數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下上海農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究

逯連靜,楊 紅,王麗媛,馬 佳

(上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)科技信息研究所,上海 201403)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化知識(shí)為關(guān)鍵要素,以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體,以信息技術(shù)為重要推動(dòng)力的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)[1],已成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示,2020 年,中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)39.2 萬(wàn)億元(人民幣,下同),位居世界第二,同比增長(zhǎng)9.6%,位居世界第一。 數(shù)字經(jīng)濟(jì)所催生出的各種新業(yè)態(tài)也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。 電子商務(wù)即電商是利用電子工具從事商務(wù)活動(dòng),使傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)的銷售端、消費(fèi)端呈電子化、網(wǎng)絡(luò)化,讓市場(chǎng)達(dá)到供需平衡的狀態(tài)[2]。 電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中規(guī)模最大、發(fā)展勢(shì)頭最好的新業(yè)態(tài),提供網(wǎng)上交易和管理等全過(guò)程的服務(wù),包括網(wǎng)上支付、網(wǎng)上訂購(gòu)、交易管理等各項(xiàng)功能。 隨著電商的高速發(fā)展,該種創(chuàng)新型的交易方式已成為農(nóng)產(chǎn)品重要的銷售渠道[3],《2022 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》顯示,2021 年我國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商總額為4 221 億元,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為20 500 億元,同比增長(zhǎng)14.2%。 作為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售的一種新模式,農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興起到了重要作用。

已報(bào)道的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商方面的研究,主要涉及以下幾個(gè)維度:一是影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的因素,電商業(yè)務(wù)水平[4]、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格[5]、是否進(jìn)行品牌培育[6]等電商自身因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展有直接影響作用,電商成本投入會(huì)制約電商的生產(chǎn)效率[7],電商物流配套要素的完整性可以提高電商的經(jīng)濟(jì)效益[8],科研投入[9]和政策扶持[10]的力度則與農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的穩(wěn)定性呈正相關(guān)。 二是農(nóng)產(chǎn)品電商的現(xiàn)實(shí)效果,包括改善傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息不健全[11]、提高信息的利用率[12]、有效連接農(nóng)戶和市場(chǎng)[13]、助力脫貧[14]和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興[7]等積極效果,以及生鮮電商技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致企業(yè)盈利困難[15]和農(nóng)村電商中真正的農(nóng)民生產(chǎn)者收入低[16]等消極影響,同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的不同地區(qū)[17]、不同主體[18]、不同模式[7]之間也存在著明顯的差異。 三是提升農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的對(duì)策,培育專業(yè)性電商行業(yè)人才[19]、發(fā)展精準(zhǔn)營(yíng)銷和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式[20]、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)數(shù)字化改革[21]對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展有促進(jìn)作用,強(qiáng)化電商物流配套設(shè)施可以提高物流運(yùn)輸效率[22],完善電商扶持政策體系[23]和相關(guān)法律條例[19]則是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的強(qiáng)大支柱。

作為常住人口超2 400 萬(wàn)的上海,城鎮(zhèn)化率已超過(guò)89%[24],高度城市化會(huì)衍生一系列社會(huì)問(wèn)題,必須極大增強(qiáng)自己的發(fā)展能力[25]。 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商是實(shí)現(xiàn)上海鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手,也是上海城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐。 作為重要的農(nóng)產(chǎn)品銷地市場(chǎng),近年來(lái),上海農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛,有特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)和企業(yè)發(fā)展迅速,交易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和交易方式快速發(fā)展,不同品類地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度提高,不僅帶動(dòng)了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),成為上海市經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn),也增加了農(nóng)民收入。

