構(gòu)建傳統(tǒng)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的研究

李甦

（湖北科技職業(yè)學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，湖北 武漢 430070）

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷發(fā)展，和國(guó)際市場(chǎng)之間的聯(lián)系不斷增強(qiáng)，中國(guó)的茶品牌也得到了更大的發(fā)展空間，但問(wèn)題也隨之而來(lái)。從目前來(lái)看，傳統(tǒng)茶品牌在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，陷入了發(fā)展困境，茶品牌缺少法律保護(hù)，被濫用、被替代，不僅對(duì)茶企業(yè)發(fā)展造成了極大威脅，也給中國(guó)茶文化帶來(lái)負(fù)面影響。

1 傳統(tǒng)茶品牌價(jià)值建設(shè)發(fā)展的評(píng)估落實(shí)

在國(guó)家轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)始終在變化中謀求發(fā)展道路，從實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)不僅具有專屬的品牌名稱、標(biāo)識(shí)，對(duì)自身的定位也非常明確，在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中始終秉承著民族傳承、文化發(fā)展的理念。從現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)采用的品牌建設(shè)策略來(lái)看，宣傳方式亟待創(chuàng)新，服務(wù)水平仍需提高，以此得到更多的支持和理解。值得肯定的是，茶葉企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，始終致力于科技創(chuàng)新，積極承擔(dān)履行社會(huì)責(zé)任，企業(yè)文化建設(shè)工作也在穩(wěn)定開(kāi)展。另外，茶葉企業(yè)在國(guó)際上的影響力也得到了顯著提高，公司立足于可持續(xù)發(fā)展角度，打造全球項(xiàng)目。

2 傳統(tǒng)茶品牌價(jià)值建設(shè)發(fā)展的具體措施

由上可知，傳統(tǒng)茶品牌價(jià)值整體發(fā)展情況較優(yōu)，但在一些方面還需要得到進(jìn)一步提高，以此構(gòu)建一個(gè)高效的服務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為國(guó)家綜合國(guó)力的提高奠定基礎(chǔ)。對(duì)于茶葉企業(yè)而言，其主營(yíng)商品為茶產(chǎn)品，這種特殊的商品以服務(wù)的形式出現(xiàn)，因此，在實(shí)際發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)的每一個(gè)部門(mén)、員工都要全面了解傳統(tǒng)茶品牌的實(shí)際發(fā)展需要，以此明確傳統(tǒng)茶品牌價(jià)值建設(shè)主要發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，還可以借助多種不同的渠道宣揚(yáng)傳統(tǒng)茶文化、傳統(tǒng)茶品牌價(jià)值，潛移默化地得到群眾的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。茶葉企業(yè)和其他企業(yè)不同，其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品特殊，服務(wù)對(duì)象范圍較廣，需要承擔(dān)的責(zé)任較重，想要切實(shí)提高品牌價(jià)值，就必須要打造出良好的茶品牌文化，才能夠讓客戶由內(nèi)而外地認(rèn)同傳統(tǒng)茶品牌。與此同時(shí)，茶葉企業(yè)還應(yīng)該設(shè)計(jì)出更加完善、覆蓋面更廣的茶產(chǎn)品，從而打造出優(yōu)秀的品牌形象。另外，國(guó)家茶葉企業(yè)必須要強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，以傳統(tǒng)茶品牌建設(shè)、運(yùn)營(yíng)為核心，主動(dòng)約束自身行為，加強(qiáng)對(duì)茶文化的挖掘，并且學(xué)會(huì)保護(hù)自身的品牌價(jià)值。茶葉企業(yè)可以在企業(yè)內(nèi)部建立專門(mén)的品牌價(jià)值建設(shè)團(tuán)隊(duì)，逐層落實(shí)相應(yīng)的品牌建設(shè)任務(wù)，深化品牌價(jià)值建設(shè)理論，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展。比如，國(guó)家茶葉企業(yè)可以從“茶產(chǎn)品建設(shè)”等角度入手，制作相應(yīng)文化傳播短視頻，弘揚(yáng)茶文化精神，達(dá)到品牌建設(shè)的最終目的。在中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制體系不斷落實(shí)的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，優(yōu)秀的品牌不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的收益，也能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。國(guó)家茶葉企業(yè)和其他企業(yè)不同，其代表著地區(qū)茶葉文化，也代表著國(guó)家民族茶文化，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)茶品牌保護(hù)機(jī)制的研究，在推動(dòng)國(guó)家整體發(fā)展上也具有重要價(jià)值。

