦木耧L(fēng)貌，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。至今鄉(xiāng)村的許多居民仍保持著傳統(tǒng)的思想和觀念，依然保留著傳統(tǒng)文化的印記。文旅融合在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，會以當(dāng)?shù)氐奈幕癁榛A(chǔ)發(fā)展特色旅游項目，這個過程是對鄉(xiāng)村文化的弘揚和宣傳，不僅能夠使更多的人了解當(dāng)?shù)鬲毺氐泥l(xiāng)村文化，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用窀玫貍鞒朽l(xiāng)村文化。因此，文旅融合在推動鄉(xiāng)村振興的過程中對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行弘揚和宣傳，能夠更好地促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的傳承。

振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

如何提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平是當(dāng)前國家重點關(guān)注的問題。受地理環(huán)境和人民文化水平的限制，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在一定程度上受到了阻礙，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，同時，農(nóng)村與農(nóng)村之間也存在著一定的經(jīng)濟(jì)差異。文旅融合的發(fā)展是結(jié)合農(nóng)村文化和資源特點而形成的一種新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有良好的促進(jìn)作用。在文化與旅游融合模式的發(fā)展過程中，一些鄉(xiāng)村發(fā)展了具有自身特色的文化新興產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村的發(fā)展找到了更好的路徑，從而提高了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平。文旅融合模式結(jié)合了農(nóng)村的特點，充分發(fā)揮了農(nóng)村的文化和資源價值，促進(jìn)了農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平。

鄉(xiāng)村振興能夠發(fā)揮對文旅融合的反饋作用

通過以上分析可以看出，文旅融合對鄉(xiāng)村振興具有助推作用，旅游系統(tǒng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間有著密切的聯(lián)系，表現(xiàn)為兩者相互促進(jìn)、融合。因此，鄉(xiāng)村振興可以為文旅融合奠定基礎(chǔ)，進(jìn)一步實現(xiàn)文旅融合反饋，提升各區(qū)域文旅融合水平；可以在實現(xiàn)生態(tài)宜居、有效治理等發(fā)展目標(biāo)的過程中，釋放農(nóng)村人口、文化、旅游等需求，為相關(guān)工作提供充足動力。此外，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，農(nóng)村地區(qū)的快速發(fā)展將吸引更多的外部投資，提高鄉(xiāng)村旅游的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕c旅游的融合發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興存在的困境

頂層設(shè)計需繼續(xù)加強(qiáng)

高質(zhì)量的文旅融合需著眼長遠(yuǎn)、科學(xué)規(guī)劃。在頂層設(shè)計上，目前對文旅融合發(fā)展的可持續(xù)路徑的研究探索不夠充分，導(dǎo)致鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“造血”功能不足，存在以“資源”換“經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村環(huán)境治理與經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著較大挑戰(zhàn)。

基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

隨著鄉(xiāng)村旅游的方興未艾，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)不足的弊端日益凸顯，如飯店、超市、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施供給不足，不具備服務(wù)游客的能力，又比如部分基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃沒有注重游客需求和體驗。

產(chǎn)業(yè)融合相對粗放，創(chuàng)新力不足

文旅產(chǎn)業(yè)融合程度不高，沒有實現(xiàn)“1+1+1＞3”的效果。目前的文旅融合發(fā)展項目層級低且同質(zhì)化嚴(yán)重，以觀光旅游、銷售農(nóng)產(chǎn)品等為主，缺乏對鄉(xiāng)村文化脈絡(luò)、農(nóng)耕文化等的深度挖掘，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不足。

