品牌與消費(fèi)者關(guān)系視角下詔安荔枝區(qū)域品牌建設(shè)影響因素研究

摘 要：以品牌與消費(fèi)者關(guān)系理論為指導(dǎo)，構(gòu)建基于品牌與消費(fèi)者關(guān)系的詔安荔枝區(qū)域品牌建設(shè)影響因素模型。通過(guò)對(duì)相關(guān)理論的分析整理，運(yùn)用問(wèn)卷等調(diào)查方法，將品牌化劃分成5個(gè)維度，分別是品牌特征、品牌形象、品牌表現(xiàn)、品牌價(jià)值、品牌體驗(yàn)。利用SPSS 22.0統(tǒng)計(jì)軟件檢驗(yàn)問(wèn)卷的信度和效度，結(jié)合因子分析法、回歸分析法探索各個(gè)維度對(duì)詔安荔枝區(qū)域品牌建設(shè)的影響權(quán)重和關(guān)鍵的因素，最后得出品牌特征、品牌形象、品牌表現(xiàn)、品牌價(jià)值、品牌體驗(yàn)對(duì)詔安荔枝區(qū)域品牌的建設(shè)具有積極的促進(jìn)作用，尤其是品牌價(jià)值的影響最為顯著。詔安荔枝只有加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，才能提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，從而解決滯銷(xiāo)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌建設(shè)；詔安荔枝；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，普通民眾對(duì)健康的需求上升，高質(zhì)量的生活方式成為必然趨勢(shì)。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)也處于膠著狀態(tài)，品牌化可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品相互競(jìng)爭(zhēng)的利器。品牌是無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)與消費(fèi)者中都具有特殊的意義，于企業(yè)而言，代表著信任與忠誠(chéng)；于消費(fèi)者而言，代表著品質(zhì)與美譽(yù)。這些年來(lái)，我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)有著極高的重視度和關(guān)注度，頒布的13個(gè)中央一號(hào)文件全部涉及農(nóng)業(yè)農(nóng)村問(wèn)題，并出臺(tái)了相應(yīng)的保護(hù)政策。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在2013年組織開(kāi)展并加速推進(jìn)了《強(qiáng)農(nóng)興邦中國(guó)夢(mèng)，品牌農(nóng)業(yè)中國(guó)行》的一系列農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)活動(dòng)，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的地位提升到農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面。2016年，中央一號(hào)文件指出區(qū)域品牌的建設(shè)要把建設(shè)品牌與品牌戰(zhàn)略放在重要位置。2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺(tái)了《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)三品一標(biāo)提升行動(dòng)實(shí)施方案》，方案中明確提出要加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，鼓勵(lì)地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公用品牌，到2025年，建設(shè)800個(gè)綠色標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，打造300個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個(gè)企業(yè)品牌，1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

詔安縣位于福建省最南部，氣候溫暖濕潤(rùn)，盛產(chǎn)荔枝，現(xiàn)有荔枝種植面積5.1萬(wàn)多畝，主要種植烏葉、蘭竹、桂味、妃子笑、井崗紅糯等品種，雖然詔安荔枝品質(zhì)好，但競(jìng)爭(zhēng)力不足，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，加之疫情影響，今年荔枝收購(gòu)商少，荔枝大量滯銷(xiāo)，收購(gòu)價(jià)低也導(dǎo)致果農(nóng)不愿采摘，很多荔枝都爛在樹(shù)上，詔安荔枝迫切需要加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)來(lái)解決發(fā)展所面臨的瓶頸性問(wèn)題。

一、研究方法

1.分析方法確定

通過(guò)深入調(diào)研、數(shù)據(jù)的詳實(shí)、資料的完整收集為研究詔安區(qū)域荔枝品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。圍繞本研究的主要方向和主要內(nèi)容，在文獻(xiàn)的收集整理中，不斷查閱相關(guān)文獻(xiàn)，制定并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。本文主要的研究方法包括：

