數(shù)字藏品賦能出版文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展

童雯霞 鄧鑫怡

摘 要：2022年出版社頻頻試水?dāng)?shù)字藏品。數(shù)字藏品為出版業(yè)提供發(fā)展新機(jī)遇，但也存在融合度低、認(rèn)知度低等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)應(yīng)從盤活內(nèi)容資源、拓寬傳播鏈路、延伸產(chǎn)業(yè)鏈多維路徑展開(kāi)。在出版文創(chuàng)紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，高質(zhì)量的數(shù)字藏品能夠幫助出版社快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藏品 出版文創(chuàng) 融合共生

隨著元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT等新技術(shù)的不斷發(fā)展與運(yùn)用，數(shù)字藏品的概念逐漸進(jìn)入大眾視野。2022年出版社頻頻試水“數(shù)字藏品”，在數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)利用中，目前市面上的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體、博物館、銀行等多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)百家企業(yè)和機(jī)構(gòu)先后開(kāi)發(fā)并推出形式多樣的特色數(shù)字藏品，其中一些兼具藝術(shù)性、稀缺性、實(shí)用性和收藏性的數(shù)字藏品在短時(shí)間內(nèi)迅速售罄，引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)數(shù)字藏品的高度關(guān)注。出版社早已涉足文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，但數(shù)字藏品設(shè)計(jì)門檻高，大多數(shù)出版社在數(shù)字藏品領(lǐng)域仍處于觀望狀態(tài)。出版業(yè)是傳承與傳播文化知識(shí)的重要行業(yè)，面對(duì)數(shù)字藏品正值上升發(fā)展的機(jī)遇，應(yīng)積極嘗試以內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與頭部科技企業(yè)聯(lián)手進(jìn)行數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)，探索出版文創(chuàng)融合發(fā)展的新路徑。

一、出版數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)機(jī)遇

數(shù)字藏品是指通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)生成唯一標(biāo)識(shí)憑證的數(shù)字化作品或藝術(shù)品。它的展現(xiàn)形式主要包括數(shù)字圖片、音樂(lè)、視頻、3D模型、電子票證、數(shù)字紀(jì)念品等。[1]

1.新型出版理念指明發(fā)展方向

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列利好政策支持文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。2016年5月，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》發(fā)布，鼓勵(lì)各省地級(jí)相關(guān)單位積極開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2022年8月，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》重申了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義，為出版文創(chuàng)的發(fā)展指引了方向。

在新興技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版社融合發(fā)展成為重要課題。融合出版是我國(guó)出版業(yè)根植于互聯(lián)網(wǎng)思維以及融合發(fā)展趨勢(shì)所倡導(dǎo)的新型出版理念，包括對(duì)不同傳播技術(shù)媒體進(jìn)行融合、探尋出版融合發(fā)展的內(nèi)在關(guān)系及產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑、研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)的融合產(chǎn)品等，從而及時(shí)調(diào)整出版業(yè)的前進(jìn)方向，促進(jìn)出版業(yè)良性、可持續(xù)發(fā)展。[2]2022年4月，中宣部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，要求出版業(yè)強(qiáng)化區(qū)塊鏈等新技術(shù)的運(yùn)用，意見(jiàn)的發(fā)布更是為出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字藏品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)提供了政策上的支持和保障。

2.數(shù)字技術(shù)激活市場(chǎng)動(dòng)力

數(shù)字藏品是出版文創(chuàng)發(fā)展的新風(fēng)口。數(shù)字藏品的研發(fā)依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)庫(kù)。在數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)中運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)可增強(qiáng)數(shù)字藏品的收藏性和獨(dú)特性，能讓同一收藏者或不同收藏者之間不可能同時(shí)獲得兩件相同的數(shù)字藏品。部分實(shí)力強(qiáng)大、資源豐富的出版社在數(shù)字藏品項(xiàng)目上取得了不俗的成績(jī)。2022年3月7日，北京長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司聯(lián)合火鏈科技，打造出版業(yè)首個(gè)NFT數(shù)字藏品，定價(jià)19.9元，限量發(fā)行8888份，上線僅20秒就宣告售罄?；鸨脑蛟谟谄溥\(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的唯一性和獨(dú)特性：經(jīng)平臺(tái)所認(rèn)購(gòu)的每一份數(shù)字藏品都有專屬的數(shù)字證書，能永久存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上；每份數(shù)字藏品都是唯一、不可篡改、不可復(fù)制的，并且擁有獨(dú)一無(wú)二的區(qū)塊鏈編號(hào)；所有藏品皆采取鏈上發(fā)行、交易模式，確保每一件數(shù)字藏品都可溯源?？梢?jiàn)，當(dāng)技術(shù)賦能文創(chuàng)，數(shù)字藏品的市場(chǎng)潛力和活力得以被激發(fā)，推動(dòng)出版文創(chuàng)市場(chǎng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力度、速度和廣度也同時(shí)被提升。

