“村BA”“村超” 激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力

杜少陵

“村BA”“村超”這種“接地氣”的民間體育賽事不僅豐富鄉(xiāng)村文化生活，更是推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，增強鄉(xiāng)村凝聚力、弘揚鄉(xiāng)土文化。

運動場里“激戰(zhàn)正酣”，觀眾席上山呼海嘯，中場表演別開生面。吶喊、鼓點、笑語、歡歌交織匯聚，掀起一股激情澎湃的熱浪，盡情釋放樂業(yè)安居的幸?！?/p>

這個夏天，貴州省黔東南苗族侗族自治州的兩個村賽——“村BA”“村超”相繼火爆全國。充滿民族風情的開場、熱情高漲的觀眾、跌宕起伏的比賽、極接地氣的獎品……賽場刮起了“最炫民族風”，幾萬人現(xiàn)場圍觀。兩個賽事頻頻占據(jù)各大傳媒平臺熱搜榜，引來網(wǎng)上幾十億的瀏覽量，最終在線上線下蔓延成一場“現(xiàn)象級”的全民嘉年華。這種“接地氣”的民間體育賽事不僅豐富鄉(xiāng)村文化生活，更是推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，增強鄉(xiāng)村凝聚力、弘揚鄉(xiāng)土文化。

“村賽事”出圈帶動“村經(jīng)濟”

“村BA”是由臺江縣臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來。每年“六月六”吃新節(jié)，當?shù)卮迕駮谵r(nóng)忙過后，為預祝糧食豐收舉辦各種活動，籃球賽則是其中最熱鬧的一項。2022年這項賽事因火熱的現(xiàn)場氛圍和“接地氣”的辦賽風格，在網(wǎng)上成功“出圈”。2023年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，將收獲萬千關注的“村BA”，升級為全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽。

“村超”全名為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”，參賽隊伍有20支，以各個村為單位。從5月13日開始，每周五到周日連續(xù)3天進行比賽。周六更是被稱作“超級星期六”，貫穿著當?shù)孛褡逦幕硌荩荣悘南挛?點半開始，進行4場球賽，持續(xù)9個多小時?！按宄背鋈?，韓喬生、范志毅等體育人士紛紛到場加油助陣，陳百祥和李子雄等明星足球隊員也前往榕江觀賽打卡。

無論是“村BA”還是“村超”，場上球員來自苗族、侗族、水族、漢族、瑤族等各民族，職業(yè)五花八門，他們的共同點，都是土生土長的本鄉(xiāng)人，群眾主創(chuàng)、群眾主角、群眾主推，滿場的歡樂、滿屏的點贊，徹底帶活了黔東南的民族特色文化。

來現(xiàn)場的觀眾感受到的也不只有體育賽事的激情，還有開場儀式上的萬人合唱，中場休息的別樣民俗表演以及肩挑糯米飯、腌魚、牛癟、榕江西瓜等特產(chǎn)的村民與同村的運動員一起入場的別樣“氣勢”。

賽事期間，當?shù)卣€在賽場周邊合理規(guī)劃夜間經(jīng)濟聚集街，鼓勵廣大經(jīng)營主體通過流動攤位、后備箱集市等形式入駐，提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務，同時帶動周邊其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣市的餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，拓寬群眾增收渠道，實現(xiàn)“村賽事”帶動“村經(jīng)濟”。

每逢周末，榕江縣忠誠鎮(zhèn)寨章村村民石斌都會早早到體育館門口擺攤位賣竹筒飯?！拔覀兗疑嫌欣?，下有小，出去打工不方便?，F(xiàn)在有‘村超比賽，我擺點小攤，賣竹筒飯，增加了許多收入?！笔蟾吲d地說，他每天可以賣500多筒竹筒飯，賣完后便去看球賽，啥事兒都不耽誤。

“村超”體育場旁一家商店的工作人員稱，平常每天的冷飲、烤腸能賣兩百元左右，“超級星期六”比賽當晚銷售額近兩千元，“忙得連飯都沒時間吃，連面包都賣光了”。

數(shù)據(jù)顯示，在“村BA”賽事期間，臺江縣接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元，帶動當?shù)芈糜晤A訂量同比增長140%。5月以來，榕江“村超”極力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“體育+經(jīng)濟”的“超品牌”，全面帶動旅游產(chǎn)業(yè)升級，該縣住宿業(yè)同比增長56%，餐飲業(yè)同比增長63%，據(jù)初步測算，已累計接待游客50萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2億元。