（1）文獻(xiàn)檢索法：在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)搜集相關(guān)資料，并對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行歸納分析。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法：使用李克特五級(jí)量表制定詔安荔枝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)，進(jìn)而了解購(gòu)買(mǎi)意愿特征。

（3）統(tǒng)計(jì)分析法：應(yīng)用SPSS 22.0軟件對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究并結(jié)合因子分析法、回歸分析法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，依據(jù)分析的結(jié)果，最終提出詔安荔枝區(qū)域品牌建設(shè)的建議。

2.條件假設(shè)設(shè)定

本文依據(jù)品牌與顧客之間的關(guān)系，劃分區(qū)域品牌建設(shè)為五個(gè)維度：即品牌特征、品牌形象、品牌表現(xiàn)、品牌價(jià)值、品牌體驗(yàn)。

（1）品牌特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的假設(shè)

根據(jù)品牌與顧客關(guān)系理論，品牌要與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系可以通過(guò)品牌特征這一媒介，通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的產(chǎn)品性能或者規(guī)格等來(lái)取得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，品牌特征對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和品牌忠誠(chéng)度都具有影響，消費(fèi)者對(duì)符合自己文化背景的產(chǎn)品具有較高的偏好度（王奇光），更多的研究表明，人們還具有識(shí)別產(chǎn)品和品牌特征的能力，品牌特征集中體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)志的辨識(shí)度，正常狀態(tài)下，消費(fèi)者更樂(lè)意選購(gòu)具有企業(yè)品牌的商品（宋琦瑗），沈正舜，張言彩的研究也證實(shí)了這一點(diǎn)，區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的正相關(guān)性?？梢酝瞥銎放铺卣鲬?yīng)該能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

根據(jù)研究分析提出假設(shè)：

H1：品牌特征明顯（X1）對(duì)“詔安荔枝”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿（y）有正向影響

（2）品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的假設(shè)

依據(jù)品牌形象理論，良好的品牌形象，可以提升消費(fèi)者認(rèn)同，Levy通過(guò)研究指出品牌形象是購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵，胡保玲，姚君宛通過(guò)品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的研究中也證實(shí)了這一點(diǎn)。而在品牌形象構(gòu)建中，王石峰指出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是品牌形象的核心和推力，關(guān)乎品牌形象的推廣，要打造能夠讓消費(fèi)者認(rèn)同和喜愛(ài)的品牌形象，同時(shí)要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)（喬京祿），這是提高顧客忠誠(chéng)度的根本途徑。綜上，可以推測(cè)出品牌形象可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

根據(jù)研究分析提出假設(shè)：

H2：品牌形象良好（X2）對(duì)“詔安荔枝”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿（y）有正向影響

（3）品牌表現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的假設(shè)

根據(jù)品牌定位理論，做好產(chǎn)品定位、強(qiáng)調(diào)品牌表現(xiàn)能夠強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，關(guān)輝等人認(rèn)為品牌表現(xiàn)是影響消費(fèi)者行為趨勢(shì)的首要因素，如果品牌表現(xiàn)水平或完成度低，消費(fèi)者感知到的品質(zhì)也會(huì)隨之降低，但是如果品牌表現(xiàn)水準(zhǔn)高或完成度高的話，品牌就會(huì)獲得高品質(zhì)的感知，而高品質(zhì)的感知會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策（熊光澤），綜上，可以推測(cè)出品牌表現(xiàn)可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

根據(jù)研究分析提出假設(shè)：

H3：品牌表現(xiàn)優(yōu)異（X3）對(duì)“詔安荔枝”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿（y）有正向影響

（4）品牌價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的假設(shè)

