2022 年國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目發(fā)展回顧與趨勢分析

□胡旭然 李昂 范明獻(xiàn)

2022 年，各主流視頻平臺雖然遭遇綜藝市場寒冬，但在創(chuàng)制端仍有匠心獨運(yùn)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)升級，成熟賽道強(qiáng)力升級，不斷拓展綜藝創(chuàng)制空間。與此同時，短視頻平臺布局綜藝長視頻產(chǎn)品，多屏聯(lián)動良性循環(huán)漸成主流產(chǎn)制播模式，“矩陣式”綜藝排播、“短帶長”傳播策略漸成趨勢。

主流視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展概述

縱觀2022 年網(wǎng)站自制綜藝市場，愛騰優(yōu)芒B 五大主流視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)綜節(jié)目總體數(shù)量較上一年度明顯下降，全年共上線網(wǎng)綜289 檔，其中愛奇藝獨播綜藝27 部、優(yōu)酷56 部、騰訊視頻66 部、芒果TV80 部、B 站8 部。從網(wǎng)絡(luò)熱度、口碑等維度來看，綜N 代生命周期持續(xù)延長，仍是主流視頻網(wǎng)站平臺特色招牌。同時，年度新增的創(chuàng)新綜藝迎來流量高峰，諸多平臺加碼新賽道力度十足。

愛奇藝：成熟賽道強(qiáng)力升級，新綜賽道重構(gòu)新表達(dá)。2022年，愛奇藝無疑是內(nèi)容端的領(lǐng)跑者，通過矩陣整合模式打造出全新綜藝廠牌“愛桃綜”。上半年，受疫情大環(huán)境影響，愛奇藝上線的獨播綜藝體量不大，成熟賽道覆蓋喜劇、推理、戀愛、音樂競演、生活體驗等節(jié)目類型。播出的代表性綜藝節(jié)目，有趣味競技類真人秀《超有趣滑雪大會》、戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》、生活觀察類《做家務(wù)的男人第4 季》以及IP 解壓推理真人秀《萌探探探案第二季》和戀綜《喜歡你我也是第3季》。

下半年，愛奇藝在音樂竟演和喜劇賽道持續(xù)發(fā)力，表現(xiàn)搶眼。從音綜市場表現(xiàn)來看，走過五年的王牌綜藝《中國說唱巔峰對決》熱度不減，著眼于搭建面向中國說唱行業(yè)的橋梁，以18.57%的全端播放市占率成為暑期綜藝冠軍。同時，愛奇藝在喜劇賽道的深耕探索有目共睹?！兑荒暌欢认矂〈筚惖?季》全新升級回歸，取得愛奇藝站內(nèi)“熱播榜”第一的亮眼成績，成為年度喜劇市場上最出圈的綜藝。本年度的《一年一度喜劇大賽》，融入全新喜劇元素，展現(xiàn)了喜劇綜藝的療愈功效，與年輕觀眾建立了有效的情感鏈接。

2023 年，愛奇藝拓寬新綜賽道，成為“新圈層”的開創(chuàng)者?！对舸竺半U》瞄準(zhǔn)了音綜+元宇宙，打造了全球首個虛擬科技與游戲闖關(guān)真人秀相結(jié)合的綜藝IP。音樂競演綜藝《我們民謠2022》，聚焦民謠圈層，29 組優(yōu)秀民謠音樂人共聚長沙，通過老中青三代視角解讀民謠符號，在民謠音樂人的歌聲里感受百態(tài)人生，用人間煙火氣撫愈觀眾內(nèi)心。

騰訊視頻： 持續(xù)耕耘熱門類型綜藝，擴(kuò)容中視頻賽道。2022 年，騰訊視頻持續(xù)耕耘于熱門類型綜藝，節(jié)目覆蓋戀綜、職場觀察、脫口秀、懸疑推理、電子競技等諸多題材領(lǐng)域。重點布局戀綜市場，開年熱綜《半熟戀人》在微博端成熱議話題，播到第五季的《心動的信號》成為戀愛社交推理類真人秀節(jié)目中的爆款I(lǐng)P，新推出情感治愈類真人秀《燦爛的前行》、情感類綜藝真人秀《我不戀愛的理由》、解壓社交節(jié)目《下班！去約會》，建構(gòu)起騰訊視頻的戀綜節(jié)目帶。

