封昌紅：以設(shè)計為抓手，打造冰城“創(chuàng)意”名片

李葉

7月6日，由中共黑龍江省委宣傳部、中共哈爾濱市委宣傳部共同主辦，哈爾濱新區(qū)管理委員會、哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心承辦的哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心揭牌儀式暨哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計節(jié)就在眾人期待中正式啟動。

自2022年9月，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)同創(chuàng)新平臺理事長、哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心主任、深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長封昌紅第一次率隊考察黑龍江，參加了“哈爾濱市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)招商推介會暨深哈兩地設(shè)計與產(chǎn)業(yè)對接會”，哈深創(chuàng)意設(shè)計合作就此結(jié)下不解之緣。而如今，在短短9個多月的時間里，在黑龍江省委省政府、哈爾濱市委市政府的大力助推下，哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心作為省級創(chuàng)意設(shè)計中心正式揭牌啟動，這是繼龍粵合作之后、哈深創(chuàng)意設(shè)計互聯(lián)新生的里程碑，也是助推黑龍江創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展、驅(qū)動龍江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的豐碩果實。

在哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心揭牌的當(dāng)天，《設(shè)計》雜志專訪了中心主任封昌紅，聽她談?wù)勥x址哈爾濱的心路歷程和對創(chuàng)意設(shè)計中心的規(guī)劃及期許。

《設(shè)計》：您來到黑龍江已經(jīng)有200多天，這200多天來您有什么樣的感受？黑龍江的創(chuàng)意設(shè)計氛圍有什么變化？

封昌紅：變化特別大。我剛來的時候，提到創(chuàng)意設(shè)計、工業(yè)設(shè)計，大家基本不太知道，更不知道對老百姓來說有什么用。到現(xiàn)在，再提起這些，會有些津津樂道的感覺了。我原計劃是像在河北那樣，用“啟蒙、喚醒、點亮、賦能”這“四部曲”來提升哈爾濱的設(shè)計氛圍，完成這個過程河北用了三年時間，但在哈爾濱度過的這270天，我發(fā)現(xiàn)大家接受新理念特別快，行動力也特別強，所以我覺得哈爾濱的這個過程可能會特別短，直接就從“點亮”開始進入“賦能”。

自2022年12月注冊運營以來，哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心積極開展載體建設(shè)、落實使命任務(wù)，吸納深圳朗圖創(chuàng)意體、深圳市設(shè)際鄒工業(yè)設(shè)計有限公司、深圳九點整工業(yè)設(shè)計有限公司、深圳二十一克產(chǎn)品設(shè)計有限公司、深圳市后浪工業(yè)設(shè)計有限公司、深圳市好運品牌設(shè)計咨詢有限公司等15家機構(gòu)入駐，以國際設(shè)計視野，推動哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、專業(yè)化、國際化發(fā)展，并賦能黑龍江省產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和哈爾濱市“設(shè)計之都”建設(shè)。我是越來越有信心的，本地企業(yè)來這里跟設(shè)計公司溝通之后，可能就可以簽約開始開干了，曾經(jīng)往返深圳的10個小時“時差”不存在了，縮短了南北之間的差距，成果應(yīng)該會越來越多。

《設(shè)計》：為什么這次會有這么多深圳的設(shè)計公司跟隨您投入到哈爾濱的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)中來？

封昌紅：這批入住的設(shè)計公司都是我們SIDA的會員單位，起初我們確實曾經(jīng)心存疑慮，畢竟之前從未到過這么北部的城市，不少人是抱著試一試的想法，而真正讓他們愛上這個地方的是哈爾濱的城市氣質(zhì)和政府政策的驅(qū)動和支持。正如中共黑龍江省委宣傳部副部長尚鐵權(quán)在致辭中所說，黑龍江地處祖國最北最東，地緣優(yōu)勢突出，歷史文化厚重，科教人才富集，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的應(yīng)用場景和巨大的市場空間。哈《設(shè)計》封昌紅爾濱兼具歐陸風(fēng)情、冰雪特色、時尚元素和音樂氣質(zhì)，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有深厚人文積淀和肥沃土壤，來黑龍江、哈爾濱發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)恰逢其勢、正當(dāng)其時。

我們今年要做三件大事：首先是HDC的啟用，隨后是8.18哈爾濱國際創(chuàng)意設(shè)計周，第三個是紫金香創(chuàng)意設(shè)計大獎。此外，我們還有一個13地（市）賦能中心，以便將設(shè)計力量向外輻射。上述這些政府政策、機構(gòu)活動的輔助，都在增強大家的信心，讓設(shè)計機構(gòu)、設(shè)計師看到了市場前景和自己的用武之地，能夠發(fā)自內(nèi)心地想要扎根下來干事業(yè)。