根據(jù)品牌價(jià)值理論，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿受到品牌價(jià)值多個(gè)維度的影響，大多數(shù)學(xué)者沿用Yoo和Donthu品牌價(jià)值評(píng)估量表，Yoo和Donthu的量表著重強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)意向，包括整個(gè)品牌權(quán)益、感知質(zhì)量，楊瑚，高玉霞的研究也證實(shí)了這一點(diǎn)，她們認(rèn)為區(qū)域品牌價(jià)值的提升，包括品牌功能、質(zhì)量等，可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)率，要通過(guò)撬動(dòng)品牌價(jià)值，提升消費(fèi)者感官、情感、思考以及行為（沈蕾）。因此，可以推出，品牌價(jià)值可能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿存在影響。

根據(jù)研究分析提出假設(shè)：

H4：品牌價(jià)值突出（X4）對(duì)“詔安荔枝”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿（y）有正向影響

（5）品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的假設(shè)

根據(jù)品牌體驗(yàn)理論，品牌體驗(yàn)的互動(dòng)過(guò)程可以引起消費(fèi)者情感共鳴，激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)行為，盧星宇，曲洪建通過(guò)對(duì)品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的探索，同樣指出品牌體驗(yàn)會(huì)增加顧客對(duì)產(chǎn)品的興趣，引起消費(fèi)者的共鳴，促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。也只有提高消費(fèi)者品牌體驗(yàn)，才能有效提升品牌忠誠(chéng)（李靜），因此，可以推出品牌體驗(yàn)可能對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿有一定的影響。

根據(jù)研究分析提出假設(shè)：

H5：品牌體驗(yàn)優(yōu)越（X5）對(duì)“詔安荔枝”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿（y）有正向影響

根據(jù)假設(shè)，設(shè)計(jì)區(qū)域品牌建設(shè)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的線性回歸模型：y=α+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+?（α為常數(shù)項(xiàng)，?為隨機(jī)誤差項(xiàng)），式中因變量y表示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，X1表示品牌特征明顯，X2表示品牌形象良好，X3表示品牌表現(xiàn)優(yōu)異，X4表示品牌價(jià)值突出，X5表示品牌體驗(yàn)優(yōu)越，?是隨機(jī)的影響因素。

3.研究方案設(shè)計(jì)

結(jié)合品牌與顧客關(guān)系等理論，對(duì)品牌特征、品牌形象、品牌表現(xiàn)、品牌價(jià)值、品牌體驗(yàn)五個(gè)維度進(jìn)行測(cè)試調(diào)查，共有18個(gè)問(wèn)項(xiàng)，用數(shù)值1—5分別表示每個(gè)問(wèn)項(xiàng)。其中品牌特征表現(xiàn)為消費(fèi)者是否愿意購(gòu)買(mǎi)具有品牌的商品為衡量的依據(jù)。品牌形象表現(xiàn)為產(chǎn)品的包裝和廣告，包裝是關(guān)鍵因素。品牌表現(xiàn)體現(xiàn)為荔枝加工企業(yè)在市場(chǎng)的表現(xiàn)情況，以市場(chǎng)占有率和商品附加值作為衡量依據(jù)。品牌價(jià)值訴求中要有崇高的道德觀和社會(huì)責(zé)任感以及以產(chǎn)品功效上的價(jià)值或消費(fèi)者情感滿(mǎn)足上的價(jià)值為衡量依據(jù)。品牌體驗(yàn)體現(xiàn)為實(shí)施品牌傳播、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中是否強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的主體角色為衡量依據(jù)。購(gòu)買(mǎi)意愿的衡量依據(jù)主要是從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)個(gè)人的偏好以及基于個(gè)人偏好而產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)行為。

4.調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

本次主要通過(guò)問(wèn)卷的方式進(jìn)行調(diào)查，利用線上以及線下的方法，線下采用實(shí)地發(fā)放問(wèn)卷，主要集中在漳州市各大商圈，線上主要通過(guò)問(wèn)卷星進(jìn)行發(fā)放，通過(guò)回收回來(lái)的問(wèn)卷數(shù)據(jù)披露，主要的IP地址集中在全國(guó)的各個(gè)省份，包括福建、安徽、四川、河南、江蘇、浙江等。線上線下共發(fā)放問(wèn)卷450份，回收400份，剔除無(wú)效問(wèn)卷后剩余356份，有效率達(dá)89%。

