遼寧鄉(xiāng)村文化新媒體傳播策略探究
——以“稻夢空間”為例

霍明悅 金蘭名

一、遼寧鄉(xiāng)村文化新媒體傳播的總體概況

隨著生活水平的不斷提高，人們更加渴望得到精神上的滿足，新媒體逐漸融入鄉(xiāng)村文化。首先，新媒體的傳播特點(diǎn)開辟了遼寧鄉(xiāng)村文化傳播的多種途徑，讓閉塞的地區(qū)可以接收更加多樣的信息。其次，由于新媒體傳播的便利性， 任何具有鄉(xiāng)村特色的文化元素都可以得以呈現(xiàn)，大大豐富了遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播內(nèi)容， 增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化的吸引力。最后，在一系列網(wǎng)絡(luò)直播的帶動下打開了遼寧鄉(xiāng)村營銷的新局面，為遼寧鄉(xiāng)村文化文創(chuàng)產(chǎn)品提供了良好的出口，讓村民可以就地生產(chǎn)、就地創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)了文化和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

二、新媒體對于遼寧鄉(xiāng)村文化傳播的意義

近年來，新媒體融合鄉(xiāng)村文化，給遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播與發(fā)展帶來了機(jī)遇。筆者通過文獻(xiàn)梳理與案例分析，總結(jié)出新媒體對遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播有推動遼寧鄉(xiāng)村文化的有機(jī)更新、加快遼寧鄉(xiāng)村文化的開發(fā)利用和提高人們對遼寧鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同等意義。

（一） 推動遼寧鄉(xiāng)村文化的有機(jī)更新

新媒體是鄉(xiāng)村文化傳播的橋梁， 一方面為鄉(xiāng)村文化的向外輸出提供了渠道， 另一方面也為鄉(xiāng)村文化帶來了外界優(yōu)秀文化的養(yǎng)分［3］。在這樣的背景下， 遼寧鄉(xiāng)村文化主動尋求改變，確保鄉(xiāng)村文化的與時(shí)俱進(jìn)。例如， 海城喇叭戲原本只適合露天舞臺和小劇場演出，不符合當(dāng)今人們的觀看習(xí)慣，于是鞍山市藝術(shù)研究所便結(jié)合時(shí)代特征和當(dāng)下的流行元素對喇叭戲的形式進(jìn)行了改變，使大型海城喇叭戲《蹺中情》在大劇院成功演出，為喇叭戲今后的發(fā)展拓寬了空間，也使原本落后的鄉(xiāng)村文化得以有機(jī)更新， 從而受到更多人的認(rèn)可和關(guān)注。

（二） 加快遼寧鄉(xiāng)村文化的開發(fā)利用

新媒體視域下， 鄉(xiāng)村文化的影響力得以不斷提升，這為遼寧鄉(xiāng)村文化的開發(fā)利用提供了契機(jī)。例如，隨著電影《我和我的家鄉(xiāng)》的熱播，沈陽稻夢空間一時(shí)間被大眾知曉，吸引了眾多游客前往體驗(yàn)，為當(dāng)?shù)卮迕駧砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收益。

（三） 提高人們對遼寧鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾是傳播內(nèi)容的接收者。隨著新媒體的出現(xiàn)，特別是智能手機(jī)的逐漸普及，每個人都可以成為文化的傳播者，這在一定程度上改變了鄉(xiāng)村文化在傳播過程中的弱勢地位。另外，通過新媒體的傳播，鄉(xiāng)村文化的新奇性和獨(dú)特性在新媒體語境下得到更多人的認(rèn)同。

三、從稻夢空間看新媒體傳播

（一）稻夢空間概況

沈陽錫伯龍地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園——稻夢空間，位于沈陽市沈北新區(qū)興隆臺錫伯族鎮(zhèn)，占地面積2000 余畝，被評為國家AAA 級景區(qū)。園區(qū)由稻田畫觀賞區(qū)、休閑體驗(yàn)區(qū)組成，以自然生態(tài)為理念，打造原始耕種與鴨蟹立體養(yǎng)殖共作的生態(tài)稻田；以錫伯文化為傳承，展現(xiàn)璀璨悠久的農(nóng)耕歷史；以稻米文化為創(chuàng)新，繪制震撼人心的稻田畫；以科普農(nóng)耕文化知識為媒介，建立全國中小學(xué)生科普教育基地，是一處創(chuàng)意與文化并進(jìn)的稻米主題公園。

全置組的術(shù)中用時(shí)、術(shù)中出血量和住院時(shí)間與半置組的相比較,有一定的不同,存有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P<0.05)。具體數(shù)據(jù)對比見表1所示:

（二）稻夢空間的價(jià)值體現(xiàn)

1.文化價(jià)值

沈北新區(qū)是錫伯族的故里，也是全國最大的錫伯族聚居地。錫伯族有種植稻田畫祈福的傳統(tǒng)，稻夢空間以稻米文化為創(chuàng)新，通過震撼人心的稻田畫，展現(xiàn)了古老錫伯族人的聰明才智，吸引著來自天南海北的朋友。

