新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

徐燾

摘要：“民族傳統(tǒng)文化”是國家和民族的一種標(biāo)識(shí)和一種歷史記憶。是不同歷史階段的文化積淀和積累。但是，在社會(huì)信息化快速發(fā)展的今天，隨著新媒體技術(shù)的快速更新，媒介與科技的互動(dòng)，新媒介的應(yīng)用日益廣泛，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。本文分析了新媒體環(huán)境下傳播傳統(tǒng)文化的重大作用及發(fā)展機(jī)會(huì)，著重探討了新媒介傳播方式，以達(dá)到與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的目的，以新媒體時(shí)代的產(chǎn)物來提升傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)文化傳播；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國人民在社會(huì)實(shí)踐中所獲得的成果，是當(dāng)代中國精神的精華所在，能夠把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念以一種歷史傳承為紐帶，不斷地滲透到當(dāng)代的發(fā)展進(jìn)程之中，從而激發(fā)中國人民前進(jìn)的動(dòng)力。在新媒體傳播的不斷革新下，傳統(tǒng)文化發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，在這個(gè)時(shí)期，傳統(tǒng)文化在新思想的沖擊下，傳播面臨著新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。在新媒體發(fā)展時(shí)代，要把優(yōu)良的傳統(tǒng)文化傳播開來，就必須通過新媒體時(shí)代的產(chǎn)物來展示傳統(tǒng)文化，從而推動(dòng)新媒介與傳統(tǒng)文化的深度融合和發(fā)展。當(dāng)然，在運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播的過程中，我們既要把握好機(jī)會(huì)，又要敢于迎接新的挑戰(zhàn)。本文從新媒體視角出發(fā)，探討了傳統(tǒng)文化在新媒體視野下的傳播機(jī)會(huì)和面臨的挑戰(zhàn)。

加強(qiáng)人民群眾的歸屬感和凝聚力

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是經(jīng)過長期沉淀而形成的，它包含了不同時(shí)期的中國文化意蘊(yùn)，在文化傳播和價(jià)值引導(dǎo)方面有著很大的作用。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播可以基于中國社會(huì)實(shí)踐，通過一定的物質(zhì)載體，使其在物質(zhì)載體和文化內(nèi)涵上得以滲透，同時(shí)加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，加強(qiáng)人民群眾對(duì)我國傳統(tǒng)文化的歸屬感和認(rèn)同感。

中華傳統(tǒng)文化的傳播和中華文明的傳承

中華文明歷史悠久，一脈相承，歷久彌新，它可以成為一種民族的精神動(dòng)力，對(duì)我國的文化現(xiàn)代化和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。在當(dāng)代世界的文化繼承與發(fā)展過程中，當(dāng)一個(gè)國家的傳統(tǒng)文化在一定的范圍內(nèi)出現(xiàn)了斷層，它就可能在一定程度上影響著國家文化的延續(xù)與發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代，我們要努力推廣和傳播中國傳統(tǒng)文化；可以促進(jìn)中華文化的進(jìn)一步傳播，用中華民族傳統(tǒng)文化來提高整個(gè)社會(huì)的文化思想觀念。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，把傳統(tǒng)文化傳播至全球

在這個(gè)世紀(jì)，世界正經(jīng)歷著一場前所未有的劇變，這就要求我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)，把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化帶到世界各地，讓傳統(tǒng)文化更好地向全球傳播。然而，在當(dāng)今的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知水平仍然很低，一些國家對(duì)中國社會(huì)和文化的認(rèn)知還不夠全面，遭遇歪曲、誤解。舉例來說，我們現(xiàn)在在社會(huì)上不斷涌現(xiàn)的抗疫英雄，應(yīng)進(jìn)一步將先進(jìn)的事跡向全世界傳播，讓中華傳統(tǒng)文化在國際舞臺(tái)上站穩(wěn)腳跟。

