黨報評論要堅(jiān)定當(dāng)好主流價值“領(lǐng)唱者”

閆麗靜

摘要：融媒體時代，黨報評論要及時主動發(fā)聲，以正確的觀點(diǎn)、深邃的思想引導(dǎo)社會輿論，充分發(fā)揮“定音錘”作用，結(jié)合權(quán)威性和可讀性，打造主流價值傳播矩陣，堅(jiān)定當(dāng)好主流價值“領(lǐng)唱者”，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展凝聚共識和力量。

關(guān)鍵詞：黨報評論 主流價值 輿論引導(dǎo) 邢臺日報

習(xí)近平總書記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)?！毙侣勗u論是報紙的旗幟和靈魂，是輿論引導(dǎo)的有效利器和重要手段。黨報評論具有權(quán)威性、公信力等天然優(yōu)勢，加強(qiáng)新聞評論建設(shè)，是提高黨報輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)核心競爭力的重要舉措和有效途徑。

近年來，邢臺日報堅(jiān)持黨報評論要旗幟鮮明亮劍發(fā)聲，堅(jiān)持在重要時間節(jié)點(diǎn)、重大事件前后推出重頭評論，準(zhǔn)確及時傳達(dá)黨的聲音，有效引導(dǎo)社會輿論，廣泛凝聚社會共識。值得一提的是，2020年邢臺日報連續(xù)推出10篇“推進(jìn)高質(zhì)量趕超發(fā)展”系列評論文章，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)1100多萬，有效提升了主流價值影響力，凝聚起完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大力量，被評為2020年邢臺市宣傳思想文化工作創(chuàng)新成果。

一、黨報評論及時發(fā)聲 充分發(fā)揮“定音錘”作用

聚焦時代焦點(diǎn)和社會熱點(diǎn)，發(fā)布權(quán)威聲音、澄清模糊認(rèn)識、明辨是非曲直，凝聚各方正向力量，應(yīng)該說，新聞評論是黨報最有利的思想武器。

在過去很長一段時間內(nèi)，黨報評論具有“一錘定音”的作用。融媒體時代，各種思想、文化、觀點(diǎn)不斷碰撞，給黨報評論帶來不小的挑戰(zhàn)。然而，輿論場越是復(fù)雜，黨報評論越要快速反應(yīng)、及時發(fā)聲，以權(quán)威的信息、正確的觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論走向。

黨報評論要因時、因勢、因需主動發(fā)聲、及時發(fā)聲，引領(lǐng)社會思潮朝著正確、健康的方向發(fā)展，不斷增強(qiáng)黨報強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力。所謂因時，就是在一件事情發(fā)生后的某一段時間內(nèi)，公眾的關(guān)注和輿論的熱度會達(dá)到一個峰值，這時候迅速作出評論，就能快速凝聚關(guān)注，起到引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的作用。因勢即根據(jù)形勢、大勢、趨勢發(fā)表評論，因勢利導(dǎo)，新聞評論的輿論引導(dǎo)力就會成倍增強(qiáng)。因需即根據(jù)事態(tài)發(fā)展需要發(fā)表評論，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，言之有物、有的放矢。

2020年初，邢臺市委科學(xué)把握邢臺發(fā)展的階段性特征，明確提出要堅(jiān)定不移推進(jìn)邢臺高質(zhì)量趕超發(fā)展，并提出了一系列新思想、新觀點(diǎn)、新舉措。比如：要堅(jiān)持把“234+1.5”作為硬性指標(biāo)（畝均稅收20萬元，畝均投資強(qiáng)度300萬元，畝均產(chǎn)值400萬元，容積率達(dá)到1.5），促進(jìn)產(chǎn)業(yè)逐步向中高端邁進(jìn)；要圍繞重大改革、重大產(chǎn)業(yè)、重大平臺、重點(diǎn)要素、重大政策、重大項(xiàng)目在內(nèi)的“六重”工作，打造工作亮點(diǎn)；要以“畝均”論英雄，提高工業(yè)用地產(chǎn)出效益。這些新要求、新舉措在全市引發(fā)熱議和議論。對于一些先進(jìn)理念，有些人因循守舊不愿接受；有的人認(rèn)為某些工作指標(biāo)過于嚴(yán)苛較真，實(shí)際工作中未必能實(shí)現(xiàn)；有些人習(xí)慣了之前的工作狀態(tài)，突然緊張起來，感覺不適應(yīng)。一時間，輿論眾說紛紜。