3 傳統(tǒng)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建措施

茶是中國(guó)文化體系中最為關(guān)鍵的存在，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，茶葉品牌數(shù)量不斷增加，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的正面影響，但在品牌構(gòu)建中存在的問(wèn)題也不斷突出。諸多傳統(tǒng)茶品牌受到了沖擊，不僅缺少行之有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，基礎(chǔ)的法律保護(hù)機(jī)制也并不完善。

3.1 深入了解國(guó)際法律

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，品牌的建設(shè)和保護(hù)成為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容之一，尤其是在茶葉市場(chǎng)國(guó)際化的大環(huán)境下，加強(qiáng)和國(guó)際的接軌不僅可以保護(hù)國(guó)家傳統(tǒng)茶文化和茶品牌，也可以讓中國(guó)傳統(tǒng)茶文化更好地完成對(duì)外輸出，提高中國(guó)茶行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展效率。從目前國(guó)內(nèi)的茶葉市場(chǎng)發(fā)展效果來(lái)看，傳統(tǒng)茶品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)較為薄弱，西方茶葉品牌反而占據(jù)了茶市場(chǎng)，嚴(yán)重?cái)D壓傳統(tǒng)茶品牌的生存空間。從法律的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的法律體系還需要得到進(jìn)一步完善，以此為傳統(tǒng)茶葉品牌構(gòu)建良好的保護(hù)和建設(shè)。隨著法律保護(hù)機(jī)制的完善，可以讓中國(guó)茶文化歷史得到更好傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化世界對(duì)中國(guó)茶文化的認(rèn)同，提高茶葉產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和綜合價(jià)值。想要更好地詮釋、展示中國(guó)茶文化體系，就要充分認(rèn)識(shí)到與國(guó)際接軌的重要性，借鑒西方國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，更好打造出品牌發(fā)展規(guī)劃，打造良好的品牌形象，讓產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)服務(wù)得到提高。傳統(tǒng)茶品牌在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，不僅需要保留原有的古典、傳統(tǒng)色彩，還需要具備時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。從國(guó)外品牌法律保護(hù)機(jī)制的角度來(lái)看，為了保證本土品牌得到更好發(fā)展，在美國(guó)的條款中明確規(guī)定了美國(guó)可以對(duì)任何損害美國(guó)商業(yè)利益的商業(yè)體進(jìn)行貿(mào)易制裁，日本的法律體系中也針對(duì)本民族的品牌做出了一系列的保護(hù)措施，并且成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部，讓民族品牌得到更好推廣。在韓國(guó)的法律體系中從稅收、貸款、市場(chǎng)等角度入手為民族企業(yè)、民族品牌提供優(yōu)惠策略，讓傳統(tǒng)民族品牌可以更好地抵御國(guó)外沖擊，有更好的發(fā)展空間。中國(guó)也要從法律體系的角度進(jìn)行改革、優(yōu)化，為傳統(tǒng)茶品牌創(chuàng)造良好的發(fā)展空間，讓茶品牌能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)服務(wù)等方面的提高，保證個(gè)體性能力的同時(shí)，讓品牌實(shí)力得到充分發(fā)揮[1]。

