虛擬現(xiàn)實技術下的茶文化傳播策略研究

陳薇

（吉林師范大學文學院，吉林 四平 136000）

茶文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，內容涵蓋范圍非常廣泛，融合了儒，道，釋三家文化的精華，在中華民族傳統(tǒng)文化中有著不可忽略的地位。在新時代社會環(huán)境中，領悟茶文化蘊含的深刻內涵和哲學思想，能夠舒緩現(xiàn)代人的浮躁情緒，平衡現(xiàn)代人的心理狀態(tài)，提升現(xiàn)代人的生活質量與精神品位。隨著中國綜合國力的快速發(fā)展，茶文化的國際傳播也必將促使中華傳統(tǒng)文化跨國文化交流與合作，這也將不斷提升我國的軟實力。因此，傳播茶文化更好的發(fā)展勢在必行。

1 茶文化傳播現(xiàn)狀分析

1.1 茶文化的傳播方式片面，缺乏互動性和娛樂性

隨著人們生活方式的改變，審美情趣不斷提升，對精神信仰的需求越來越高，茶文化傳承與發(fā)展的壓力主要來自傳播形式。中國茶文化歷史底蘊豐厚，這份沉重又遙不可及的刻板印象一直存在國內許多年輕人的觀念里，他們認為茶文化是老年人的消費習慣和生活方式，真正喜歡并深諳茶道的年輕人少之又少，這就和傳統(tǒng)茶文化傳播方式與手段較為單一片面有很大的關系。在數(shù)字媒體時代，利用技術力量開發(fā)新興媒體形式，加快茶文化內容形態(tài)創(chuàng)新，擴寬傳統(tǒng)茶文化傳播渠道成為值得思考的問題。一直以來，文化的傳播離不開當下的科技水平。傳播媒介選擇不同，得到的傳播效果也大相徑庭，不同的媒介形態(tài)在傳播速度和傳播廣度上具有各自的特點。我國一直注重茶文化傳播，最基礎的傳播主要以書籍、報紙、雜志等紙質媒體方式為主，這種方式受眾面狹窄，時空局限性大，制作周期長，傳播速度慢。雖然范圍較廣，但近年來受眾閱讀率存在不斷下降的趨勢。廣播主要通過聲音、音響等媒介設備一次性傳播，由于受到畫面限制，傳播方式過于單一，慢慢淡出人們視線。目前電視媒介的傳播仍然是運用最為普及的一種方式，雖然同時運用聲音和畫面，但由于節(jié)目制作的周期往往過長，多為大型紀錄片或系列片，同時需要多方技術支持，制作工序十分繁雜，不利于數(shù)字媒體環(huán)境中的傳播。隨著網(wǎng)絡媒體不斷發(fā)展，茶文化相關的網(wǎng)站數(shù)量逐漸增加，但普遍缺乏互動性和娛樂性。如茶文化知識普及網(wǎng)站，網(wǎng)頁主題背景顏色普遍較深，整體看來厚重沉悶，無法吸引受眾群體的關注與喜愛。電子商務平臺則更多側重茶類商品相關描述，茶文化本身的傳播內容較少。茶文化宣傳網(wǎng)站，多為企業(yè)單位宣傳，更新速度十分緩慢，有的幾年都不會替換。最多體現(xiàn)茶文化傳播的網(wǎng)站是一些商業(yè)性質的網(wǎng)站、論壇和微信公眾號等等。從大部分網(wǎng)站頁面展示來看，傳播形式多采用文字、圖片加視頻的單線式傳播，呈現(xiàn)的手法比較單一，缺少互動和趣味，輻射的時空范圍十分有限。受眾對于茶文化的理解較為粗淺，不能從中產(chǎn)生茶文化的認同感，難以有深層次的認知與理解，不利于茶文化有效開拓與發(fā)展。

1.2 茶文化的傳播內容陳舊，缺少新鮮感和體驗感

中國傳統(tǒng)茶文化經(jīng)過上千年的歷史傳承與發(fā)展，已經(jīng)形成博大精深、紛繁復雜的龐大茶文化體系。如何整合茶文化精髓內容，體現(xiàn)時代需求，不斷更新創(chuàng)新設計，值得深入思考。依靠傳統(tǒng)媒體進行茶文化傳播的時代，其傳播內容往往受到節(jié)目時長、文章篇幅大小的限制而無法向觀眾介紹更多內容。如今進入數(shù)字化時代，傳播信息變得方便快捷，茶文化傳播的內容也應該順應時代發(fā)展，進行更為豐富的展示和介紹。但目前茶文化相關的網(wǎng)站看，茶文化的傳播內容設計沉悶，內容相對陳舊重復，多為傳統(tǒng)的茶文化介紹。當受眾人群通過網(wǎng)站了解到茶文化相關信息后，往往有互動體驗等需求，而網(wǎng)站平臺卻缺乏這種即時溝通的內容，無法參與評論并體驗各種類型的茶文化活動。此外，大部分首頁信息龐雜零散，沒有十分明確的受眾群體目標定位。沒有聯(lián)系到時下人們感興趣的養(yǎng)生、美容、旅游等方面，很難引起年輕人的興趣。如果能得到年輕人的關注與喜愛，需要對茶文化的內容精心設計與展示。

