“文化自信”與“區(qū)域優(yōu)勢”背景下河南文旅產(chǎn)業(yè)融合做大做強(qiáng)路徑探析

于洋,姜雁,孟俞彤

(1.信陽農(nóng)林學(xué)院 旅游管理學(xué)院,河南 信陽 464000;2.信陽農(nóng)林學(xué)院 圖書館,河南 信陽 464000)

隨著新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人民群眾對文化生活的需求與日俱增,文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新趨勢。黨的二十大報(bào)告和“十四五”規(guī)劃多次強(qiáng)調(diào)“四個(gè)自信”,其中,“文化自信”已經(jīng)成為地方文旅發(fā)展的核心,如何融合區(qū)域優(yōu)勢彰顯文化亮點(diǎn)是文旅產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵所在。

河南省位居中原,擁有豐厚的歷史文化資源,既有“硬實(shí)力”,也有“軟實(shí)力”。一方面,“環(huán)黃河經(jīng)濟(jì)帶”和“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”建設(shè)方案的提出,為河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了宏觀方向;另一方面,“老家河南”“厚重河南”“思想河南”等概念的提出也賦予了河南精神底蘊(yùn),從微觀上為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了建設(shè)性意見。這不僅為河南發(fā)展帶來了時(shí)代契機(jī),同時(shí)也為“后疫情時(shí)代”河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了更多就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)內(nèi)需,增進(jìn)人民文化參與感和獲得感有積極的作用。

1 河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展條件

1.1.1 體制改革與制度保障 2015年,河南省文化和旅游融合發(fā)展大會(huì)印發(fā)了《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見(討論稿)》,明確提出“兩個(gè)”奮斗目標(biāo),這標(biāo)志著新時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)[1]。2018年4月,中華人民共和國文化和旅游部組建,同年,河南文化和旅游廳改組完成,機(jī)構(gòu)改組的完成標(biāo)志著政府行為的不斷強(qiáng)化,也凸顯了支持文化旅游融合發(fā)展的必然趨勢。

1.1.2 豐富的文化旅游資源 作為華夏文明的發(fā)祥地,河南擁有數(shù)量龐大的文旅資源,如世界武術(shù)“圣地”嵩山少林寺(鄭州)、龍門石窟和古絲綢之路東方起點(diǎn)(洛陽)、《清明上河圖》的古都(開封)、太極發(fā)源地陳家溝(焦作)、世界上最古老的“文字遺址”殷墟(安陽)、《說文解字》作者許慎所在地(漯河)等[2]。從哲學(xué)文化上看,河南有佛、道、儒三家遺跡;從現(xiàn)當(dāng)代中國精神來看,河南也擁有“大別山精神”“焦裕祿精神”“紅旗渠精神”等時(shí)代精神資源;從自然資源上來看,河南擁有五岳之一的嵩山,以及風(fēng)景秀麗的焦作云臺(tái)山、信陽雞公山、母親河黃河、風(fēng)姿卓絕的洛水等山川河流,意蘊(yùn)深遠(yuǎn),內(nèi)涵豐富[3]。

1.1.3 多場域空間載體 隨著河南經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,村落、城鎮(zhèn)已經(jīng)成為分享旅游的重要渠道,也是體驗(yàn)和感知不同文化生活的重要載體。因此,在多樣化場域空間的維持下,文旅融合具備了可能,并且能夠在經(jīng)濟(jì)注入的基礎(chǔ)上,延伸體驗(yàn)項(xiàng)目,持續(xù)輸出文化產(chǎn)品,強(qiáng)化體驗(yàn)感和傳播力度。目前,漯河市臨潁縣南街村、許昌市禹州市神垕鎮(zhèn)等均較有特色。

2 河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 文化旅游融合產(chǎn)品體驗(yàn)性不足,品牌影響力有待加強(qiáng)