二、結(jié)果與分析

1.信效度檢驗(yàn)

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析后，接著要對(duì)問(wèn)卷的信度進(jìn)行檢驗(yàn)，主要分析區(qū)域品牌建設(shè)五個(gè)維度和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的整體克朗巴哈系數(shù)。若各個(gè)維度的克朗巴哈系數(shù)高于0.8，證明信度比較高，在0.6—0.8之間是可以接受的范圍，0.6以下則證明信度極低。采用SPSS22.0對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度檢驗(yàn)，得出整體的克朗巴哈系數(shù)為0.954，說(shuō)明問(wèn)卷的信度極高，區(qū)域品牌建設(shè)的五個(gè)維度克朗巴哈系數(shù)分別為0.781、0.820、0.818、0.726、0.823；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的克朗巴哈系數(shù)為0.686。每個(gè)測(cè)量項(xiàng)的克朗巴哈系數(shù)都高于0.65，說(shuō)明收集的問(wèn)卷數(shù)據(jù)信度是比較高的，問(wèn)卷真實(shí)性較強(qiáng)，對(duì)于后續(xù)做定量分析是可用的。采用SPSS 22.0對(duì)采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析。KMO檢驗(yàn)結(jié)果為0.980，巴特利特球形檢驗(yàn)結(jié)果顯著（P=0.000<0.01），說(shuō)明區(qū)域品牌建設(shè)的五個(gè)維度的樣本數(shù)據(jù)都有較高的因子效度，符合研究的理論假設(shè)，問(wèn)卷的整體設(shè)計(jì)和搜集到的數(shù)據(jù)結(jié)果質(zhì)量都比較高，可以進(jìn)行因子的實(shí)證分析。

2.區(qū)域品牌建設(shè)各維度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響

由表1中的模型數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，德賓－沃森值為1.915，接近于2，說(shuō)明變量之間相互獨(dú)立，不存在自相關(guān)?；貧w模型中的R方顯示為0.691，調(diào)整后的R方為0.687，說(shuō)明自變量品牌形象、品牌價(jià)值、品牌特征、品牌體驗(yàn)、品牌表現(xiàn)能夠解釋消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的69.1%，表明回歸模型擁有的擬合度較高，回歸模型中的F值為156.853，P值近似0.000，由此表明回歸模型是顯著的。

從表2中可知，自變量品牌形象、品牌價(jià)值、品牌特征、品牌體驗(yàn)、品牌表現(xiàn)回歸系數(shù)顯著性t檢驗(yàn)的概率P值都近似0.000，小于0.05，說(shuō)明區(qū)域品牌建設(shè)的五個(gè)維度和詔安荔枝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿之間存在明顯的線性關(guān)系，說(shuō)明建立的回歸模型是恰當(dāng)?shù)摹?/p>

綜上所述，詔安荔枝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的回歸方程表示為：

y=0.101+0.172X1+0.174X2+0.160X3+0.229X4+0.184X5

式中因變量y表示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，X1表示品牌特征明顯，X2表示品牌形象良好，X3表示品牌表現(xiàn)優(yōu)異，X4表示品牌價(jià)值突出，X5表示品牌體驗(yàn)優(yōu)越。從回歸方程中可知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響最大的是品牌價(jià)值，接著依次是品牌體驗(yàn)、品牌形象、品牌特征、品牌表現(xiàn)。

