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    出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展路徑探究

    2023-08-10 09:11:43劉宇陽
    出版參考 2023年6期
    關(guān)鍵詞:版權(quán)保護

    劉宇陽

    摘 要:數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù),對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證,在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。本文立足于數(shù)字藏品的發(fā)展背景,從技術(shù)創(chuàng)新、版權(quán)保護、內(nèi)容增值三個方面分析了出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn),并在此基礎(chǔ)上提出出版業(yè)數(shù)字藏品這一新型業(yè)態(tài)的發(fā)展路徑。

    關(guān)鍵詞:文化數(shù)字化 數(shù)字藏品 版權(quán)保護

    2021年6月,為貫徹落實《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,加快推進公共文化服務(wù)體系建設(shè),文化和旅游部印發(fā)《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)。《規(guī)劃》的主要任務(wù)部分從八個方面對“十四五”時期國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)進行了戰(zhàn)略部署,提出,在“十四五”末期,公共文化服務(wù)體系將力爭實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展新突破。公共數(shù)字文化資源更加豐富,國家公共文化云等平臺互聯(lián)互通體系更加完善,智慧圖書館體系建設(shè)取得明顯進展,公共文化數(shù)字服務(wù)更加便捷、應(yīng)用場景更加豐富。[1]2022年5月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》明確指出,到“十四五”時期末,基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺,形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年,建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系,中華文化全景呈現(xiàn),中華文化數(shù)字化成果全民共享。[2]

    出版作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是傳播和普及知識的重要載體。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步與發(fā)展,數(shù)字化出版已成為出版領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢,近年來,出版業(yè)積極響應(yīng)國家號召,推動出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)出版業(yè)積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)打造數(shù)字出版平臺,著力提高優(yōu)質(zhì)資源和內(nèi)容供給能力。在平臺建設(shè)方面,國內(nèi)豆瓣閱讀、果麥文化等一批頭部數(shù)字化出版平臺,為傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力支撐。在內(nèi)容建設(shè)方面,中宣部深入實施出版融合發(fā)展工程,開展了數(shù)字出版精品遴選推薦計劃和出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計劃,在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)打造出眾多示范樣本,有力發(fā)揮了對出版融合發(fā)展的引領(lǐng)帶動作用。在版權(quán)保護方面,《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要(2021-2035年)》《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》等多項重要政策文件發(fā)布,從國家戰(zhàn)略角度擘畫了“十四五”時期知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展的宏偉藍圖,為系統(tǒng)加強版權(quán)保護工作、推動網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護水平提升作出部署。在人才培養(yǎng)方面,中共中央宣傳部印發(fā)了《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》,也提出了建強出版融合發(fā)展人才隊伍。從夯實人才培養(yǎng)基礎(chǔ)、強化高層次人才培養(yǎng)激勵、發(fā)揮企業(yè)人才建設(shè)主體作用三個方面對建強出版融合發(fā)展人才隊伍進行部署。

    一、出版行業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展背景

    數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù),對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證,在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。數(shù)字藏品具有唯一標(biāo)識性和不可篡改性,通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)與實物資產(chǎn)相綁定,從而在不增加實物資產(chǎn)價值的前提下,實現(xiàn)對數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)、存證和交易。我國數(shù)字藏品市場在“政策監(jiān)管、技術(shù)賦能、文化賦能”等多個方面都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,這既為出版業(yè)帶來了新的機遇,也帶來了新的挑戰(zhàn)。

    (一)監(jiān)管政策逐步完善,行業(yè)進入規(guī)范發(fā)展期

    2021年9月,中國人民銀行等十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險的通知》,要求各金融機構(gòu)、非銀行支付機構(gòu)不得為虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動提供賬戶開立、登記、交易、清算、結(jié)算等產(chǎn)品或服務(wù),不得直接或間接為虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動提供賬戶開立、結(jié)算等產(chǎn)品或服務(wù)。[3]