2 虛擬現(xiàn)實技術在茶文化傳播中的優(yōu)勢

近幾年來，隨著數(shù)字傳媒技術的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術變得更加成熟與普及。虛擬現(xiàn)實技術（簡稱為VR）通常又可以被稱為“靈鏡技術”，它能夠依靠多種三維感知技術方法來直接建立虛擬現(xiàn)實多人感官環(huán)境，是新一代計算機用戶虛擬現(xiàn)實體驗技術，在多類視覺傳感器設備系統(tǒng)的直接介入模式下，用戶甚至可以通過直接感知與三維虛擬現(xiàn)實情景系統(tǒng)進行互動。通過計算機虛擬現(xiàn)實技術，能夠有效地整合圖像、聲音、動畫、視頻等多媒體展示手段，創(chuàng)建虛擬物體與虛擬場景，豐富文化傳播的途徑和形式?；谔摂M現(xiàn)實技術的茶文化傳播，展示出自身突出的優(yōu)勢與特色，能夠使人們突破現(xiàn)實空間的限制，在虛擬空間中獲得更加多元化、立體化的體驗效果，更好的實現(xiàn)茶文化直觀有效的傳播與發(fā)展。

2.1 浸沒感

浸沒感（Immersion），又稱臨場感，指置于虛擬環(huán)境中的用戶作為主角真實感覺到的程度。計算機通過識別用戶全部身體部位的動作與行為，當即處理用戶對應部位，提供給用戶包括視覺感知、聽覺感知、力覺感知、觸覺感知、運動感知，甚至是味覺感知、嗅覺感知等全部感知內容。這些感知能夠讓用戶感受到自己完全沉浸在計算機創(chuàng)設的虛擬環(huán)境之中，使用者此時已經(jīng)在不知不覺中從原來的觀察者變?yōu)閰⑴c者，并隨著計算機虛擬出來的環(huán)境同步，感受到與現(xiàn)實世界毫無分別的真實體驗。用戶無論身處何地，都可以借助虛擬現(xiàn)實設備，生成實時的、三維立體的、動態(tài)的逼真圖像。中國傳統(tǒng)茶文化有著數(shù)千年悠久歷史，倡導的“仁和、淡雅、怡情、超然”為核心的精神內涵對現(xiàn)代社會的穩(wěn)定發(fā)展起到重要促進作用。只有了解茶文化發(fā)展歷程，理解茶文化背后的精神內涵，才能實現(xiàn)茶文化在現(xiàn)代社會背景下的傳承與發(fā)展。而依靠傳統(tǒng)單一、靜態(tài)的文本表現(xiàn)形式展示手段，無法直觀呈現(xiàn)茶文化的發(fā)展歷程，難以實現(xiàn)茶文化內秀外美的全面特征。相比較傳統(tǒng)的影像媒介來說，虛擬現(xiàn)實技術可以更好的解決時間與空間的問題，給受眾提供前所未有的全方位立體沉浸感。將虛擬現(xiàn)實技術運用到茶文化傳播之中，讓用戶如身臨其境般置身到茶文化氛圍之中，構建出真實立體的茶文化發(fā)展歷程，帶給受眾逼真深刻的精神感受，大大降低了茶文化精神內涵的理解難度，讓茶文化的傳播范圍更加廣泛，傳播方式更加多樣化，傳播效果也精準有效。

