“中國節(jié)日”系列節(jié)目對外傳播創(chuàng)新路徑探析

摘要：隨著文化軟實力逐漸成為核心競爭力，堅守中華文化立場成為推動國際傳播能力建設的關鍵?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，旨在提升中國故事的傳播力和影響力。文章以收獲高收視率和好口碑的河南衛(wèi)視《2022中秋奇妙游》為例，分析“中國節(jié)日”系列節(jié)目對外傳播的創(chuàng)新路徑，為其他節(jié)目提供參考?！?022中秋奇妙游》是“中國節(jié)日”系列節(jié)目實現中華文化對外傳播的典型代表，其創(chuàng)新路徑如下：首先以共情傳播打造“情感共同體”，即通過踐行“人類命運共同體”的共情觀和搭建“沉浸式體驗”的共情場景進行精準策劃，拉近與受眾之間的距離，讓中國故事在尊重文化多樣性的同時，以潤物細無聲的方式走向世界；其次是以鏈式傳播構建文化價值鏈，即通過社交媒體的鏈式傳播打造具有強生命力的中華傳統(tǒng)節(jié)日文化符號，實現優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可持續(xù)性對外傳播；最后以分眾傳播實現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精準觸達，以提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際傳播過程中的親和力和實效性。

關鍵詞：中國節(jié)日；《2022中秋奇妙游》；對外傳播；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）16-0-03

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，要“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。目前，國際傳播呈現出去中心化、多元賦權的新特征，中華文化的對外傳播面臨全新的機遇和挑戰(zhàn)。在文化軟實力成為核心競爭力的當下，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻內涵，以其為精神內核開展對外傳播工作成為講好中國故事的關鍵。近年來，對全球中華文化輻射的重視使得央視及各地方衛(wèi)視紛紛推出以傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的文化類綜藝節(jié)目。河南衛(wèi)視以中華傳統(tǒng)節(jié)日為主題展開策劃創(chuàng)編，別具一格地推出了“中國節(jié)日”系列節(jié)目，折射出國人日益提升的文化自信，收獲了國內外的廣泛關注與好評。“中國節(jié)日”系列節(jié)目以共情傳播挖掘“情感共同體”的開拓性價值，以鏈式傳播構建中國文化價值鏈，以分眾傳播實現中國文化的精準觸達，成為中國文化類綜藝節(jié)目對外傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型案例。本文以河南衛(wèi)視《2022中秋奇妙游》為例，探析“中國節(jié)日”系列節(jié)目對外傳播的創(chuàng)新路徑，以期讓世界“讀懂”中國，破除“他塑”形象，開拓國際傳播新局面。

1 共情傳播：打造“情感共同體”

傳播學領域提及的“共情”是由心理學層面的個體與個體之間的關系發(fā)展成新的關系模式，即個體與群體、群體與群體之間的關系［1］，其主要強調的是共情傳播所產生的傳播效果。共情傳播以他者的角度進行換位思考，在理解他人的基礎上，找準價值的共鳴點，打造“情感共同體”，消除不同主體之間信息互動產生的壁壘［2］?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目對外傳播的過程不僅是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與知識的分享，還是跨文化的情感傳播與溝通。河南衛(wèi)視《2022中秋奇妙游》通過踐行“人類命運共同體”的共情觀和搭建“沉浸式體驗”的共情場景進行精準策劃，秉持受眾本位思想，拉近與受眾之間的距離，讓中國故事在尊重文化多樣性的同時，以潤物細無聲的方式走向世界。

1.1 “人類命運共同體”共情觀的踐行

近年來，隨著“人類命運共同體”概念的逐漸深化和拓展，以構建“人類命運共同體”為核心的新的全球傳播語境已然形成［3］。“人類命運共同體”共情觀彰顯了根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的敘事方式，以融入共情因子實現從“硬銷”到“軟銷”的過渡，成為推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的新突破口和發(fā)力點。河南衛(wèi)視創(chuàng)作的《2022中秋奇妙游》節(jié)目火爆出圈，受到了外交部對該節(jié)目的全球推介?！?022中秋奇妙游》之所以能成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的標志性作品，在于其采取深厚且有張力的傳播內容選題，將中華傳統(tǒng)節(jié)日視為重要切入點，從國際的視角解讀中秋佳節(jié)，打造“情感共同體”，以共通的情感訴求和利益關切引發(fā)國內外的廣泛精神共鳴?！?022中秋奇妙游》節(jié)目從蘇東坡的千古名篇《水調歌頭》中提取出“逐夢”“相思”“療愈”“團圓”四個關鍵詞，將“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”這一理念無限延展，生動詮釋了“人類命運共同體”這一偉大構想，使中秋佳節(jié)所蘊含的相思之意有了更高的格局和更豐富的維度，贏得了海內外網友的熱切關注和好評。