文旅融合導(dǎo)向下的鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式

明確文旅融合的發(fā)展方向

鄉(xiāng)村文化與資源條件是文旅融合的基礎(chǔ)，在文化與旅游融合的過程中，應(yīng)充分考慮農(nóng)村的實際情況，確定文化與旅游融合發(fā)展的方向。一方面，充分利用農(nóng)村資源，開發(fā)旅游項目是文化與旅游融合的主要形式，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目的過程中，要對鄉(xiāng)村的實際情況進(jìn)行深入的調(diào)查和規(guī)劃，充分考慮鄉(xiāng)村資源的情況，最大限度地發(fā)揮鄉(xiāng)村實際資源的作用，在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上開發(fā)旅游項目，確保旅游項目具有地方特色。同時，要考慮到農(nóng)村的閑置資源，對閑置資源進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)和再利用，使閑置資源的價值最大化。另一方面，充分結(jié)合鄉(xiāng)村文化。文旅融合的內(nèi)涵是文化與旅游的有機(jī)融合，文化與旅游相互影響、相互促進(jìn)。文化是一種特色旅游資源，它使旅游呈現(xiàn)出異化和獨特性的特點，賦予旅游更深刻的文化內(nèi)涵。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化與旅游融合模式的過程中，鄉(xiāng)村文化不可忽視。在鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)中，往往會出現(xiàn)復(fù)制、模仿旅行項目的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致旅游項目千篇一律。鄉(xiāng)村文化反映了當(dāng)?shù)鼐用竦木衩婷?，在開發(fā)旅游項目時，要充分了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，將鄉(xiāng)村文化融入旅游項目中，這樣才能使旅游項目更具特色。將鄉(xiāng)村文化元素融入旅游項目中，增加了旅游項目的文化底蘊，可以滿足現(xiàn)階段公眾對旅游的高需求。例如，遼寧省葫蘆島市葫蘆山村旅游區(qū)的成立，葫蘆有著吉祥之意，因此，在開發(fā)葫蘆別墅旅游項目時，要以葫蘆文化為內(nèi)涵，開發(fā)以葫蘆文化為基礎(chǔ)的旅游項目，開發(fā)國際葫蘆文化節(jié)、葫蘆島冰雪嘉年華等旅游項目，使旅游項目更具地方文化特色，實現(xiàn)旅游項目的創(chuàng)新，充分發(fā)揮文旅融合作用。

立足于鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)貙嶋H，挖掘優(yōu)勢資源，展現(xiàn)文旅融合的創(chuàng)新點

這其中有一個根本性的問題，那就是并不是任何一個農(nóng)村都適合走文旅融合的發(fā)展道路，因此，如果在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興這一目標(biāo)的道路上有更多選擇，到底該走哪一條路呢。

首先要了解當(dāng)?shù)氐膶嶋H特點，立足于當(dāng)?shù)氐膶嶋H，挖掘資源優(yōu)勢，探索有效的鄉(xiāng)村振興之路。適合文旅融合發(fā)展道路的鄉(xiāng)村，一般在山水風(fēng)光、文化古跡等方面有著一些優(yōu)勢。這就要求相關(guān)工作人員能夠從山水風(fēng)光、人文風(fēng)情、文化古跡、良好生態(tài)這幾個方面對鄉(xiāng)村進(jìn)行綜合考量，因此如果發(fā)現(xiàn)某個方面的亮點，就可以嘗試走文旅創(chuàng)新的道路。要在進(jìn)一步挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，凸顯出地方在文化旅游方面的特色，使其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面進(jìn)一步與周邊其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村相區(qū)別，從而在差異化思想的影響下促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)展的特色加強(qiáng)文旅創(chuàng)新

鄉(xiāng)村在振興道路上最顯著的優(yōu)勢就是發(fā)展農(nóng)業(yè)，并且已經(jīng)積累了很多農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。所以，要走文化旅游創(chuàng)新之路，還可以從農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷史特色中挖掘一些文化氣息，讓文化旅游融合出一條新路來。堅持“農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，以農(nóng)業(yè)促旅游，以旅游帶農(nóng)業(yè)”的理念，打造生態(tài)旅游、健康養(yǎng)生、休閑農(nóng)業(yè)、務(wù)農(nóng)體驗、鄉(xiāng)村活動、民宿居住、特色餐飲、商品展示、自駕旅游、藝術(shù)收藏等新興旅游業(yè)態(tài)，使鄉(xiāng)村田野變公園、農(nóng)舍變客房、勞動變體驗，大力發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、文體農(nóng)業(yè)，讓廣大消費者能真正體驗到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的淳樸生活，留下深刻的印象。要打造鄉(xiāng)野情趣，注重創(chuàng)意規(guī)劃，避免同質(zhì)化競爭，民宿等領(lǐng)域應(yīng)注意加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意規(guī)劃工作。