2020 年4 月發(fā)布的《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案(2020—2022 年)》(簡(jiǎn)稱“行動(dòng)方案”),聚焦工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、在線文娛、生鮮電商零售、“無(wú)接觸”配送等12 個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域,并圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域打造四個(gè)“100 +”,即:聚焦“100 +”創(chuàng)新型企業(yè),推出“100 +”應(yīng)用場(chǎng)景,打造“100 +”品牌產(chǎn)品,突破“100 +”關(guān)鍵技術(shù)。 圍繞12 個(gè)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)、深化,形成了很好的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)、企業(yè)基礎(chǔ)。 但上海市農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過(guò)程中仍存在眾多問(wèn)題,柔性實(shí)施機(jī)制缺乏、電商人才培育仍需加強(qiáng)、地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品資源整合力度不足、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通標(biāo)準(zhǔn)待完善等亟待破解。 為此,本研究針對(duì)主要電商企業(yè)、相關(guān)主管部門、上海各郊區(qū)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體代表、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业乳_(kāi)展多層次、多維度的座談和訪談,旨在為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供參考。

1 上海農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法與成效

1.1 創(chuàng)建市、區(qū)、鎮(zhèn)各級(jí)公益性平臺(tái)

2020 年10 月15 日上海市級(jí)公益電商平臺(tái)“魚(yú)米之鄉(xiāng)”上線,該平臺(tái)以“9 +3 +1”[9 個(gè)涉農(nóng)區(qū)館,上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院、光明集團(tuán)、上實(shí)集團(tuán)3 家市級(jí)單位和1 個(gè)委托代銷館(農(nóng)展館)]的建構(gòu)模式組成,為地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售開(kāi)辟了屬于上海農(nóng)民主體的新通道。 “魚(yú)米之鄉(xiāng)”上線以來(lái),在上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委的極力推動(dòng)下,知名度不斷提升。 在區(qū)級(jí)電商平臺(tái)建設(shè)上,嘉定區(qū)有“我嘉生鮮”、浦東新區(qū)有“浦農(nóng)優(yōu)鮮”,金山區(qū)有“金山味道”,崇明區(qū)有“崇明米道”。 在鎮(zhèn)級(jí)電商平臺(tái)建設(shè)上,青浦區(qū)有“金品澤味”,金山區(qū)有“鑫品美”和呂巷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,嘉定有馬陸葡萄。 上海優(yōu)質(zhì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品、非遺民俗產(chǎn)品、民宿文旅等系列鄉(xiāng)村產(chǎn)品在上海各級(jí)公益性電商平臺(tái)上可直接面向消費(fèi)者,滿足市民高品質(zhì)生活需求。

1.2 開(kāi)拓多種銷售模式

一是大型電商平臺(tái)開(kāi)啟產(chǎn)銷直供、訂單模式。 為保證田間地頭初級(jí)鏈條農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)、水分、包裝、物流標(biāo)準(zhǔn)化,各大型電商平臺(tái)如盒馬鮮生、叮咚買菜、本來(lái)生活等開(kāi)啟產(chǎn)地直銷、訂單農(nóng)業(yè)模式。二是各電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社積極開(kāi)展直播助農(nóng)模式。 叮咚買菜、拼多多等大型電商平臺(tái)積極參與各區(qū)級(jí)政府與人民網(wǎng)聯(lián)合舉辦的直播培訓(xùn)會(huì)議、直播評(píng)選活動(dòng),浦東新區(qū)的“浦農(nóng)優(yōu)鮮”通過(guò)直播銷售浦東地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,并對(duì)口支援新疆農(nóng)產(chǎn)品;拼多多推出“農(nóng)民當(dāng)主播”“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播”等活動(dòng),開(kāi)啟直播新模式。 三是搭建社區(qū)生鮮電商平臺(tái)。 通過(guò)在社區(qū)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品智能自提保險(xiǎn)柜,直接聯(lián)通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與社區(qū)居民,為市民提供24 小時(shí)買菜服務(wù),打造家門口的“社區(qū)智能微菜場(chǎng)”。 四是農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社開(kāi)展微信群、APP 等銷售模式。 糧油類的崇明大米、外岡大米、“薄荷香”“樟艾居”“金山島”,肉類+蛋禽類的崇明白山羊、“金鴿”“胖鴿鴿”,蔬菜類的“百蒂凱”“茅練里”,瓜果類的草莓姑娘、崇明翠冠梨、文興葡萄、小皇冠,水產(chǎn)類的“金財(cái)魚(yú)”、崇明清水蟹等都有突出的銷售業(yè)績(jī)。