    2021年10月,《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》(以下簡稱《公約》)在京發(fā)布,牽頭發(fā)布方為國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟,中國美術(shù)學(xué)院、湖南省博物館、螞蟻集團等參與制定?!豆s》是國內(nèi)首個面向數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的行業(yè)公約,旨在強化行業(yè)自律,共建良性的數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展生態(tài),助力我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《公約》共包括11項共識,分別為:賦能實體經(jīng)濟、弘揚民族文化、促進行業(yè)發(fā)展、堅持原創(chuàng)正版、保證價值支撐、保護消費者權(quán)益、聯(lián)盟鏈技術(shù)可控、維護網(wǎng)絡(luò)信息安全、杜絕虛擬貨幣、防范投機炒作和金融化風(fēng)險,以及防范洗錢風(fēng)險?!豆s》提出,要堅守區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初心,為數(shù)字文創(chuàng)作品確權(quán)及流轉(zhuǎn)提供創(chuàng)新解決方案,讓創(chuàng)作者的作品能更好觸達市場,促進原創(chuàng)文化行業(yè)繁榮發(fā)展。充分運用區(qū)塊鏈技術(shù)保護鏈上數(shù)字文創(chuàng)作品版權(quán),保護創(chuàng)作者合法權(quán)益。[4]

    2022年1月,中國人民銀行發(fā)布《金融科技(FinTech)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》,提出要解決金融科技發(fā)展不平衡不充分等問題,推動金融科技健全治理體系,完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,促進金融與科技更深度融合、更持續(xù)發(fā)展,更好地滿足數(shù)字經(jīng)濟時代提出的新要求、新任務(wù)。明確提出將持續(xù)跟蹤數(shù)字藏品相關(guān)技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式發(fā)展,穩(wěn)妥有序推進金融科技創(chuàng)新監(jiān)管試點,探索建立適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的審慎監(jiān)管制度。[5]

    2022年7月6日,國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》正式發(fā)布,它以現(xiàn)有法律法規(guī)為基礎(chǔ),從數(shù)字藏品的形態(tài)定義、發(fā)展?fàn)顩r、安全風(fēng)險、規(guī)范應(yīng)用、相關(guān)資質(zhì)、案例分析等方面進行了論述,旨在為數(shù)字藏品行業(yè)相關(guān)區(qū)塊鏈平臺、發(fā)行平臺及用戶的應(yīng)用和國家相關(guān)部門的監(jiān)管提供理論參考。其中它將數(shù)字藏品定義為數(shù)字出版物的一種新形態(tài),并分為區(qū)塊鏈作品版權(quán)和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類型;它對數(shù)字藏品極易發(fā)生的接入公鏈,虛擬貨幣、代幣,炒作、洗錢,傳銷、非法集資,類金融、證券化,侵權(quán)、盜版,非法出版物,信息、數(shù)據(jù)安全等方面的風(fēng)險進行了詳細介紹。此外,它為數(shù)字藏品行業(yè)提供最為詳盡的合規(guī)應(yīng)用參考,還對從事數(shù)字藏品領(lǐng)域所涉及的相關(guān)資質(zhì)做了介紹。[6]

    至此,數(shù)字藏品相關(guān)監(jiān)管政策已基本完善,行業(yè)發(fā)展也進入規(guī)范發(fā)展期。

    (二)用戶群體不斷擴大,數(shù)字藏品市場規(guī)模逐年擴大

    2023年全國“兩會”期間,數(shù)字藏品是代表委員熱議話題之一。在過去的兩年里,數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)一直備受收藏家和青少年的熱烈關(guān)注。目前,數(shù)字藏品已經(jīng)在藝術(shù)品、非遺文化、體育、游戲等多個領(lǐng)域得到應(yīng)用,也為出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

    《北京商報》2022年10月報道稱,據(jù)不完全統(tǒng)計,截至2022年上半年我國數(shù)字藏品發(fā)行平臺已超500家。截至2021年11月,國內(nèi)已有300余家出版單位發(fā)行了近6000件數(shù)字藏品,發(fā)行平臺超過30個,數(shù)字藏品銷售收入超過1億元。與此同時,我國已有超過300家出版單位計劃或正在開發(fā)數(shù)字藏品相關(guān)產(chǎn)品。[7]在“元宇宙”概念的推動下,數(shù)字藏品行業(yè)將再次得到飛速發(fā)展,市場規(guī)模將達到百億級以上。隨著國家監(jiān)管政策的不斷出臺和國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,之前存在的平臺規(guī)范程度良莠不齊、個別平臺存在誤導(dǎo)用戶投機的行為也將伴隨數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展并行整頓。