目前,河南文旅尚處在初級發(fā)展階段,企業(yè)與文化的融合有限,大部分為“單打獨(dú)斗”,難以形成有效合力,影響力也較為局限,尤其在打破地域界限方面還不夠有力。2021年,以文化為媒的“唐宮夜宴”“奇妙夜”等文化輸出,已初顯成效,并有一部分成功轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。但這只是河南文化的一部分,在內(nèi)涵豐厚的河南,還有很多的文化資源有待開發(fā)和挖掘。另外,部分文化旅游產(chǎn)品開發(fā)程度與游客需求程度不同步,吸引力較弱,尤其是帶有人文色彩的歷史文化遺跡、產(chǎn)品的挖掘力度和傳播程度還不夠充分[4]。

2.2 文旅專業(yè)人才匱乏,缺少強(qiáng)有力的骨干人才支撐

文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展需要有力的團(tuán)隊(duì)和人才體系,這樣才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)、高效的運(yùn)轉(zhuǎn)[5]。隨著市場不斷壯大,人才數(shù)量和質(zhì)量的統(tǒng)一成為新問題。從現(xiàn)有人才梯隊(duì)來看,專業(yè)化教育與市場需求之間存在斷層,培養(yǎng)的規(guī)模與速度、專業(yè)側(cè)重、綜合素能等方面與實(shí)際需要存在一定差距。同時(shí),在專業(yè)人才評價(jià)發(fā)展機(jī)制上,存在一定的滯后性,“雙師型”人才激勵(lì)機(jī)制和培養(yǎng)目標(biāo)的確立還需要更加專業(yè)、系統(tǒng)、全面,這樣才能真正發(fā)揮“人才+”戰(zhàn)略優(yōu)勢。

2.3 公共服務(wù)與實(shí)際需求之間存在差距,設(shè)施不完善

近年來,中原地區(qū)公共服務(wù)發(fā)展迅速,公共服務(wù)體系不斷完善,高速公路基本覆蓋全省所有縣市。隨著省市規(guī)劃的推進(jìn),以鄭州為中心的中原交通脈絡(luò)已經(jīng)伸展開來。未來,鄭州將全面建成“米”字形的高鐵綜合交通網(wǎng)絡(luò),而以鄭州為中心的中原城市群也將輻射和覆蓋近1000公里,服務(wù)人口近7.9億人。由此看來,交通優(yōu)勢的顯現(xiàn)對鄭州而言不僅帶來的是經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展機(jī)遇,更為文化輸出提供了時(shí)間和空間。然而,在這個(gè)過程中,筆者發(fā)現(xiàn),經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施的完善并未能全面激發(fā)文旅行業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)功能,例如,餐飲、購物、休閑娛樂等配套設(shè)施不能夠完全滿足顧客需要;產(chǎn)品層次水準(zhǔn)參差不齊,游客體驗(yàn)感不夠等,這些在一定程度上都會(huì)制約文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)分析

鑒于以上基本情況,本文于鄭州、洛陽、開封、安陽等地進(jìn)行了問卷調(diào)查,分別從“樣本基本情況、影響河南省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力變量及動(dòng)力測度”等方面進(jìn)行信息搜集和分級打分。通過SPSS26.0和AMOS24.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,對于數(shù)值型變量采用均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行描述,對于分類變量采用頻數(shù)和百分比進(jìn)行描述。將Cronbach's Alpha(克朗巴赫系數(shù)α系數(shù))作為信度測量指標(biāo)。通過探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析探討量表的效度,用CR(Composite Reliability)和AVE(Average Variance Extracted)分別檢測組合信度和收斂效度,通過相關(guān)分析考察各變量之間的相互關(guān)系,若AVE開方值大于該變量與其他變量的相關(guān)系數(shù),表明該變量的區(qū)分效度佳;通過結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行擬合與評估,構(gòu)建的指標(biāo)體系,并通過因子負(fù)荷來分配指標(biāo)體系中各指標(biāo)的權(quán)重。

3.1 調(diào)查對象基本特征

在對調(diào)查對象進(jìn)行調(diào)研的過程中,通過企業(yè)性質(zhì)、頻次、占比等進(jìn)行分析(詳見表1),筆者發(fā)現(xiàn),文化程度、月收入情況、職務(wù)水平、年齡都會(huì)影響調(diào)查對象的文化旅游行動(dòng)選擇。

