新媒體背景下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展探究

鄧洋

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，人們的生產(chǎn)與生活方式發(fā)生了很大變化，博物館也抓住這一時(shí)機(jī)進(jìn)行變革，推出各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，不僅獲得了更多的利潤(rùn)，也提高了博物館的知名度，增加了博物館的人流量。但是隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展，許多問(wèn)題也暴露出來(lái)，創(chuàng)新變得舉步維艱。文章對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行研究，提出相關(guān)的發(fā)展建議，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品擺脫發(fā)展瓶頸期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品

從臺(tái)北故宮博物院的“朕知道了”膠帶的大熱開(kāi)始，我國(guó)國(guó)內(nèi)的博物館紛紛走上了開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的道路，并且敏銳地抓住了國(guó)內(nèi)新媒體發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，使這一新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)得到了廣泛的傳播。此外，隨著國(guó)家實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)家和黨中央越來(lái)越重視文化的發(fā)展，“一帶一路”中對(duì)文物的資金投入，以及《上新了，故宮》《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》等一系列節(jié)目，吸引了公眾的注意力，如何抓住這一時(shí)機(jī)提高博物館的知名度是非常值得研究的課題，文化創(chuàng)意產(chǎn)品由此應(yīng)運(yùn)而生。但是，目前文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展陷入了瓶頸期。

1 新媒體背景下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)大陸地區(qū)最先進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并取得成功的是故宮博物院。故宮博物院在微信、淘寶分別建立起自己的微店和淘寶店鋪，采取線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的方式對(duì)各個(gè)系列的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并且利用新媒體為推出的產(chǎn)品造勢(shì)，吸引人們的注意。例如，不久前推出的故宮口紅，其與知名化妝品牌聯(lián)名，口紅剛上架便被搶購(gòu)一空。此外，故宮在展覽期間也會(huì)推出與展覽同名的系列產(chǎn)品，如“千里江山”展覽期間就推出了相關(guān)的書(shū)簽、扇子、胸針、絲巾等，同時(shí)在微信公眾號(hào)進(jìn)行團(tuán)購(gòu)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，不僅提高了展覽的知名度，增加了前來(lái)看展的人流量，也增加了博物館的收入。故宮文創(chuàng)在國(guó)內(nèi)掀起了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的熱潮。

在故宮文創(chuàng)發(fā)展得如火如荼的同時(shí)，全國(guó)其他地區(qū)的博物館也紛紛開(kāi)啟了自己的文創(chuàng)事業(yè)，根據(jù)地方特色，推出相關(guān)的系列產(chǎn)品，并且利用微博、微信等新媒體宣傳自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。綜合全國(guó)來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)不可擋，也進(jìn)一步推動(dòng)了博物館本身的發(fā)展。

2 新媒體背景下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1 多元的營(yíng)銷(xiāo)方式

隨著新媒體的發(fā)展，人們開(kāi)始逐漸崇尚娛樂(lè)至上，不評(píng)判這種價(jià)值觀念的好壞，單純從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，如今的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)完全利用了人們的娛樂(lè)心理。以故宮博物院為例，故宮博物院采取線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，除了實(shí)體店以外，還擁有屬于自己的淘寶旗艦店、微信以及微博，這些都是現(xiàn)在年輕人最常使用的軟件。一個(gè)新生事物要想保持長(zhǎng)久的生命力，就必須保持自身的活力與年輕，而在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下尤是如此。故宮博物院在微信公眾號(hào)發(fā)布有趣的廣告軟文，巧妙地將廣告與趣味性相結(jié)合，既不使受眾產(chǎn)生厭煩的心理，還能引起他們對(duì)產(chǎn)品的興趣。同時(shí)，故宮博物院在自己的微博賬號(hào)上推出一系列故宮表情包，妙趣橫生，吸引了當(dāng)代年輕人的目光，在滿(mǎn)足大家?jiàn)蕵?lè)的心態(tài)的同時(shí)，寓教于樂(lè)，傳播了傳統(tǒng)文化。此外，還可以利用新媒體進(jìn)行互動(dòng)，在新媒體的環(huán)境下，大家變得更勇于提出自己的想法與意見(jiàn)，為博物館的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的良策。

2.2 多維的產(chǎn)品模式

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品并不是僅僅局限于紀(jì)念品，博物館賦予產(chǎn)品更多的博物館自身的特色與地方風(fēng)味，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的不同身份，推出更加符合生活實(shí)際需要的產(chǎn)品。比如，針對(duì)兒童群體，推出卡通歷史人物的故事書(shū)、玩具，一些博物館還推出關(guān)于著名建筑的積木，提高孩子們對(duì)于歷史的興趣以及動(dòng)手能力，培養(yǎng)他們的人文情懷;針對(duì)女性消費(fèi)者，推出一系列的口紅、粉底、腮紅等化妝品，以及胸針、絲巾、耳環(huán)、項(xiàng)鏈等裝飾品;此外，還有針對(duì)學(xué)生群體的手賬本、膠帶等產(chǎn)品，以及便于收藏的郵票、明信片。這些產(chǎn)品以精美的包裝和創(chuàng)新性的宣傳方式引起了不同消費(fèi)群體的極大熱情。