新媒體時(shí)代的傳播媒介對(duì)傳統(tǒng)文化的影響

新媒體的興起，給大眾的精神生活帶來了巨大的沖擊，同時(shí)，也為傳承傳統(tǒng)文化提供了新的空間與平臺(tái)。在新媒體技術(shù)的支持下，傳播速度、傳播范圍不斷擴(kuò)大、移動(dòng)社交媒體的迅速發(fā)展，促使大眾積極地參與和傳播資訊，并為重構(gòu)民族傳統(tǒng)文化注入了新的活力。可以說，在新媒體時(shí)代背景下，要把傳統(tǒng)文化特征發(fā)揮到極致，調(diào)動(dòng)個(gè)體的主動(dòng)性和廣度；有效地打破了傳統(tǒng)文化在時(shí)間和空間上的局限性。在傳承中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)，要充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將受眾轉(zhuǎn)化為傳播者，從而使傳統(tǒng)文化的傳播效率不斷提升，使信息傳播的廣度得到有效擴(kuò)展，這樣才能體現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)文化的時(shí)代性。

新媒體技術(shù)融合對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播資源有效整合

新媒體時(shí)代是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的資源融合的新時(shí)期。隨著數(shù)字化媒介技術(shù)如人工智能的發(fā)展，人們通過對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與融合，以全新的視角來重現(xiàn)它。在國內(nèi)，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行整體融合，可以為整合傳統(tǒng)文化資源打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一方面，利用新媒體平臺(tái)傳播途徑的整合，將傳統(tǒng)文化建設(shè)成較為完備的信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的平臺(tái)化。例如融合傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)，將圖片、文字、視頻等信息以虛擬的形式呈現(xiàn)在用戶面前；另一方面，虛擬影像技術(shù)、實(shí)景體驗(yàn)技術(shù)、立體空間建模技術(shù)等，可以有效地提升我國傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)效果和品質(zhì)。

新媒體平臺(tái)可以廣泛地傳播傳統(tǒng)文化

將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和新媒體技術(shù)有機(jī)地融合起來，在新媒體時(shí)代，大力打造符合中國傳統(tǒng)文化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，受眾群體可以更方便、更快速地了解傳統(tǒng)文化內(nèi)容，不必再耗費(fèi)時(shí)間和精力，在新媒體傳播平臺(tái)上隨時(shí)可以搜索到，這就能有效地克服傳統(tǒng)媒介的傳播劣勢(shì)，諸如傳統(tǒng)文化傳播速度慢、反饋慢、內(nèi)容晦澀等問題。而新媒體技術(shù)表現(xiàn)出的數(shù)字化、交互性的時(shí)代特征，使得傳統(tǒng)的文化可以在技術(shù)互動(dòng)中得到延續(xù)和發(fā)展，從而強(qiáng)化了人們對(duì)傳統(tǒng)的記憶。

虛擬體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)

在新媒體的視野中，各種現(xiàn)代科技手段層出不窮，人們可以充分運(yùn)用現(xiàn)代科技，獲得更多的新鮮感和交互性，特別是虛擬交互體驗(yàn)；同時(shí)也給我們的民族傳統(tǒng)文化帶來了很好的傳承機(jī)會(huì)。隨著人們對(duì) VR技術(shù)的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，社會(huì)大眾對(duì) VR技術(shù)的認(rèn)識(shí)和接受程度也越來越高。利用 VR技術(shù)，我們可以把我們國家的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成一個(gè)互動(dòng)的虛擬環(huán)境，讓我們可以通過互動(dòng)的方式去體驗(yàn)其中的文化歷史。這樣才能更好地領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，同時(shí)也能從中領(lǐng)略到古代先賢們?cè)诓煌瑫r(shí)代的表現(xiàn)。以此為媒介，讓民眾能夠更好地理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)本身就具有某種虛擬特性，所以，作為傳統(tǒng)文化的傳播者，要充分利用它的虛擬特性，通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的融合，讓人民群眾感受到使命感，讓他們向下一代灌輸正確的文化價(jià)值觀，從而真正地將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去。

