淺談新媒體時(shí)代新聞編輯增強(qiáng)受眾意識(shí)的策略

馬達(dá)輝

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞編輯；受眾意識(shí)

新媒體呈現(xiàn)出快速的動(dòng)態(tài)化發(fā)展特點(diǎn)，能夠滿足大量信息快速傳播的要求，但是很多新聞編輯依舊固守傳統(tǒng)思維，并不能從讀者角度構(gòu)建新聞內(nèi)容，逐漸與社會(huì)脫節(jié)。有效地培養(yǎng)受眾意識(shí)，能夠?qū)π侣勈鼙姷男睦磉M(jìn)行全面分析解讀，不斷提升讀者粘性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。

新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

傳播速度快

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)迭代十分迅速，變化日新月異。科技的快速發(fā)展促進(jìn)了新媒體行業(yè)的崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)目前已經(jīng)形成內(nèi)容豐富且十分龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，使不同種類、不同內(nèi)容的信息數(shù)據(jù)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速傳播。目前我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)的普及，5G技術(shù)也已經(jīng)開始大范圍推廣?？焖俚木W(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)能夠?qū)⑿侣勑畔⒖焖賯鬟_(dá)給受眾，大大提升了新聞信息的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，受眾端的實(shí)時(shí)接收，還能使受眾與新聞事件之間實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，媒體可以第一時(shí)間獲得受眾的想法與反饋。

受眾范圍大

在新媒體時(shí)代，不同媒體客戶端的出現(xiàn)，使新聞的受眾群體進(jìn)—步擴(kuò)大。例如，QQ、微信從最初的以年輕人為主要受眾，逐漸演變成如今全民覆蓋的局面?；鸨?dāng)下的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，最初受眾只有部分年輕人，但隨著新媒體技術(shù)的推廣，如今吸引了大量?jī)和c老年人，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播渠道從單一的報(bào)紙、廣播或電視，逐漸發(fā)展成報(bào)紙、廣播、電視、電腦與手機(jī)五位一體的傳播模式。多樣化的新聞傳播渠道方便了大眾對(duì)信息的接收，想要獲取新聞信息，只需要—部聯(lián)網(wǎng)手機(jī)就可以隨時(shí)隨地看新聞。讀者獲取媒體信息不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，使新聞的傳播范圍進(jìn)—步實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大。

信息碎片化

在新媒體時(shí)代，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界涌現(xiàn)出大量的社交平臺(tái)，微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手以及各種短視頻軟件都成為新聞的發(fā)布媒介。原本的新聞受眾也不再局限于讀者身份，還可以自行通過平臺(tái)發(fā)布信息，甚至可以親臨事故現(xiàn)場(chǎng)，成為新聞的播報(bào)者。隨著傳播渠道與傳播方式的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)信息開始呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。人們能夠依托于手機(jī)、平板電腦或筆記本等終端設(shè)備，利用等公交或喝咖啡的時(shí)間完成新聞閱讀，同時(shí)能夠與各地的網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)討論。碎片化閱讀能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)接收到大量不同的新聞信息，已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人的新聞閱讀習(xí)慣。

新媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯工作的影響

新聞編輯手段向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代下，新聞編輯手段已經(jīng)從傳統(tǒng)式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化。新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)科技盼迅速發(fā)展，對(duì)新聞編輯提出了更高的要求。傳統(tǒng)的新聞編輯是依托于“一張紙與一支筆”的文字編輯，一篇新聞的編輯工作需要進(jìn)行非常耗時(shí)耗力的信息搜集與整理。但是伴隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)在編輯工作中的廣泛滲透，要求新聞編輯能夠迅速掌握現(xiàn)代的編輯技術(shù)。如今的新聞編輯人員只需要一部聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備，通過在龐大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行信息的搜集、分析與整合，就能快速完成新聞的編輯工作。編輯手段的轉(zhuǎn)變大大提升了新聞的生產(chǎn)效率，也要求新媒體時(shí)代的編輯工作者要強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)代化編輯技術(shù)手段的熟練程度。