1.3 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系,實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”,打造地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌

金山區(qū)“鑫品美”草莓聯(lián)合體,在金山區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心、金山區(qū)農(nóng)業(yè)科技教育信息中心、金山農(nóng)聯(lián)會(huì)的支持下推廣有機(jī)農(nóng)業(yè),帶動(dòng)農(nóng)戶統(tǒng)一品種、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售,構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈管理模式,形成協(xié)同高效、利益共享的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。

2 上海農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

2.1 特殊時(shí)期限制性政策的柔性實(shí)施機(jī)制缺失

農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮產(chǎn)品不同于其他商品,具有易腐特性。 新冠疫情期間,由于缺乏限制性政策的柔性管理機(jī)制,生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送時(shí)間延長(zhǎng),農(nóng)產(chǎn)品新鮮度降低,失去了原有的價(jià)值,導(dǎo)致生產(chǎn)端等受到不同程度的影響。

2.2 電商人才培育仍需加強(qiáng)

一是仍需擴(kuò)大熟練掌握電商運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模。 上海農(nóng)村人口比例低,農(nóng)業(yè)從業(yè)人員普遍年齡偏大,缺乏一定的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),服務(wù)意識(shí)較薄弱,且對(duì)目前電商的應(yīng)用效果持懷疑和畏懼態(tài)度。

二是缺少農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)運(yùn)營(yíng)商及人員。 上海農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)分散,不少經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小,入駐淘寶、叮咚、盒馬鮮生等平臺(tái)不僅需高昂的費(fèi)用,且規(guī)模及品質(zhì)無(wú)法滿足平臺(tái)要求。 而采用自有APP、小程序等方式時(shí),又缺少流量。 另一方面,農(nóng)業(yè)合作社及企業(yè)大都地理位置偏僻,專門電商對(duì)接機(jī)構(gòu)缺失,造成農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展停滯不前。

三是電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)效果及延續(xù)性有待提升。 針對(duì)小型農(nóng)業(yè)合作社及企業(yè),奉賢區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委多次開(kāi)展電商業(yè)務(wù)與直播培訓(xùn),2020 年還承辦了“人民優(yōu)選直播大賽”,但是成效甚微。 2021 年農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)展直播情況及新增電商平臺(tái)更少,電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)的效果及延續(xù)性有待進(jìn)一步提升。

2.3 地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品資源整合力度不足

一是生產(chǎn)規(guī)模不夠,集中度不高。 上海耕地規(guī)模小,經(jīng)營(yíng)集中度不夠,生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品種單一,產(chǎn)能有限。 上海已有部分產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,如金山區(qū)的“鑫品美”、浦東新區(qū)的“南匯水蜜桃”等,盡管已在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合上做出了積極探索,但由于產(chǎn)量未達(dá)到大型農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)要求,銷售模式仍僅限于自產(chǎn)自銷,成本高利潤(rùn)低。

二是生產(chǎn)端資源整合力度不夠,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系不完善。 供應(yīng)鏈涉及生產(chǎn)、包裝、保鮮、物流、售后等一系列過(guò)程,需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體、物流企業(yè)、電商平臺(tái)的廣泛參與。 上海農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)分散,生產(chǎn)端未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),冷鏈物流基礎(chǔ)差,缺乏物流服務(wù)體系,生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流成本高。

三是自有電商平臺(tái)存在較大局限性。 上海農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展電商業(yè)務(wù)大都是自有APP、小程序等,這些平臺(tái)極易上線,但流量少,銷量低。 因此,農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體需積極與各大電商平臺(tái)、各種媒體、各種營(yíng)銷平臺(tái)緊密聯(lián)系溝通,實(shí)現(xiàn)最大限度的資源整合利用。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)有待完善