3.文化內(nèi)涵撬動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈

隨著消費(fèi)水平的提升，新一代特別是Z世代消費(fèi)主力軍的突起，讀者樂(lè)于嘗試不同尋常的消費(fèi)形式和體驗(yàn)，對(duì)新奇事物的接受能力和消費(fèi)欲望也愈發(fā)強(qiáng)烈。然而，消費(fèi)水平與新奇事物接受度的提升，其底層邏輯都應(yīng)該是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與優(yōu)秀文化的認(rèn)同。高品質(zhì)的出版社擁有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，其中不少出版社正在提煉這些內(nèi)容的文化內(nèi)涵，挖掘文化價(jià)值，構(gòu)建“數(shù)字生態(tài)圈”，打造“數(shù)字+藏品+文化”的王牌軍，從而撬動(dòng)千億消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)青年出版總社推出的數(shù)字藏品《人世間》運(yùn)用8K超清數(shù)字影像技術(shù)，將視頻加入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)IP與頂級(jí)影像技術(shù)碰撞后極大地提升了產(chǎn)品的可視化效果。收藏者可以通過(guò)影像設(shè)備觀看《人世間》8K數(shù)字藏品，沉浸于瑞雪、祥云等營(yíng)造的氛圍中，這種沉浸式的體驗(yàn)改變了消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品只有立體3D形象的認(rèn)知，產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。這款數(shù)字藏品的發(fā)布平臺(tái)為“數(shù)元Meta”，其CEO蘭博說(shuō)：“數(shù)字藏品作為新興業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的想象空間，我們希望通過(guò)數(shù)字藏品這個(gè)工具，讓越來(lái)越多的人關(guān)注版權(quán)價(jià)值，欣賞文化內(nèi)涵?！盵3]

4.數(shù)字創(chuàng)意盤活出版文創(chuàng)品牌

出版社的文創(chuàng)品牌是出版社與消費(fèi)者之間達(dá)成創(chuàng)意共識(shí)的產(chǎn)物，對(duì)出版社整體形象的塑造起到至關(guān)重要的作用，承載著消費(fèi)者對(duì)出版文創(chuàng)產(chǎn)品及其服務(wù)的認(rèn)可與期望。如何在新時(shí)代盤活這些出版文化品牌，讓其在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)？擁有“數(shù)字+藏品+文化”基因的數(shù)字藏品是不二之選。上個(gè)世紀(jì)末，日本插畫師正子公也創(chuàng)繪了“三國(guó)志”系列，距今已近30年。2022年5月，人民文學(xué)出版社的文創(chuàng)品牌“人文之寶”發(fā)布了正子公也“百花三國(guó)志五虎將動(dòng)態(tài)版畫”的數(shù)字藏品，首批25000份數(shù)字藏品在上線不到一分鐘便售罄；第二批產(chǎn)品上線后也在一分鐘內(nèi)售罄。人文社的數(shù)字藏品助推“三國(guó)志”再度“出圈”，盤活了經(jīng)典的出版內(nèi)容與品牌。

二、出版數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

盡管出版數(shù)字藏品的發(fā)展勢(shì)頭向好，但在繁榮景象之下，其開(kāi)發(fā)過(guò)程中暴露出來(lái)的問(wèn)題將對(duì)出版文創(chuàng)市場(chǎng)造成損傷，因此提前為“出版+數(shù)字藏品”可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)做出預(yù)判是題中應(yīng)有之義。

