“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下漢服的個(gè)性化定制平臺(tái)設(shè)計(jì)

馮睿琪,鄧詠梅

(西安工程大學(xué),陜西 西安 710048)

漢服不僅是中華民族的傳統(tǒng)服飾,更是中華文化中濃墨重彩的一筆。隨著文化自信不斷深入人心,漢服正在從小眾圈層走向大眾市場(chǎng),逐步成為國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮文化的重要組成部分,其產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。消費(fèi)者對(duì)特色化、個(gè)性化漢服的購(gòu)買(mǎi)需求愈發(fā)強(qiáng)烈,因此,實(shí)現(xiàn)漢服的個(gè)性化定制及數(shù)字化智能生產(chǎn)迫在眉睫。目前,漢服的個(gè)性化定制模式仍正處于起步階段,存在很大發(fā)展空間,本文通過(guò)采集用戶信息,構(gòu)建款式數(shù)據(jù)庫(kù)、圖案數(shù)據(jù)庫(kù)、面料數(shù)據(jù)庫(kù)等形式豐富平臺(tái)資源,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出漢服的個(gè)性化定制平臺(tái),最大程度地滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求,實(shí)現(xiàn)漢服定制“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商運(yùn)營(yíng)模式,讓用戶享受DIY漢服的過(guò)程,有效推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與服裝產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)+背景下漢服定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的漢服回歸現(xiàn)狀

近年來(lái),漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示,2019年在淘寶平臺(tái)上,漢服成交金額突破20億。隨著漢服需求的不斷上升,漢服設(shè)計(jì)企業(yè)、生產(chǎn)廠家、銷(xiāo)售店鋪等不斷增長(zhǎng),但目前漢服及相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)面臨“高成本、高同款、低傳承、低改良”的問(wèn)題[1]。此外,漢服的裁剪形制有著十分明確的規(guī)范和要求,而市面上的部分漢服并不符合傳統(tǒng)漢服的結(jié)構(gòu)特點(diǎn),進(jìn)而導(dǎo)致漢服的質(zhì)量與形象受損。雖然漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷壯大,但對(duì)于漢服市場(chǎng)而言,仍舊缺乏權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

1.2 個(gè)性化定制服飾引領(lǐng)時(shí)代新潮流

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)開(kāi)始考慮個(gè)性化需求和消費(fèi)體驗(yàn),而互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者和生產(chǎn)商提供了便捷和低成本的溝通手段[2],這都為漢服個(gè)性化定制平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。服裝企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)不斷變革創(chuàng)新,面對(duì)服裝行業(yè)市場(chǎng)集中度較低、競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的行業(yè)現(xiàn)狀,借助現(xiàn)代科技手段,建立信息化的快速反應(yīng)機(jī)制[3],實(shí)施數(shù)字化、智能化、個(gè)性化定制既是生產(chǎn)制造業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),也是“中國(guó)制造2025”國(guó)家戰(zhàn)略計(jì)劃的重要內(nèi)容之一[4]。

2 漢服的個(gè)性化定制平臺(tái)設(shè)計(jì)原則

2.1 清晰性原則

當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)時(shí),清晰簡(jiǎn)潔的頁(yè)面風(fēng)格更易于用戶專(zhuān)注于界面內(nèi)容和產(chǎn)品功能,提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。在搭建漢服的個(gè)性化定制平臺(tái)時(shí),要注重網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的清晰性,提高目標(biāo)用戶的檢索信息效率。要實(shí)現(xiàn)這一需求就要在主導(dǎo)航欄對(duì)平臺(tái)的定制功能加以細(xì)分,使用戶能快速進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面。

2.2 引導(dǎo)性原則

在設(shè)計(jì)漢服的個(gè)性化定制平臺(tái)時(shí),要站在用戶的立場(chǎng)來(lái)考慮問(wèn)題,很多時(shí)候用戶的需求并不能讓平臺(tái)產(chǎn)生直接利益,主要原因是缺乏必要的引導(dǎo)。平臺(tái)的建設(shè)目的在于滿足漢服愛(ài)好者們的個(gè)性化定制需求,因此在平臺(tái)搭建之前,要對(duì)目標(biāo)用戶人群進(jìn)行初步考察及了解,引導(dǎo)用戶定制屬于自己的漢服,形成利益轉(zhuǎn)化。

2.3 審美性原則

傳承、交流、影響、創(chuàng)新是漢服文化不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉[5],引導(dǎo)消費(fèi)群體在傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上追求個(gè)性化,是漢服的個(gè)性化定制平臺(tái)需要解決的問(wèn)題。在構(gòu)建平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí),應(yīng)在重視形制的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾中的流行元素,為用戶提供多種圖案選擇,只有符合用戶的現(xiàn)代化審美,才能贏得市場(chǎng)。

