電影海報(bào)片名字體設(shè)計(jì)中敘事性手法的應(yīng)用研究

張碧青 黃君 卓婧

摘要：文字是古今交流溝通的一種媒介，承擔(dān)了特定場(chǎng)域中傳情達(dá)意的敘事功能。以黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)作品為例，通過對(duì)電影海報(bào)片名字體敘事性和編排兩個(gè)方面進(jìn)行分析研究。總結(jié)了書法字體、創(chuàng)意字體、印刷字體、手寫字體等不同字體的敘事性手法，并論述其在電影海報(bào)中情節(jié)展現(xiàn)、情感表達(dá)及意境營(yíng)造的方式。對(duì)海報(bào)中的片名字體立足視覺語(yǔ)言與敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析研究，便于多元化的信息時(shí)代高效傳達(dá)影片信息，滿足市場(chǎng)和受眾信息認(rèn)知的需求。

關(guān)鍵詞：文字 黃海 電影海報(bào)片名字體 字體敘事 敘事方法

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2023）11-0030-04

引言

海報(bào)，是一種源于電影又高于電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為電影的宣傳手段之一備受關(guān)注。在電影海報(bào)中，片名文字不僅承擔(dān)著傳達(dá)影片的信息，又是引領(lǐng)受眾視線的一種至關(guān)重要的圖形語(yǔ)言。因此，片名字體的音、形、義作為海報(bào)中重要的視覺符號(hào)，是海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，傳達(dá)影片信息與敘事情感，并賦予電影海報(bào)獨(dú)特的視覺效果。作為中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)界翹楚的黃海，其海報(bào)作品一出世就自帶微博熱搜體質(zhì)，可見大眾對(duì)其設(shè)計(jì)作品的高度關(guān)注。2007年，黃海設(shè)計(jì)的電影海報(bào)作品《太陽(yáng)照常升起》一戰(zhàn)成名，在眾多海報(bào)設(shè)計(jì)作品中脫穎而出。其設(shè)計(jì)的海報(bào)還有《花木蘭》《捉妖記》《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》《我在故宮修文物》《小偷家族》《千與千尋》等作品。本文以黃海海報(bào)中的漢字片名字體設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，分析敘事性在其作品中的運(yùn)用方法，以及敘事性如何通過海報(bào)片名字體傳達(dá)電影精神和文化特質(zhì)。

一、片名字體的敘事性特征和要素

（一）敘事性。敘事是指在同一時(shí)間和因果關(guān)系的事件上，再現(xiàn)有意義聯(lián)系的視覺符號(hào)。指敘述事情的故事情節(jié)，包含多個(gè)故事，具有較完整的敘事體系[1]。敘事性指通過敘事媒介傳遞自己的觀點(diǎn)和情感，拉近受述者的關(guān)系，產(chǎn)生情感的共鳴。敘事學(xué)源于法國(guó)的結(jié)構(gòu)主義，是研究敘事作品與敘事文本相關(guān)的理論，著重分析敘事文本的邏輯結(jié)構(gòu)、應(yīng)用機(jī)制和敘事中的共體和個(gè)體特征的關(guān)系[2]。最早的敘事形式是結(jié)繩和巖畫，現(xiàn)今敘事和語(yǔ)言符號(hào)、視覺符號(hào)聯(lián)系緊密，增加了敘事的張力。