    通過對國內(nèi)主流數(shù)字藏品App的用戶分析,我們可以發(fā)現(xiàn)用戶以男性為主,且偏向于年輕化和高學(xué)歷。在主流數(shù)字藏品App中,男性用戶約占7成,女性用戶約占3成,可見,男性對數(shù)字藏品的興趣較高。35歲以下的用戶占比高達70.6%,專科以上的用戶達41.6%,呈年輕化和高學(xué)歷趨勢。年輕人對數(shù)字藏品的熱衷,體現(xiàn)了他們追求獨特的個性表現(xiàn)和審美體驗。對他們而言,IP價值、藏品寓意、稀缺程度、買家數(shù)量、轉(zhuǎn)手難易程度都是考量的標(biāo)準(zhǔn)。

    (三)技術(shù)不斷進步,為數(shù)字藏品發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐

    區(qū)塊鏈技術(shù)是一種分布式賬本技術(shù),通過把數(shù)據(jù)、信息或網(wǎng)絡(luò)鏈接形成一個共享賬本,并記錄在該賬本上,實現(xiàn)數(shù)據(jù)的不可篡改。區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、開放性、安全性等特點。一方面,其可實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和流轉(zhuǎn),解決了數(shù)字資產(chǎn)的流通問題;另一方面,通過智能合約實現(xiàn)去中心化的自動執(zhí)行,可有效解決數(shù)字資產(chǎn)的真實性問題。而隨著區(qū)塊鏈技術(shù)不斷進步,其應(yīng)用范圍也在不斷擴大,不斷衍生出新的應(yīng)用場景。

    數(shù)字藏品與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合后可以形成具有版權(quán)保護的數(shù)字資產(chǎn),這種新型資產(chǎn)可以承載文化價值、商品價值、貨幣價值等多重功能,為數(shù)字藏品的發(fā)展提供了基礎(chǔ)支撐。傳統(tǒng)收藏品一般是用來收藏或作為紀(jì)念,而數(shù)字藏品具有唯一性、不可篡改性和可追溯性,能夠更好地保護藝術(shù)家和收藏家的權(quán)益。傳統(tǒng)藝術(shù)品市場存在許多弊端,例如信息不透明、難以追溯、難以驗證等問題。NFT可以為藝術(shù)品交易提供可信的憑證和流轉(zhuǎn)通道。藝術(shù)品市場可以通過 NFT技術(shù)保證其真實性,而且 NFT技術(shù)具有不可篡改性和可追溯性,能夠更好地保護藝術(shù)品權(quán)益和維護藝術(shù)家權(quán)益。

    (四)頭部平臺加速布局,行業(yè)競爭加劇

    隨著數(shù)字藏品市場的火爆,各大平臺紛紛開始布局?jǐn)?shù)字藏品業(yè)務(wù),加速搶占市場份額。2021年6月,支付寶與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)行了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款NFT付款碼皮膚,拉開了國內(nèi)大廠布局?jǐn)?shù)字藏品帷幕?!按髲S出品”“稀有”“藝術(shù)”等標(biāo)簽,讓每款限量 8000份、初始發(fā)行價為9.9元的NFT付款碼皮膚,得到了哄搶,甚至有人在二手交易平臺上高價求購。

    看到市場紅利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涌入數(shù)字藏品賽道,騰訊上線幻核、阿里推出鯨探、京東拿出靈稀、嗶哩嗶哩上線數(shù)字藏品板塊,頭部平臺在數(shù)字藏品領(lǐng)域相繼發(fā)力,紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品,數(shù)字藏品行業(yè)內(nèi)部競爭進入白熱化階段。與此同時,平臺的多樣化,也驅(qū)使藏品形式的多元化豐富化,出現(xiàn)了畫作、音樂、視頻、潮玩、非遺、頭像表情包等類型。