同時，騰訊視頻在職場綜藝賽道掀起一輪新浪潮。元老級職場綜藝《令人心動的offer 第4 季》強(qiáng)力回歸，原班制作團(tuán)隊再度發(fā)力，全新打造職場觀察類真人秀《躍上高階職場》，還原輕熟齡職場人晉升的競爭生態(tài)。全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無前的藍(lán)》，在“綜藝性”和“專業(yè)性”之間找到平衡點，真實鮮活地完成了職業(yè)形象建構(gòu)。

在脫口秀賽道，《脫口秀大會》《吐槽大會》《脫口秀反跨年》三檔節(jié)目貫穿全年。新推出《怎么辦！脫口秀專場》《打工不如打電話》兩檔節(jié)目，采用真人秀+脫口秀的創(chuàng)新模式。此外，《五十公里桃花塢2》解鎖多切口話題模式，深挖社會議題和現(xiàn)實痛點，在開播首期就狂攬微博熱搜。

與此同時，新推出的綜藝節(jié)目也展現(xiàn)了騰訊視頻的創(chuàng)新探索。全開麥演唱會式綜藝《來看我們的演唱會》另辟蹊徑，將“演唱會”搬進(jìn)綜藝?yán)?。迷蹤賽道加碼打造節(jié)目《開始推理吧》和《登錄圓魚洲》，前者為劇式+養(yǎng)成的懸疑推理新模式，后者為元宇宙下的博弈策略游戲真人秀形態(tài)。此外，游歷觀察真人秀《新游記》、全國高校社團(tuán)競演節(jié)目《沸騰校園》、美食競猜真人秀《是很熟的味道呀》、國風(fēng)破次元漫談節(jié)目《時間的禮物》、電競類綜藝《戰(zhàn)至巔峰》、假日答題互動綜藝《好運(yùn)夢想之墻》等節(jié)目，也豐富著騰訊視頻網(wǎng)綜生態(tài)。

騰訊視頻繼續(xù)發(fā)力“精而巧”的中視頻賽道，中視頻綜藝節(jié)目不斷更新迭代。2022 年中視頻《毛雪汪》再創(chuàng)騰訊視頻中視頻綜藝新高。經(jīng)過幾年的耕耘，通過《人間指南》《僅一日可戀》《大有可為的我》等中視頻節(jié)目制播經(jīng)驗積累，騰訊視頻逐漸摸索出一套獨具平臺特色的中視頻內(nèi)容生態(tài)邏輯。未來，騰訊視頻會依托于自身優(yōu)勢，在多樣化的類型領(lǐng)域內(nèi)不斷試水，持續(xù)為中視頻賽道擴(kuò)容賦能。

優(yōu)酷：拓寬潮流競技邊界，著力打造人文精品節(jié)目。2022年，優(yōu)酷上線獨播綜藝56 檔，集中布局在潮流競技、情感觀察、音樂舞臺三個賽道。在潮流競技類綜藝賽道，《這！就是街舞第五季》創(chuàng)下2022 年優(yōu)酷首部綜藝熱度破萬的成績。此外，優(yōu)酷還圍繞街舞元素推出了節(jié)目《了不起！舞社》《街舞全記錄》等。在情感觀察賽道，推出了《怦然心動20 歲第二季》《相遇的夏天》《一起探戀愛》《沒談過戀愛的我》一系列社交試驗性質(zhì)的戀綜節(jié)目。在音樂舞臺賽道，全新推出輕體量圈層綜藝《朝陽打歌中心》和流行電音競演真人秀《超感星電音》，為觀眾提供了新興潮流的視聽盛宴。

另外，全新布局科技奇幻和經(jīng)典文化兩大類內(nèi)容矩陣。以科技奧秘和未來生活為主題，推出科技人文交融的思辨碰撞節(jié)目《不要回答》，圍繞冬奧、曲藝文化、傳統(tǒng)節(jié)日等元素，打造青春文化傳承類節(jié)目《青春守藝人》與冰雪競技人文探訪真人秀《飄雪的日子來看你》。同時，優(yōu)酷聯(lián)合河南衛(wèi)視推出“2022中國節(jié)日系列”內(nèi)容帶，采用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目編排方式播出《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重陽奇妙游》等晚會節(jié)目。