《設(shè)計》：在黑龍江之前，SIDA已經(jīng)在深圳、河北、山東、江西有所布局，如今哈爾濱也加入這個矩陣，您是如何決定選址哈爾濱的？哈爾濱在設(shè)計方面有哪些地域特色和優(yōu)勢？

封昌紅：最大的戰(zhàn)略背景是“龍粵合作”和“深哈合作”。根據(jù)《黑龍江省產(chǎn)業(yè)振興行動計劃（2022—2026年）》，黑龍江省將以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，聚焦“4567”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，加快構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系，推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，打造100條以上重點產(chǎn)業(yè)鏈，形成一批具有核心競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。其中，“4”是指著力打造數(shù)字經(jīng)濟、生物經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、創(chuàng)意設(shè)計四個經(jīng)濟發(fā)展新引擎，實現(xiàn)“換道超車”跨越發(fā)展。

作為省級創(chuàng)意設(shè)計中心，哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心是在龍粵合作縱深發(fā)展下，哈深創(chuàng)意設(shè)計互聯(lián)新生的里程碑，也是助推黑龍江創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展、驅(qū)動龍江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的豐碩果實，該中心的啟動象征著哈爾濱打造“創(chuàng)意設(shè)計之都”邁開了高端國際化的堅實一步。哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心依托深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會15年來推動中國工業(yè)設(shè)計行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，總結(jié)在深圳、河北、江西、山東等地賦能設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展模式，按照黑龍江省創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，制定了以“一個中心、兩大領(lǐng)域、三個賦能、四個路徑”為抓手的創(chuàng)意設(shè)計“1234”戰(zhàn)略，通過大講堂、對接會、座談會進企業(yè)進園區(qū)等活動，營造創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展氛圍，強化設(shè)計供需對接，加快賦能黑龍江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。建有設(shè)計工作室、設(shè)計博物館、IP創(chuàng)新Fablab實驗室、鄉(xiāng)村振興實驗室、HDC設(shè)計廊等空間。面向全市、服務(wù)全省提供頂層設(shè)計、戰(zhàn)略咨詢、設(shè)計推廣等一站式服務(wù)。以創(chuàng)意設(shè)計賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)。成為立足哈爾濱、面向全省、輻射東北亞的創(chuàng)新樞紐，為龍江高質(zhì)量發(fā)展注入新活力新動力。

基于這么高的一個戰(zhàn)略，黑龍江未來大展宏圖是國家賦予的使命。深圳是消費類電子產(chǎn)品和醫(yī)療產(chǎn)品最強，SIDA會員超80%聚焦在消費電子領(lǐng)域，而河北的特產(chǎn)是清河羊絨和白溝箱包，是不一樣的特色產(chǎn)業(yè)集群，此外雄安、青島以及江西等地也是各有特點。黑龍江是國家糧食的壓艙石，黑土地上出產(chǎn)的大米、玉米都是大自然的饋贈，但是卻沒有賣出應(yīng)有的高附加價值，這里面就潛藏著設(shè)計師的機會。所以，在黑龍江，我們就會聚焦于食品工業(yè)，讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)上一個新的臺階；第二個是文旅產(chǎn)業(yè)。黑龍江是天然氧吧，我去過的宜春、佳木斯、大興安嶺空氣都非常好，對慢性疾病患者非常友好。哈爾濱城市歷史建筑滿是北歐、俄羅斯、洛可可、哥特風(fēng)，很多設(shè)計師一來就愛上了這里。此外，還有中國第一個以水生態(tài)環(huán)保為主題的濕地公園——太陽島濕地公園、冰雪大世界等全國知名的景觀。相信這些都能激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感。

深圳能夠用十幾年的時間將工業(yè)設(shè)計發(fā)展到今天這個地步，在國際上有較大的影響力，其資源積累和經(jīng)驗做法都具有先行示范作用。在過去的5年里我們還示范到了全國各地不少地方，像粵港澳大灣區(qū)、長三角黃河流域經(jīng)濟帶、京津冀協(xié)同發(fā)展，如今來到了哈爾濱振興東北。振興東北其實還有一個使命，在當(dāng)前的國際形勢下，哈爾濱擁有的地緣優(yōu)勢，將成為中國面向俄羅斯的“出海口”。我認為，無論從地緣政治的角度，還有全球戰(zhàn)略地位來說，哈爾濱都要其強大的地理優(yōu)勢。根據(jù)我翻閱的資料，在1920年到1927年期間的哈爾濱，本土原住民和歐洲人的比例是對半，你可以想見這座城市的文化該是多么的多元和包容。而這種多元的碰撞對于設(shè)計師來說有著“致命的”吸引力。