三、結(jié)論與建議

區(qū)域品牌建設(shè)的五個(gè)維度對(duì)詔安荔枝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿均有顯著的正向影響，即假設(shè)H1、H2、H3、H4、H5成立，詔安荔枝要解決發(fā)展的現(xiàn)狀，一定要加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)，只有這樣，才能從根本上解決目前發(fā)展中的問(wèn)題，強(qiáng)化詔安荔枝在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。為此提出以下建議：

一是創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵，詔安荔枝歷史文化悠久，特別是在詔安區(qū)域品牌的建設(shè)中要充分做好品牌文化的宣傳和打造，可以結(jié)合從古至今的名人名事、民間傳說(shuō)，從包裝設(shè)計(jì)上、顏色搭配上、文案編輯上、卡通人物設(shè)計(jì)上將這些具有文化底蘊(yùn)的名人名事、民間傳說(shuō)向消費(fèi)者進(jìn)行傳遞，提高詔安荔枝區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者不單單從理性消費(fèi)的角度去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。同時(shí)應(yīng)該要利用好抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，動(dòng)員全縣的人員共同宣傳詔安荔枝，共同打造詔安荔枝區(qū)域品牌這張名片，獨(dú)特的風(fēng)土人情可以通過(guò)全員展示，讓更多人熟知這個(gè)品牌，也讓更多人能了解區(qū)域品牌背后的歷史人文。

二是在區(qū)域品牌的建設(shè)過(guò)程中，品牌的形象對(duì)品牌口碑的影響甚大，而品牌形象的塑造是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷變化、不斷更新的過(guò)程。在品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，首先政府要在區(qū)域品牌的整體形象塑造上發(fā)揮應(yīng)有的力量，其次要通過(guò)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社，打破農(nóng)戶(hù)原先分散的狀態(tài)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，同時(shí)督促荔枝加工企業(yè)、荔枝鮮果售賣(mài)企業(yè)統(tǒng)一使用“詔安荔枝區(qū)域品牌”商標(biāo)，將詔安荔枝協(xié)會(huì)或者專(zhuān)業(yè)合作社、經(jīng)銷(xiāo)商名稱(chēng)等印在外包裝上。

三是保證產(chǎn)品質(zhì)量，政府要加強(qiáng)質(zhì)量管控，與荔枝相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)合作，建立荔枝標(biāo)準(zhǔn)管理體系，全方位覆蓋生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存等，建設(shè)閉環(huán)式技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)作為主要的生產(chǎn)者，應(yīng)該要加強(qiáng)內(nèi)部自身的管理，行業(yè)協(xié)會(huì)作為詔安荔枝區(qū)域品牌打造中的非政府組織，要發(fā)揮好中介協(xié)調(diào)作用，做好區(qū)域內(nèi)品牌建設(shè)各個(gè)主體的聯(lián)絡(luò)工作，做好各個(gè)主體的全產(chǎn)業(yè)鏈信息服務(wù)工作，果農(nóng)要提高思想認(rèn)識(shí)，積極參與行業(yè)協(xié)會(huì)等舉辦的培訓(xùn)活動(dòng)，學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品培育和種植方面的技術(shù)，嚴(yán)格按照政府和行業(yè)協(xié)會(huì)制定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，保障荔枝的產(chǎn)量和質(zhì)量。

四是重視產(chǎn)品包裝，提升售后服務(wù)，市面上產(chǎn)品的包裝各式各樣，大部分包裝都是為了吸引消費(fèi)者而設(shè)計(jì)得很精美。荔枝作為水果類(lèi)產(chǎn)品，怕擠壓，怕破損，所以從這個(gè)特點(diǎn)出發(fā)，荔枝的包裝盒必須要有泡沫板的防壓內(nèi)襯，通過(guò)在包裝盒的四周放上泡沫板來(lái)緩解外界對(duì)紙箱的壓力，同時(shí)作為荔枝生產(chǎn)、加工企業(yè)，可以設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品包裝盒。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：林曉晶（1990— ），女，漢族，福建詔安人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)教學(xué)與研究。