針對此，邢臺日報積極發(fā)揮黨報評論的輿論引領(lǐng)作用，迅速行動，策劃了十篇系列評論，于2020年4月29日至5月14日在邢臺日報頭版連續(xù)刊發(fā)，全面闡釋市委推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的思想動力、目標(biāo)任務(wù)和辦法舉措，引導(dǎo)全市廣大干部群眾統(tǒng)一思想、堅(jiān)定信心、鼓足干勁，自覺主動地把黨委的安排部署化為實(shí)際行動，積極推進(jìn)新發(fā)展理念在邢臺落地落實(shí)，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

這組評論體現(xiàn)了黨報評論權(quán)威性上的優(yōu)勢。在重要時期、重大事件、關(guān)鍵時刻，唯有權(quán)威性高的評論才能鞏固主流價值陣地。十篇評論中，前兩篇著重闡釋了新形勢下干部應(yīng)有的工作作風(fēng)；后面四篇重點(diǎn)論述了推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、邢臺需要開展的重點(diǎn)工作；最后四篇從抓實(shí)盯緊、改革創(chuàng)新等方面，論述了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。整組評論既獨(dú)立成章，又環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，形成一個有機(jī)整體，對促進(jìn)市委完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念作出的系列部署落地見效發(fā)揮了重要輿論支撐作用，讓主流聲音在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中更加響亮。

這組評論體現(xiàn)了黨報評論思辨性上的優(yōu)勢。任何時候，黨報評論都要理直氣壯地表明立場、激濁揚(yáng)清，用黨的創(chuàng)新理論引領(lǐng)社會思潮，用主流的觀點(diǎn)引導(dǎo)社會共識，為人們提供認(rèn)識事物、分析事物的框架?！独做侄?菩薩心腸》等篇目不遮丑、不護(hù)短，一針見血地點(diǎn)出了干部隊(duì)伍存在的突出問題，闡明了問題的嚴(yán)峻性，深刻剖析了問題的根源，從正反兩面論述了干部作風(fēng)對推動工作的重要性，并就當(dāng)前形勢下需要什么樣的面貌、態(tài)度、作風(fēng)給出明確的觀點(diǎn)判斷，增強(qiáng)了權(quán)威聲音的輸出，對一些錯誤思想進(jìn)行修正，起到了凝聚共識的作用。

這組評論體現(xiàn)了黨報評論公信力上的優(yōu)勢。面對社會輿論，黨報評論要做到快速反應(yīng)、及時引導(dǎo)，牢牢掌握話語權(quán)、主動權(quán)，努力搶占輿論“制高點(diǎn)”，不斷提高輿論引導(dǎo)的公信力。十篇評論中《突破條條框框 打破壇壇罐罐》《只有抓實(shí)盯緊 才能扎實(shí)推進(jìn)》等篇目堅(jiān)持以問題導(dǎo)向提升思想解釋力，對困擾人心的言論及時發(fā)聲、敢于亮劍。系列評論刊發(fā)后，各縣級融媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)，全市黨員干部自發(fā)學(xué)習(xí)這十篇評論，起到了引導(dǎo)大眾行為、彰顯主流價值觀的作用，樹立了黨報評論的公信力。

二、權(quán)威性和可讀性相結(jié)合 黨報評論也能成為“頂流”