一是需進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),增加電商平臺(tái)商戶數(shù)。 上海的品牌農(nóng)產(chǎn)品不多,各品類的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、包裝均未統(tǒng)一,進(jìn)入電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)主體有限,極大阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展進(jìn)度。 如浦東的“浦農(nóng)優(yōu)鮮”準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較高,運(yùn)行2 年內(nèi)主要銷售水蜜桃、8424 西瓜、玉菇甜瓜、翠冠梨、葡萄、大米等地產(chǎn)正宗優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。 大型電商平臺(tái)如叮咚買菜等會(huì)對(duì)每一批產(chǎn)品進(jìn)行有害物質(zhì)檢測(cè)。 而通過(guò)“直播”“小視頻”等小規(guī)模電商渠道銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量則難以保證。

二是農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)缺失,流通效率有待提高。 雖然市級(jí)政府對(duì)各個(gè)經(jīng)營(yíng)主體都有物流補(bǔ)貼政策,但是由于沒(méi)有包裝、物流等標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致物流成本及產(chǎn)品質(zhì)量仍無(wú)法管控。

三是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈信息不對(duì)稱,急需數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 部分經(jīng)營(yíng)主體投入大量人力和財(cái)力建立了營(yíng)銷系統(tǒng)、采購(gòu)系統(tǒng),實(shí)時(shí)更新價(jià)格、網(wǎng)評(píng)等信息,但未能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)、農(nóng)殘檢測(cè)、物流品質(zhì)、補(bǔ)貼落實(shí)率等信息的可追溯性,制約線上發(fā)展速度。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下上海農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 加強(qiáng)限制性政策的柔性實(shí)施,提供農(nóng)產(chǎn)品綠色通道服務(wù)

一是嚴(yán)守“剛性”政策,慎用強(qiáng)制措施。 若有農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸車輛違反上海市貨運(yùn)機(jī)動(dòng)車道路通行有關(guān)規(guī)定,應(yīng)謹(jǐn)慎采取扣押等行政強(qiáng)制措施,可遵循預(yù)先提醒,主動(dòng)指導(dǎo),分區(qū)分時(shí)允許農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)車輛進(jìn)入市區(qū)、村莊,實(shí)現(xiàn)供需緊密對(duì)接,提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)能力。 二是提供柔性服務(wù),設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品流通綠色通道。 提升市區(qū)、高速、村莊出入口通行效率,降低貨運(yùn)車輛、農(nóng)產(chǎn)品積壓風(fēng)險(xiǎn),為符合條件的車輛提供快速通道。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才培訓(xùn),培育市場(chǎng)主體

一是充分發(fā)揮政府職能,創(chuàng)建專門運(yùn)營(yíng)商,開(kāi)設(shè)電商專題培訓(xùn)。 建議政府部門充分利用上海高效人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)電商領(lǐng)域畢業(yè)生進(jìn)入行業(yè)就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè),解決農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的人才缺失問(wèn)題;以政府牽頭建立上海市范圍內(nèi)專屬農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)商,培育電商運(yùn)營(yíng)主體;組織關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)專題培訓(xùn)班,面對(duì)中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)的從業(yè)人員開(kāi)展公益培訓(xùn)。

二是通過(guò)多種途徑提高電商從業(yè)人員的綜合能力。 可通過(guò)學(xué)歷教育、職業(yè)培訓(xùn)、技能大賽等途徑,打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)商互聯(lián)培訓(xùn)體系,立足上海,面向全國(guó),培養(yǎng)更多的電商互聯(lián)、農(nóng)村電商人才,促進(jìn)現(xiàn)有從業(yè)人員學(xué)習(xí)電商業(yè)務(wù)知識(shí)的積極性,不斷提升其綜合能力。

三是鼓勵(lì)電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行培訓(xùn)。 鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)如本來(lái)生活、叮咚買菜、盒馬鮮生等開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理、采摘、分揀、包裝、品牌塑造、電商運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的全方位培訓(xùn);加大電商的支持力度,鼓勵(lì)電商平臺(tái)分享電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),參與電商經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀主體評(píng)選活動(dòng),加深與小型農(nóng)業(yè)合作社及企業(yè)的溝通。