2.教育價(jià)值

稻夢空間不僅是稻田畫基地，也是我國最大的水稻科普教育基地，園區(qū)開展基礎(chǔ)水稻耕種、錫伯水稻種植、稻米分析研究，推出了小地主領(lǐng)地、千人插秧活動，開展了研學(xué)課程“一粒米的故事”等，同時(shí)也開設(shè)了錫伯民俗科普展廳，定期更新科普宣傳手冊。

3.經(jīng)濟(jì)價(jià)值

稻夢空間響應(yīng)國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持讓農(nóng)業(yè)走品牌化之路，即“種植基地+旅游+品牌產(chǎn)品加工”，拉動鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)民增收。在專家學(xué)者和錫伯人的日夜耕耘下， 2017—2019 年，僅旅游項(xiàng)目方面，稻夢空間直接創(chuàng)造就業(yè)崗位200 余個，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民年創(chuàng)收近500 萬元。

（三）新媒體在稻夢空間文化傳播中的運(yùn)用現(xiàn)狀

1.微信

稻夢空間于2017 年11 月6 日正式加入了微信這個大家族，名稱為“遼寧稻夢空間”；2017 年11 月21 日“遼寧稻夢空間”賬號遷移改名“稻夢空間”?，F(xiàn)稻夢空間官方微信公眾號已經(jīng)具備電子地圖、OA 辦公、微商城、民宿預(yù)約、景區(qū)門票購買、語音導(dǎo)賞等功能，在稻夢空間的日常宣傳工作中發(fā)揮著重要作用。

稻夢空間官方微信號分為“稻夢空間”“微商城”“景區(qū)門票”三個板塊，下面對這三部分內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。

（1）稻夢空間

稻夢空間由電子地圖、公司視頻、VR 全景、民宿預(yù)約四部分組成。電子地圖主要向觀眾介紹遼寧省博物館新館的地理位置和交通路線，便于觀眾的參觀與出行。公司視頻由CREATIVE FARM、THEME-PARK-官方店鋪和期待您的關(guān)注三部分組成，其中CREATIVE FARM 和期待您的關(guān)注僅是圖片顯示，無法點(diǎn)擊進(jìn)入，THEME-PARK-官方店鋪點(diǎn)擊“進(jìn)入”可以跳轉(zhuǎn)到稻夢空間官方店鋪頁面。AR 全景可以720 度看到稻夢空間景區(qū)的面貌，方便游客線上參觀。民宿預(yù)定里面可以看到稻夢小鎮(zhèn)的兩期主題民宿，分別是錫伯夢1 期民宿和眷里2 期民宿，大眾可以根據(jù)自己的喜好在這里預(yù)定喜歡的民宿。

（2）微商城

點(diǎn)擊微商城可以進(jìn)入稻夢空間的官方店鋪，大眾可以通過微商城購買稻夢空間的特色農(nóng)作物。

（3）景區(qū)門票

點(diǎn)擊景區(qū)門票進(jìn)入相關(guān)頁面可以預(yù)定各種門票。

2.微博

稻夢空間的官方微博昵稱為“稻夢空間”，截至2023 年4 月3 日，稻夢空間微博共有309 個粉絲、56 個關(guān)注，一共發(fā)布了257 條微博，視頻累計(jì)播放量是2.1 萬。通過對微博宣傳數(shù)據(jù)的觀察，“微博”關(guān)于“稻夢空間”話題的閱讀量在132.7 萬；而在《青春環(huán)游記3》第三期和第四期播出后，話題“看完青春環(huán)游記想去東北旅游”閱讀量高達(dá)987.4 萬，討論次數(shù)在1812 次，其中節(jié)目播出的11 月27 日，通過數(shù)據(jù)可以看出話題熱度明顯上升，當(dāng)日高峰為4543553 次。11 月28 日討論熱度繼續(xù)上升，而11 月29 日退出“熱搜榜單”［4］。

3.抖音

稻夢空間的官方抖音昵稱為“稻夢空間”，截至2023 年4 月3 日，一共發(fā)布了397 條視頻，累計(jì)獲贊6.8萬，有2.5 萬個粉絲。主頁有3 個“粉絲群”可以加入，“進(jìn)入店鋪”里面有11 件好物可以購買，“本店團(tuán)購”里有5 件商品可以挑選，線下門店顯示有2 家，“直播動態(tài)”里面有近一年的直播歷史回顧時(shí)間，數(shù)據(jù)顯示，2023 年直播了3 次，直播頻率有待提高。其相關(guān)搜索標(biāo)簽包括“冬天”“青春環(huán)游記”“宣傳片”“民宿”“滑雪”“設(shè)計(jì)”等。這些關(guān)鍵詞對地區(qū)特色和新項(xiàng)目進(jìn)行了概括和傳播。

