全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游市場營銷研究

劉倩云

(桂林旅游學(xué)院，廣西 桂林 541006)

1 前言

全域旅游是一種新型的出行旅游概念，通過全域旅游能夠有效帶動旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的顯著提升，同時能夠促進地區(qū)社會和諧健康發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游則指代鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，與農(nóng)業(yè)和林業(yè)等領(lǐng)域有機結(jié)合，打造出具有鄉(xiāng)村特色風情的旅游模式。在全域旅游視角下開展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，能夠進一步加快我國城鄉(xiāng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合，推動我國社會經(jīng)濟建設(shè)，以此助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，提高鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)民群體的經(jīng)濟水平。因此，對全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游市場營銷模式進行分析具有十分顯著的現(xiàn)實意義。

2 全域旅游和鄉(xiāng)村旅游概述

2.1 全域旅游

全域旅游是一種順應(yīng)社會發(fā)展需求的新型理念，從某種角度分析，全域旅游模式有助于國家實現(xiàn)地區(qū)可持續(xù)建康發(fā)展，能夠?qū)^(qū)域間的經(jīng)濟發(fā)展情況起到良好的推動作用。全域旅游是一種現(xiàn)代化、全景化、系統(tǒng)化、全覆蓋化的新型旅游模式，其在實際發(fā)展中需要從產(chǎn)業(yè)整體角度出發(fā)，以旅游行業(yè)為核心，將生態(tài)建設(shè)、公共服務(wù)、政策規(guī)制、農(nóng)業(yè)發(fā)展等多樣化資源有機融合到一起，在提高地區(qū)經(jīng)濟水平的同時，能夠改善地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，提高社會居民綜合素質(zhì)，進而構(gòu)建出健康和諧的社會環(huán)境?？偠灾?，全域旅游模式就是充分調(diào)動特定地區(qū)內(nèi)的全部發(fā)展資源和力量，共同助力地區(qū)社會協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

2.2 鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游主要是指以鄉(xiāng)村地區(qū)的自然風景或人文景觀等作為核心旅游資源，在鄉(xiāng)村地區(qū)自然環(huán)境、人文建筑、地區(qū)文化、民俗風情等資源建設(shè)的基礎(chǔ)上進行鄉(xiāng)村觀光旅游或鄉(xiāng)村生活體驗，拓展人們生活休閑娛樂方式的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游和全域旅游相結(jié)合能夠取得良好的發(fā)展效果，促使旅游行業(yè)煥發(fā)新的生機與活力，進而打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式的局限性和弊端，將旅游模式變得多樣化，進而大幅度推動我國鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展效果。

3 我國鄉(xiāng)村旅游特色分析

鄉(xiāng)村旅游就是將農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合。我國具有幾千年的發(fā)展歷史，其中農(nóng)村地區(qū)發(fā)展歷史占據(jù)十分重要的地位和作用。我國農(nóng)業(yè)資源十分豐富，鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境優(yōu)美，民風民俗獨具特色。我國鄉(xiāng)村旅游具有以下三方面特點。

第一，鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)美。鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對較慢，城市化建設(shè)水平并不高，因此能夠保留大量的鄉(xiāng)村原始自然風景，包括青山、綠水、農(nóng)田等鄉(xiāng)村資源。這些鄉(xiāng)村風景與城市風景截然不同，人們在旅游過程中能夠放松身心，感受到輕松娛樂之情。且開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，能夠在保護鄉(xiāng)村自然資源的同時發(fā)展鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟，進而縮減我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距，推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展。

第二，鄉(xiāng)村文化和民俗風情獨特。不同地區(qū)在歷史發(fā)展中逐漸形成自身獨特的生活方式，進而逐漸形成了地區(qū)獨特的風俗文化和生活習慣，比如東北地區(qū)的二人轉(zhuǎn)、云南地區(qū)的潑水節(jié)、陜北地區(qū)的大秧歌等民俗文化，同時還包括各種特色的鄉(xiāng)村活動，比如毛驢拉磨、木機織布、石臼舂米等。這些活動是大多數(shù)城市地區(qū)人們沒有體驗過的新鮮事物，因此具有較強的吸引力。