1.“出版+數(shù)字藏品”的融合度低

“出版+數(shù)字藏品”是出版物內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，契合度越高，越能達(dá)到傳播優(yōu)秀文化、提升品牌知名度的目的。在對(duì)核心內(nèi)容資源的開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)換中，由于急于求成，部分出版社在數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)起始階段對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單搬運(yùn)，未能對(duì)核心內(nèi)容的創(chuàng)作設(shè)計(jì)再做整合與開(kāi)發(fā)，對(duì)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)化缺乏研究，忽略了文化創(chuàng)新的本質(zhì)，在文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值上大打折扣。新興的數(shù)字藏品不能等同于單純的發(fā)行載體的變更，需要在生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)施全新的設(shè)計(jì)和策劃。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品的奇特性與新奇性是引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的前提。文化創(chuàng)意產(chǎn)品中創(chuàng)意元素的植入是文創(chuàng)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，如果出版社以為轉(zhuǎn)換原有還不錯(cuò)的圖書內(nèi)容便是獲取了數(shù)字藏品的流量密碼，其結(jié)果是無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴與認(rèn)同。在這種情況下生產(chǎn)出來(lái)的數(shù)字藏品缺乏藝術(shù)價(jià)值，產(chǎn)品的最終成效與開(kāi)發(fā)的最初目的脫軌，難以被市場(chǎng)所認(rèn)可。

2.產(chǎn)品與消費(fèi)需求不匹配

出版數(shù)字藏品是新事物，其開(kāi)發(fā)需符合特定群體的消費(fèi)觀念。當(dāng)前部分出版數(shù)字藏品因產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)新點(diǎn)、實(shí)用性能低、價(jià)格超出消費(fèi)者預(yù)期而難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，造成出版數(shù)字藏品的滯銷。數(shù)字藏品看得見(jiàn)摸不著，因而初次購(gòu)買數(shù)字藏品的廣大消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感。某出版社推出的數(shù)字藏品直購(gòu)價(jià)為218元/份，與大多數(shù)出版數(shù)字藏品低于50元的價(jià)格相比，這個(gè)價(jià)格讓不少消費(fèi)者望而卻步。精美而寓意豐富的數(shù)字藏品和實(shí)物收藏品具有同等的收藏意義，數(shù)字藏品的制作、加工比一般文創(chuàng)產(chǎn)品成本高，但在試水推廣階段，數(shù)字藏品的定價(jià)不宜過(guò)高。

3.力量缺失影響可持續(xù)發(fā)展

人才、技術(shù)以及資金是支撐出版社文創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的重要力量，也是衡量出版社實(shí)力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)之一，出版領(lǐng)域的數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)應(yīng)合理運(yùn)用這三種資源。出版社開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品的方式主要有兩種，一是出版社自有文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品，由第三方承擔(dān)產(chǎn)品的制作；二是出版社與合作方或委托方聯(lián)合開(kāi)發(fā)。無(wú)論是哪一種方式，都需要出版社有專業(yè)的人才對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的全流程負(fù)責(zé)?，F(xiàn)階段，出版業(yè)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)人才培養(yǎng)不足，出版從業(yè)人員對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)缺乏系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)，對(duì)數(shù)字藏品相關(guān)技術(shù)的運(yùn)用更是知之甚少，無(wú)法有效地參與文創(chuàng)的實(shí)際開(kāi)發(fā)工作。在資金分配方面，圖書出版是出版社資金的主要傾斜項(xiàng)目，在出版文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的資源投入上有限，難以支持藏品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)者的自由創(chuàng)作。因此，人才、技術(shù)和資金等資源的匱乏將影響數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

三、數(shù)字藏品為出版文創(chuàng)做加法的對(duì)策與建議

出版業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在打造文化產(chǎn)品上具有先天的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)“文而化之”的重要途徑之一。數(shù)字藏品的出現(xiàn)時(shí)間短，但發(fā)展前景向好。數(shù)字藏品作為出版社的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，其所承載的文化內(nèi)容價(jià)值就是整個(gè)產(chǎn)品的核心價(jià)值。目前，正值出版數(shù)字藏品的上升階段，出版社應(yīng)充分利用機(jī)遇，及時(shí)解決數(shù)字藏品現(xiàn)階段出現(xiàn)的問(wèn)題，加快出版企業(yè)對(duì)數(shù)字藏品的研發(fā)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