（二）片名字體。海報(bào)中片名字體濃縮了整部電影的精華、敘述了電影的內(nèi)容與類型、傳達(dá)了電影的基本信息、給予了受眾對(duì)電影海報(bào)的第一印象，而文字結(jié)構(gòu)和字體排版是影響受眾印象時(shí)間長(zhǎng)短的重要因素。文字結(jié)構(gòu)與圖像等比例的結(jié)合以象形化的手法凸顯字體設(shè)計(jì)成為了最實(shí)效的傳播形式之一[3]。因此，在設(shè)計(jì)電影海報(bào)片名字體時(shí)，首先考慮音（讀音）、形（筆畫造型結(jié)構(gòu)）和義（文化內(nèi)涵、意義）。其次，綜合電影內(nèi)容、風(fēng)格、導(dǎo)演喜好等來確定敘事的立意與基調(diào)，解析電影文本。最后，依據(jù)字體編排形成視覺元素、營(yíng)造文字點(diǎn)線面的敘事情境進(jìn)行排版，根據(jù)文字語(yǔ)調(diào)、概念、結(jié)構(gòu)、大小和形態(tài)塑造出具有一定識(shí)別性的空間形象，完成片名字體的空間敘事[4]，傳播更多的電影信息。

（三）片名字體的敘事要素和流程。片名字體敘事構(gòu)成的三要素：設(shè)計(jì)師（敘事者）、海報(bào)片名字體（媒介）、受眾（受述者）。敘事的流程如圖1所示：

設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中擔(dān)任敘事者的角色，海報(bào)片名字體是設(shè)計(jì)師和受眾的媒介。通過這一媒介，設(shè)計(jì)師與受眾之間締結(jié)了情感與思維的橋梁，產(chǎn)生情感共鳴。海報(bào)片名字體（媒介）設(shè)計(jì)的好壞，決定了敘事者能否向受眾準(zhǔn)確傳遞信息和解讀故事情感，從而獲得受眾的心理認(rèn)同感。

二、片名字體的敘事性手法

（一）不同字體風(fēng)格的敘事性表達(dá)方法。字體的敘事性由筆畫組成，通過筆法的提按、絞轉(zhuǎn)等展現(xiàn)字體間架結(jié)構(gòu)和粗細(xì)濃淡的藝術(shù)風(fēng)格，具有強(qiáng)烈的視覺感。

1.書法字體風(fēng)格。書法以毛筆為工具，象形漢字為基礎(chǔ)，字體筆畫具有裝飾性，講究章法、氣韻、結(jié)構(gòu)和墨色，其形式包含形體勻稱的篆書、端莊古雅的隸書、方正沉穩(wěn)的楷書、飄逸靈動(dòng)的行書、一氣呵成的草書等?！坝?jì)白當(dāng)黑”是清代鄧石如創(chuàng)造書法藝術(shù)美的法則之一。書寫時(shí)，利用空白與不同形狀的黑色線條運(yùn)動(dòng)之間的辯證統(tǒng)一，敘述出書法作品的韻味[5]?！坝?jì)白當(dāng)黑”多運(yùn)用于影視劇中與傳統(tǒng)文化相關(guān)的海報(bào)作品，承擔(dān)了敘述電影故事情節(jié)的作用。

黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)字體以服務(wù)影片的主題為設(shè)計(jì)的終極目的，融合書法元素為落腳點(diǎn)，以“達(dá)其性情，形其哀樂”的審美功能，極限表達(dá)出書法高深莫測(cè)的情感和獨(dú)特的東方意境[6]。電影《影》（圖2）是一部武俠片。海報(bào)中的字體圖形化，白色的“影”字占據(jù)海報(bào)面積的四分之三，在黑色氛圍的襯托下顯得格外的醒目。字體展露行書提按、絞轉(zhuǎn)的筆觸，展現(xiàn)運(yùn)用自如有力的字體間架結(jié)構(gòu)，突顯影片中影作為替身文武雙全的形象。右邊“彡”字筆畫因書寫速度產(chǎn)生干枯和留白的肌理，瀟灑飄逸的視覺效果與影片中“影”為了生存和自由迫不得已成為替身，形成巨大反差的視覺感。畫面中，主人公“影”采用“計(jì)白當(dāng)黑”的手法，持劍暗藏于字體之中巧妙形成了正負(fù)形，以“影”字為正形，“身體”為負(fù)形，有效再現(xiàn)影片中影作為替身只能隱藏于黑暗的故事情節(jié)。書法元素構(gòu)造了電影俠者氣息的語(yǔ)境，整張海報(bào)一黑一白的色彩增加視覺沖擊力，帶給受眾煥然一新的視覺體驗(yàn)。

