鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級研究

楊慧

(陜西省宜川縣黃河壺口風(fēng)景名勝區(qū)管理局 陜西延安 716200)

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的價(jià)值

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展目標(biāo)，由此促進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游資源是核心的內(nèi)容，因此要加大對旅游資源的分析力度，從整體上對區(qū)域?qū)嶋H經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行考量，以不斷優(yōu)化調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展；第二，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要加大對環(huán)境的保護(hù)力度，現(xiàn)代化社會發(fā)展中人們的工作壓力越來越大，鄉(xiāng)村旅游成為人們放松休閑的主要方式，游客對鄉(xiāng)村旅游中的衛(wèi)生、環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等提出了較高的要求，一定程度上促使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對環(huán)境的保護(hù)，并能夠正確地認(rèn)識鄉(xiāng)村的整體形象和面貌，對鄉(xiāng)村進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)，建設(shè)美好的鄉(xiāng)村。在現(xiàn)代化社會發(fā)展中，原生態(tài)的旅游產(chǎn)品受到了游客的追捧，要加大農(nóng)村建設(shè)力度，發(fā)揮農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，切忌千篇一律。立足全國農(nóng)村建設(shè)整體局面進(jìn)行分析，提出建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的舉措，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障，同時發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對資源環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村發(fā)展科學(xué)規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施提升具有積極作用。

2 以鄉(xiāng)村振興環(huán)境為核心開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題

2.1 自身特色缺失

在近些年的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)數(shù)量逐年攀升，由此存在著效仿和抄襲的問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化程度較高。而千篇一律的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)并不能吸引游客的眼球，缺乏亮點(diǎn)，忽視了鄉(xiāng)村獨(dú)有的特色，長此以往會直接影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提升自身核心競爭力的關(guān)鍵是進(jìn)行多樣化和多元化的發(fā)展，凸顯各鄉(xiāng)村地區(qū)的特色，由此吸引游客前往?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中缺失鄉(xiāng)村特色的問題嚴(yán)重，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，鄉(xiāng)村旅游模式有較高的相似度，沒有與本地特色進(jìn)行結(jié)合，也沒有發(fā)揮本地特色優(yōu)勢，因而無法提升競爭力，最終會直接影響游客的心理期望值，影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；第二，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒有進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃，對農(nóng)村地區(qū)的開發(fā)力度不夠，沒有進(jìn)行特色挖掘，沒有將人文環(huán)境、自然風(fēng)景、地域資源特色等融入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，在長期的發(fā)展中區(qū)域之間發(fā)展無特點(diǎn)，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值沒有發(fā)揮出來，反而造成市場混亂、風(fēng)險(xiǎn)凸顯，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不完備，而且重視程度嚴(yán)重不足，尤其是在住宿、餐飲、服務(wù)品質(zhì)等方面，衛(wèi)生和環(huán)境條件急需提升，游客去一次便沒有復(fù)去的想法，對游客吸引力嚴(yán)重不足，由此流失了大量游客?，F(xiàn)階段下，要特別關(guān)注經(jīng)濟(jì)水平較低的地區(qū)，要從思想意識上引起注意，大力完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確?；A(chǔ)設(shè)施能夠滿足游客的基本需求?，F(xiàn)如今流行自駕游，在自駕游中，公共設(shè)施、停車場、餐飲和住宿等是否完備，對游客出游也有一定影響，如果衛(wèi)生和環(huán)境都無法保障，則其他任何方式都無法補(bǔ)救，這是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游行業(yè)普遍存在的問題。

2.3 市場競爭力不足

新農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)過程中，農(nóng)村旅游產(chǎn)品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，農(nóng)村旅游產(chǎn)品千篇一律，大多都是效仿相鄰地區(qū)，而不是推廣本地特色產(chǎn)品資源，特色產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值被埋沒。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，大多是以走農(nóng)家化的道路為主，在農(nóng)家吃住，旅游產(chǎn)品雷同，而這與現(xiàn)代化社會的多層次和多元化發(fā)展顯得格格不入。鄉(xiāng)村旅游中，農(nóng)產(chǎn)品無論是從營銷、包裝、品質(zhì)上都沒有競爭力，基本沒有農(nóng)村特色可言，游客無法體驗(yàn)和感受農(nóng)村特色文化，進(jìn)而直接影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體市場競爭力。

2.4 產(chǎn)業(yè)管理力度不足

隨著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展步伐不斷加快，推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者接近大自然和感受鄉(xiāng)村文化的機(jī)會越來越多?，F(xiàn)階段，一些旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)還沒有認(rèn)識到旅游的本質(zhì)，加之傳統(tǒng)思想根深蒂固，認(rèn)為旅游就是純粹的游玩，而忽略了旅游行業(yè)內(nèi)在的價(jià)值，所以在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)升級發(fā)展中，重區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、輕產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏對產(chǎn)業(yè)的管理，服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量方面都存在不同程度的問題，這將嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也較難提升。

3 以鄉(xiāng)村振興環(huán)境為核心開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的策略