2.2 交互性

交互性（Interactivity），指使用者在虛擬環(huán)境中對所有物體的可操作程度以及從虛擬環(huán)境中得到互動反饋的自然程度。通過借助目前流行的各種專用虛擬仿真交互設備，能夠自由操作三維空間內任何物體。傳統(tǒng)茶文化傳播受眾互動內容十分匱乏，無法滿足受眾多元化需求。在計算機技術支持下的數(shù)字媒體，茶文化傳播的現(xiàn)代化和更新迭代，是歷史必然發(fā)生的事情。虛擬現(xiàn)實技術的引入，轉變了以往媒體單向性傳播特征，大大增強了人機雙向互動，開闊了茶文化傳承與發(fā)展新途徑，有效推動茶文化不斷優(yōu)化和傳播。借助虛擬現(xiàn)實技術的優(yōu)勢，茶文化不再曲高和寡，為茶文化愛好者構筑起跨時空交流的平臺，能夠真正有效地實現(xiàn)與用戶的零距離交流與互動。比如，設計虛擬仿真茶園場景，用戶可以近距離觀察感受到茶葉生長的環(huán)境，同時還可以自由選擇參與到茶葉種植、茶葉生產(chǎn)、茶葉沏泡等每個環(huán)節(jié)之中，在這樣自主動手的過程中感受茶葉制作過程，加深對茶文化的了解與認知，增加用戶的參與互動與深度體驗的趣味性與娛樂性。此外，還可以走進茶葉企業(yè)工廠，參與到茶葉包裝出品全過程之中?；蛴H臨震撼人心的茶藝表演現(xiàn)場，感受茶文化的藝術美感以及寧靜致遠與恬淡美好的氛圍等等。虛擬現(xiàn)實技術的強互動性，加深了受眾對茶文化的深刻理解，提高人們對茶文化的認同感與民族情懷，有利于茶文化有效開拓與發(fā)展傳播。同時，虛擬現(xiàn)實技術下結合茶文化傳播，加快了我國傳統(tǒng)文化向國際化傳播進展，對我國的價值文化輸出起到了良好的作用和影響。

3 虛擬現(xiàn)實技術下茶文化傳播策略分析

3.1 打造逼真環(huán)境，創(chuàng)設虛擬茶文化體驗館

在注意力稀缺，體驗經(jīng)濟盛行的新媒體時代，文化傳播的立體全方位營造具有十分重要的作用。通過虛擬現(xiàn)實技術的互動手段，將傳統(tǒng)制茶技藝、茶道展示與虛擬現(xiàn)實科技相結合，建立茶文化綜合體驗館，不僅可以直觀展示茶文化，還能通過仿真場景給使用者帶入逼真的三維立體茶空間，營造全景式和沉浸式的體驗，豐富受眾對茶文化的感官體驗，直觀感受到參與茶文化的樂趣。茶文化綜合體驗系統(tǒng)總體由展示平臺、茶舍場景內容及交互創(chuàng)設三部分構成。其中，展示平臺通過虛擬導覽功能，用戶可以自主選擇茶葉、茶具、茶藝等任意點單服務。茶舍場景內容指茶舍場景模型信息，可以參考茶文化博物館的信息設計。按照茶文化的發(fā)展脈絡，展示從原始茶的萌生到民國茶的改良發(fā)展這一茶文化歷史發(fā)展全貌。瀏覽者自由漫游在茶文化歷史長河中，感受生動鮮活的茶文化歷史故事和茶文化名人。交互創(chuàng)設部分，用戶可以選擇制茶過程中的不同角色，體驗采摘、炒制、泡茶、倒茶等操作動作，提高用戶的參與互動，從而實現(xiàn)茶文化人機交互。虛擬現(xiàn)實技術所呈現(xiàn)的感官沉浸從空間層面到意識層面，顛覆了以往傳統(tǒng)體驗到的現(xiàn)實世界。在茶文化內容的呈現(xiàn)過程中引入虛擬現(xiàn)實技術，可以很好的打造茶文化逼真環(huán)境，提升茶文化身臨其境的感官沖擊力、吸引力和感知力，推進茶文化呈現(xiàn)與仿真現(xiàn)場實現(xiàn)深度融合，促使茶文化愛好者對其歷史文化底蘊產(chǎn)生無以倫比的精神體驗，進而有效提高茶文化傳播成效，開拓茶文化發(fā)展空間，進一步促進茶文化的良好發(fā)展。