1.2 “沉浸式體驗”共情場景的搭建

媒介技術的更新換代、媒介的融合發(fā)展不斷影響著我國對外傳播格局，以“沉浸式體驗”為典型代表的媒介變革使得人與人之間的交往形態(tài)被重塑。麥克盧漢所言的“媒介即人的延伸”演變?yōu)椤懊浇榧慈说囊庾R的延伸”，不斷強化數字化背景下的“人本位”思想，通過技術性因素搭建的共情場景有效融合了情緒共情和認知共情［4］，進一步擴展了人開展傳播活動的邊界?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目借助中國傳統(tǒng)節(jié)日共情場景的打造來提供“身體在場”的具身體驗，以生動的畫面呈現和動聽的背景音樂增強了中國故事的敘事性，著力渲染中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，激發(fā)觀者對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共情，實現共情因子賦能國際傳播中儀式場域互動的良好效果。

除此之外，《2022中秋奇妙游》通過虛擬現實技術和云端技術的傳輸模式等展現出城市的魅力，解鎖城市的千般風情與萬種可能。從《嫦娥奔月》節(jié)目中解鎖仙氣飄飄的老君山，到《神都相逢》節(jié)目中洛陽的詩意與煙火，自然風光和歷史文物融合虛擬畫面，為觀眾帶來腦洞大開的“月宮奇妙游”，觀眾身臨其境地享受著一場在中秋佳節(jié)穿越時空的視聽盛宴，在“和合共生”的共情場景中感悟中國傳統(tǒng)節(jié)日所蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現媒介技術賦能中國文化對外傳播的共情表達。

2 鏈式傳播：構建文化價值鏈

在全球化浪潮下，文化他者化的負面作用不斷向中國大力發(fā)展文化事業(yè)、樹立高度文化自信施加壓力。深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定國人文化自信是“中國節(jié)日”系列節(jié)目講好中國故事的精神內核，應通過社交媒體的鏈式傳播打造具有強生命力的中華傳統(tǒng)節(jié)日文化符號，使之以有形和無形的方式構建我國對外傳播的文化價值鏈。河南衛(wèi)視《2022中秋奇妙游》播放量和討論熱度居高不下，與中華傳統(tǒng)文化符號的打造和社交媒體鏈式傳播的助力息息相關。

2.1 中華傳統(tǒng)文化符號的打造

源遠流長的中華文明是一個國家、一個民族在長遠發(fā)展中保持文化自信的持久性力量。傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承中華民族共同的歷史記憶是打造文化類綜藝節(jié)目的應有之義。在共建中華文化記憶的過程中，文化類綜藝節(jié)目通過打造文化IP強化自身獨特的文化屬性，以鏈式傳播賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播。文化IP的打造實現了文化與產品之間的互通共融，并使其逐漸具備高辨識度和強變現的穿透能力，形成一種自帶熱度和流量的文化符號。中國傳統(tǒng)節(jié)日文化是“中國節(jié)日”系列節(jié)目打造優(yōu)質的中國特色文化IP的重要組成部分，讓傳統(tǒng)文化元素不再只存在于歷史中，而是落地于生活的方方面面，喚醒觀眾內在的民族情感和凝聚力，激發(fā)他們自主探索和了解傳統(tǒng)文化，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球的影響力和傳播力。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目是河南衛(wèi)視實現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的一次成功嘗試。河南衛(wèi)視《2022中秋奇妙游》不僅立足于中原地區(qū)獨特的“非遺”之美，如面塑、皮影、皮雕、鼓琴等，而且選取了極具代表性的中國傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，以中秋“月圓人團圓”的傳統(tǒng)文化符號和“唐小妹”系列IP形象實現“自我”表達，使其極具人格魅力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人心。如《2022中秋奇妙游》節(jié)目里的古裝少女“唐曉月”，通過多次考驗，在不同時空收集代幣，最終實現父女團聚；女宇航員“唐小天”則開啟穿越之旅，來到了大唐東都洛陽，將古人的飛天夢變?yōu)楝F實的航天夢。從“小家”到“大家”的集體情感和勇于探索、不畏艱辛的航天精神等使中華兒女在樹立文化自信的同時，也通過更容易被認可、被識別的中國傳統(tǒng)文化IP破除了“他者化”的困境，促進了全球多元文化的互惠融合，實現了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的長期對外輸出。