新聞編輯理念向多元化轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代下，新聞編輯的理念從單一式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?。傳統(tǒng)的新聞編輯工作者只注重新聞事件與社會(huì)反響，將大部分精力投入到新聞稿件的編輯中。但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，編輯還要兼顧編輯理論、程序、技術(shù)、管理、經(jīng)營(yíng)與效益等—系列相關(guān)因素。在進(jìn)行新聞編輯的同時(shí)，還需要養(yǎng)成與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的商品意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)，不斷增強(qiáng)新聞編輯工作的倉(cāng)嘶性、超前性與時(shí)效性。使新聞報(bào)道能夠更加貼近于受眾的心理偏好，迎合大眾閱讀口味，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)新聞行業(yè)的進(jìn)—步發(fā)展。

新聞編輯人才向復(fù)合型轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代下，新聞編輯人才由理論型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的新聞編輯工作者，只需要將經(jīng)手的隨機(jī)信息進(jìn)行排列整理，從大量低效冗雜的信息中，將有價(jià)值的信息挑選出來進(jìn)一步加工創(chuàng)作。信息在經(jīng)過編輯后以出版物的形式輸出便成為了新的信息源，由此實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。但進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞編輯已經(jīng)無法與市場(chǎng)接軌，缺乏對(duì)社會(huì)事件敏銳的洞察力和前瞻性。作為媒體人，無法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分開發(fā)與拓展，就無法適應(yīng)復(fù)雜多變的媒體環(huán)境。新時(shí)代的新聞編輯需要熟練地從大量短平快的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中發(fā)掘最具話題性的信息，通過自身的文化素養(yǎng)，賦予更多新鮮、時(shí)尚的元素。在數(shù)字化、信息化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞編輯既要掌握先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，還要樹立正確的編輯觀念，在不斷提高專業(yè)技能的同時(shí)還要加強(qiáng)職業(yè)道德的培養(yǎng)，成為新聞編輯復(fù)合型人才。

新媒體時(shí)代增強(qiáng)新聞編輯受眾意識(shí)的策略

強(qiáng)化新技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用能力

新媒體時(shí)代，大眾獲取信息的方式有所改變，對(duì)信息的需求也有所提高?，F(xiàn)在人們已經(jīng)不再局限于電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行新聞閱讀，而是更加習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞信息進(jìn)行快速瀏覽。作為新聞編輯應(yīng)尊重受眾的閱讀習(xí)慣，及時(shí)進(jìn)行電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技能與視頻剪輯等網(wǎng)絡(luò)技能的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化新技術(shù)和新設(shè)備的技術(shù)掌握與應(yīng)用能力?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，能夠覆蓋各個(gè)年齡段的用戶群體，因此相應(yīng)的新聞編輯需要針對(duì)不同的受眾群體推送不同的新聞內(nèi)容，滿足讀者的需要。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體新聞的版面內(nèi)容都相對(duì)固定，且長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道很難提起大部分讀者的閱讀興趣，造成新聞?dòng)绊懥Φ南陆怠Ｔ诖嘶A(chǔ)上，專業(yè)的新聞工作者要有效利用新媒體平臺(tái)在新聞傳播效率效果上的優(yōu)勢(shì)，使專業(yè)性的報(bào)道能夠占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，同時(shí)不斷強(qiáng)化專業(yè)技能，無論是通過報(bào)紙、廣播還是新媒體渠道進(jìn)行的新聞簡(jiǎn)報(bào)、新聞速報(bào)，都能保證信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性。新聞編輯中，受眾意識(shí)要求新聞編輯工作者要立足于受眾，服務(wù)于受眾，在新聞的編輯上最大限度滿足受眾需求。在進(jìn)行新聞畫面編輯時(shí)，注重細(xì)節(jié)，保證音頻、文字與視頻內(nèi)容保持一致。在新聞編輯方式上，能夠用平凡的題材展現(xiàn)深刻主題。通過挖掘新聞事實(shí)中具有人情味的要素，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的真實(shí)性與可讀性，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的社會(huì)價(jià)值。新聞編輯需要根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣，強(qiáng)化新聞人物的故事性，將人物情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化，通過敘事手法的運(yùn)用和圖片視頻的剪輯，滿足受眾的審美和閱讀需求。同時(shí)在新聞制作中，盡可能多地運(yùn)用生動(dòng)活潑的聲像語言進(jìn)行播報(bào)，靈活運(yùn)用同期聲、可看性強(qiáng)的畫面、相關(guān)背景資料字幕、圖表和圖片，使新聞內(nèi)容更加完整、豐富。新聞技術(shù)的不斷更新能夠?qū)崿F(xiàn)更好的新聞傳播效果。例如，現(xiàn)在的大多數(shù)青少年對(duì)VR技術(shù)十分感興趣，已經(jīng)不再滿足于平面的視覺效果。因此部分媒體在對(duì)我國(guó)某地區(qū)的綠化建設(shè)進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，通過AR技術(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)可視化報(bào)道，使新聞的呈現(xiàn)方式更加生動(dòng)和直觀，新聞的瀏覽量大幅增高。