    隨著市場競爭的加劇和政策監(jiān)管的加碼,部分?jǐn)?shù)字藏品平臺逐漸退出市場。而對于頭部平臺來說,一旦退出市場將損失巨大。因此,各大平臺紛紛通過增資擴股或股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式,加速布局?jǐn)?shù)字藏品市場。在這一過程中,各大平臺也逐漸發(fā)現(xiàn)數(shù)字藏品將是一塊巨大的蛋糕。

    二、出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

    目前,數(shù)字藏品行業(yè)機遇與隱患并存,這對數(shù)字藏品平臺和用戶來說都是一種挑戰(zhàn)。一方面,數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)政策被提上日程,政策的支持使得產(chǎn)業(yè)鏈加快布局。另一面,隱患也隨之而來,在眾多的數(shù)字藏品平臺中,不乏渾水摸魚的不良平臺。行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不履行承諾、平臺跑路、惡意關(guān)停賬號的現(xiàn)象,影響了行業(yè)的公信力。

    (一)技術(shù)挑戰(zhàn)

    數(shù)字藏品的底層技術(shù)是區(qū)塊鏈技術(shù),目前已成為業(yè)界共識。區(qū)塊鏈作為全球性爭奪技術(shù),已經(jīng)在國家層面被賦予戰(zhàn)略意義?,F(xiàn)階段,平臺企業(yè)的技術(shù)差異較小,國內(nèi)市場倚靠更多的是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、藝術(shù)家和人才的專業(yè)能力。但不容忽視的是,作為一種新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式,數(shù)字藏品相關(guān)技術(shù)也在不斷迭代升級。長遠來看,數(shù)字藏品的技術(shù)壁壘正在慢慢建立,隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展,以及元宇宙概念的興起,數(shù)字藏品技術(shù)難度也在不斷提升,未來技術(shù)壁壘也將進一步明晰。

    (二)版權(quán)保護挑戰(zhàn)

    版權(quán)保護是數(shù)字藏品發(fā)展的一項重要內(nèi)容。數(shù)字藏品平臺作為主要參與者和利益相關(guān)方,如何平衡各方利益是數(shù)字藏品未來發(fā)展必須解決的問題。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的“2021年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻”調(diào)研報告顯示,2021年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為8.48萬億元人民幣,同比增長12.92%;占GDP的比重為7.41%,比2020年提高0.02個百分點。

    數(shù)字藏品的發(fā)展是對版權(quán)保護的一次全新嘗試,但在實踐中,也出現(xiàn)了一些問題。在數(shù)字藏品領(lǐng)域,當(dāng)下的風(fēng)險主要集中在版權(quán)保護上。發(fā)行者擅自使用他人作品、平臺監(jiān)管不嚴(yán)、監(jiān)管缺位等現(xiàn)象導(dǎo)致數(shù)字藏品侵權(quán)事件時有發(fā)生。這就要從源頭上避免買到盜版數(shù)字藏品。各數(shù)字藏品平臺在數(shù)字藏品上鏈環(huán)節(jié),需要對商家“是否合法授權(quán)”進行嚴(yán)格審查。這包括發(fā)行數(shù)字藏品的版權(quán)歸屬、著作人與發(fā)行方之間有無版權(quán)許可使用合同等。平臺審查數(shù)字藏品權(quán)利來源需借助《版權(quán)登記證書》,當(dāng)然這僅僅是形式審查,實質(zhì)審查還需各界共同探討研究。未來,出版業(yè)數(shù)字藏品平臺需要在版權(quán)保護方面不斷探索、不斷創(chuàng)新,加強版權(quán)管理,平衡各方利益,打造健康可持續(xù)的數(shù)字藏品生態(tài)圈。

    (三)政策支持挑戰(zhàn)

    近年來,我國出臺了一系列關(guān)于數(shù)字藏品的政策法規(guī),如《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進一步加強互聯(lián)網(wǎng)傳播作品版權(quán)監(jiān)管工作的意見》等。相關(guān)政策為數(shù)字藏品行業(yè)提供了法律保障,但也面臨一些挑戰(zhàn)。