新聞作品的活力在于可讀性。好的新聞作品首先應(yīng)該是便于讀者閱讀的。過去，有些黨報評論以冗長乏味、居高臨下的面孔示人，難免讓人敬而遠(yuǎn)之，影響了旗幟引領(lǐng)作用的發(fā)揮。在眾生喧嘩的融媒體時代，提高黨報評論的可讀性顯得尤為迫切。這就需要黨報評論工作者在講政治的同時，千方百計地提高業(yè)務(wù)寫作水平，把評論寫得好看、耐看，讓黨報評論既具權(quán)威性、又有可讀性，從而達(dá)到吸引人、感染人、影響人的終極目的。細(xì)細(xì)品讀這組系列評論，無論從選題立意還是語言文風(fēng)上，實(shí)現(xiàn)了既有較高站位，也有百姓視角，評論內(nèi)容與讀者期待高度契合，從而實(shí)現(xiàn)讀者想看、愛看、必看。

1.精心選題、立意高遠(yuǎn)。圍繞黨委的決策部署發(fā)表評論，引導(dǎo)廣大干部群眾投身實(shí)踐活動是黨報義不容辭的任務(wù)和使命，也是黨報權(quán)威性的重要體現(xiàn)。邢臺日報“推進(jìn)高質(zhì)量趕超發(fā)展”系列評論的出發(fā)點(diǎn)就是為推動邢臺高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造氛圍、凝聚力量，引導(dǎo)廣大干部群眾大干快上、苦干興業(yè)，巧干爭先、實(shí)干創(chuàng)優(yōu)，推動黨委決策部署加快變?yōu)楦刹咳罕姷膶?shí)際行動。例如：《馬上就辦 辦就辦好》一文中對轉(zhuǎn)變干部作風(fēng)進(jìn)行了總結(jié)：“我們大力抓‘風(fēng)氣、觀念、作風(fēng)、責(zé)任、規(guī)矩”，目的就是打造一支作風(fēng)過硬的干部隊(duì)伍，保證在工作中說了就算，定了就干，以快制勝，對所有涉及邢臺高質(zhì)量趕超發(fā)展的事，“馬上就辦，辦就辦好！”的氣勢躍然紙上。

2.就事論理、深入淺出。新聞評論的論證是闡述、分析、說理的過程，忌諱空談觀點(diǎn)?！巴七M(jìn)高質(zhì)量趕超發(fā)展”系列評論綜合運(yùn)用例證、對比、分析、遞進(jìn)等手法，充分闡釋了轉(zhuǎn)變干部作風(fēng)的必要性、緊迫性和具體要求，清晰展現(xiàn)了邢臺市委推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的思路舉措和堅(jiān)定決心。以《要用更大力氣抓風(fēng)氣觀念作風(fēng)責(zé)任規(guī)矩》為例，文章開頭從全市科學(xué)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的成績切入，給出觀點(diǎn)：風(fēng)氣、觀念、作風(fēng)、責(zé)任、規(guī)矩，既是實(shí)現(xiàn)邢臺高質(zhì)量趕超發(fā)展的關(guān)鍵抓手，也是實(shí)現(xiàn)邢臺政治生態(tài)清朗的重要保證；隨后分別闡釋了奮進(jìn)新時代，需要什么樣的風(fēng)氣、觀念、作風(fēng)、責(zé)任、規(guī)矩；文末呼吁盯住風(fēng)氣、觀念、作風(fēng)、責(zé)任、規(guī)矩這些關(guān)鍵點(diǎn)，持續(xù)發(fā)力，讓邢臺氣勢如虹，才能真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量趕超發(fā)展。文章字里行間透露著加快推動地方發(fā)展的真摯情懷，激勵廣大黨員干部勇?lián)姑蝿?wù)。