此外，黔東南州文體廣電旅游局推出了一系列黔東南精品旅游線路，推廣當?shù)氐奈穆觅Y源，開展游客分流工作，讓每個縣市均能從“村超”中分得一杯“羹”。貴陽、安順、從江等地都開通了往返榕江“村超”的旅游專線車。據(jù)黔東南州文體廣電旅游局統(tǒng)計，截至7月11日，從江縣駛發(fā)榕江“村超”直通車達21輛（次），免費接送游客620余人；縣城酒店入住率達85%；進入7月以來全縣接待游客17.2萬人次，僅岜沙苗寨旅游景區(qū)接待游客8767人次；全縣預計旅游綜合收入達17220萬元。

榕江縣還利用國家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點縣政策，培育孵化1.2萬多個新媒體賬號和2200余個本地網(wǎng)絡直播營銷團隊。榕江專門在“村超”賽場設立農(nóng)特產(chǎn)品銷售點對農(nóng)產(chǎn)品進行展銷，帶動榕江西瓜、楊梅、羅漢果系列產(chǎn)品，青白茶、錫利貢米、葛根粉、蜂蜜、腌魚、山貨等農(nóng)特產(chǎn)品銷售超過1000萬元，成功實現(xiàn)讓流量變現(xiàn)，推動了榕江黔貨出山。

榕江縣委副書記、縣長徐勃表示，貴州“村超”不僅展現(xiàn)出群眾健康、向上、奮進的良好精神面貌，還讓特色民族文化得到廣泛傳播，更重要的是增加了當?shù)厝嗣袢罕姷氖杖耄崎沤h經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)了貴州山區(qū)少數(shù)民族群眾鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的活力。

體育活動繁榮，本就是鄉(xiāng)村文化振興的一部分。“村BA”和“村超”雖然沒有贊助，沒有經(jīng)費，沒有專業(yè)球隊，但卻辦成了融合球秀、非遺秀、文化秀，突出鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)愁味、鄉(xiāng)情味的鄉(xiāng)村球賽盛事，成了全社會關注的接地氣、冒熱氣、聚人氣的別樣鄉(xiāng)村賽事。如今，這樣的鄉(xiāng)村賽事有力有效激活當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟，不斷促進當?shù)厍嗄攴掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)，且“村經(jīng)濟”步入常態(tài)化，引領鄉(xiāng)村振興駛上“新賽道”。

為“鄉(xiāng)愁”寫下“新注腳”

“村BA”和“村超”的出圈也許可以算作無心插柳柳成蔭，但它們帶動當?shù)匚穆冒l(fā)展的巨大IP效應則是事在人為的借勢發(fā)力。在過去只是村民們閑暇娛樂的運動，成了全網(wǎng)關注的文化現(xiàn)象。

就像中國籃球協(xié)會主席姚明評價“村BA”時說的那樣：“不能簡簡單單地用一場籃球比賽去評價它?！比绻苡懈噢r(nóng)民因為熱愛體育回到家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)，那么全民健身、鄉(xiāng)村振興的道路必將越來越寬廣。

鄉(xiāng)村振興，人才是關鍵。

一方面，隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，越來越多的農(nóng)民，特別是新生代農(nóng)民，離開了土地，在城市里工作和生活。另一方面，全面推進鄉(xiāng)村振興急需一批有知識、有能力且愿意扎根鄉(xiāng)村的新時代農(nóng)民。

但與日出而作、日落而息的“傳統(tǒng)農(nóng)民”不一樣，新時代農(nóng)民有著更為廣闊的精神世界和更加多元的精神追求。在一些地方，農(nóng)村固然有青山綠水，但因為缺少精彩的演出和球賽，很難留住那些向往城市豐富文體活動的年輕農(nóng)民，這也成為推動鄉(xiāng)村振興的一大“瓶頸”。

不過，隨著“村BA”“村超”的火爆，原本在家鄉(xiāng)無處安放身心的年輕人對返鄉(xiāng)有了更多理由與期待。

38歲的臺盤村村民、臺盤村籃球協(xié)會會長岑江龍以前在外務工，2022年回村與妻子在球場邊開了一家餐館，每逢村里有籃球比賽，生意好得不得了。開民宿、直播帶貨等新興創(chuàng)業(yè)方式逐步在臺盤村年輕人中發(fā)展開來。一些原本已經(jīng)離開鄉(xiāng)村的年輕人選擇回鄉(xiāng)，還有人推遲或打消了離鄉(xiāng)的念頭，體育在其中發(fā)揮了積極作用，留下的年輕人，正是鄉(xiāng)村發(fā)展的生力軍。