2.2 社交媒體鏈式傳播的助推

飛速發(fā)展的移動互聯網技術推動以微博、Twitter為代表的社交媒體大量興起。借助迅猛發(fā)展的新媒介技術、社交媒體網絡結構的開放性和信息的快速流動性，“鏈式傳播”成為如今社交媒體中的主要擴散傳播路徑，一旦出現關聯度高的話題，往往能在這一傳播機制下在全部平臺“引爆”，迅速成為公共話題?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目的對外傳播同樣應依托國內外的社交媒體平臺，確保傳統(tǒng)文化可持續(xù)性地對外傳播，破除“中國節(jié)日”系列節(jié)目僅停留于現象級的短暫傳播效能的困境。《2022奇妙中秋游》節(jié)目組積極在微博、抖音等社交媒體平臺創(chuàng)建話題，如#全球聯唱千里共嬋娟有多美##華春瑩點贊千里共嬋娟#等。截至2022年11月，在微博平臺上，#中秋奇妙游#話題閱讀量達8億次，討論量近百萬次。節(jié)目借助互動性的優(yōu)質社交媒體平臺，使其在不同文化圈層的受眾群體中傳播，傳播質量和傳播速率均得到顯著提升。隨后，時任外交部發(fā)言人的華春瑩在Twitter點贊河南衛(wèi)視《2022中秋奇妙游》節(jié)目《千里共嬋娟》，促使優(yōu)質的節(jié)目內容在Twitter、Facebook、You Tube等海外社交媒體平臺傳播，推廣了中國特色傳統(tǒng)文化符號，構建了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值鏈。讓受眾在鏈式傳播的過程充分發(fā)揮其能動性，如美國學者亨利·詹金斯所提出的“參與式文化”，通過自動自發(fā)地點贊、轉發(fā)、評論、彈幕互動等行為，參與節(jié)目的傳播，“中國節(jié)日”系列節(jié)目對外傳遞中華文化價值的長尾效應得以實現。

3 分眾傳播：實現文化精準觸達

隨著新媒體時代的到來，受眾不再只是被動地接受，而被賦予了更大的話語權。不同類型的受眾對電視節(jié)目的內容有不同的需求，分眾化傳播使得“中國節(jié)日”系列節(jié)目對外傳播工作煥發(fā)生機活力，增強了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際傳播過程中的親和力與實效性?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目首先要明確節(jié)目的目標受眾群體，了解受眾的基本信息，分析受眾的收看情況和互動行為等，挖掘不同類型的受眾對“中國節(jié)日”系列節(jié)目的不同需求，從而提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外傳播效能。就目前而言，“中國節(jié)日”系列節(jié)目對外傳播的主旨在于兩個方面，一是激發(fā)國人文化自信，構建中華文化認同；二是通過創(chuàng)造友好的文化交流環(huán)境讓海外友人感受到中華上下五千年文明的魅力，促進與世界多元文化的互惠、理解。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目的目標受眾群體包含國內外觀眾，但二者對節(jié)目內容的需求不盡相同。針對國內的受眾群體，“中國節(jié)日”系列節(jié)目通過彰顯中國傳統(tǒng)文化特色展現中式浪漫，如《嫦娥奔月》這一節(jié)目以中國神話傳說中的經典人物符號、極具東方美學的舞蹈、古代的星相、現代的太空站等元素，構筑起極富中國精神、中國氣派的浪漫的民族想象，讓網友在民族自信的語境里感受中式情思。而針對國外的受眾群體，并非殖民式的文化輸出，而是讓世界借“中國節(jié)日”系列節(jié)目真實客觀地看到平等、友好、文明的中國國家形象，在尊重文化多樣性的同時，以“協(xié)同”“互助”“共建”的理念實現各國文化間的對話。如《千里共嬋娟》這一節(jié)目以孩童視角觀照世間美好，讓世界上不同地區(qū)、民族的孩子在月光下，同唱一首歌，共賞一輪月，讓互助、互聯、互通的精神生生不息。

《2022中秋奇妙游》以堅定的文化底氣和文化自信將目光聚焦于向世界傳達中國文化的絕美、絕贊、絕倫，以從中國到世界的團圓之愿、從思戀到思鄉(xiāng)的相思之情、從飛天到航天的逐夢之旅等層面實現中華文化的共性表達。未來，“中國節(jié)日”系列節(jié)目還可以將脫貧攻堅、平等友好、守望相助等價值要素融入節(jié)目的敘事策略，減少不同國家之間的理解障礙，從而增強海外受眾的黏性，取得更好的中國文化對外傳播效果?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目通過分眾傳播實現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對海外華人和國際友人的精準觸達，能讓中國故事的傳播更加高效。

4 結語

中國對外開放程度的日益提升，將進一步推動中華文明與各國文化密切交流。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的重要組成部分，“中國節(jié)日”系列節(jié)目承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更應該用心講好源遠流長、豐富多彩的中國故事。以河南衛(wèi)視《2022中秋奇妙游》為典型代表的“中國節(jié)日”系列節(jié)目積極主動地探索中華文化對外傳播的創(chuàng)新路徑，以共情傳播美好時代打造“情感共同體”，以鏈式傳播構建中華文化價值鏈，以分眾傳播實現中華文化精準輸出，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界舞臺實現軟著陸，使中華文明在滋養(yǎng)多姿多彩的世界文明的過程中創(chuàng)造出有利于中國發(fā)展的良好外部文化環(huán)境。

參考文獻：

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［4］ 馬龍，劉露雅.編碼與解碼：“轉文化傳播”中的傳承與創(chuàng)新［J］.傳媒，2022（21）：94-96.

作者簡介：莊小霞（1997—），女，福建泉州人，碩士在讀，研究方向：廣播電視傳播。