《設(shè)計》：哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心是否可以復(fù)制廣東的、河北等地的成功運營模式？

封昌紅：我們會復(fù)制一部分其他示范點以往的成功經(jīng)驗，但不是全部，因為每個地方的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)支撐能力不同，對設(shè)計的理解也不一樣。比如河北，做工業(yè)設(shè)計有得天獨厚的優(yōu)勢，因為它有107個適合工業(yè)設(shè)計來提高附加價值的特色終端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，有非常好的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。但這些特質(zhì)在黑龍江并不是太明顯，類似的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不是很大。

雖然做法和經(jīng)驗不能全盤照搬，但是路徑可以借鑒。創(chuàng)意設(shè)計中心內(nèi)建有設(shè)計工作室、設(shè)計博物館、IP創(chuàng)新Fablab實驗室、鄉(xiāng)村振興實驗室、HDC設(shè)計廊等空間。以打造東北亞創(chuàng)意設(shè)計新高地和賦能哈爾濱“創(chuàng)意設(shè)計之都”建設(shè)為目標，立足哈爾濱，面向全省，提供頂層設(shè)計、戰(zhàn)略咨詢、設(shè)計推廣等一站式服務(wù)，推動“龍江制造”向“龍江創(chuàng)意”躍升。自2022年12月注冊運營以來，已吸納深圳朗圖創(chuàng)意體、深圳市設(shè)際鄒工業(yè)設(shè)計有限公司、黑龍江龍美創(chuàng)意設(shè)計有限公司等15家機構(gòu)入駐。

哈爾濱作為省會城市和東北地區(qū)的重要口岸城市，具有重要的地理位置和交通優(yōu)勢，是中國通往東北亞各國的重要門戶和樞紐城市，其所具有的國際視野使其在接受新思想、新思維的速度上也相對快一些，我們的路徑也要有新的思路，以快速形成擁有自己核心競爭力的平臺。

除了之前談到的農(nóng)業(yè)和文旅資源，哈爾濱的另一大特色資源是教育。當(dāng)一座城市擁有48所優(yōu)質(zhì)高校，這意味著人才儲備極其豐富，這種氛圍誰不愛？當(dāng)設(shè)計的力量讓這座城市煥發(fā)新生，更多的人才就會選擇留下來建設(shè)這座城市，他們無疑是東北振興的重要力量。

《設(shè)計》：您曾經(jīng)給河北工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新中心設(shè)定了“上三層樓”的目標規(guī)劃，對于哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心，您有怎樣的具體設(shè)想？

封昌紅：我依然有這樣的期許，但是哈爾濱的目標會跟河北略有不同。首先，哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心有一個國際化的高起點；第二，哈爾濱會更聚焦食品工業(yè)，也就是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這個板塊，給好產(chǎn)品講出好故事，賣出好市場，打造好品牌；第三，要發(fā)展哈爾濱的文旅產(chǎn)業(yè)，把大自然的饋贈推銷向全國。借助設(shè)計思維能夠讓這座城市鮮活的歷史被喚醒、被點亮，而基于哈爾濱豐厚的文化底蘊和獨特的藝術(shù)氣質(zhì)，每一年都會上一個新臺階。目前已經(jīng)簽約的20個項目多是本地的老字號，當(dāng)這些百年老號再次煥發(fā)了活力，當(dāng)哈爾濱的中央大街被我們用創(chuàng)意設(shè)計“點亮”，都將產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng)。

我們先行打造的是省一級的實戰(zhàn)案例，隨后會在13地市打造市級十大案例，這些案例的影響會隨著產(chǎn)業(yè)鏈擴散開去，輻射到上下游，乃至東北、長三角甚至粵港澳大灣區(qū)。

依托中共黑龍江省委宣傳部的支持，哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心的宣傳能夠覆蓋到城市的大街小巷，因為我認為，應(yīng)該讓更多的人知道我們這個行業(yè)在做的事情，知道設(shè)計的目的是讓人們的生活更美好。這也是中心一樓面向公眾開放的重要原因。設(shè)計界的人應(yīng)該有更開闊的胸懷，開展全產(chǎn)業(yè)鏈的跨界。這樣設(shè)計才能走進大眾的視野，大眾的生活。就像我們中心的口號“設(shè)計聚力·城市向新”所傳達的，聚集全球的設(shè)計力量，帶領(lǐng)這座城市向更高、更新的方向前進，這里面有理念的新，產(chǎn)品的新，產(chǎn)業(yè)的新，程序的新，是一種全方位立體的新。