芒果TV：深耕女性綜藝垂類，圈層定制多元創(chuàng)新。2022年，芒果TV 持續(xù)深耕女性綜藝賽道。女性勵志成長音樂競演綜藝《乘風(fēng)破浪第三季》回歸，新推女性經(jīng)營勵志奮斗真人秀《樂隊的海邊》。情感一直是芒果TV 綜藝主攻賽道，推出“劇綜交互式”戀愛綜藝《我在你的未來嗎》，熟齡情感觀察節(jié)目《春日遲遲再出發(fā)》，婚姻紀(jì)實觀察真人秀《再見愛人第二季》。

同時，深挖節(jié)目衍生價值，解鎖新圈層新板塊?！镀拮拥睦寺眯械诹尽吠ㄟ^全新的節(jié)目設(shè)置，探索新型婚戀觀。《披荊斬棘》第二季回歸，還推出衍生團(tuán)綜《我們的滾燙人生第二季》《大灣仔的夜第二季》。在推理賽道，芒果TV 推出《密室大逃脫第四季》《名偵探學(xué)院第六季》《大偵探第七季》《漂亮的推理》，將“教育性”和“普法力”完美融合。職場節(jié)目《初入職場的我們·法醫(yī)季》《法醫(yī)探案團(tuán)》，聚焦社會關(guān)切。此外，還有多檔新題材節(jié)目，汽車競技類綜藝《飛馳吧少年》、運(yùn)動社交真人秀《閃耀吧！體育生》、人寵治愈踐行真人秀《去野吧！毛孩子》、音樂流派創(chuàng)演綜藝《去炫吧！樂派》、代際互動答題類綜藝《跨代答題王》、戶外旅行結(jié)合音樂真人秀《快樂再出發(fā)》和“助農(nóng)”“公益”概念衍生綜藝《快樂回來了》。

B 站：UGC 內(nèi)容生態(tài)垂類破圈，打造“綜藝+劇集”新模式。2022 年，B 站作為視頻網(wǎng)站頭部UGC 內(nèi)容平臺，在延續(xù)原生內(nèi)容生產(chǎn)邏輯同時，不斷提升節(jié)目話題熱點的發(fā)酵力，制播了一系列有特色的垂類節(jié)目，如UP 主綜藝《嗶哩嗶哩向前沖》、相親交友真人秀《90 婚介所2022》、聲音演員競演綜藝《我是特優(yōu)聲劇團(tuán)季》、電臺慢綜藝《萬籟》。B 站運(yùn)用長視頻邏輯打開了內(nèi)容產(chǎn)制新思路，推出脫口秀節(jié)目《非正式會談第七季》。B 站還積極與衛(wèi)視頻道合作，比如文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，以“綜藝+劇集”新模式打造新型舞蹈網(wǎng)綜產(chǎn)品。

主要網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目年度特征

音綜戀綜兩分市場，圈層文化更新求變。2022 年，音綜和戀綜是主流視頻網(wǎng)站主攻的兩大網(wǎng)綜市場。一方面，不斷開辟音綜新主題垂類，全新推出《中國說唱巔峰對決》《元音大冒險》《我們民謠2022》《來看我們的演唱會》《樂隊的海邊》《快樂再出發(fā)》《朝陽打歌中心》《超感星電音》《去炫吧！樂派》《沸騰校園》等熱門節(jié)目，在新技術(shù)加持下，音綜節(jié)目視聽呈現(xiàn)效果得到新升級。音綜主題更新求變，聚焦說唱、樂隊、民謠、合唱、演唱會、電音、音樂Live、高校、舞臺打歌等多元類型，實現(xiàn)了新圈層文化的解鎖，為觀眾帶來了全新體驗。

同時，情感類綜藝賽道逐步成熟，小而美的戀綜是2022年各大平臺的布局重點。主要平臺圍繞劇綜交互式戀愛、輕熟齡戀愛、零經(jīng)驗戀愛，推出《我在你的未來嗎》《半熟戀人》《春日遲遲再出發(fā)》《沒談過戀愛的我》《我們戀愛吧第三季》《我不戀愛的理由》《怦然心動20 歲第二季》《相遇的夏天第二季》《一起探戀愛》《喜歡你我也是第三季》等節(jié)目，通過嵌入獨特情感視角，為觀眾預(yù)留了大量情感觸點。