客觀創(chuàng)新提升自身職業(yè)素養(yǎng)

作為新媒體時(shí)代的新聞媒體人，在進(jìn)—步增強(qiáng)受眾意識(shí)前需要加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)的提升。具體包括以下四個(gè)方面：第一，站穩(wěn)政治立場(chǎng)。新聞編輯需要做到堅(jiān)持馬克患主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以正面宣傳為主要原則。編輯記者不僅耍具備正確的世界觀和價(jià)值觀，還要能夠保持較高的思想水平和理論能力，不會(huì)輕易地被網(wǎng)絡(luò)上的輿論信息和外部的負(fù)面因素所干擾。第二，緊跟時(shí)代步伐。新媒體時(shí)代的新聞編輯必須要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，學(xué)習(xí)最先進(jìn)的技術(shù)手段，并能夠?qū)⑺鶎W(xué)到的技能靈活運(yùn)用于自己的職業(yè)發(fā)展。將所編輯的新聞內(nèi)容與受眾緊密聯(lián)系，才能進(jìn)一步擴(kuò)大媒體的影響力。第三，創(chuàng)新精神。當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)上的很多新聞編輯習(xí)慣于將他人的勞動(dòng)成果進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，這樣的新聞只是在浪費(fèi)讀者時(shí)間，且無法使媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)—步的創(chuàng)新與發(fā)展。因此，新媒體時(shí)代的新聞編輯要時(shí)刻具備創(chuàng)新精神，不斷通過學(xué)習(xí)和練習(xí)增強(qiáng)自身綜合素質(zhì)。第四，謹(jǐn)慎客觀。新媒體時(shí)代，人們能夠通過手機(jī)進(jìn)行新聞資訊的快速獲取，簡(jiǎn)單陜捷。但是想要在海量的信息中進(jìn)行有效篩選和獲取變得越來越困難。新聞編輯需要時(shí)刻保持謹(jǐn)慎與客觀的態(tài)度，并能夠?qū)⒂袃r(jià)值的信息提取出來，結(jié)合自身看法正確引導(dǎo)輿論走向，建立新媒體的品牌效應(yīng)。

樹立以讀者為導(dǎo)向的新聞意識(shí)