第三，鄉(xiāng)村地區(qū)特色和民族特色。不同的省份地區(qū)具有不同的地理環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，因此形成了獨特的地理風光，包括建筑形式和生活習慣等，比如黃土高原地區(qū)的窯洞、安徽地區(qū)的徽派建筑等。人們在鄉(xiāng)村旅游的過程中能夠深入?yún)⑴c其中，真切地感受到不同地區(qū)的獨特文化氣息，進而對我國鄉(xiāng)村地區(qū)文化具有更加廣闊全面的了解認知。

4全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游以及市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀

4.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不夠健全

與國外部分發(fā)達國家相比，我國鄉(xiāng)村旅游起步發(fā)展實踐相對較晚，在發(fā)展過程中并沒有制定出完善健全的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃系統(tǒng)，部分地區(qū)進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時會出現(xiàn)無序開發(fā)以及浪費開發(fā)等問題，不僅導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源出現(xiàn)浪費、效率低下的問題，同時難以保證鄉(xiāng)村旅游綜合服務(wù)質(zhì)量，消費群體的消費體驗難以得到有效保障，并不利于我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展[1]。部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過于注重旅游范圍的擴張，并未對自身鄉(xiāng)村特色特點進行深入探索分析，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相對比較單一，旅游項目雷同，大多包括農(nóng)家垂釣、田園采摘、自助燒烤等，并不具備自身鄉(xiāng)村旅游品牌特色，且未能體現(xiàn)出自身資源優(yōu)勢，因此導(dǎo)致其在行業(yè)競爭過程中并不具備強有力的競爭優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的不健全問題會直接阻礙鄉(xiāng)村旅游長遠健康發(fā)展，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品定位模糊，民族特色、文化風情等旅游資源優(yōu)勢難以有效體現(xiàn)出來，也就難以借助鄉(xiāng)村旅游帶動地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展。

4.2 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)不夠完善

部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小，以農(nóng)家樂等為主要項目的鄉(xiāng)村旅游并不會得到太大的資金支持，再加上旅游項目經(jīng)濟收入較低，對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度不足，進而導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)整體基礎(chǔ)建設(shè)不夠完善，信息化建設(shè)水平較差。鄉(xiāng)村旅游的地理位置通常較為偏僻，會存在交通出行不便的問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游實際接客率較低；醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)不完善、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備有待升級維護、信息通信建設(shè)率低下等問題都會對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成阻礙影響?；A(chǔ)建設(shè)不夠完善，也會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游市場營銷難以取得良好的成效，進而無法顯著提高鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

4.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品陳舊

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游中十分重要的組成部分，能夠有效加強消費者對于鄉(xiāng)村旅游的直觀體驗和感受，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品必須具備自身獨有的地區(qū)特色和文化特色，以此加強消費吸引力和行業(yè)競爭力。但是對現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況分析，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在著內(nèi)容單一、形式雷同的問題，具有較為明顯的同質(zhì)化發(fā)展趨勢，并不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進一步發(fā)展。以西安地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例，以“白鹿原”作為旅游主題的鄉(xiāng)村旅游項目達到7個以上，雖然在開業(yè)之初吸引大量游客參觀，但是在兩年左右時間后出現(xiàn)了關(guān)門或勉強維持生存的現(xiàn)象。再比如，陜西省袁家村開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目后，年游客量在600萬人以上，營業(yè)收入更是超過10億元。隨后，袁家村周圍地區(qū)相繼模仿袁家村發(fā)展模式進行鄉(xiāng)村建設(shè)，最多達到60余家，但是大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目在短期的盈利后就會出現(xiàn)斷崖式下降，其本質(zhì)原因就是缺少自身核心特色[2]。部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在市場初期雖然能夠保證產(chǎn)品形式和內(nèi)容的新穎性和獨特性，但是在后續(xù)發(fā)展中并未進行持續(xù)更新優(yōu)化，也就導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展停滯不前或者進步緩慢。

4.4 市場營銷手段單一

部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在市場營銷過程中由于缺乏專業(yè)系統(tǒng)的指導(dǎo)規(guī)劃，使用的營銷宣傳手段相對單一，營銷過程中只是進行簡單的模仿或者跟風，并未結(jié)合自身實際情況進行深入探索，結(jié)果導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游市場營銷缺少足夠的創(chuàng)新性，在營銷過程中難以體現(xiàn)出自身特色優(yōu)勢，也就導(dǎo)致難以吸引消費群體的關(guān)注和了解。部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在營銷過程中仍以發(fā)放傳單、人員推銷、名片推廣等傳統(tǒng)手段為主，其在信息化社會中能夠取得的效果并不理想。因此，如何創(chuàng)新市場營銷手段和模式已經(jīng)成為現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游企業(yè)急需解決和思考的主要問題之一。