3 新媒體背景下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的局限

3.1 產(chǎn)品同質(zhì)化

但是，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，并且已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，而發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的問(wèn)題就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的大型博物館因?yàn)榘l(fā)展資金充足，所以更加容易根據(jù)自身特色推出有特色、有辨識(shí)度的產(chǎn)品，如故宮博物院推出的膠帶、手賬本和蘇州博物館的蓮花曲奇餅干。但是，并不是每一個(gè)博物館都有足夠的資金進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，但是他們又不甘于落于人后，于是就要么對(duì)市面上的產(chǎn)品進(jìn)行抄襲，仿制爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，要么粗制濫造，僅僅將文物的圖案印刷在絲巾、抱枕上，缺乏創(chuàng)意，使市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品相似度太高，質(zhì)量良莠不齊。

3.2 產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后并沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)斷鏈現(xiàn)象嚴(yán)重。這就使產(chǎn)品在質(zhì)量和價(jià)格方面兩極分化，制作精良者如瓷器之類(lèi)，價(jià)位高得令人咂舌;一些低端產(chǎn)品，雖然價(jià)位低，但質(zhì)量不忍直視。兩者都不利于打開(kāi)市場(chǎng)，價(jià)位太高，受眾面太小，不利于推廣;而價(jià)位低的，消費(fèi)者也因?yàn)橘|(zhì)量太差而止步。因此，必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，提高產(chǎn)品質(zhì)量，避免出現(xiàn)像之前大熱的故宮口紅因質(zhì)量不過(guò)關(guān)下架，消費(fèi)者使用感比較差，價(jià)格與質(zhì)量不匹配的情況。

3.3 發(fā)展線(xiàn)路單一

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品大多都只是在以紀(jì)念品的形式進(jìn)行發(fā)展，將文物或者歷史故事表現(xiàn)出來(lái)，所依托的載體也是一些比較尋常的物品，缺乏設(shè)計(jì)感。而且僅僅是文創(chuàng)產(chǎn)品的話(huà)，作為一種文化衍生品，其所拉動(dòng)的消費(fèi)者與博物館的互動(dòng)并不明顯，兩者之間更加類(lèi)似于一種商業(yè)關(guān)系，事實(shí)上這樣不利于文化的傳播。博物館可以開(kāi)發(fā)一些其他的互動(dòng)方式，比如發(fā)展旅游業(yè)，或者建立博物館俱樂(lè)部，設(shè)俱樂(lè)部論壇，鼓勵(lì)人們成為俱樂(lè)部會(huì)員，給予會(huì)員一些博物館方面的福利，并且定期舉辦一些活動(dòng)，增強(qiáng)人們對(duì)博物館的了解，同時(shí)將博物館與新媒體進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電子化博物館的發(fā)展。

4 新媒體背景下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的建議

4.1 增加商品多樣性

博物館不能把文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅定義為紀(jì)念品，如果定義成紀(jì)念品，那就太過(guò)狹隘，失去了文創(chuàng)產(chǎn)品的特色。增加產(chǎn)品多樣性，首先就要打破這種狹隘觀念，將地方特色以及博物館的特有文化融合進(jìn)去，深度挖掘，對(duì)其進(jìn)行延伸，鼓勵(lì)消費(fèi)者融入這一過(guò)程中來(lái)，定制出自己喜歡的產(chǎn)品。

4.2 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段

在新媒體環(huán)境下，除了要利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，還要進(jìn)行多渠道的混合營(yíng)銷(xiāo)。一些自身實(shí)力不足以開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館，可以選擇與大型的博物館合作，將自己獨(dú)具特色的藏品授權(quán)給大博物館，讓其進(jìn)行開(kāi)發(fā)，雙方進(jìn)行聯(lián)名銷(xiāo)售。

4.3 樹(shù)立品牌意識(shí)

造成市面上文創(chuàng)產(chǎn)品泛濫、質(zhì)量良莠不齊的很重要的原因，就是各個(gè)博物館沒(méi)有樹(shù)立起自己的品牌意識(shí)和產(chǎn)權(quán)意識(shí)。因此，各大博物館可以將自己的特色產(chǎn)品申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。如此一來(lái)，既可以肅清市場(chǎng)，也可以促進(jìn)品牌的建立。

5 結(jié)束語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給博物館帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，博物館要把握住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，努力推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)博物館自身的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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