2.創(chuàng)意字體風(fēng)格。在眾多的信息中，設(shè)計(jì)者在字體本身的基礎(chǔ)上，以新穎的理念對(duì)字體筆畫結(jié)構(gòu)進(jìn)行藝術(shù)化的構(gòu)成。在達(dá)到圖形化、象形化、風(fēng)格化目標(biāo)的同時(shí)，講述電影深層次的涵義，強(qiáng)化故事情感，喚起共鳴?，F(xiàn)今大多數(shù)電影海報(bào)的片名字體都會(huì)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)是：一是在創(chuàng)作中相對(duì)較自由；二是更加符合設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念。

在黃海的電影海報(bào)作品中，創(chuàng)意字體依據(jù)電影的主題進(jìn)行創(chuàng)造。如電影海報(bào)《黃金時(shí)代》（筆鋒版）（圖3）字體設(shè)計(jì)，將宋體的字體結(jié)構(gòu)分解為筆畫，以分散和凌亂的順序進(jìn)行排列，構(gòu)建成“虛幻、冰冷、剛強(qiáng)、堅(jiān)硬的墻”的圖形語(yǔ)言的方式，尖銳的氛圍與蕭紅坦然自處的形象形成強(qiáng)烈的對(duì)比，暗喻劇中當(dāng)時(shí)的蕭紅正處于分手前夕，精神上感到無助和迷茫。字體顏色為銀白色，照應(yīng)影片中蕭紅把文字當(dāng)作武器，顯露影片中其“敗絮其外，金玉其中”的信息。整幅海報(bào)節(jié)奏感很強(qiáng)，文本更是賦予了電影相關(guān)的衍生意義，增強(qiáng)了觀眾對(duì)海報(bào)信息的解讀。

3.手寫字體風(fēng)格。目前，大部分紙質(zhì)書籍的字體都是印刷體，風(fēng)格中規(guī)中矩。相比印刷體，手寫體更加隨性自由，善于傳達(dá)電影的精神氣質(zhì)，展現(xiàn)電影人文情懷。手寫體在海報(bào)作品中尤其擅長(zhǎng)表達(dá)青春、家庭、愛情的電影主題。

如今，海報(bào)作品中的手寫體逐漸增多。如電影海報(bào)《念念》（圖4）字體中的手寫體“念念”兩字前后排列呈現(xiàn)層次感，營(yíng)造自然隨意的視覺效果，讓受眾享受良好的視覺空間體驗(yàn)，同時(shí)展現(xiàn)出影片線索。“念念”兩字筆畫的粗細(xì)和凹凸不平的肌理，反映了影片中三個(gè)人對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的迷茫和無力中釋懷過往的故事。字體間架結(jié)構(gòu)的拖沓和無力，展現(xiàn)成長(zhǎng)后要和親人分離的故事線索。電影《小偷家族》是一部家庭劇?？此埔患胰藚s是由被原生家庭拋棄、家暴、遺忘、漠視的人組成。海報(bào)中手拿巨傘冀望一家人不散的希翼，傘形又似“家”

字的寶蓋頭，撐起傘就意味著撐起一方小小的庇護(hù)，但卻撐不起風(fēng)吹雨打，為受眾營(yíng)造懸疑的氛圍。傘諧音“散”，暗含影片最終的結(jié)局。

字體采用了童真的筆跡，暗示了電影的溫暖和無聲的羈絆，展現(xiàn)了電影真實(shí)、自然、質(zhì)樸、干凈的情感。

4.印刷字體風(fēng)格。印刷字體通常是電腦字庫(kù)中常用的字體，最早分為4種：楷體字、宋體字、仿宋字和黑體字，其特點(diǎn)在于設(shè)計(jì)中字體風(fēng)格較統(tǒng)一[7]。印刷字體的形式均具有規(guī)范性，常出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志等印刷品中，為讀者帶來良好的閱讀體驗(yàn)。