王牌綜藝情懷制勝，創(chuàng)新性綜藝品類多元。綜藝市場的高熱內(nèi)容中，王牌綜藝節(jié)目逐漸探索出創(chuàng)新性、耦合度的衍生綜藝產(chǎn)品。《披荊斬棘第二季》《乘風(fēng)破浪第三季》兩檔王牌音樂競演綜藝節(jié)目收官后，《星星的約定》《樂隊的海邊》《大灣仔的夜》等多部衍生綜藝節(jié)目相繼推出。在節(jié)目播出期間，“王心凌男孩”“蘇有朋女孩”等話題熱度持續(xù)高漲，王心凌憑借一曲青春懷舊感滿滿的《愛你》成功登頂社交媒體平臺熱搜，制造出一場現(xiàn)象級的全民狂歡。

2022 年的創(chuàng)新綜藝主題，主要涉及旅行、推理、情感、喜劇、音樂等類型，這些新綜藝節(jié)目傾向于打造有“爆點”支撐的內(nèi)容。高分綜藝覆蓋職場體驗、生活紀(jì)實、文化、音樂、喜劇等多個品類，例如，騰訊視頻全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無前的藍(lán)》、優(yōu)酷科幻漫談節(jié)目《不要回答》、芒果TV 法醫(yī)普法教育探案節(jié)目《法醫(yī)探案團(tuán)》《初入職場的我們·法醫(yī)季》。同時，受北京冬奧氛圍影響，2022 年體育類自制網(wǎng)綜數(shù)量飆升，如冰雪主題綜藝《超有趣滑雪大會》《飄雪的日子來看你》、電競實訓(xùn)綜藝《戰(zhàn)至巔峰》。

元宇宙技術(shù)賦能，內(nèi)容形態(tài)更具新意。2022 年網(wǎng)綜市場產(chǎn)制方向上，多檔綜藝融入元宇宙概念。從VR/AR 為主到綜合XR、動捕、AI 等虛擬技術(shù)，實現(xiàn)了節(jié)目與技術(shù)的有效連接，為內(nèi)容形態(tài)打開了新的創(chuàng)制想象空間。融入元宇宙概念相關(guān)的綜藝類型，如游戲世界體驗、虛擬形象競演或歌會、虛擬社交戀愛等，憑借著與綜藝節(jié)目的高適配度，影響著網(wǎng)綜市場的發(fā)展走向。

同時，元宇宙綜藝滲透到文化、推理、社交等領(lǐng)域，新推出不少具有先鋒性和探索性的創(chuàng)意新綜產(chǎn)品。例如，在推理類綜藝賽道，騰訊視頻的游戲真人秀《登陸圓魚洲》，愛奇藝的虛擬現(xiàn)實闖關(guān)真人秀《元音大冒險》。這些綜藝節(jié)目形態(tài)在科技賦能下不斷突破綜藝邊界，不管是在新題材的拓展上，還是內(nèi)容的新奇性、體驗的互動性方面，源源不斷為Z 世代觀眾帶來新驚喜。

短視頻平臺自制綜藝節(jié)目年度特征

近兩年，抖音、快手等短視頻平臺也闖進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目市場。與愛騰優(yōu)芒B 五大主流視頻網(wǎng)站不同的是，短視頻平臺的自制綜藝節(jié)目以短周期、輕體量、高網(wǎng)感、強(qiáng)互動為主要特征。