4.5 市場營銷思想落后

部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在市場營銷過程中并未對市場需求進行全面系統(tǒng)的調(diào)查分析，比如客源類型、消費群體結(jié)構(gòu)、消費者經(jīng)濟能力、市場發(fā)展規(guī)模等，同時也未對自身周圍鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行深入調(diào)查研究，盲目開展鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目，且并未注重鄉(xiāng)村旅游項目從業(yè)者的綜合能力和素質(zhì)，并不具備鄉(xiāng)村品牌建設(shè)意識以及品牌營銷思維，也就難以保障鄉(xiāng)村旅游市場營銷效果。

5 全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略分析

5.1 加強鄉(xiāng)村旅游資源評價分析

基于全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游，在對其進行市場營銷策略分析時首先需要對鄉(xiāng)村旅游資源進行全面系統(tǒng)的了解，以此為后續(xù)市場營銷規(guī)劃提供良好的基礎(chǔ)保障。現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村旅游形式大致可分成以下幾種，分別是休閑度假型、修學(xué)度假型、農(nóng)業(yè)觀光型、鄉(xiāng)村美食文化型、健身療養(yǎng)游等。全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游資源包括以下幾種：鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)村自然環(huán)境、地區(qū)人文和民俗、鄉(xiāng)村工藝產(chǎn)品、鄉(xiāng)村景觀意境、鄉(xiāng)村建筑和歷史文物等。其中，鄉(xiāng)村田園風光包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、生態(tài)環(huán)境等；鄉(xiāng)村自然環(huán)境包括山林、河湖、動植物等自然景觀；地區(qū)人文和民俗包括鄉(xiāng)村民風民俗文化和傳統(tǒng)生活習慣等；鄉(xiāng)村工藝產(chǎn)品包括地區(qū)傳統(tǒng)手工藝品和土特產(chǎn)等；鄉(xiāng)村景觀意境包括鄉(xiāng)村景觀以及鄉(xiāng)村景觀通道等；鄉(xiāng)村建筑和歷史文物包括鄉(xiāng)村歷史建筑、鄉(xiāng)村歷史遺產(chǎn)和鄉(xiāng)村聚落等[3]。對鄉(xiāng)村旅游資源進行規(guī)劃的過程中，可依據(jù)地區(qū)地理位置、資源類型、交通條件、空間特征等因素進行合理設(shè)計，保證將地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源特色充分挖掘并體現(xiàn)出來，以此能夠進一步加強鄉(xiāng)村旅游市場營銷效果和質(zhì)量。

5.2 加強鄉(xiāng)村旅游市場目標分析

對鄉(xiāng)村旅游資源進行規(guī)劃完畢后，需要對鄉(xiāng)村旅游目標市場進行系統(tǒng)分析。市場營銷的本質(zhì)是對人進行營銷，只有了解消費群體的真實需求，才能夠?qū)κ袌鰻I銷策略進行完善。以2020年我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況為例分析，受新冠肺炎疫情沖擊影響，2020年1月至8月我國鄉(xiāng)村旅游人次總數(shù)為12.07億，同比增長率下降60%左右，經(jīng)濟總收入在5925億元左右。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國消費群體最近半年時間內(nèi)進行過鄉(xiāng)村旅游的比例在70%左右，一年內(nèi)多次進行鄉(xiāng)村旅游的旅游消費群體達到50%以上，一月內(nèi)多次進行鄉(xiāng)村旅游的消費群體占比在18%左右。因此需要加強對旅游群體的結(jié)構(gòu)分析，對年齡、性別、消費能力、出行方式等進行深入調(diào)查分析，基于旅游群體的綜合信息對鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略和方法進行科學(xué)設(shè)計。