表1 調(diào)查對象基本特征

3.2 文旅融合指標(biāo)體系分析

在確認(rèn)文旅融合指標(biāo)體系要素后,筆者采用成分因子分析的方法,通過結(jié)構(gòu)方程模型的方式,建立文旅融合二階驗(yàn)證性因子分析模型,并通過各維度因子載荷確定各指標(biāo)權(quán)重,構(gòu)建文旅融合服務(wù)質(zhì)量動(dòng)力機(jī)制。二階驗(yàn)證性因子分析的相關(guān)參數(shù)如表2所示。由表2可知:第一,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)均>0.5,表明因子載荷均較大;第二,文化旅游、企業(yè)動(dòng)因、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、政府要素、文化環(huán)境、社區(qū)參與在標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.677、0.658、0.742、0.741、0.702、0.751、0.761,可以認(rèn)為各要素(維度)對文旅融合的貢獻(xiàn)(影響)由大至小是:社區(qū)參與、文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、政府要素、文化旅游、企業(yè)動(dòng)因;第三,擬合指數(shù)均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),從二階驗(yàn)證性因子分析角度認(rèn)為文旅融合各維度能聚合到文旅融合概念下,文旅融合各維度均會(huì)對文旅融合產(chǎn)生影響。

表2 二階驗(yàn)證性因子分析結(jié)果

通過以上分析,本研究對河南省文旅融合權(quán)重值進(jìn)行了分析,在結(jié)構(gòu)方程模型計(jì)算的過程中,得出各顯變量對一階因子的影響路徑系數(shù),以及各一階因子對二階因子的影響路徑系數(shù),結(jié)合兩者數(shù)據(jù)得到表3所示的歸一化權(quán)重系數(shù)。(歸一化的具體操作步驟為:歸一化的具體操作步驟為:將每一個(gè)分類指標(biāo)的路徑系數(shù)相加,每個(gè)分類指標(biāo)除以該路徑系數(shù)總和得到該分類指標(biāo)的權(quán)重。)

表3 文旅融合權(quán)重分析

通過對權(quán)重系數(shù)進(jìn)行分析可知,權(quán)重大小排序?yàn)?社區(qū)參與(0.151)>文化環(huán)境(0.149)>經(jīng)濟(jì)環(huán)境(0.147)>科學(xué)技術(shù)(0.147)>政府要素(0.140)>文化旅游(0.135)>企業(yè)動(dòng)因(0.131)。經(jīng)過對以上數(shù)據(jù)參數(shù)進(jìn)行分析,可得出以下結(jié)論:

第一,在影響河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合的眾多因素中,占據(jù)主要地位的為政府、企業(yè)、環(huán)境、地區(qū);第二,在指標(biāo)權(quán)重中,社區(qū)參與、文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境位居前三,從不同層面證明環(huán)境及區(qū)域組織對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用,即可理解為區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境與當(dāng)?shù)厝罕娭g的協(xié)同共生程度對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定影響;第三,企業(yè)自身動(dòng)因成為內(nèi)驅(qū)力,將是文旅企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容,在政府采取一系列宏觀調(diào)控措施后,企業(yè)的內(nèi)生力和內(nèi)發(fā)力將起到?jīng)Q定性作用,尤其是科技與文化的融合,將對企業(yè)提升綜合競爭力和市場占有率有重要作用。因此,對河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力機(jī)制及權(quán)重系數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行研判和分析,對于確認(rèn)具體措施有領(lǐng)攜導(dǎo)引的意義。

4 河南省做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的路徑與對策

從文化傳承與區(qū)域振興的角度去考慮河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,必須要對融合機(jī)制和動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行考量,只有強(qiáng)有力的機(jī)制才能保證良性運(yùn)轉(zhuǎn),提升效率,激發(fā)“企業(yè)、政府、市場”潛力,增強(qiáng)效果轉(zhuǎn)化。