抖音：探索綜藝“百川模式”，控量投放風(fēng)險前置。2022 年抖音推出了17 檔自制綜藝節(jié)目，如《為歌而贊第二季》《全力以赴的行動派》《百川綜藝季》等，呈現(xiàn)出風(fēng)格愈加多變、類型多元雜糅、產(chǎn)出逐步穩(wěn)定、制作播出大步邁入臺網(wǎng)聯(lián)動的趨勢。關(guān)注度較高的自制綜藝《百川綜藝季》，由6 個知名綜藝內(nèi)容團(tuán)隊擔(dān)綱創(chuàng)制，采取全新的臺網(wǎng)聯(lián)動節(jié)目排播模式，由《百川文明訣》《百川可逗鎮(zhèn)》《百川樂時空》《百川老朋友》《百川狂想曲》《百川高校聲》6 檔子節(jié)目構(gòu)成。抖音探索的“百川模式”，動員全國二十余家制作方參與，在近百個創(chuàng)制題材中選擇低成本樣片投入抖音的流量池中，再根據(jù)用戶反饋驗證節(jié)目的可行性和爆款率。這樣的創(chuàng)制模式，期望通過科學(xué)算法和有效實驗來減少“決策誤差”，將綜藝產(chǎn)制風(fēng)險前置。

快手：發(fā)力代際真人秀，聚焦“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”價值。2022 年快手的長視頻綜藝布局，帶有明顯的喜劇偏好，全新出品代際真人秀類型綜藝。上半年，推出《超Nice 大會》《誕愿人長久》《時空店鋪》《11 點睡吧》，冬奧系列綜藝《冰雪隊隊碰》《冰雪英雄》。下半年，快手聯(lián)手黑龍江衛(wèi)視推出了中老年相親節(jié)目《老鐵情緣》、代際真人秀《出發(fā)吧！老媽》以及音樂女主播成長真人秀《聲聲如夏花》。在《出發(fā)吧！老媽》這一節(jié)目中，平臺主要針對老年群體用戶群，結(jié)合愛情與親情熱門話題，聚焦“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這一新價值洼地，邀請具有綜藝感的楊迪母子、大張偉母子和李雪勤母女參與節(jié)目，開拓代際真人秀全新領(lǐng)域，節(jié)目累計觀看量超5.24 億。

自制網(wǎng)綜節(jié)目未來發(fā)展趨勢

持續(xù)耕耘綜N 代品牌節(jié)目，平臺特性進(jìn)一步凸顯。在2023 年，綜N 代仍將是各主力平臺發(fā)力點。2023 年芒果TV將繼續(xù)“她”綜藝，深耕女性綜藝垂類，將有《我是大美人》《女子推理社》《乘風(fēng)破浪的姐姐4》等多部“她”題材綜藝。愛奇藝公布了《樂隊的夏天3》《中國說唱巔峰對決2023》《做家務(wù)的男人4》《一起露營吧2》《萌探探探案3》等節(jié)目制播計劃。優(yōu)酷將推出《這！就是街舞6》與《這！就是灌籃5》。騰訊視頻將持續(xù)發(fā)力職場賽道和脫口秀賽道，上線《令人心動的offer4》《脫口秀大會6》等節(jié)目。B 站將針對青年受眾，推出戀愛綜藝《帶朋友戀愛特快》與大學(xué)生音樂競演型節(jié)目《盛夏之歌》。短視頻平臺也將繼續(xù)發(fā)力自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，抖音繼續(xù)推進(jìn)《百川綜藝季》，快手將會圍繞“銀發(fā)群體”全新升級自制網(wǎng)綜節(jié)目。值得期待的是，在后疫情時代綜藝制作與錄制將會更少地受到時間、場地的影響，旅行類題材等真人秀綜藝可能會成為新發(fā)展趨勢。

“矩陣式”綜藝排播，“短帶長”策略牽引?！熬仃囀健本C藝排播在2022 年崛起，2023 年主流視頻網(wǎng)站大概率將會繼續(xù)推進(jìn)，將會有更多視頻平臺，采用“大屏+小屏”“長視頻+中視頻”“綜藝+衍生綜藝”的播出方式。將爆款綜藝長視頻、中視頻、短視頻進(jìn)行全渠道、多形式、強(qiáng)沖擊的覆蓋傳播，來滿足加速社會中受眾對碎片化、快節(jié)奏、強(qiáng)互動的內(nèi)容消費(fèi)需求。可以想見，綜藝產(chǎn)制方通過將綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)化為短視頻片段，吸引用戶去視頻網(wǎng)站上觀看完整綜藝內(nèi)容，再利用“矩陣式”綜藝排播，讓用戶盡可能將時間留在其平臺中，提高用戶觀看時長。