稻夢空間自2014 年7 月17 日正式對外開放以來，以其獨(dú)具特色的稻田畫成功地吸引了大眾眼球。尤其是隨著電影《我和我的家鄉(xiāng)》和綜藝《青春環(huán)游記2》的熱播，一時(shí)之間火爆全網(wǎng)，成為鄉(xiāng)村旅游的“網(wǎng)紅”打卡地。

四、從稻夢空間看鄉(xiāng)村文化新媒體傳播策略

盡管稻夢空間在利用新媒體技術(shù)傳播鄉(xiāng)村文化方面取得了不錯的成績，但是隨著內(nèi)容的改變與技術(shù)的革新，稻夢空間在傳播鄉(xiāng)村文化方面有了更大的發(fā)展空間。利用新媒體技術(shù)傳播鄉(xiāng)村文化，可以從鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的挖掘、新媒體傳播手段的利用和人才隊(duì)伍的培養(yǎng)等方面入手。

（一）文化內(nèi)容由粗獷型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)民在長期生活中所形成的特有的觀念體系和生活方式，包括鄉(xiāng)村物質(zhì)文化、鄉(xiāng)村規(guī)范文化、鄉(xiāng)村表現(xiàn)文化等［5］。分布廣泛的鄉(xiāng)村蘊(yùn)藏著大量的文化資源，有待深度開發(fā)和多層次優(yōu)化利用［6］。基于此，遼寧鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)可以對鄉(xiāng)村生態(tài)文化、優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化、非物質(zhì)文化等進(jìn)行深入的挖掘，首先要做到對所屬鄉(xiāng)村文化中存在的文化因素進(jìn)行全面的考察，全面挖掘出具有利用可能性的文化因素。文化傳播者要對挖掘出的具有利用可能性的文化因素進(jìn)行二次挖掘，即深度挖掘。例如，李子柒的視頻包含著對鄉(xiāng)村的記憶，她將這些記憶做成視頻，將這些獨(dú)特的文化元素呈現(xiàn)給受眾，令人眼前一亮。李子柒通過自己的文化展現(xiàn)方式，為受眾帶去鄉(xiāng)村氣息，讓人們在觀看視頻的同時(shí)接受鄉(xiāng)村文化的沐浴。

（二）新媒體手段由慢熱型向頻繁型轉(zhuǎn)變

在各種傳統(tǒng)媒體都在積極利用新媒體平臺的今天，遼寧的農(nóng)村文化傳播也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索新媒體技術(shù)的運(yùn)用，可以通過建立自己的新媒體平臺或者通過其他新媒體平臺助力文化傳播。具體而言，一是有關(guān)部門可以借助微信公眾平臺，開設(shè)一個以“鄉(xiāng)村文化傳播”為主題的微信公眾號，每天推2~3 篇文章，推廣當(dāng)?shù)氐奶厣幕?；二是建立一個“鄉(xiāng)村文化交流”的微博，在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何地方都有關(guān)于農(nóng)村的趣事、新鮮事，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的人也能更好地認(rèn)識農(nóng)村，加深對農(nóng)村的感情；三是借助抖音、火山小視頻、西瓜視頻等新媒體，通過直播、短視頻、 vlog 等方式來記錄農(nóng)村的文化生活，從而提高農(nóng)村的文化影響力。

（三）人才隊(duì)伍由自發(fā)型向培育型轉(zhuǎn)變

在遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播中，需要高素質(zhì)專業(yè)化的人才隊(duì)伍作為支撐。第一，要加強(qiáng)對新媒體的利用，全面了解新媒體，并在此基礎(chǔ)上利用新媒體；第二，要充分認(rèn)識到村民是鄉(xiāng)村文化的提供者、創(chuàng)建者，激發(fā)他們的參與精神，運(yùn)用新媒體手段建立文化交流平臺，并指導(dǎo)他們提高新媒體運(yùn)用能力，積極地?fù)?dān)當(dāng)起鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化傳播的重任；第三，要強(qiáng)化新媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)，在鄉(xiāng)村增設(shè)新媒體崗位，或者實(shí)施大學(xué)生反哺鄉(xiāng)村政策，吸引年輕人加入鄉(xiāng)村文化建設(shè)和傳播中來，通過群策群力打造一支具有先進(jìn)思想、深耕鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域的文化振興隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村文化振興建言獻(xiàn)策。

五、結(jié)語

新媒體技術(shù)和鄉(xiāng)村文化的融合發(fā)展為鄉(xiāng)村文化的傳播帶來了發(fā)展機(jī)遇，鄉(xiāng)村文化資源得以保護(hù)和發(fā)展。目前雖然在傳播渠道、傳播人才、傳播內(nèi)容等方面存在著不足，但在各傳播主體的共同參與下，傳播的文化內(nèi)容更加精細(xì)，形式更加多元，傳播主體更加專業(yè)，形成一個文化資源共享共傳的數(shù)字資源聚合平臺，推動了本地區(qū)鄉(xiāng)村文化的高效快捷傳播。