5.3 加強鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間規(guī)劃

在明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要方向后，應(yīng)當對地區(qū)自身內(nèi)部空間進行科學(xué)規(guī)劃，將鄉(xiāng)村旅游空間劃分成若干個區(qū)域，同時對區(qū)域內(nèi)部的核心內(nèi)容進行明確，在后續(xù)發(fā)展中優(yōu)先發(fā)展核心內(nèi)容，并通過點發(fā)散的形式對周圍區(qū)域發(fā)展進行帶動幫助，形成擴散輻射效應(yīng)，逐漸構(gòu)建出地區(qū)立體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以此帶動社會經(jīng)濟全面穩(wěn)定發(fā)展[4]。在選擇核心內(nèi)容時，通常將旅游價值高、地理位置優(yōu)越、交通便捷、經(jīng)濟發(fā)展相對良好的中心城鎮(zhèn)或者鄉(xiāng)村旅游風景區(qū)作為首選。同時，在鄉(xiāng)村旅游立體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)建過程中，從“點位選擇”“功能定位”“發(fā)展方向”“區(qū)域范圍”和“軸線發(fā)展”等方面對地區(qū)空間發(fā)展進行全面系統(tǒng)規(guī)劃，保證鄉(xiāng)村旅游資源特色的同時，進一步擴大旅游發(fā)展的差異性。

6 全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游市場營銷手段分析

6.1 健全全域鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)

鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)是保證鄉(xiāng)村旅游市場營銷能夠順利開展的前提。據(jù)相關(guān)報告顯示，旅游消費群體對鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的主要期待調(diào)查注重，“加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”選項占比達到47.9%，排名第一；“加強旅游管理”選項占比40.3%，排名第二。鄉(xiāng)村地區(qū)交通道路系統(tǒng)、水電供應(yīng)系統(tǒng)以及停車場等基礎(chǔ)建設(shè)的不完善問題直接影響旅游者的消費體驗。因此，必須重視鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題。

首先，需要對交通系統(tǒng)進行完善優(yōu)化，保證鄉(xiāng)村地區(qū)交通出行的便捷性。圍繞景區(qū)構(gòu)建健全完善的交通系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，積極開展鄉(xiāng)村景區(qū)到火車站、汽車站、飛機場等交通樞紐的建設(shè)工作，同時完善旅游專車線路和專線出租車等交通建設(shè)。其次，利用信息化技術(shù)打造智能旅游服務(wù)系統(tǒng)，以此為消費者提供便捷智慧服務(wù)。定期發(fā)布鄉(xiāng)村景區(qū)相關(guān)信息，包括旅游線路、費用、特產(chǎn)等，加強消費群體的旅游體驗。最后，對鄉(xiāng)村景區(qū)的水電供應(yīng)系統(tǒng)、醫(yī)療診室、母嬰室、公共衛(wèi)生間、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備進行完善優(yōu)化，以此保證游客的旅游體驗。

6.2 重點突出鄉(xiāng)村旅游品牌特色

鄉(xiāng)村旅游市場營銷過程中要積極打造自身獨特的旅游品牌，突出自身特色優(yōu)勢，以此提高鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭力。對本土風俗文化、手工藝品、農(nóng)業(yè)生活等進行深入研究，將其與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在市場營銷過程中應(yīng)當重點突出這些地區(qū)特色，以獨有的地區(qū)優(yōu)勢吸引特定人群，進而加強市場營銷效果，實現(xiàn)全域旅游視角下的健康發(fā)展。比如，對安徽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，可借助地區(qū)特色戲曲黃梅戲打造特色鄉(xiāng)村旅游，使得游客在游玩的過程中能夠通過黃梅戲感受到安徽文化魅力；江西地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游時可借助臍橙種植打造特色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)臍橙采摘園，積極開發(fā)臍橙相關(guān)文化產(chǎn)品和特產(chǎn)，形成獨特的鄉(xiāng)村旅游[5]。再比如，山東省臨沂地區(qū)進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時始終堅持旅游品牌建設(shè)，將“沂蒙人家”作為發(fā)展品牌，建立了“沂蒙人家”鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站并注冊了商標。經(jīng)過多年經(jīng)營規(guī)劃，臨沂地區(qū)已經(jīng)打造出了“七彩鄉(xiāng)村”旅游景區(qū)、許家崖鄉(xiāng)村風情區(qū)、沂水沂蒙風情區(qū)等多個著名的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。

6.3 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略

在鄉(xiāng)村旅游市場營銷過程中，需要對營銷宣傳策略進行創(chuàng)新思考，利用現(xiàn)代化思想打造出新型鄉(xiāng)村旅游市場營銷方案，以此加強市場營銷效果。2020年我國鄉(xiāng)村旅游消費群體獲取消息的主要途徑如圖1所示。

