信息消費(fèi)，春風(fēng)正好

信 文|本刊評(píng)論員

信息消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)“基因”深深扎根于樂(lè)于嘗試新事物、熟練使用網(wǎng)絡(luò)、對(duì)消費(fèi)新特質(zhì)具有一定追求的“Z 世代”群體，隨著這些群體逐漸成為國(guó)民消費(fèi)的“主力軍”，信息消費(fèi)將成為我國(guó)增長(zhǎng)最迅猛、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域之一。

從網(wǎng)上購(gòu)物到瀏覽信息，從線上辦公到游戲娛樂(lè)，信息消費(fèi)早已深入到我們生活的方方面面。作為一種以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型消費(fèi)形態(tài)，信息消費(fèi)能促進(jìn)消費(fèi)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈融合躍遷，其迸發(fā)出的巨大能量是不可忽視的，信息消費(fèi)將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

疫情三年，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受沖擊的同時(shí)，信息消費(fèi)逆勢(shì)而上，規(guī)模增長(zhǎng)迅速、創(chuàng)新活躍、輻射廣泛，促進(jìn)了接觸式消費(fèi)回補(bǔ)，數(shù)字文娛類消費(fèi)更加豐富多元，教育、醫(yī)療、辦公等領(lǐng)域加速向線上遷移，新型終端產(chǎn)品供給水平不斷提升。尤其是在疫情期間的直播帶貨模式出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，電商平臺(tái)全面進(jìn)入網(wǎng)上直播領(lǐng)域，從傳統(tǒng)的吃、穿、用、行擴(kuò)展到娛樂(lè)、健身、知識(shí)直播等，成為很多消費(fèi)者日常消費(fèi)的重要入口。同時(shí)，信息消費(fèi)已覆蓋到三四線以下城市和農(nóng)村，成為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的重要形式，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

隨著技術(shù)革新的不斷進(jìn)步，信息消費(fèi)依然是一種快速革新的消費(fèi)形式，創(chuàng)新依舊是信息消費(fèi)的主流。一方面，“95 后”“00 后”為主的“Z 世代”人群逐漸成為新型消費(fèi)的主體，帶動(dòng)信息消費(fèi)邁向更加多元化的時(shí)代。信息消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)“基因”深深扎根于樂(lè)于嘗試新事物、熟練使用網(wǎng)絡(luò)、對(duì)消費(fèi)新特質(zhì)具有一定追求的“Z 世代”群體，隨著這些群體逐漸成為國(guó)民消費(fèi)的“主力軍”，信息消費(fèi)將成為我國(guó)增長(zhǎng)最迅猛、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域之一。二是新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)與新品類的快速增長(zhǎng)。大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，幫助商家更快速地獲得消費(fèi)者的畫(huà)像、偏好與需求，能夠帶動(dòng)新產(chǎn)品的快速迭代。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也為新品類帶來(lái)了突然爆火的可能，“長(zhǎng)尾”隨時(shí)成為“頭部”。三是信息消費(fèi)的形式不斷更新，線上與線下的結(jié)合越來(lái)越緊密。線下消費(fèi)逐漸向線上轉(zhuǎn)移，線上消費(fèi)也越來(lái)越注重臨場(chǎng)感，線下體驗(yàn)+線上消費(fèi)的模式越來(lái)越普遍。

2023 年，為助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新提質(zhì)“一號(hào)發(fā)展工程”，進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大信息消費(fèi)，著力夯實(shí)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)供給，培育發(fā)展新型信息消費(fèi)業(yè)態(tài)，營(yíng)造信息消費(fèi)良好氛圍，實(shí)現(xiàn)以信息消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，浙江省印發(fā)《2023 年度浙江省信息消費(fèi)工作要點(diǎn)及任務(wù)分工》，提出夯實(shí)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)供給、提升數(shù)字技術(shù)服務(wù)能力、培育新型信息消費(fèi)業(yè)態(tài)、培育新型信息消費(fèi)平臺(tái)、培育新型信息消費(fèi)品牌、高質(zhì)量開(kāi)展合作交流、開(kāi)展信息消費(fèi)下鄉(xiāng)活動(dòng)、加強(qiáng)宣傳營(yíng)造氛圍、加快信息無(wú)障礙建設(shè)等十項(xiàng)措施，乘著這股政策的春風(fēng)，相信信息消費(fèi)會(huì)迎來(lái)又一波快速增長(zhǎng)。疫情的結(jié)束并不意味著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的低潮，相反，信息消費(fèi)，春風(fēng)正好！