3.文筆生動、語言活潑。說教、枯燥的語言必然不具備可讀性?！巴七M(jìn)高質(zhì)量趕超發(fā)展”系列每篇一千字左右，論點(diǎn)鮮明、論據(jù)充分、論證有力，文字精煉生動，讀來朗朗上口。《做“拼命三郎” 啃“最硬骨頭”》中寫道：干部有多大擔(dān)當(dāng)，邢臺就有多大發(fā)展。黨員干部的工作作風(fēng)，關(guān)系著一個單位、一個地方的風(fēng)氣，關(guān)系著推進(jìn)邢臺高質(zhì)量趕超發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)邢臺的后來居上、彎道超車，廣大黨員干部必須拿出“拼命三郎”的勁頭，敢于、善于啃最硬的骨頭?！吨挥凶?shí)盯緊 才能扎實(shí)推進(jìn)》中寫道：抓工作必須抓具體，具體才能深入，深入才能突破。推進(jìn)邢臺高質(zhì)量趕超發(fā)展更是如此，事實(shí)證明，只有“聽獨(dú)唱”“算細(xì)賬”“單元考”，對工作盯實(shí)、盯細(xì)、盯緊，層層傳導(dǎo)壓力，才能形成扎實(shí)推進(jìn)、競相趕超的生動局面……不聽“大合唱”聽“獨(dú)唱”、不看“大概賬”多算“精細(xì)賬”、不僅要有“期末考”還要有“單元測試”，是保證抓實(shí)盯緊各項(xiàng)工作的有力抓手和有效途徑。十篇評論語言接地氣，幾乎沒有讓人難懂的官話套話，也沒有強(qiáng)硬的教訓(xùn)語句，表達(dá)觀點(diǎn)自然恰當(dāng)，講道理春風(fēng)化雨、引人入勝。

4.群眾視角、百姓情懷。新聞作品要想打動讀者，必須堅(jiān)持群眾視角。《全力建設(shè)宜居宜業(yè)宜游的現(xiàn)代化中心城市》一文中寫到：宜居是具體的，家門口有了菜市場、小游園，小巷與大街一樣潔凈，城市的里子與面子同樣靚麗，老百姓幸福感獲得感就會大幅度提升，城市也才會真正成為市民引以為豪的家園。文章中既講明白了建設(shè)宜居宜業(yè)宜游的現(xiàn)代化中心城市的任務(wù)，也體現(xiàn)了百姓視角，讓宜居宜業(yè)宜游的現(xiàn)代化中心城市可見可感，充分拉近了與讀者的距離。

說到底，讓黨報評論更好看，實(shí)際上是個轉(zhuǎn)變文風(fēng)的問題。首先要摒棄無病呻吟似的空談，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，有的放矢地開展論述，準(zhǔn)確傳遞黨的聲音，不斷豐富思想內(nèi)涵，做到言之有物、言之有理、言之有情。其次要摸準(zhǔn)社會生活的脈搏，找準(zhǔn)牽動黨心和民心的熱門話題，主動設(shè)置議題，一頭連著輿論場上的熱議話題，一頭緊緊扣住黨中央、國務(wù)院和省市委的決策部署，把“黨心”和“民心”連接起來，調(diào)動讀者的閱讀熱情，只有這樣才能把新聞媒體想講的話講進(jìn)百姓心里。最后要改變黨報評論過去品種單調(diào)、文風(fēng)呆板的面貌，改變過去高高在上的姿態(tài)和說教式語言，善于從群眾視角出發(fā)，與讀者平視，甚至是對話，由單一灌輸式向親和疏導(dǎo)式轉(zhuǎn)變，權(quán)威性和可讀性相結(jié)合，黨報評論也能“圈粉”無數(shù)成為“頂流”。

三、人才資源渠道深度融合 打造主流價值“傳播矩陣”

習(xí)近平總書記明確指出，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。

信息爆炸時代，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。過去，報紙是受眾獲得信息、增長知識、開闊眼界的重要媒介。隨著數(shù)字化的發(fā)展，閱讀媒介越來越多，傳統(tǒng)的閱讀方式早已經(jīng)不是主流，網(wǎng)絡(luò)閱讀成為主要途徑，受眾也由線下轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)端、移動端。