3.2 完善立法加強(qiáng)執(zhí)法

從傳統(tǒng)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制構(gòu)建工作發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，立法是一切的根本，只有完善立法、嚴(yán)格執(zhí)法、健全法律，才能夠更好地保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)茶品牌，讓國(guó)家民族茶品牌得到持續(xù)發(fā)展、不斷壯大?，F(xiàn)階段，《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《專利法》等都是主要的品牌法律保護(hù)內(nèi)容，針對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品名稱、外觀設(shè)計(jì)等方面均進(jìn)行了詳細(xì)的說(shuō)明，但嚴(yán)格來(lái)講這些對(duì)品牌保護(hù)還不是十分嚴(yán)密。應(yīng)綜合考慮到茶產(chǎn)品在國(guó)家文化體系、國(guó)家經(jīng)濟(jì)體系的重要地位，以及茶產(chǎn)品本身的特殊性，打造出專項(xiàng)立法，形成自上而下的法律保護(hù)體系，并且將這種保護(hù)機(jī)制嚴(yán)格執(zhí)行，讓茶品牌得到更好的發(fā)展壯大。未來(lái)，要不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、對(duì)外貿(mào)易法、合同法、反壟斷法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等方面內(nèi)容，可以參考專利強(qiáng)制許可制度，讓傳統(tǒng)茶品牌擁有更多的發(fā)展空間，一些傳統(tǒng)茶品牌可以行使拒絕權(quán)力，杜絕傳統(tǒng)茶品牌的濫用行為。在對(duì)外貿(mào)易法中針對(duì)傳統(tǒng)茶品牌進(jìn)行保護(hù)，并且將對(duì)外貿(mào)易法和反壟斷法進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)銜接性法案條例，讓二者形成競(jìng)合。在完善法律法規(guī)、安全保護(hù)機(jī)制的過(guò)程中，有關(guān)部門(mén)要立足于國(guó)內(nèi)、國(guó)際大環(huán)境和形勢(shì)，綜合考慮中國(guó)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位，結(jié)合國(guó)家茶企業(yè)、茶品牌的發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況，在優(yōu)化、豐富條例內(nèi)容的同時(shí)，落實(shí)相應(yīng)的規(guī)制措施，充分發(fā)揮法律法規(guī)的保護(hù)效果。以合同法為例，目前傳統(tǒng)茶品牌濫用行為較多，通過(guò)合同法的完善，采用列舉+概括的形式杜絕傳統(tǒng)茶品牌被濫用，明確規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可內(nèi)容，制定出更加貼合現(xiàn)狀的轉(zhuǎn)讓許可條例，有針對(duì)性地保護(hù)傳統(tǒng)茶品牌。在反壟斷法中也要如此，根據(jù)目前出現(xiàn)的行為進(jìn)行明確的約束，分析反壟斷法制條例具體實(shí)施效果，打造出完善的法律文件，規(guī)定最低保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)傳統(tǒng)茶品牌實(shí)施保護(hù)[2]。

3.3 強(qiáng)化品牌意識(shí)

茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中必須要塑造形成良好的品牌意識(shí)和戰(zhàn)略思維，更好地展開(kāi)轉(zhuǎn)型發(fā)展。茶葉企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要價(jià)值，加大投入、提高力度，讓品牌得到更好建設(shè)和完善。新時(shí)期，茶葉企業(yè)可以對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行改造，保證品牌的有效性、合法性，找到科學(xué)、正統(tǒng)的發(fā)展道路。品牌建設(shè)是茶葉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的核心關(guān)鍵，企業(yè)也要成立自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、研究部門(mén)，更好地維護(hù)品牌商標(biāo)，強(qiáng)化企業(yè)文化、品牌文化，不僅可以保證企業(yè)品牌不會(huì)被盜用，還能夠讓茶葉企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上取得一席之地。簡(jiǎn)言之，就是企業(yè)要打造出一個(gè)以品牌為核心的良性運(yùn)營(yíng)管理模式，以茶葉品牌為切入點(diǎn)不斷完善的內(nèi)部文化體系，從另一個(gè)角度來(lái)看，就是企業(yè)要優(yōu)化現(xiàn)行的經(jīng)營(yíng)思維，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)茶品牌身上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、綜合效益?，F(xiàn)階段，很多茶葉品牌并沒(méi)有充分樹(shù)立起嚴(yán)格的品牌意識(shí)，茶品牌建設(shè)、保護(hù)工作的難度較大，且力度不夠。未來(lái)，茶葉企業(yè)應(yīng)建立形成專門(mén)的品牌管理部門(mén)，對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)展開(kāi)調(diào)查，從而更好地保護(hù)企業(yè)品牌，避免侵權(quán)行為出現(xiàn)。另外，茶葉企業(yè)要主動(dòng)注冊(cè)茶葉防偽商標(biāo)，避免各類侵權(quán)行為的出現(xiàn)，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行更好的保護(hù)[3]。在保護(hù)茶品牌的基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)對(duì)茶品牌的塑造和推廣，最為關(guān)鍵的是，茶葉企業(yè)要對(duì)和品牌內(nèi)容相關(guān)的法律法規(guī)形成深刻了解，制定出切合實(shí)際的保護(hù)機(jī)制，包括但不限于《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等內(nèi)容，落實(shí)品牌法律保護(hù)工作，營(yíng)造出良好的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)有效的品牌塑造和品牌保護(hù)，讓茶葉產(chǎn)品的價(jià)值最大化。以專利法為例，國(guó)家在專利法中對(duì)發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利都有著明確的規(guī)定，茶葉企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)上述內(nèi)容的了解，從而樹(shù)立和形成消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌形象。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)全面推動(dòng)的今天，茶葉企業(yè)需要使用合理、法治的現(xiàn)代思維，展開(kāi)強(qiáng)有力的品牌建設(shè)，從側(cè)面實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展，讓茶文化體系得到更好的展示。