3.2 精準定位，滿足受眾群體的多元需求

茶文化的歷史性、民族性、地域性等方面都具有顯著之處，依托虛擬仿真技術時要注意精準定位。不同文化背景、不同年齡階段、不同消費傾向、不同心理精神需求的受眾群體，對中國茶文化有著各自不同的態(tài)度及觀念。茶文化傳播需要對受眾年齡特征、興趣愛好、風俗習慣、社交范圍、消費傾向等進行深入地了解與分析，有所側重的進行虛擬仿真創(chuàng)設，以滿足不同人群的茶文化需求?，F(xiàn)代人喜歡新潮時尚、追求健康飲食、喜歡漫畫、喜歡娛樂、喜歡旅游、喜歡互動參與，講究用戶體驗，尤其是年輕人的主觀能動性在虛擬仿真環(huán)境中會得到充分發(fā)揮，可以自主選擇喜歡的角度，打破傳統(tǒng)媒介下被動接收的形式，更有利于文化的傳播。比如茶文化的內容要緊密結合他們關注的熱點問題重點進行虛擬仿真的設計與宣傳，像年輕人熱愛旅游，可以把茶文化有關的人文地理內容以輕松幽默的動畫方式進行展示，讓用戶在特定的茶文化環(huán)境中產(chǎn)生身臨其境的感覺，引起年輕人對茶文化景點旅游的興趣，從而得到更好的用戶體驗。同時，虛擬三維場景的設計要涵蓋茶文化的主要類型。首先，中國古代茶葉的制作工藝十分講究，是茶文化中重要組成部分。自古以來，茶葉都是達官顯貴亦或平民百姓推崇的重要飲品。中國茶葉品種眾多，根據(jù)制茶工藝不同分為綠茶、紅茶、白茶等，經(jīng)過千百年來的傳承與發(fā)展，形成獨特的制茶工藝文化。其次，茶葉是古代中國接待客人的重要飲品，茶藝代表了中國禮儀文化規(guī)范與內涵。第三，茶文化發(fā)展過程中，形成了獨具風格的相關用品，如茶具、茶畫的種類繁多，是茶文化的重要組成部分，對體驗和推廣茶文化意義重大。此外，注意在細節(jié)中體現(xiàn)茶葉各地條件和地方特色，比如茶室內部的色彩選擇，整體的和諧程度協(xié)調，這樣才能給人舒適的感受，更好的滿足受眾群體的多元需求。

3.3 合理運用茶文化元素，與現(xiàn)代動畫有效結合

不同于傳統(tǒng)理解中的二維度動畫，現(xiàn)代動畫的內涵十分豐富，主要涵蓋動畫作品、數(shù)字游戲以及以角色形象和內容為紐帶的衍生產(chǎn)品。隨著數(shù)字化信息時代的到來，科技迅速發(fā)展，計算機數(shù)字技術的廣泛應用，給現(xiàn)代動畫的創(chuàng)作與發(fā)展帶來了深遠的影響。通過結合現(xiàn)代更多的科技元素、互動元素和體驗元素，形成了虛擬仿真動畫為代表的新型文化創(chuàng)意形式?，F(xiàn)代動畫傳播能力十分強大，受眾群體也在不斷的擴大，越來越多的青年人、中年人，甚至是老年人也成為了現(xiàn)代動畫的愛好者。用現(xiàn)代動畫的方式對茶文化進行傳承與發(fā)展，有利于傳統(tǒng)茶文化更好的融入當今社會環(huán)境及關系，為新時代茶文化傳播形式創(chuàng)造了有效的途徑。為了增強受眾群體的交互體驗，依靠虛擬現(xiàn)實技術，以這種大眾容易接受并喜愛的動畫方式為表現(xiàn)形式進行創(chuàng)設，能夠為茶文化傳播注入新的活力，并為茶文化發(fā)展提供新的渠道。基于現(xiàn)代動畫的虛擬場景創(chuàng)設，未來可以從以下方式來傳播茶文化。一是選擇適合現(xiàn)代動畫的茶文化元素。不是所有的茶文化都適合現(xiàn)代動畫形式，要選擇具有代表性，同時適合用戶參與體驗的茶文化元素。比如可以設計一款“茶園特色主題”游戲板塊，設置“種茶游戲”“采茶游戲”“制茶游戲”等環(huán)節(jié)，用戶在這種趣味性強、創(chuàng)意突出的場景中實現(xiàn)深度參與。二是動畫角色塑造上與茶文化匹配。傳統(tǒng)茶文化在中國人印象中，并非只是飲品，而是一種生活品質的追求與精神信念的存在。所以，現(xiàn)代動畫要深度挖掘茶文化精髓，充分發(fā)揮茶文化的內容與形式上的獨特之處，巧妙融入茶文化元素。比如可以利用茶葉種類命名游戲卡牌或將茶葉擬人化或以歷史茶葉名人作為動畫主角，如“金駿眉”“茶圣”陸羽等等。三是動畫情節(jié)過程中茶文化有效融合。主要分為動畫劇情、動畫道具和動畫布景。如動畫劇情指動畫進展過程中推動性的對話或任務，結合茶文化設計角色之間闖關對話“如何制茶”“如何品茶”等一系列討論；動畫道具可以將茶作為角色武器或補充能量的飲品，其中不同茶葉類型具有不同的能量級別。動畫布景中結合茶園、茶館、茶具等，將居住環(huán)境設計成茶文化建筑風格等等。