    1.相關(guān)法律法規(guī)尚需完善

    數(shù)字藏品行業(yè)尚處于早期發(fā)展階段,相關(guān)法律法規(guī)仍需完善。由于數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展時間較短,相關(guān)法律法規(guī)仍處于發(fā)展階段,現(xiàn)階段對于數(shù)字藏品的定義、權(quán)利歸屬、相關(guān)方責(zé)任、交易平臺的監(jiān)管等問題還未形成統(tǒng)一認(rèn)識。針對數(shù)字藏品交易中存在的惡意炒作、虛假宣傳等現(xiàn)象,相關(guān)法律法規(guī)仍需進一步完善。

    2.版權(quán)保護與開發(fā)運營之間的關(guān)系需要平衡

    目前對數(shù)字藏品的監(jiān)管主要還是從版權(quán)保護角度出發(fā),對數(shù)字藏品的發(fā)行、銷售、宣傳等方面尚未明確。因此在后續(xù)發(fā)展中,如何平衡版權(quán)保護和開發(fā)運營之間的關(guān)系也是數(shù)字藏品行業(yè)需要解決的重要問題。

    3.行業(yè)準(zhǔn)入缺乏明確規(guī)定

    目前相關(guān)監(jiān)管部門對于數(shù)字藏品領(lǐng)域的監(jiān)管重點主要放在了版權(quán)保護方面,而對于行業(yè)準(zhǔn)入、資質(zhì)要求等方面缺乏具體規(guī)定。盡管我國在數(shù)字藏品方面還處于初級階段,但隨著越來越多的平臺推出了數(shù)字藏品業(yè)務(wù),相關(guān)部門應(yīng)在保證各平臺合規(guī)合法運營的同時加強監(jiān)管力度。

    此外,我國出版業(yè)與其他行業(yè)相比發(fā)展相對滯后,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中仍然存在諸多問題。首先,出版機構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在對數(shù)字技術(shù)及設(shè)備利用不足的問題,很多出版機構(gòu)仍未配備數(shù)字化設(shè)備或技術(shù)人員;其次,出版機構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也存在對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源挖掘不夠、傳統(tǒng)出版內(nèi)容建設(shè)不足、數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃等問題;最后,出版機構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也面臨著人才缺口大、復(fù)合型人才匱乏等問題。

    三、出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展路徑探索

    對于出版業(yè)而言,在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,傳統(tǒng)出版單位可積極探索與數(shù)字藏品相關(guān)的業(yè)務(wù)模式,為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來新機遇。但需要注意的是,當(dāng)前我國出版業(yè)對數(shù)字藏品仍處于探索階段,無論從技術(shù)創(chuàng)新、版權(quán)保護還是從內(nèi)容增值等方面來看,都還存在諸多問題和不足。因此,探索出版業(yè)數(shù)字藏品的發(fā)展路徑對于當(dāng)前的出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型具有重要意義。

    (一)技術(shù)創(chuàng)新

    數(shù)字藏品的發(fā)行依托區(qū)塊鏈技術(shù),對其進行數(shù)字化處理,使其能夠在公開透明的環(huán)境下進行流通和交易。數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下,能夠保證其唯一性、防篡改性和可追溯性等特征。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字藏品發(fā)行中,可以解決發(fā)行過程中可能存在的信息不對稱、作品來源不清晰等問題,為出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展提供了新思路。在數(shù)字藏品發(fā)行過程中,出版業(yè)數(shù)字藏品需要從各方面對作品進行技術(shù)處理,如數(shù)字藏品的內(nèi)容創(chuàng)作、審核、版權(quán)保護等環(huán)節(jié)都需借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化處理,以確保出版單位數(shù)字藏品在發(fā)行過程中能夠具有更高的可信度。

    目前,我國已有部分出版企業(yè)進行了相關(guān)嘗試。例如海峽出版發(fā)行集團首款數(shù)字藏品——“天下媽祖”(盲盒)正式上線發(fā)行,該款數(shù)字藏品精選自集團旗下福建電子音像出版社優(yōu)質(zhì)自有版權(quán),旨在利用區(qū)塊鏈技術(shù)可溯源、防篡改、不可復(fù)制的特點,永久記錄媽祖精神之美,推動“?!蔽幕瘡V泛傳播、傳承。該產(chǎn)品的成功售賣,標(biāo)志著海峽出版發(fā)行集團在版權(quán)開發(fā)轉(zhuǎn)化、交易授權(quán)等“區(qū)塊鏈+版權(quán)”創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域探索首戰(zhàn)告捷。目前,集團正大力推進建設(shè)海峽區(qū)塊鏈版權(quán)綜合運營中心,努力實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)下全流程管理及數(shù)字化開發(fā)利用,為未來構(gòu)建全新的版權(quán)產(chǎn)業(yè)生態(tài),推進版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,打下堅實基礎(chǔ)。