3.3 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn),加大資源整合力度

一是積極培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體。 通過(guò)國(guó)有企業(yè)牽頭,聯(lián)合農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)和種植大戶,探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體經(jīng)營(yíng)模式,創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)品牌共享、農(nóng)資團(tuán)購(gòu)、科技培訓(xùn)等多元化利益聯(lián)結(jié)。

二是整合生產(chǎn)端資源,建設(shè)一體化集配中心。 建議相關(guān)部門組建農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)團(tuán)隊(duì),統(tǒng)一協(xié)商包裝、快遞收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供物流配送等專項(xiàng)服務(wù),降低物流成本,提升物流質(zhì)量;加強(qiáng)全市生鮮產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);進(jìn)一步提高物流補(bǔ)貼額度,建立補(bǔ)貼落實(shí)機(jī)制;支持建設(shè)集服務(wù)中心、檢測(cè)中心、農(nóng)產(chǎn)品分揀、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈、物流于一體的農(nóng)產(chǎn)品集配中心,完善農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城供應(yīng)鏈體系。

三是加大與其他平臺(tái)合作力度,提高自身影響力。 鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參與政府、其他電商平臺(tái)舉辦的直播大賽,積極與公益平臺(tái)如“魚(yú)米之鄉(xiāng)”“金山味道”等對(duì)接;通過(guò)政府搭臺(tái),加快與人民網(wǎng)的APP、建行的育農(nóng)平臺(tái)、隨申辦、支付寶等相關(guān)平臺(tái)的對(duì)接速度,通過(guò)網(wǎng)商貸等資本優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大客戶群體;鼓勵(lì)擁有私域平臺(tái)的農(nóng)業(yè)電商與各大銀行建立長(zhǎng)期訂單合作關(guān)系,通過(guò)線上會(huì)員制,提高線上銷量。

四是創(chuàng)建各層級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制,強(qiáng)化系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。 充分發(fā)揮市級(jí)、區(qū)級(jí)、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、電商協(xié)會(huì)、第三方組織、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等作用,強(qiáng)化系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。 建議市級(jí)相關(guān)部門發(fā)揮好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)職能;區(qū)級(jí)職能單位充分發(fā)揮管理機(jī)制,出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品品控管理?xiàng)l例,如農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、保鮮標(biāo)準(zhǔn)等;行業(yè)協(xié)會(huì)及第三方平臺(tái)可開(kāi)展生產(chǎn)中標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)測(cè)工作,加強(qiáng)人才培訓(xùn),針對(duì)需求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),并通過(guò)各種方法引流,加大品牌宣傳力度;農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),暢通田間計(jì)劃,把好田間地頭第一關(guān)。

3.4 制定生產(chǎn)和流通標(biāo)準(zhǔn),加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型

一是制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。 建議政府部門或相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)各農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和流通的要求,構(gòu)建專家評(píng)定體系,加快《上海地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和流通標(biāo)準(zhǔn)》白皮書(shū)的制定進(jìn)度,從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、農(nóng)殘檢測(cè)、包裝、物流配送、損耗責(zé)任等各個(gè)環(huán)節(jié)制定標(biāo)準(zhǔn)。

二是加強(qiáng)數(shù)據(jù)運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷全鏈數(shù)字化。 首先,相關(guān)部門應(yīng)從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端入手,通過(guò)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息、農(nóng)業(yè)基地信息庫(kù),搭建農(nóng)產(chǎn)品源頭檢測(cè)機(jī)制,統(tǒng)一產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)藥殘留檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和流程,公開(kāi)相關(guān)檢測(cè)數(shù)據(jù),從源頭提升農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化程度;其次,建立農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈平臺(tái),集中地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的信息發(fā)布渠道,讓電商與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體之間對(duì)接更便捷,建設(shè)上海地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品流通高效、安全健康、綠色智能的電商體系;最后,推動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)化、公開(kāi)化、規(guī)范化,實(shí)時(shí)顯示平臺(tái)流量、產(chǎn)品關(guān)注人數(shù)和銷售量,為各地提供鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)策略、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道、數(shù)字化分析工具等。