電影公益放映對院線發(fā)展的促進作用

顧宏偉

近年來，河北影視集團中聯(lián)影業(yè)院線（下文簡稱中聯(lián)院線）作為全國首批跨省院線和河北省唯一的城市電影院線，積極參與各種電影公益放映活動。2020年，為配合河北省打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，中聯(lián)院線策劃執(zhí)行了由河北省委宣傳部、河北省電影局主辦的“決勝小康 奮斗有我”———河北省主題觀影活動； 2021年，為配合河北省慶祝中國共產黨成立100周年開展的黨史學習教育活動，中聯(lián)院線策劃并執(zhí)行了“永遠跟黨走”———河北省優(yōu)秀國產電影主題展映活動。2022年，為弘揚建黨精神，預祝中國共產黨第二十次全國代表大會圓滿召開，中聯(lián)院線策劃并執(zhí)行了“奮進新征程 建功新時代”———河北省迎慶黨的二十大優(yōu)秀影片展映活動。以上三項活動借助政府專項資金，已經開展公益放映2000余場，為全省20余萬群眾提供了公益放映服務。在實踐與探索中，推動了河北影視集團中聯(lián)院線的發(fā)展。

（一）電影公益放映增強院線與影城黏性，有利院線發(fā)展壯大。在公益放映開展過程中，中聯(lián)院線制定放映方案，影城積極配合，形成了良好的互動，提升了影院對院線的認可度，對院線壯大產生良性促進。三年來，中聯(lián)院線累計新拓展影院76家、增加銀幕353塊、增加座位34832個。2023年前五個月，已經拓展影院10家、新增銀幕47塊，新增座位4925個。中聯(lián)院線影院總數達到248家、銀幕總數1107塊，座位總數近13萬個。無論是長期合作的老影院，還是新近加盟的新影院，在公益放映開展過程中都積極參與，為中聯(lián)院線發(fā)展穩(wěn)定根基、保持持久動力和蓬勃活力做出貢獻。

（二）電影公益放映提高院線知名度，有利院線品牌建設?！敖鹱貦啊笔侵新?lián)院線打造并已注冊商標權的影院品牌。2001年第一家金棕櫚影城誕生，至今該品牌直營與冠名影城已達到56家。在公益放映活動推進過程中，中聯(lián)院線有意利用旗下直營品牌影城舉辦重點宣傳活動，利用先后建成的東尚影城以及位于雄安新區(qū)、正定新區(qū)、廊坊永清、邢臺南和等直營影城舉辦活動的啟動儀式等，讓這些影城在活動舉辦過程中發(fā)揮示范帶動作用，很好的為院線和“金棕櫚”品牌贏得了市場和觀眾的良好口碑。

（三）電影公益放映體現(xiàn)院線社會責任，有利社會效益和經濟效益雙贏。中聯(lián)院線作為國有文化企業(yè)，按照上級主管部門的安排部署，積極推進公益放映的落實，努力通過電影惠民公益放映活動，把更多國產優(yōu)秀影片送到人民群眾身邊，讓更多普通群眾共享電影產業(yè)發(fā)展成果，同時通過觀看影片開展愛國主義教育，增強民族自信，凝聚奮進力量。在這個過程中，既聚集了人氣，培養(yǎng)了部分群眾的觀影習慣，有效帶動更多人走進電影院，提升經濟效益，又完成了國有企業(yè)的社會責任，實現(xiàn)雙贏。

（一）集體研討制定方案。中聯(lián)院線為執(zhí)行好公益放映活動，在每年的年初即著手活動策劃。首先根據省委宣傳部、省電影局的要求確定活動主題，然后在院線總經理辦公會上專題研討，并多次組織召開由文化傳媒公司、新聞媒體、專業(yè)策劃人等方面專家參加的方案研討會，邀請主管部門領導和集團產業(yè)發(fā)展部領導參與研討，充分征詢、聽取、采納各方的好建議、好點子，最終形成活動方案。

（二）圍繞主題突出特色。2020年開展的“決勝小康 奮斗有我”河北省公益電影主題展映活動，旨在激發(fā)全省決勝小康脫貧攻堅的熱情。活動結合河北特色，制定了主要為脫貧攻堅一線工作人員、農村及城鎮(zhèn)居民、工人、學生、官兵、老年群體、醫(yī)護人員等提供免費觀影服務的方案。選取《李保國》《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《秀美人生》《一點就到家》《急先鋒》《金剛川》《呂建江》《緊急救援》《我和我的祖國》等20余部國產主旋律優(yōu)秀影片，采取影城放映和流動放映相結合的形式，緊緊圍繞活動主題開展公益展映，讓更多觀眾深入體會脫貧攻堅的意義。

（三）安排專班組織落實。中聯(lián)院線在執(zhí)行河北省電影主題展映系列活動時，均組建工作專班，成立公益放映活動工作組，院線一把手任組長，強化組織領導，狠抓落實執(zhí)行。工作組從院線綜合辦、黨群部、運營部、影管部、財務部等部門抽調專人負責相關工作。綜合辦負責整體協(xié)調、保障工作；黨群部負責活動策劃、執(zhí)行、宣傳；運營部負責影片片源、流動放映對接等工作；影管部負責影城放映對接、活動物料準備工作；財務部負責項目預算及績效把關。院線其他部門進行協(xié)助支持，形成分工明確、專人對接、責任到人的工作機制。