創(chuàng)新文旅融合的表現(xiàn)形式，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅融合模式的過程中，要不斷豐富文旅融合的表現(xiàn)形式，擴(kuò)展文旅融合產(chǎn)業(yè)的廣度和深度，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。一方面，加強(qiáng)文旅和多種產(chǎn)業(yè)的融合。在開展文旅融合之初，大部分鄉(xiāng)村以農(nóng)家樂的形式發(fā)展旅游業(yè)，以鄉(xiāng)村的農(nóng)家院和農(nóng)家菜為依托開展旅游活動。這樣的形式在開發(fā)之初廣受游客的歡迎，但隨著農(nóng)家樂的普及，鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂的形式千篇一律，缺乏創(chuàng)新性，游客失去了最初的新鮮感，農(nóng)家樂已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會的需要，急需對其進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。文旅融合要結(jié)合鄉(xiāng)村的特點，開發(fā)更多形式的旅游項目。文旅融合產(chǎn)業(yè)可以與農(nóng)業(yè)、生態(tài)、教育等產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)文旅融合產(chǎn)業(yè)的多樣性和創(chuàng)新性發(fā)展。比如，將農(nóng)業(yè)和文旅融合產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以發(fā)展采摘、農(nóng)耕體驗等活動，從而滿足城市居民體驗農(nóng)村生活的需求。例如，信陽十三里橋鄉(xiāng)的草莓種植基地，在文旅融合的過程中可以發(fā)展草莓采摘業(yè)，在草莓成熟的季節(jié)，開展草莓采摘活動，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源，這不但豐富了文旅融合的形式，還提高了當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入。另一方面，開發(fā)文旅產(chǎn)品。文旅產(chǎn)品是鄉(xiāng)村文化的表現(xiàn)形式之一，一些游客在鄉(xiāng)村旅游時會購買當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)品留作紀(jì)念。文旅產(chǎn)品的開發(fā)是文旅融合形式多樣化的表現(xiàn)之一，在開發(fā)文旅產(chǎn)品的過程中要充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，?chuàng)新文旅產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，給游客提供更多的選擇空間。文旅產(chǎn)品的開發(fā)不但能更好地弘揚當(dāng)?shù)氐奈幕?，還能增加文旅融合的深度。比如，在保定白洋淀旅游項目的開發(fā)過程中，當(dāng)?shù)鼐用窭锰J葦編織了一些手工藝品，這代表了當(dāng)?shù)氐奈幕厣哂絮r明的地域特點，豐富了文旅融合的表現(xiàn)形式?？傊?，文旅融合的表現(xiàn)形式要突破千篇一律的形式的限制，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣唾Y源豐富文旅融合的形式，使文旅融合在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮更好的促進(jìn)作用。

加強(qiáng)文旅產(chǎn)品的開發(fā)，塑造鄉(xiāng)村特色化文旅品牌

在一般情況下，許多地區(qū)的旅游發(fā)展不僅依靠自然風(fēng)光和文化特色來吸引游客，還通過特色文化旅游產(chǎn)品的銷售來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。開發(fā)多元化的文旅產(chǎn)品有利于拓展文旅融合的深度和廣度，從而取得更好的鄉(xiāng)村振興發(fā)展效果。因此，各地應(yīng)更加重視文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚幕厣娜诤希M(jìn)而滿足游客對文化旅游產(chǎn)品的需求，加強(qiáng)對游客的吸引力，提高鄉(xiāng)村旅游的影響力，進(jìn)一步形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。此外，應(yīng)對旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)分類，旅游產(chǎn)品包括實物產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，實物產(chǎn)品包括工藝品等，無形產(chǎn)品涉及地域習(xí)俗、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容。

發(fā)展信息化文旅融合形式，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)越來越多地應(yīng)用在了各個領(lǐng)域中。在文旅融合模式的推進(jìn)過程中，要充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢，提高文旅融合模式的信息化程度，更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。一方面，提高文旅融合模式的智能化程度。在信息化時代的背景下，文旅融合模式也可以借助先進(jìn)的信息技術(shù)優(yōu)勢，提高文旅融合模式的智能化程度。比如，在鄉(xiāng)村旅游項目開展過程中，鄉(xiāng)村的安保條件較差，游客的安全不能得到有效的保證，將智能安保技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游項目中，能夠很好地解決鄉(xiāng)村的安保問題。另一方面，借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺加大宣傳力度。在信息化技術(shù)的背景下，信息的傳播途徑越來越多，傳播速度越來越快，大眾通過各種信息平臺可以隨時隨地獲取想要的信息。文旅融合模式可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺加大對鄉(xiāng)村旅游項目的宣傳，將鄉(xiāng)村旅游項目的特色通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行推廣，從而吸引更多的游客，加快鄉(xiāng)村振興的步伐?？傊?，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，文旅融合模式要充分利用信息化技術(shù)的優(yōu)勢，提高文旅融合模式的智能化程度，從而更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

總之，鄉(xiāng)村振興只要找準(zhǔn)了方向，就可以在努力中取得顯著的成效。相關(guān)人員應(yīng)根據(jù)農(nóng)村的具體實際考慮其是否適合走文旅融合的創(chuàng)新之路，思考如何進(jìn)一步挖掘和突出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化旅游的特色和亮點，使文化與旅游得以進(jìn)一步融合，給農(nóng)民帶來實實在在的好處，使鄉(xiāng)村振興從理論走向?qū)嵺`，取得實效。

（作者單位：中共漳州市長泰區(qū)委黨校）