4.1 企業(yè)要有意識(shí)引導(dǎo)文化旅游消費(fèi)需求

在權(quán)重系數(shù)分析中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)群體的認(rèn)知框架、審美能力、生活背景、周邊環(huán)境和旅游信息等都會(huì)對消費(fèi)者需求產(chǎn)生影響。因此,可以通過“三步走”的方式去解決,即滿足大眾接受程度、立足消費(fèi)者需求開發(fā)產(chǎn)品、互動(dòng)交流培養(yǎng)忠實(shí)顧客,主動(dòng)傳遞文旅產(chǎn)品,引導(dǎo)主流消費(fèi)和理性消費(fèi)。從河南本土來看,近些年已經(jīng)陸續(xù)開始出現(xiàn)一批極具地域特點(diǎn)的文旅產(chǎn)品,例如,2021年“出圈”的文旅IP——“唐宮夜宴”“水下洛神”“龍門力士”,儼然已經(jīng)成為訴說河南故事的重要媒介。在網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同宣傳和推廣下,越來越多的本地人、外地人開始關(guān)注河南文化,尤其是“奇妙夜”系列,在傳承中國傳統(tǒng)節(jié)日文化中展現(xiàn)出了不俗的表現(xiàn)力。無論是哪種嘗試,都是對河南標(biāo)志性歷史人文故事的當(dāng)代敘述,也正是這種種創(chuàng)新與新媒體矩陣的加入,讓大眾對美的認(rèn)知、文化的認(rèn)知有了新的突破,也帶來了更多的市場可能。

文旅融合的目的之一是為了增強(qiáng)和滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)感和參與感。從馬斯洛需要層次理論的角度去看,審美需要精神層面的滿足。因此,需要轉(zhuǎn)變方式,讓文旅從“展示型”轉(zhuǎn)化為“沉浸體驗(yàn)型”,帶來更多審美愉悅。在這個(gè)過程中,政府要“掌好舵”,科學(xué)預(yù)判和考量承載量和需求量,建立更細(xì)致全面的專業(yè)咨詢部門,構(gòu)建有力引導(dǎo)機(jī)制,提升游客認(rèn)知水平,嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、分類甄別、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研融合,以“專業(yè)人員+工匠藝人+傳承大家”三結(jié)合的方式,形成文旅人才聯(lián)盟,讓理論成果直達(dá)實(shí)踐,雙向驅(qū)動(dòng),共享成果。

4.2 強(qiáng)化文化與旅游企業(yè)的合作

根據(jù)調(diào)研可知,合作共贏將會(huì)是下一階段的重點(diǎn),需要打破產(chǎn)業(yè)壁壘,實(shí)現(xiàn)分工合作,“品牌戰(zhàn)略”將成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。這里可以參考“只有河南·戲劇幻城”“建業(yè)電影小鎮(zhèn)”“唐宮夜宴”等案例。從企業(yè)的角度看,一是要“做減法”,清理整合內(nèi)部業(yè)務(wù)資源;二是要“講創(chuàng)新”,提升自主研發(fā)能力;三是要“優(yōu)機(jī)制”,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部管理機(jī)制,提升效率。這樣才能在跨產(chǎn)業(yè)融合中實(shí)現(xiàn)多元化升級,培養(yǎng)真正有實(shí)力、有創(chuàng)造力和有競爭力的文旅企業(yè)。

同樣,在激烈競爭下,河南文旅品牌化戰(zhàn)略將成為應(yīng)對文旅產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵,打造精品也將成為“十四五”的重點(diǎn)。在這個(gè)過程中,政府對企業(yè)的引導(dǎo)很關(guān)鍵,尤其在宏觀布局上,更要彰顯區(qū)域優(yōu)勢和亮點(diǎn),例如洛陽的河洛文化,鄭州的黃河文化,開封的宋文化,信陽的茶文化,安陽的殷墟文化,新縣的紅色文化等等,在可持續(xù)開發(fā)的前提下,有效挖掘,形成文化經(jīng)典聚集生態(tài)區(qū),彰顯文化自信。

文化生態(tài)聚集區(qū)的打造也將激發(fā)區(qū)域“人才機(jī)制”的形成,單一型人才將逐漸被融合型人才代替,培養(yǎng)與引進(jìn)將“兩步并舉”。與此同時(shí),信息化的搭建和人才庫的建立,也更利于突破人才空間限制,實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互通,第一時(shí)間提供智力支持。