圖1 2020年我國鄉(xiāng)村旅游消費群體獲取消息的主要途徑

通過上述表1數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，親朋好友宣傳以及社交媒體宣傳分別占比59%和55.5%，已經(jīng)成為現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游市場營銷的重要手段和途徑。信息化時代發(fā)展背景中，鄉(xiāng)村旅游市場營銷應(yīng)當充分意識到互聯(lián)網(wǎng)宣傳營銷的重要性，結(jié)合自身實際發(fā)展情況加強互聯(lián)網(wǎng)營銷效果，通過多樣化手段向社會群眾展示當?shù)剜l(xiāng)村旅游特色優(yōu)勢，以此吸引更多的社會群體參與到鄉(xiāng)村旅游消費中。以廣東省陽江市為例，其在鄉(xiāng)村旅游市場營銷過程中充分抓住自身特色資源優(yōu)勢，通過抖音、快手、小紅書、公眾號和微博等新媒體平臺積極開展市場營銷，利用視頻、圖片、微電影等形式進行全面推廣，與美食博主合作，推廣程村蠔飯、上洋荔枝、魚餅、泥焗雞等特色美食，以此吸引喜好美食的年輕消費群體；對雙魚城、黃什關(guān)帝廟、凈業(yè)寺、文筆古塔等歷史遺產(chǎn)進行詳細解讀，以此吸引喜好歷史的群體前來參觀。

與此同時，鄉(xiāng)村旅游市場營銷還可以和網(wǎng)絡(luò)營銷、影視營銷、文學(xué)營銷等有機結(jié)合，借助不同營銷形式的優(yōu)勢推廣線上鄉(xiāng)村旅游資源特色，擴大市場營銷范圍[6]。比如，在營銷過程中可將鄉(xiāng)村旅游資源和影視營銷結(jié)合，以陜西省石泉縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為例，其在市場營銷過程中以漢水文化和鬼谷子文化作為核心內(nèi)容，實地拍攝了相關(guān)題材的紀錄片，以此展現(xiàn)石泉縣鄉(xiāng)村風貌，并將其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中發(fā)布，起到了良好的營銷效果，云霧山以及漢江流域古鎮(zhèn)等地區(qū)受到人們廣泛關(guān)注。文學(xué)營銷，借助流行小說、歷史文學(xué)作品等內(nèi)容展示石泉縣周圍的鄉(xiāng)村旅游風景，并進行創(chuàng)新加工和改編，為人們展示鄉(xiāng)村旅游詩情畫意的美好意境，以此吸引感興趣的群體前來旅游。除此之外，還可以進行一對一式市場營銷，針對會議旅游、文化專項旅游等具有針對性和目的性的旅游群體進行專業(yè)旅游服務(wù)。

6.4 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游市場營銷思維

在鄉(xiāng)村旅游市場營銷過程中，要創(chuàng)新營銷思維，利用多元化手段加強市場競爭能力。對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行系列化特色開發(fā)，開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品可以包括衣食住行等多個領(lǐng)域，保證滿足游客群體的多樣化需求。同時，加強游客的體驗感受，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當深入旅游文化的內(nèi)在，注重思想和情感的溝通互動，加強游客群體的內(nèi)心體驗，以此提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量[7]。比如河北地區(qū)具有京東板栗、蔚縣剪紙、武強年畫等特色產(chǎn)品和民間藝術(shù)形式，可對其進行深入挖掘，聘請民間老藝人在旅游景區(qū)進行工藝制作流程展示，引導(dǎo)游客參與到產(chǎn)品制作中，從中進一步了解產(chǎn)品文化，提高了游客的旅游體驗和旅游滿意度。

7 結(jié)論

全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游市場營銷研究能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有利方向，同時能夠加強我國鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)水平，利用旅游的形式將多個產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，通過多樣化手段提高人們對于鄉(xiāng)村旅游的興趣程度，進而推動鄉(xiāng)村地區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游市場營銷過程中應(yīng)當積極轉(zhuǎn)變自身營銷思維和營銷手段，在完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬營銷渠道，并堅持鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，以此打造出獨具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，促進鄉(xiāng)村旅游行業(yè)健康發(fā)展。