“村BA”“村超”之所以能夠引得眾人如癡如狂，甚至離城返鄉(xiāng)，就是以其“原汁原味”的鄉(xiāng)土氣息和別具一格的舉辦方式抓住了在外“游子”的心，留住了“鄉(xiāng)愁”。從最初的土場地、手劃線到新修的籃球場、足球場，從“村BA”臺江鱘魚、小麻鴨的獎品到“村超”榕江小黃牛、黑毛豬的獎品，處處透著“土”味，處處流露著“村”味。在“土”味與“村”味的交織中，人情味、家鄉(xiāng)情得以沉淀，成為激發(fā)村中父老參與的動力。

“村BA”“村超”，也成為當?shù)卮迕裰g、家族村寨之間維系鄉(xiāng)情友情親情的橋梁紐帶，凝聚起了他們建設美好家園、實干成就夢想的奮進力量，帶動更多人記住鄉(xiāng)愁、關注鄉(xiāng)村、聚在鄉(xiāng)村、回到鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興凝魂聚力。

撬動鄉(xiāng)村全面振興

民眾的自發(fā)探索，與黨和國家政策同頻共振。

繼“村BA”升級為全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽后，2023年5月，國家體育總局會同中央精神文明建設辦公室、國家發(fā)展改革委、教育部、國家民委等11部委印發(fā)《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》，提出，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動。到2035年，在全國培育100項以上“最美鄉(xiāng)村體育賽事”。深化體旅農(nóng)商融合發(fā)展，推動體育與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動村民就業(yè)創(chuàng)收，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟賦能。

其實“村BA”“村超”，不只是貴州才有，我國很多地方都興起了“村BA”“村超”。在“籃球之鄉(xiāng)”諸暨，曾創(chuàng)下2199個球場，4416支球隊，26460人同時打球的縣級市吉尼斯紀錄，每年24個行政村都會利用晚間舉行為期6個月的賽事；浙江省杭州市蕭山區(qū)樓塔鎮(zhèn)流傳著一句“巴西的足球，樓塔的籃球”；浙江省麗水市縉云縣的壺鎮(zhèn)，從2008年開始每年都會在湖川村露天球場舉辦籃球聯(lián)賽，現(xiàn)場爆滿，網(wǎng)上直播觀看人數(shù)場均達到16萬……

如此種種，說明不少地方的“村BA”“村超”有人氣、有特色，且有不短的歷史積淀，已經(jīng)成為較為成熟的體育活動。即使是“村BA”，看似一炮走紅，實則已經(jīng)歷了近百年的風霜、三代人的積淀，并非短時之功。沒有贊助、沒有宣傳、沒有專業(yè)選手，實實在在地接地氣、冒熱氣、聚人氣，這樣充滿鄉(xiāng)土氣的賽事解鎖了“承載鄉(xiāng)愁記憶、展現(xiàn)鄉(xiāng)村新貌”的密碼。

《中共中央?國務院關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》提出，要讓鄉(xiāng)村發(fā)展活力充分激發(fā)，鄉(xiāng)村文明程度得到新提升；鄉(xiāng)村振興促進法則指出，要建設充滿活力、和諧有序的善治鄉(xiāng)村。“村BA”“村超”等體育活動的興起，勢必讓鄉(xiāng)村充滿活力，為鄉(xiāng)村文明注入新內(nèi)涵、為鄉(xiāng)村振興提供新動能。

國務院發(fā)展研究中心研究員楊曉東表示：“‘村BA‘村超充分詮釋了鄉(xiāng)村體育和鄉(xiāng)土文化在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中的獨特魅力，展現(xiàn)了村民物質(zhì)生活富足對精神文化生活日益增長的需求。同時，影響力廣泛的大眾體育活動極大促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級?！?/p>

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興；鄉(xiāng)村要振興，文化為引領。體育活動繁榮，本就是鄉(xiāng)村文化振興的一部分。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。一場火熱的球賽不是一個鄉(xiāng)村的獨自美麗，而是呈現(xiàn)出一幅和美鄉(xiāng)村的共同景象。

黨的二十大報告指出，中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化?！按錌A”“村超”是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的中國式現(xiàn)代化的實踐體現(xiàn)，這是所有人共同繪就的中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村的幸福模樣。

當我們始終堅持把實現(xiàn)人民對美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設的出發(fā)點和落腳點，“村BA”“村超”這樣的金字招牌才會越擦越亮，鄉(xiāng)村振興的幸福故事才會更加打動人心。