多元化新媒體傳播平臺(tái)的沖擊

在新媒介的飛速發(fā)展下，傳統(tǒng)的文化交流方式發(fā)生了重大變化。在眾多的傳統(tǒng)媒介中，以紙質(zhì)媒介為主導(dǎo)力量。其次，電視新聞作為一種線性的傳播方式，它是通過媒體組織將某種知識(shí)和信息傳遞給公眾，從而達(dá)到社會(huì)整體的統(tǒng)一。但是，在新媒體出現(xiàn)背景下，大眾對(duì)媒介機(jī)構(gòu)的反饋日益增多，不僅形成了官方的、民間的輿論導(dǎo)向，大眾也可以通過互聯(lián)網(wǎng)的公共輿論場來進(jìn)行信息的交流和互動(dòng)；同時(shí)，新媒體平臺(tái)上的信息產(chǎn)品數(shù)量龐大，視覺沖擊力強(qiáng)，內(nèi)容豐富，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響。但是，在傳播過程中，傳統(tǒng)文化具有獨(dú)特的權(quán)威性，難以用具有娛樂性、趣味性的新媒體來進(jìn)行闡釋，或者說，在傳統(tǒng)文化的傳播中，新媒體的沖擊是最大的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)文化在“娛樂至高”中價(jià)值因素的消解

優(yōu)良的傳統(tǒng)文化對(duì)于凝聚國家實(shí)力、激發(fā)國家生命力具有十分重大的作用。然而，在新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，文化資源日益充裕，人民可以快速獲取所需要的各種信息和資源；這使得新媒介時(shí)代步入了“泛文化”的時(shí)代，而泛文化時(shí)代更是呈現(xiàn)“娛樂至高”的趨勢(shì)，特別是如今的網(wǎng)絡(luò)上充滿了“短平快”的短視頻，人們對(duì)某個(gè)特定的東西或者某個(gè)方面的知識(shí)越來越少，并且隨著各種新媒介產(chǎn)品的不斷占領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)空間中的傳統(tǒng)文化滲透率也在逐步降低。在過分地追逐娛樂的同時(shí)，忽略了它所賦予的文化的思考和價(jià)值，在娛樂活動(dòng)中，傳統(tǒng)文化漸漸被淹沒，它所蘊(yùn)含的中華民族優(yōu)秀文化特有的魅力正在慢慢地消失，讓傳統(tǒng)文化失去了它原本的風(fēng)采。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播失衡

當(dāng)下，社會(huì)問題在新媒體發(fā)展的今天顯得尤為突出。社會(huì)學(xué)家卡茲曼認(rèn)為，個(gè)人的生活環(huán)境和教育背景都有不同，因此，個(gè)人對(duì)信息的認(rèn)識(shí)和理解都有不同的地方，并且隨著時(shí)代的發(fā)展，這種差別也越來越明顯，這很容易導(dǎo)致信息貧富差距，是因?yàn)榧夹g(shù)上的差別。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及程度、發(fā)達(dá)程度、傳播方向、傳播速度等都會(huì)對(duì)人們的信息獲得產(chǎn)生直接的影響。由于地域遼闊，各地區(qū)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展很困難，各地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，使得網(wǎng)絡(luò)的普及不均衡，更使得傳統(tǒng)文化在信息傳遞上的不均衡。

作為一種新型媒介，在傳統(tǒng)文化的傳播中網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息傳播的速率、傳播的規(guī)模等都會(huì)對(duì)其傳播產(chǎn)生直接的作用。在很多邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，由于缺乏完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，以及當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)因特網(wǎng)的使用，這些都導(dǎo)致了傳統(tǒng)文化的精華不能通過新媒介進(jìn)行傳播，這也是新媒體最大的缺陷，即新媒介在不同地區(qū)之間的傳播不均衡。此外，部分城市老人因?yàn)槿狈?duì)新媒體知識(shí)的接納，難以有效地運(yùn)用新媒介獲得資訊；那么，在信息的呈現(xiàn)方式上，如圖片、視頻等，人們很難準(zhǔn)確地領(lǐng)會(huì)信息的內(nèi)涵，并且迅速被其它信息所取代，因此，新媒介與傳統(tǒng)文化信息之間的不均衡是必然的。