1.文化增值：激活內(nèi)容資源

在進(jìn)行數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，出版社應(yīng)根據(jù)自身的內(nèi)容資源做好市場(chǎng)定位，運(yùn)用數(shù)字新興技術(shù)挖掘核心資源的多種呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新時(shí)代魅力。

細(xì)分市場(chǎng)受眾，提供精準(zhǔn)服務(wù)。在對(duì)數(shù)字藏品的群體細(xì)分中，出版社需要留意在此前經(jīng)營(yíng)過(guò)程中沉淀積累的品牌追隨者。這些受眾是出版社品牌的擁護(hù)者，也是出版社數(shù)字藏品的潛在消費(fèi)者。此外，“Z世代”[4]這一群體是出版社數(shù)字藏品設(shè)計(jì)的主要消費(fèi)者，他們對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的接受度較高，是推動(dòng)數(shù)字文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的主力軍，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新也起到一定的推動(dòng)作用。出版社在推出數(shù)字藏品時(shí)，對(duì)這兩個(gè)群體要引起足夠的關(guān)注，做好產(chǎn)品宣傳和推廣，服務(wù)好這些有消費(fèi)需求的受眾。

運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新藏品形式。數(shù)字藏品通過(guò)核心內(nèi)容向消費(fèi)者傳遞美學(xué)信號(hào)，出版社數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)重視數(shù)字技術(shù)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，多層次激活內(nèi)容資源，強(qiáng)化數(shù)字藏品的創(chuàng)新價(jià)值，以技術(shù)展現(xiàn)內(nèi)容，以內(nèi)容反哺技術(shù)。

包裝傳統(tǒng)文化，融入現(xiàn)代潮流。新時(shí)代，新文創(chuàng)打造以IP為核心的文化生產(chǎn)方式，包裝優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代潮流。IP是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為文創(chuàng)產(chǎn)品的一種類型，數(shù)字藏品也應(yīng)圍繞IP做文章。數(shù)字藏品具有較強(qiáng)的虛擬特征，文創(chuàng)IP能夠?qū)⒊橄蟮摹胺?hào)”和“形態(tài)”變?yōu)榫呦螽a(chǎn)品，讓受眾“觸”見(jiàn)虛擬，感知未來(lái)。

2.傳播增值：提升產(chǎn)品價(jià)值

數(shù)字藏品作為新生文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有一定的新鮮感，但數(shù)字藏品并非文化生活的必需品，因而消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品的需求彈性小，數(shù)字藏品在市場(chǎng)流通的生命周期短。出版社應(yīng)把握發(fā)行黃金期，運(yùn)用新媒體傳播規(guī)律，構(gòu)建品牌價(jià)值，盡量延長(zhǎng)數(shù)字藏品的發(fā)行周期，提升數(shù)字藏品的關(guān)注度、認(rèn)同度和社交度。

如何提升藏品的關(guān)注度？數(shù)字藏品是小眾的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬傳播鏈路以吸引消費(fèi)者的眼球成為傳播數(shù)字藏品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。認(rèn)同感的高低取決于數(shù)字藏品的特色以及文化內(nèi)涵的多寡。營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景和氛圍、針對(duì)重點(diǎn)消費(fèi)群體的特征打造數(shù)字藏品的“亮點(diǎn)”或“爆點(diǎn)”能夠影響受眾對(duì)數(shù)字藏品的態(tài)度。虛實(shí)互生有助于提升數(shù)字藏品的社交度。數(shù)字藏品交易是虛擬經(jīng)濟(jì)的一部分，增加用戶的互動(dòng)體驗(yàn)將有效地促進(jìn)數(shù)字藏品用戶之間、用戶與平臺(tái)之間、潛在用戶與穩(wěn)定用戶之間的交流，增加品牌的粉絲黏度?；?dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)虛擬世界中人的真實(shí)化情感，粉絲用戶通過(guò)不斷參與平臺(tái)活動(dòng)獲取歸屬感，這樣有利于維系長(zhǎng)期購(gòu)買關(guān)系。另外，出版社可以在數(shù)字藏品中增添盲盒、空投等新玩法，設(shè)置線下的讀書會(huì)、簽售會(huì)等。數(shù)字藏品一旦轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景，便提供了與實(shí)物產(chǎn)品內(nèi)涵一致的消費(fèi)氛圍和精神內(nèi)核，將紙質(zhì)內(nèi)容閱讀用戶的需求與互聯(lián)網(wǎng)鏈接起來(lái)。類似這些以虛促實(shí)、虛實(shí)結(jié)合的做法將豐富消費(fèi)者的鑒賞體驗(yàn)，提升數(shù)字藏品的社交價(jià)值，為出版社數(shù)字藏品的營(yíng)銷拓寬思路。