融媒體時代，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都是“自媒體”，這必然導(dǎo)致輿論場泥沙俱下。在新媒體環(huán)境下，澄清謬誤、明辨是非至關(guān)重要，這不僅要求新聞媒體進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要不斷創(chuàng)新新聞傳播載體，以互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索“兩微一端”等傳播工具的開發(fā)應(yīng)用，媒體人要善于應(yīng)用新媒體，熟悉駕馭新技術(shù)，順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

近年來，邢臺日報社主動順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化傳播矩陣建設(shè)，加快占領(lǐng)新興傳播陣地。牢固樹立主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場意識，正在逐步破除“報社就是一張報紙”的舊理念，打造以新媒體為主的“邢報傳媒”宣傳矩陣，初步形成以邢臺網(wǎng)、APP客戶端、微信、抖音賬號為聚合的全媒體傳播矩陣。目前，報社擁有40多個移動傳播平臺，粉絲總量超400萬。

讀者在哪兒，我們的新聞作品就推送到哪兒。“推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”系列評論不僅在邢臺日報、牛城晚報重要版面刊發(fā)，還在掌上邢臺客戶端、邢臺發(fā)布、邢臺網(wǎng)等新媒體同步轉(zhuǎn)發(fā)，形成強(qiáng)大的傳播矩陣，引起廣泛關(guān)注和熱烈反響。許多讀者留言說，“十論”讀來很解渴，主流新聞媒體就是要多生產(chǎn)有思想有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供強(qiáng)大精神動力和輿論支撐。實(shí)踐表明，在媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體不僅沒有因?yàn)樾屡d媒體的沖擊而衰退，而是進(jìn)一步拓展了發(fā)展空間、鞏固和壯大了主流輿論陣地。

打造主流價值“傳播矩陣”，要強(qiáng)化一體化發(fā)展理念，推進(jìn)媒體深度融合，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍共享融通。

在媒體深度融合的體制機(jī)制創(chuàng)新中，邢臺日報社不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計，優(yōu)化“新聞?wù){(diào)度指揮中心”運(yùn)行機(jī)制，搭建“策采編發(fā)”一體化采編流程，實(shí)現(xiàn)采編人員一體化，人員既是紙媒記者，又是新媒體記者；內(nèi)容生產(chǎn)一體化，采訪時給新媒體和紙媒分別提供量身定做的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成；業(yè)績考核一體化，各平臺記者無論在傳統(tǒng)媒體上發(fā)稿，還是在新媒體上發(fā)稿，都列入考核業(yè)績統(tǒng)計，激勵每一名采編人員積極轉(zhuǎn)型。得益于這樣的體制機(jī)制創(chuàng)新，人員素質(zhì)得到大幅提升。

邢臺日報社“推進(jìn)高質(zhì)量趕超發(fā)展”系列評論撰寫小組由日報、晚報、新媒體等編輯部政治素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的記者組成，他們多次召開會議研究方向、商定題目、互審稿件，保證了系列評論的高質(zhì)量。日報記者接觸的時政類新聞較多，看問題寫稿子有高站位，但嚴(yán)謹(jǐn)有余，靈活不足。晚報記者具有百姓視角，寫稿子習(xí)慣從小處切入，習(xí)慣故事化敘事，但往往離中心工作較遠(yuǎn)。新媒體記者習(xí)慣網(wǎng)感表達(dá)，但“上接天線”的能力不足。這樣的一個團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同合作。

總之，媒體融合時代，黨報評論要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，以權(quán)威性、思想性、可讀性贏得受眾青睞，借助融合發(fā)展大勢，努力占據(jù)全媒體輿論場的“新高地”，成為主流內(nèi)容的“放大器”、社會輿論的“穩(wěn)定器”、主流價值的“領(lǐng)唱者”。

作者單位 邢臺日報社

參考文獻(xiàn)

[1]本書編寫組.習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）[M].北京：人民出版社，2018.

[2]胡文雄.黨報評論應(yīng)成為社會輿論“領(lǐng)唱者”[N].中國新聞出版廣電報，2016-04-11.

【編輯：李棟】