3.1 優(yōu)化完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著資金投入不足的問題，資金投入不足直接影響基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此要從根本上解決此問題，壯大集體經(jīng)濟(jì)是有效手段。在采取該措施時，對于基層產(chǎn)業(yè)組織而言，要引導(dǎo)村民采用多元化的經(jīng)營方式，發(fā)揮土地資源的最大化優(yōu)勢，不斷探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，將集體經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游充分結(jié)合起來，為鄉(xiāng)村振興建設(shè)助力。此外，對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題，要在產(chǎn)業(yè)優(yōu)化工作中不斷提高基層組織的管理能力，加大管理人員的培訓(xùn)力度，不斷提高其綜合水平。以黨組織引導(dǎo)合作社為基礎(chǔ)，對鄉(xiāng)村集體的項(xiàng)目、鄉(xiāng)村管理組織、基層委員會等進(jìn)行融合，推進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的交流和互通，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，從整體上提高產(chǎn)業(yè)效益，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

3.2 加大鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)力度

鄉(xiāng)村振興環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)升級要凸顯區(qū)域特色，這是產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的根本核心所在。以經(jīng)濟(jì)新常態(tài)為發(fā)展背景，發(fā)揮旅游企業(yè)的競爭優(yōu)勢，首當(dāng)其沖的是要加大旅游市場開發(fā)力度，以凸顯區(qū)域特色為旅游發(fā)展目標(biāo)。由于地理位置、文化特色和區(qū)域資源的不同，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，要以科學(xué)地利用當(dāng)?shù)刭Y源為基礎(chǔ)，發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色，進(jìn)行特色化發(fā)展，最大限度滿足游客的多元化需求，為產(chǎn)業(yè)市場升級做好鋪墊。此外，城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的步伐越來越快，在升級優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，對于基層組織部門而言，要能夠有針對性地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并不斷融入當(dāng)?shù)匚幕厣?。在發(fā)展規(guī)劃制定中，要從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合地區(qū)情況進(jìn)行合理、科學(xué)、有針對性的規(guī)劃。在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要適當(dāng)融入當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景、人文，并結(jié)合民宿、餐飲、特色，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，拓寬鄉(xiāng)村旅游市場，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

3.3 系統(tǒng)布局鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

在近些年的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要。在確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)收益的同時，要以推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級為發(fā)展方向，對產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行合理、科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。在系統(tǒng)布局鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，具體可分兩步走：第一，發(fā)揮政府相關(guān)組織部門的引導(dǎo)和激勵作用，綜合規(guī)劃區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)最大化優(yōu)勢的同時，徹底解決粗放型鄉(xiāng)村旅游模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游模式的多元化和多樣化發(fā)展；第二，加大區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化的推廣力度，對于旅游產(chǎn)業(yè)組織而言，要精確把握落腳點(diǎn)，創(chuàng)新區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化的推廣形式，加大宣傳，以新穎的推廣方式吸引游客，將其帶入其中，為后期旅游產(chǎn)業(yè)升級夯實(shí)基礎(chǔ)。與此同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展中，對于基層組織而言，要能夠全面、整體、綜合地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，對交通進(jìn)行考量，對旅游特色區(qū)進(jìn)行建設(shè)，對文化特色進(jìn)行宣傳，做好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施工作。

3.4 加大鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)力度

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，除了要綜合考量規(guī)劃發(fā)展定位、市場定位以外，還要重視鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)工作，積極創(chuàng)新營銷模式，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌特色化和專業(yè)化發(fā)展。具體可分兩步走：第一，發(fā)揮信息化技術(shù)優(yōu)勢，加大旅游品牌的宣傳力度，對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)而言，要善于應(yīng)用和發(fā)揮現(xiàn)代化信息技術(shù)優(yōu)勢，并創(chuàng)新營銷模式，以互聯(lián)網(wǎng)為依托推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的宣傳，提高影響力；此外，要完善鄉(xiāng)村旅游體系，促進(jìn)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品宣傳，確保游客能夠全方位地了解項(xiàng)目和產(chǎn)品；第二，增強(qiáng)旅游品牌觀念，在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展中，品牌化是確?？沙掷m(xù)發(fā)展的必要條件，因此要樹立旅游品牌的觀念，積極打造區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)品牌，并將當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)俗、節(jié)日等融入其中，在節(jié)慶活動日進(jìn)行品牌推廣和宣傳，提升品牌影響力。

3.5 拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投融資渠道

拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)投融資渠道，要從三方面著手：第一，引進(jìn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的龍頭企業(yè)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，如“直播+鄉(xiāng)村旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”“短視頻+鄉(xiāng)村旅游”等；第二，鼓勵農(nóng)民以多種形式參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并形成利益共同體，調(diào)動農(nóng)民發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的積極性；第三，根據(jù)區(qū)域發(fā)展實(shí)際，設(shè)立相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，并進(jìn)行投融資機(jī)制的創(chuàng)新，建立鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體和旅游企業(yè)貸款擔(dān)保組織，同時引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行抵押貸款，給予鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體一定的金融支持，將更多的資本引入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，不斷拓寬投融資渠道，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展助力。

3.6 推動產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動發(fā)展

眾所周知，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這其中產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動起著重要作用，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效促進(jìn)住宿業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、營銷業(yè)、金融業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動形成良性循環(huán)，從根本上推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目多樣化發(fā)展，所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展中推動產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動是非常必要的。

4 結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略起著支撐作用，對村民增收和生活質(zhì)量提升意義重大。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型地區(qū)，相關(guān)部門可通過不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人資基礎(chǔ)，并為其不斷注入新鮮血液。對鄉(xiāng)村居民而言，要緊抓優(yōu)惠政策帶來的機(jī)遇，發(fā)揮資源優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，以文化為發(fā)展的根本，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，吸引更多游客前往，不斷升級和優(yōu)化旅游服務(wù)體驗(yàn)，最終推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級。