3.產(chǎn)業(yè)鏈增值：構(gòu)建健康合作機(jī)制

數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)對(duì)于多數(shù)出版社而言是規(guī)模較大的項(xiàng)目，需要技術(shù)、人才、資金等多重因素的配合。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，出版社應(yīng)尋求數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)合作者，構(gòu)建健康的合作機(jī)制，降低制作成本，把握宣發(fā)的最佳時(shí)期，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)合作的良性運(yùn)作。

在數(shù)字藏品的生產(chǎn)流程上，出版社主要承擔(dān)IP版權(quán)的提供和內(nèi)容的把關(guān)，具體設(shè)計(jì)和制作則需要新技術(shù)和新平臺(tái)的加入。出版社在開(kāi)發(fā)過(guò)程中提供原始內(nèi)容，參與項(xiàng)目的研討、策劃、制定、審核、校對(duì)、宣發(fā)等工作；全景數(shù)字內(nèi)容、全媒體渠道運(yùn)營(yíng)等工作則交由技術(shù)公司創(chuàng)作完成。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅理順了生產(chǎn)邏輯，還降低成本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的優(yōu)化。

合理的IP版權(quán)使用和維護(hù)是支撐出版數(shù)字藏品可持續(xù)發(fā)展的有效途徑之一。出版社應(yīng)重視文創(chuàng)品牌的版權(quán)保護(hù)，主動(dòng)將文創(chuàng)版權(quán)保護(hù)納入品牌發(fā)展規(guī)劃中。與此同時(shí)，出版社還可以利用自身圖書的品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)數(shù)字藏品的IP版權(quán)進(jìn)行持續(xù)開(kāi)發(fā)，吸納外來(lái)資金的加入。通過(guò)IP授權(quán)，出版社可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益最大化，吸引更多的品牌合作商參與品牌開(kāi)發(fā)，通過(guò)法律賦予的正當(dāng)關(guān)系實(shí)現(xiàn)品牌商之間的互利共贏，有效維護(hù)品牌商的合作關(guān)系，為出版社數(shù)字文創(chuàng)品牌的可持續(xù)發(fā)展提供更多方向。

四、結(jié)語(yǔ)

“出版+文創(chuàng)”是助力出版社在出版融合背景下有效發(fā)展的重要模式，有助于延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌知名度，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為出版業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)字藏品的出現(xiàn)為出版業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展開(kāi)辟了一條新的發(fā)展道路，有利于出版社盤活現(xiàn)有內(nèi)容和品牌資源，完善數(shù)字生態(tài)建設(shè)，進(jìn)一步提升“出版+文創(chuàng)”的融合度。出版社在開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品的過(guò)程中，要堅(jiān)持以內(nèi)容為王，做好產(chǎn)品質(zhì)量的“把關(guān)人”，傳播積極向上的價(jià)值理念；推進(jìn)圖書信息資源的開(kāi)放共享，提高資源的有效利用，擴(kuò)大文創(chuàng)市場(chǎng)，開(kāi)展廣泛的跨行業(yè)合作，優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈，積極探索融合背景下出版業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、人才、管理等全方位的轉(zhuǎn)型升級(jí)模式，推進(jìn)我國(guó)文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，數(shù)字與文創(chuàng)的融合發(fā)展將能更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。

[作者單位系廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)大灣區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播與治理研究中心，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院（合署）]