3.4 借助社會(huì)監(jiān)督力量

除了上述幾個(gè)方面之外，在實(shí)際發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，要發(fā)揮出社會(huì)監(jiān)督力量，從大眾視角構(gòu)建形成更加完善、具體的法律保護(hù)工作。隨著大眾品牌意識(shí)的提高，傳統(tǒng)茶品牌也會(huì)得到尊重，無(wú)品牌、冒牌違法行為得到抵制，傳統(tǒng)茶品牌自然會(huì)得到一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。不僅如此，大眾對(duì)傳統(tǒng)茶品牌認(rèn)識(shí)程度的加深，在遇到侵害傳統(tǒng)茶品牌的行為后會(huì)主動(dòng)落實(shí)檢舉工作，自發(fā)杜絕，逐漸形成社會(huì)合力。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，市場(chǎng)監(jiān)督力量不容小覷，想要讓法律保護(hù)機(jī)制真正發(fā)揮作用，對(duì)傳統(tǒng)茶品牌提供保護(hù)，社會(huì)大眾的參與勢(shì)在必行。單純依靠政府部門(mén)以及茶葉企業(yè)本身能夠達(dá)到的效果非常有限，但通過(guò)大眾參與，可以讓相關(guān)法律保護(hù)機(jī)制得到更加有效發(fā)揮。這就需要國(guó)家、政府加強(qiáng)對(duì)大眾的引導(dǎo)，切實(shí)提高社會(huì)大眾的品牌保護(hù)意識(shí)，并且讓大眾學(xué)會(huì)如何利用法律法規(guī)保護(hù)傳統(tǒng)茶品牌，企業(yè)也會(huì)學(xué)會(huì)如何利用法律法規(guī)維護(hù)自身的使用權(quán)益。對(duì)于茶葉企業(yè)而言，傳統(tǒng)茶品牌中包含了諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品包裝、品牌標(biāo)識(shí)、宣傳標(biāo)語(yǔ)、廣告用語(yǔ)、品牌故事都是品牌文化的重要組成部分，也是傳統(tǒng)茶品牌的重要文化價(jià)值，一旦遭受侵權(quán)，會(huì)對(duì)企業(yè)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。而茶文化本身就是中華民族重要的文化體系之一，傳統(tǒng)茶品牌如果受到?jīng)_擊，對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化體系也是一種負(fù)面影響，社會(huì)大眾參與其中，加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊，也是對(duì)自身消費(fèi)權(quán)益的維護(hù)。在社會(huì)大眾監(jiān)督下，茶品牌企業(yè)也會(huì)主動(dòng)樹(shù)立和形成法律意識(shí)，遵守相關(guān)法律，國(guó)外企業(yè)也會(huì)尊重中國(guó)茶文化。從某種程度上看，社會(huì)大眾參與到傳統(tǒng)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建工作中，極大程度規(guī)范了市場(chǎng)行為，維護(hù)了市場(chǎng)秩序，守住了保護(hù)底線。在中國(guó)傳統(tǒng)茶品牌影響力不斷擴(kuò)大的今天，茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，加強(qiáng)法律宣傳教育，提高公眾的法律意識(shí)，可以讓品牌得到可持續(xù)發(fā)展，從根本上杜絕了可能危及傳統(tǒng)茶品牌生存發(fā)展的行為。新時(shí)期，有關(guān)部門(mén)必須要再有針對(duì)性地落實(shí)普法宣傳教育，在全社會(huì)打造出良好的法治氛圍內(nèi)，確保傳統(tǒng)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制可以得到落實(shí)，形成良法善治。比如：有關(guān)部門(mén)可以圍繞傳統(tǒng)茶品牌這一主體，面向相關(guān)企業(yè)、社會(huì)大眾開(kāi)展普法教育活動(dòng)，讓社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)茶品牌的重要作用、意義、價(jià)值，明確相關(guān)申領(lǐng)、保護(hù)程序，了解到品牌背后的無(wú)形資產(chǎn)和文化元素[4]。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)茶品牌保護(hù)工作必須得到落實(shí)，不僅有關(guān)部門(mén)要不斷完善相應(yīng)的法律保護(hù)機(jī)制，相關(guān)企業(yè)也要樹(shù)立起形成良好的品牌保護(hù)意識(shí)和保護(hù)理念。從國(guó)家茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)茶葉品牌具有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、綜合價(jià)值、文化價(jià)值，將保護(hù)機(jī)制納入到戰(zhàn)略發(fā)展體系之中，對(duì)中國(guó)茶葉市場(chǎng)的擴(kuò)大化發(fā)展、規(guī)?；l(fā)展而言，具有現(xiàn)實(shí)意義，必須要得到重視。