    (二)版權(quán)保護

    數(shù)字藏品在網(wǎng)絡(luò)上傳播的權(quán)利,實際上和傳統(tǒng)的數(shù)字作品本質(zhì)上是一樣的,都屬于對作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的規(guī)制范圍。隨著出版社對融合出版的重視,現(xiàn)在出版社和作者簽訂的作品出版授權(quán)合同,通常都會把出版、發(fā)行、傳播等授權(quán)權(quán)利約定,其中就包括了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)。版權(quán)保護是數(shù)字藏品發(fā)展的前提,對于出版業(yè)而言,數(shù)字藏品的應(yīng)用能夠有效減少版權(quán)糾紛,對于提高出版內(nèi)容質(zhì)量有著重要意義。但從目前來看,我國出版業(yè)對數(shù)字藏品的版權(quán)保護意識仍然較弱,尚未建立完善的數(shù)字藏品版權(quán)保護體系。

    針對這一情況,出版業(yè)應(yīng)積極與互聯(lián)網(wǎng)平臺、區(qū)塊鏈公司合作,建立版權(quán)保護體系,并將相關(guān)技術(shù)嵌入出版流程中。例如,可采用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)對數(shù)字藏品的確權(quán)、存證、溯源等全過程管理;可對出版發(fā)行平臺進行全面監(jiān)管,通過技術(shù)手段提高數(shù)字藏品質(zhì)量;可在出版發(fā)行平臺建立用戶使用數(shù)據(jù)中心,對用戶使用行為進行跟蹤管理,并建立數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等。通過全面的版權(quán)保護體系的構(gòu)建,促進出版業(yè)數(shù)字藏品的健康發(fā)展。

    (三)內(nèi)容增值

    數(shù)字藏品具有數(shù)字化、去中心化、不可篡改等特點,這些特性為出版行業(yè)提供了廣闊的數(shù)字內(nèi)容資源。然而,數(shù)字藏品在一定程度上僅提供了展示的功能,對出版內(nèi)容的開發(fā)并不充分。對于出版社而言,除了對版權(quán)資源進行數(shù)字化處理外,還可以從數(shù)字內(nèi)容中挖掘出更多有價值的元素,為出版內(nèi)容增值。數(shù)字藏品作為一種新型內(nèi)容產(chǎn)品,其承載的價值和意義都是不可估量的。

    出版單位要發(fā)揮自有品牌優(yōu)勢,充分挖掘和利用既有相關(guān)版權(quán)資源,出版發(fā)行一批有內(nèi)容、有特色、有價值的數(shù)字藏品,使數(shù)字藏品在創(chuàng)作上突破營銷層面的局限,遍地開花,多元化發(fā)展。要利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段進行歷史文化知識的數(shù)字化轉(zhuǎn)化與傳播;要整合利用好各部門、各領(lǐng)域、各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源,形成一批可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗做法。建立由創(chuàng)作者、藝術(shù)家等共同組成的創(chuàng)作戰(zhàn)線,聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,使技術(shù)與藝術(shù)高度結(jié)合,開發(fā)數(shù)字藏品精品,延長數(shù)字藏品的生命周期,增強其價值和藝術(shù)性,使其成為消費者購買數(shù)字藏品的驅(qū)動力。

    四、結(jié)語

    眼下,數(shù)字藏品營銷已經(jīng)從單純的追熱點、流量收割向品牌文化輸出、品牌IP打造轉(zhuǎn)變。作為近年來發(fā)展迅猛的數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài),數(shù)字藏品對促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動文化與科技融合具有重要意義。目前來看,數(shù)字藏品依舊有著廣闊的市場前景和發(fā)展空間。在新形勢下,出版業(yè)要把握機遇、迎接挑戰(zhàn),努力通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升行業(yè)競爭力、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

    (作者單位系出版參考雜志社)

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