新媒體時(shí)代下的新聞編輯，需要充分了解受眾的閱讀心理，并且能夠樹立以讀者為導(dǎo)向的新聞意識(shí)，確保新聞質(zhì)量的提升。具體需要做到以下三點(diǎn)：第一，新聞編輯要尊重讀者反饋，并深入研究讀者心理，從而確定大多數(shù)受眾的閱讀需求。新聞編輯應(yīng)不定時(shí)地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪或問卷調(diào)查，通過讀者反饋，進(jìn)—步完善新聞報(bào)道內(nèi)容和形式上的設(shè)計(jì)。第二，為滿足更多年齡群體的需要，新聞編輯應(yīng)注重優(yōu)化新聞的讀者畫像分析，通過針對(duì)性的數(shù)據(jù)推送技術(shù)，將合適的內(nèi)容推送給對(duì)應(yīng)的讀者。同時(shí)新聞編輯需要時(shí)刻牢記新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)定位與素養(yǎng)，定位好新聞的核心內(nèi)容并明確地展示給相應(yīng)受眾，打造媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能為了改變而改變，使新聞失去其本身的價(jià)值。第三，加強(qiáng)對(duì)新聞編輯的多方面培訓(xùn)。首先，每年定期進(jìn)行編輯的培訓(xùn)工作，邀請(qǐng)新聞行業(yè)的專家和學(xué)者進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，不僅要涉及新聞編輯的業(yè)務(wù)能力，還要進(jìn)行讀者意識(shí)的培養(yǎng)。在培訓(xùn)過程中，需要開展多維度的討論，切實(shí)有效地將培訓(xùn)內(nèi)容落實(shí)到位。在培訓(xùn)結(jié)束后要進(jìn)行培訓(xùn)評(píng)價(jià)的環(huán)節(jié)，并考核參與者的學(xué)習(xí)能力和培訓(xùn)效果。樹立以讀者為導(dǎo)向的新聞意識(shí)，要求新聞編輯在寫作時(shí)要從讀者的角度出發(fā)，深入挖掘最為真實(shí)且貼近百姓生活的新聞信息。依托于新媒體備大平臺(tái)，盡可能將新聞信息進(jìn)行“簡(jiǎn)平'陜”處理，使新聞報(bào)道的適用范圍更加廣泛。另外，新聞編輯需要牢記新聞的真實(shí)性和時(shí)效性。新聞在編輯的過程中常常受編輯者主觀思想上的影響，無法真實(shí)反映客觀事實(shí)。因此，新聞的編輯者需要時(shí)刻將讀者放在心里，才能創(chuàng)作出受大眾喜愛的新聞稿件。

建立健全讀者信息反饋機(jī)制

新媒體時(shí)代的新聞編輯，必須要從多方面與讀者進(jìn)行良性溝通，才能獲取讀者廣泛支持。傳統(tǒng)的新聞媒體最大的弊端就是缺乏與讀者之間的良性溝通，使新聞稿件脫離了群眾基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展需要更多讀者的參與，建立起新聞編輯與讀者的溝通紐帶，使新聞創(chuàng)作內(nèi)容合理、形式新穎。新聞編輯要學(xué)會(huì)從不同角度聽取讀者意見，建立健全讀者信息反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容。具體途徑如下：首先，新時(shí)代的新聞編輯者可以創(chuàng)建微信公眾號(hào)和微博等平臺(tái)賬號(hào)，并通過網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)進(jìn)行新聞熱點(diǎn)的發(fā)布。在此過程中，不斷優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，并重點(diǎn)關(guān)注讀者的評(píng)論，根據(jù)反饋調(diào)整新聞編輯的方式方法。在．段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)優(yōu)化后，確保能夠積累—定的粉絲量，形成網(wǎng)絡(luò)影響力，進(jìn)—步開發(fā)潛在讀者。其次，新聞編輯人員不定時(shí)地通過社交平臺(tái)面向讀者開展各類活動(dòng)，如有獎(jiǎng)競(jìng)猜、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，鼓勵(lì)讀者對(duì)新聞進(jìn)行積極評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。最后，新聞編輯要通過新媒體平臺(tái)積極建立與讀者的溝通交流。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升新聞編輯的讀者意識(shí)，提升新聞編輯的工作質(zhì)量。新媒體時(shí)代，新聞編輯需要對(duì)民眾進(jìn)行需求定位和心理分析，增強(qiáng)對(duì)讀者的信息反饋。在獲取到讀者的意見、建議或要求時(shí)，新聞編輯需要通過判斷和有效篩選，將有價(jià)值的受眾意見靈活地運(yùn)用到新聞編輯的優(yōu)化上，不斷提升新聞媒體平臺(tái)的號(hào)召力與權(quán)威性。

總而言之，隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞編輯工作在先進(jìn)科技的支持下有了明顯的提升與進(jìn)步。在此基礎(chǔ)上，新聞編輯應(yīng)將讀者放在中心位置，樹立受眾意識(shí)，優(yōu)化調(diào)整新聞編輯的風(fēng)格與形式。在與讀者的溝通交流中，提升受眾在新聞編輯中的參與度，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞媒體的社會(huì)影響力。