4.3 構(gòu)建強(qiáng)有力的政府支持體系

文旅發(fā)展的落腳點(diǎn)和立足點(diǎn)在游客滿意度上。近年來,國家出臺(tái)了一系列刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的措施。尤其是后疫情時(shí)代對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持,如“文旅局長申請出戰(zhàn)”“淄博燒烤”等現(xiàn)象的出現(xiàn),都顯現(xiàn)了彈性機(jī)制對旅游消費(fèi)的影響。各類文化IP、文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)再次強(qiáng)調(diào)了地域性和個(gè)性化。從河南省的發(fā)展情況來看,政府在財(cái)政、稅收、金融、土地、科技等方面的支持,與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正相關(guān)。從各地區(qū),尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)地區(qū)的政府角度出發(fā),政策性支持是筋骨,主動(dòng)作為是活血。不同地區(qū)可結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、文旅?shí)際,創(chuàng)新性打造旅游平臺(tái),不拘一格呈現(xiàn)優(yōu)秀的人文、自然景觀,重點(diǎn)凸顯地方性、地域性優(yōu)勢,破除“千篇一律”,強(qiáng)調(diào)“風(fēng)格明顯”,為二次開發(fā)和文旅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

從資金投入和政策引導(dǎo)的角度看,綜合考量更有利于提升資金利用效率,例如,申請專項(xiàng)資金的過程中要更關(guān)注有活力、有特點(diǎn)、有文化、有實(shí)效的產(chǎn)業(yè),讓文化賦能與文旅融合交融并蓄。在運(yùn)行機(jī)制的完善上,政府是管理核心,非政府機(jī)構(gòu)是輔助,內(nèi)外合力,對審定和引導(dǎo)企業(yè)良性有序發(fā)展有一定的現(xiàn)實(shí)意義,也能夠更好地維護(hù)市場環(huán)境,為可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

4.4 強(qiáng)化對外部環(huán)境保障體系的構(gòu)建

針對河南省現(xiàn)狀,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、深化創(chuàng)新力度、提高基層參與水平是重點(diǎn)。具體來看,首先,交通運(yùn)輸是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和保障,環(huán)形輻射式道路的建設(shè)能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)脈絡(luò)延展到基層(鄉(xiāng)鎮(zhèn)),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和信息聯(lián)動(dòng),因此,提高可進(jìn)入性和通達(dá)性將成為下一階段關(guān)注焦點(diǎn)。第二,文旅產(chǎn)業(yè)直接面向消費(fèi)者,具有服務(wù)性和消耗性,其區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施水平和覆蓋力度一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者滿意度,進(jìn)而影響文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化程度;第三,基礎(chǔ)設(shè)施之外,需要逐步強(qiáng)化軟實(shí)力,尤其是要關(guān)注消費(fèi)者需求。近年來,河南省對文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和投入,尤其是對文旅品牌的投入,培育了諸如“只有河南·戲劇幻城”“電影小鎮(zhèn)”等文化體驗(yàn)場所,以沉浸式、體驗(yàn)式為基礎(chǔ),打造了一批文化表演場地,在人文地標(biāo)的基礎(chǔ)上嵌入文化符號地域特點(diǎn),更加貼近生活、融合現(xiàn)實(shí),具有生活滋味和藝術(shù)美感,兼具融入感和全民性;第四,技術(shù)創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力和觸發(fā)點(diǎn),要逐步穩(wěn)健地提升地方自主創(chuàng)新力度,將高校、研究所與政府、企業(yè)緊密聯(lián)結(jié),推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研發(fā)展,讓信息技術(shù)和專業(yè)研究并駕齊驅(qū),真正用到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合做大做強(qiáng)是一個(gè)持續(xù)性的過程,其核心和關(guān)鍵在“人民”,其基礎(chǔ)在“文化”,其引領(lǐng)在“自信”。因此,在尋找和拓延其發(fā)展路徑的過程中,不僅要有大局意識(shí)和全局立場,更要有人民情懷和地域觀照,將文旅產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)價(jià)值成果化、直觀化、質(zhì)量化,充分調(diào)動(dòng)地方政府、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、高校、當(dāng)?shù)胤e極性、主動(dòng)性,挖掘好中原文化背后的動(dòng)人故事,激發(fā)中原文化旅游潛藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。