總之，我國是一個(gè)擁有五千多年悠久歷史的國家，我們應(yīng)該繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這就要求我們的文化傳播者竭盡全力，把握新媒體發(fā)展給我們的傳統(tǒng)文化發(fā)展提供了契機(jī)，勇于面對(duì)新媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改革與完善，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠在世界上得到更好的發(fā)展。

利用新媒體技術(shù)提高保護(hù)傳統(tǒng)文化的能力

優(yōu)良的民族傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族發(fā)展歷程中的一個(gè)重要的經(jīng)驗(yàn)，是我們民族的生命源泉，它對(duì)中華民族的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。在新媒體時(shí)代，要強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的傳承，就得推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)文化的結(jié)合。在當(dāng)前的新媒體時(shí)期，傳統(tǒng)文化的價(jià)值得到了進(jìn)一步的提高。即在新媒體的生產(chǎn)中，選擇優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，以短視頻、文本資料等方式展示其內(nèi)涵，從而達(dá)到文化和精神的和諧統(tǒng)一。另一方面，許多電子文字，比如新媒體，都可以以即時(shí)的方式將傳統(tǒng)的文化傳承下去，比如對(duì)古建筑、古跡的拍攝，都需要運(yùn)用新的媒介來進(jìn)行文化的記錄，從而使傳統(tǒng)文化在新媒體平臺(tái)上得以全面呈現(xiàn)。

增強(qiáng)傳統(tǒng)文化在新媒體傳播中的意識(shí)形態(tài)及價(jià)值觀念

當(dāng)今時(shí)代，新媒體傳播平臺(tái)具有許多優(yōu)點(diǎn)，如互動(dòng)性、靈活性和趣味性，同時(shí)，數(shù)字化在現(xiàn)代信息交流中起到了創(chuàng)新作用。一方面，要加強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的文化傳媒素養(yǎng)，其重點(diǎn)是培養(yǎng)大眾的信息閱讀能力和信息搜索能力，從而使公眾的新媒體意識(shí)水平得到提升；同時(shí)，通過合理的趣味化形式，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性的完善。比如，傳統(tǒng)民俗故事的動(dòng)畫編排、革命英雄人物形象的剪影造型等，這些都能把傳統(tǒng)的思想和內(nèi)涵融入到具有創(chuàng)造性的形象設(shè)計(jì)中去，使其表現(xiàn)方式更加豐富多彩，達(dá)到新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)文化協(xié)同發(fā)展的目的。

有效拓寬傳統(tǒng)文化的傳播途徑

傳統(tǒng)文化作為一種寶貴的資源，對(duì)提高全民的綜合素養(yǎng)，有著十分重大的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)踐價(jià)值。以社會(huì)群體和學(xué)校教育為主要的傳播方式，滲透到各個(gè)階層，使得傳統(tǒng)文化難以發(fā)揮其應(yīng)有的作用，而新媒體的出現(xiàn)，為我們的傳統(tǒng)文化開辟了一條新的道路。一方面，各新媒體傳播平臺(tái)要充分滿足受眾的文化心理需要，要主動(dòng)開發(fā)具有鮮明特點(diǎn)的傳統(tǒng)文化，提高其內(nèi)涵質(zhì)量，提高其在全社會(huì)的傳播和影響。另一方面，當(dāng)前，隨著科技的飛速發(fā)展，我們的國家已經(jīng)進(jìn)入了5G時(shí)代，在傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也要把新媒體技術(shù)融入到新媒介環(huán)境中，將資源整合起來，將傳統(tǒng)文化傳播給大眾，從而有效地提升傳統(tǒng)文化的整體質(zhì)量。

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