（四）確立目標嚴格考核。在活動執(zhí)行之初，按照河北省電影局的工作要求，中聯(lián)院線認真填報系列公益電影放映活動項目績效表，分別從主題觀影活動單場成本、放映主旋律影片部數、總放映場次、總觀影人次、國家及省主流媒體報道次數、活動完成時間等方面確定產出指標；從營造良好觀影氛圍、推動電影產業(yè)發(fā)展方面確定效果指標；從觀眾喜歡程度調查方面確定滿意度指標?；顒訄?zhí)行過程中嚴格按照這三方面的指標，在活動結束后進行對照考核，并填寫項目完成情況績效表，以備檢查驗收。

（五）全程跟蹤形成閉環(huán)。在活動執(zhí)行過程中，中聯(lián)院線首先根據影城放映和流動放映的特點，制定放映計劃，指導影城及流動放映隊做好影片選取、影城排片、放映時間、流動選點的安排；其次要求影城及流動放映隊提供展映影片、觀影人數、現(xiàn)場照片、費用回執(zhí)、宣傳物料擺放等佐證材料，進行全程跟蹤。通過以上方式，院線財務部在核查無誤后，在保證活動順利開展以及高質量放映的同時，根據專項資金的使用規(guī)定和項目方案的資金預算，堅持科學安排、合理配置、?？顚Ｓ谩为毢怂愕脑瓌t使用資金，各類票據完備，保證每一筆支出都有充分的記賬依據，每一筆資金都實現(xiàn)使用效益最大化，確保專項資金真正落實到主題展映活動上，使活動從方案形成到具體執(zhí)行再到監(jiān)督驗收形成閉環(huán)。

（六）廣泛宣傳引導輿論。在活動執(zhí)行過程中，中聯(lián)院線還十分注重宣傳引導。為了通過公益放映活動努力營造和諧、穩(wěn)定、積極的宣傳輿論氛圍，在活動舉辦的同時，專門邀請中央廣播電視總臺、中國電影報、人民網、中新社、河北日報、河北廣播電視臺、長城網等20余家媒體以及今日頭條等新媒體進行宣傳報道，主流電視媒體播發(fā)專題采訪，紙媒刊登專版文章，讓廣大人民群眾充分感受電影產業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)秀成果。

（七）多種活動配合展映。為了提升展映活動的參與度和影響力，中聯(lián)院線在公益電影展映的同時，還配合開展了電影海報展覽，精選了百余幅電影海報，以河北元素電影為主，涵蓋新中國成立以來的重大題材、重點影片海報，在一些有場地條件的放映場地進行巡展，并制作了電子海報和海報電視專題片以及電影微黨課等，在影院展播。此外，遴選群眾耳熟能詳、影響廣泛的優(yōu)秀電影插曲和主題歌曲以及相關MV，在各級影視頻道及影院LED屏、場間播放。活動開展過程中，所有展映影院和放映點的醒目位置均統(tǒng)一懸掛河北公益電影展映系列活動字樣條幅，在放映場地形成了一道獨特而亮麗的標識，為配合活動開展豐富了內容和形式。

近年來，河北影視集團中聯(lián)院線執(zhí)行的電影公益放映系列活動，始終堅持以人民為中心，旨在以公益電影展映的形式，引導大眾廣泛參與，使優(yōu)秀國產主旋律影片所傳達的精神真正入腦、入眼、入耳、入心，并以此為動力，在最廣泛的范圍內，樹立一種愛國愛家、干事創(chuàng)業(yè)、愛崗敬業(yè)、脫貧攻堅、決勝小康的風尚和干勁兒。電影公益放映是群眾喜聞樂見的一種文化形式，活動執(zhí)行過程中，典型影片、典型人物、典型故事的宣傳，不但注重了題材和立意，還注重了創(chuàng)新手段和方法。這種輿論宣傳引導，使一個人帶動了一群人，一部電影感動了千萬人。只有越來越多的群眾通過觀影活動，受到潛移默化地感染，才會讓更多的人受到啟發(fā)和激勵，進而為國家的發(fā)展無私奉獻。通過這些活動，進一步堅定了院線執(zhí)行電影公益放映的信心，也進一步發(fā)現(xiàn)“地氣”從來不是“接”出來的，而是一場、一場電影“放”出來的。走到老百姓身邊，為百姓搭建觀影平臺，把百姓變成參與的主角，活動才能真正扎根到群眾生活當中，百姓心中對真善美的渴望、對正能量的期盼、對社會主義核心價值觀的呼喚才會越來越強烈?；顒又?，現(xiàn)場及影片帶給觀眾的感動就是最好的佐證。

電影傳播具有很好的引導力，搭建一個公益放映活動平臺，通過爭取相關專項扶持資金，開展更多國產優(yōu)秀主旋律電影主題展映活動，可以更好地為院線發(fā)展助力，同時實現(xiàn)主旋律和正能量的最廣泛傳播和傳承，這不僅是電影人的職責所系，也是使命所在，更是發(fā)展所需。