3 漢服個(gè)性化定制平臺(tái)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

3.1 數(shù)據(jù)庫(kù)建立

漢服的個(gè)性化定制是基于消費(fèi)者信息及需求進(jìn)行生產(chǎn)制作,為達(dá)到最佳生產(chǎn)效果,平臺(tái)要依賴(lài)于豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)資源。主要包括:①建立用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù):用戶進(jìn)入漢服個(gè)性化定制平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè),收集個(gè)人信息,方便與用戶進(jìn)行聯(lián)系。②建立漢服款式數(shù)據(jù)庫(kù):漢服個(gè)性化定制平臺(tái)的簽約設(shè)計(jì)師們根據(jù)漢服的形制規(guī)范對(duì)各類(lèi)的漢服款式進(jìn)行繪制,構(gòu)建款式數(shù)據(jù)庫(kù)。本平臺(tái)將漢服款式主要分為對(duì)襟上衣、圓領(lǐng)袍、半臂、曲裾、比甲、雜裾、大袖衫、齊胸襦裙、褙子、齊腰襦裙、夾襖、馬面裙、交領(lǐng)右衽上衣這13大類(lèi),整理匯總納入數(shù)據(jù)庫(kù)款式資源中。③建立打版規(guī)則數(shù)據(jù)庫(kù):從各類(lèi)漢服款式中總結(jié)出其結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律,再通過(guò)服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)則及各部件之間的關(guān)聯(lián),建立相應(yīng)的知識(shí)規(guī)則數(shù)據(jù)庫(kù),將樣板師的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為推理機(jī)制和計(jì)算方法,并作為規(guī)則存放在數(shù)據(jù)庫(kù)中[6]。將漢服各部件間的相關(guān)聯(lián)系輸入CAD軟件中,形成各款式的參數(shù)化模型,實(shí)現(xiàn)各漢服款式之間不同尺寸的自動(dòng)打版功能。④建立漢服色彩數(shù)據(jù)庫(kù):設(shè)計(jì)師依據(jù)各朝代穿衣的色彩喜好進(jìn)行各朝代各類(lèi)漢服色彩提取,同時(shí)參照現(xiàn)代搭配原則,給出色彩搭配建議,建立色彩數(shù)據(jù)庫(kù)。⑤建立漢服圖案數(shù)據(jù)庫(kù):對(duì)各朝代的服飾紋樣進(jìn)行提取匯總,打散重構(gòu)再設(shè)計(jì),建立圖案數(shù)據(jù)庫(kù)。⑥建立漢服面料數(shù)據(jù)庫(kù):通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與文獻(xiàn)分析,收集并整理目前市場(chǎng)上常用于漢服的面料,建立面料數(shù)據(jù)庫(kù)。

3.2 平臺(tái)功能設(shè)計(jì)

3.2.1自動(dòng)識(shí)別功能

漢服形制款式復(fù)雜多樣,對(duì)于初次嘗試漢服的愛(ài)好者來(lái)說(shuō),無(wú)法準(zhǔn)確判斷漢服形制。用戶可以將漢服圖片輸入系統(tǒng),系統(tǒng)根據(jù)圖片中服裝廓形、領(lǐng)型、袖型等提取服裝主要款式特點(diǎn),與數(shù)據(jù)庫(kù)中的漢服形制進(jìn)行匹配,從而生成基礎(chǔ)樣板,對(duì)于熟悉漢服形制和款式的用戶,可直接選擇所需的漢服款式進(jìn)行基礎(chǔ)樣板的生成。

3.2.2自動(dòng)生成樣板功能

用戶在平臺(tái)中手動(dòng)輸入自己的身高體重等相關(guān)身體尺寸數(shù)據(jù),也可上傳豎直方向拍攝的自身正常站姿正面照與側(cè)面照(照片中須有外界豎直參照物)[7],系統(tǒng)會(huì)根據(jù)身高體重?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì),保證身體尺寸數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。將數(shù)值型約束與幾何拓?fù)湫图s束相結(jié)合,使抽象的設(shè)計(jì)思路數(shù)字具體化,實(shí)現(xiàn)樣板的參數(shù)化設(shè)計(jì)以達(dá)到自動(dòng)生成個(gè)性化樣板的目的。

3.2.3個(gè)性化搭配功能

用戶可以根據(jù)自身喜好在漢服的個(gè)性化定制平臺(tái)中自行對(duì)漢服的面料、色彩、圖案進(jìn)行選擇搭配,定制專(zhuān)屬漢服。

3.3 用戶定制流程模擬

3.3.1用戶登錄流程

用戶先通過(guò)登錄窗口,輸入自己的賬號(hào)信息,用戶輸入的信息準(zhǔn)確無(wú)誤后才可以進(jìn)入操作系統(tǒng)界面,進(jìn)行功能模塊的相應(yīng)操作。如果用戶輸入的信息錯(cuò)誤,則出現(xiàn)提示“用戶登錄失敗”,返回到第一步重新輸入個(gè)人信息,如圖1所示。

圖1 用戶登錄流程圖

3.3.2用戶交易流程

用戶交易流程主要包括:①體型確認(rèn):在彈出的對(duì)話框中,用戶輸入體型信息,平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的體型差異,依據(jù)二維打版技術(shù)與平臺(tái)中存儲(chǔ)的打版規(guī)則數(shù)據(jù)庫(kù),進(jìn)行自動(dòng)打版,生成用戶專(zhuān)屬的樣板。②款式選擇:用戶在平臺(tái)款式庫(kù)中進(jìn)行漢服款式選擇。③面料選擇:用戶根據(jù)面料庫(kù)里的圖片及文字描述選擇面料材質(zhì)。④圖案及配色選擇:進(jìn)入圖案及色彩數(shù)據(jù)庫(kù),根據(jù)用戶自身需求進(jìn)行搭配選擇,也可參照系統(tǒng)配色。⑤生成訂單:選擇完成后,生成訂單,并邀請(qǐng)用戶進(jìn)行確認(rèn)。⑥虛擬試衣:用戶確認(rèn)訂單后,訂單信息發(fā)送至工藝樣板庫(kù),系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)打版操作,打版完成后,進(jìn)行服裝的虛擬試穿步驟。版師將CLO 3D軟件中的人模身體數(shù)據(jù)依據(jù)用戶的身體尺寸進(jìn)行設(shè)定,將所生成的二維樣版導(dǎo)入軟件進(jìn)行樣版的虛擬縫合,并將用戶選定的配色與圖案展示在漢服上。⑦評(píng)價(jià)修正:待版師確認(rèn)無(wú)誤,將版型上身的靜態(tài)效果及動(dòng)態(tài)效果均反饋給用戶,若用戶滿意,則將該樣板投入工廠進(jìn)行生產(chǎn)。若用戶不滿意,則進(jìn)行有針對(duì)性的修改,直至用戶滿意。⑧交易結(jié)束:生產(chǎn)完成,待用戶收到成品后,用戶滿意,則交易結(jié)束。若不滿意,則與用戶協(xié)商進(jìn)行修改或退款,直至用戶滿意,交易結(jié)束,具體流程如圖2所示。

圖2 用戶定制漢服流程圖

3.4 漢服個(gè)性化定制平臺(tái)實(shí)現(xiàn)

注冊(cè)和登錄是用戶進(jìn)入電商平臺(tái)時(shí)的必要操作。在這一環(huán)節(jié)中,用戶想要進(jìn)入漢服個(gè)性化定制平臺(tái)的登錄界面,需要通過(guò)填寫(xiě)賬號(hào)、密碼、等信息進(jìn)行登錄,如圖3所示。

圖3 用戶登錄頁(yè)面

根據(jù)漢服定制平臺(tái)所需功能,設(shè)計(jì)出定制平臺(tái)的主界面。定制中心的功能菜單欄主要包含款式庫(kù)、圖案庫(kù)、配色庫(kù)、面料庫(kù)、虛擬試穿這5大模塊。當(dāng)前頁(yè)面顯示為定制中心的圖案庫(kù)模塊,圖案庫(kù)由平臺(tái)簽約設(shè)計(jì)師繪制而成,用戶可以在圖案庫(kù)中挑選喜歡的圖案定制漢服,如圖4所示。

圖4 定制中心圖案庫(kù)頁(yè)面

用戶在平臺(tái)下單后,可以在“我的訂單”頁(yè)面來(lái)查看訂單信息,如果用戶收到的產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題,還可以在平臺(tái)申請(qǐng)售后服務(wù)。若產(chǎn)品無(wú)質(zhì)量問(wèn)題,用戶確認(rèn)收貨后交易結(jié)束,如圖5所示。

4 結(jié)語(yǔ)

在時(shí)代快速發(fā)展的今天,“互聯(lián)網(wǎng)+漢服個(gè)性化定制”的模式,必然會(huì)成為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。漢服個(gè)性化定制平臺(tái)基于數(shù)據(jù)庫(kù)的建立,具備款式與圖案選擇、色彩與面料選擇、自動(dòng)打版、虛擬試穿等功能,不僅可以滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性、多元的消費(fèi)需求,也增強(qiáng)了用戶的設(shè)計(jì)參與感。與此同時(shí),漢服的個(gè)性化定制平臺(tái)也將推動(dòng)和支持漢服產(chǎn)業(yè)在電商營(yíng)銷(xiāo)模式中的創(chuàng)新與發(fā)展,有效提升漢服產(chǎn)品的附加值,具有一定的商業(yè)發(fā)展前景。