現(xiàn)今，印刷風(fēng)格的片名字體設(shè)計(jì)，在海報(bào)版面中表現(xiàn)形式較嚴(yán)謹(jǐn)，整體效果規(guī)整大方卻略顯尋常。因此，設(shè)計(jì)時(shí)需要結(jié)合電影題材和背景環(huán)境進(jìn)行綜合創(chuàng)作，從而準(zhǔn)確傳達(dá)了電影信息并富有別出新意之感。如電影《太陽(yáng)照常升起》（圖5）在1958-1976年，中國(guó)處于壓迫和束縛的社會(huì)環(huán)境背景，人們?nèi)杂袪?zhēng)取自由與渴望解放的心。無論如何，天上的太陽(yáng)和人們心中的太陽(yáng)每天都會(huì)照常升起。海報(bào)字體設(shè)計(jì)使用了印刷字體風(fēng)格，以印刷體引出歷史線索，傳達(dá)影片言有盡而意無窮的內(nèi)涵和意境。海報(bào)以傳統(tǒng)的中國(guó)紅為主色，紅色代表熱情和希望，呼應(yīng)影片中春夏秋冬的4個(gè)小故事，規(guī)整的字體有序排列在畫面的中心位置，吸引觀者視線。主人公“瘋媽”的人物形象穿梭于字體之中，動(dòng)靜結(jié)合，視覺上與受眾引起互動(dòng)，用平面的造型營(yíng)造了立體的視覺效果，增加畫面的層次感，打破以往印刷字體呆板敘事的形象，寓意深長(zhǎng)。

（二）主體形象的強(qiáng)化方法。在海報(bào)中片名字體設(shè)計(jì)時(shí)，采用改變字體筆畫結(jié)構(gòu)、色彩和圖形、重組字體結(jié)構(gòu)、附加字體肌理等強(qiáng)化主體形象的方法（如表1），有助于傳達(dá)字體的敘事性，形成不同的視覺觀感，凸出視覺主體形象。

1.字體筆畫的改變與替換、結(jié)構(gòu)的重組與變化都力圖精準(zhǔn)傳達(dá)視覺信息，表達(dá)文化內(nèi)涵、情緒和心理暗示等情感的視覺元素[8]，達(dá)到因人而異的目的。

2.肌理的直觀表達(dá)方式。肌理將視覺和質(zhì)感的雙重屬性展現(xiàn)在人們眼前，有利于體現(xiàn)質(zhì)感和表達(dá)情感的宣泄。字體肌理設(shè)計(jì)方法有兩種：一是通過附加肌理增加文字表面的層次感，二是針對(duì)內(nèi)容的某一設(shè)計(jì)點(diǎn)附加肌理，表達(dá)電影內(nèi)涵[9]。

3.色彩讓字體更加醒目。既增加了字體設(shè)計(jì)的空間感、靈氣和靈魂，也體現(xiàn)出電影風(fēng)格及凸出主題。每個(gè)顏色代表著獨(dú)特的情感敘事性，映射不同背景下不同的含義與意義。以醒目的視覺形象引起受述者的情感回應(yīng)，達(dá)到傳播信息的目的。

4.字體和圖形元素的融合。直觀快速地展現(xiàn)電影中的某個(gè)情節(jié)或線通過象形化的設(shè)計(jì)，更好地傳達(dá)海報(bào)敘事性的敘事主體和敘事內(nèi)容、增加視覺吸引力、提高視覺感召力，強(qiáng)化電影主體形象。

如電影海報(bào)《少年的你》海報(bào)字體運(yùn)用水墨元素，“少年”二字的上方揮灑點(diǎn)滴筆墨如少年揮灑的汗水。字體筆畫的間架結(jié)構(gòu)和略帶傷痕肌理的邊緣增加了視覺情緒，令人印象深刻[10]?！吧倌辍倍止灿卯嫻P，豎線與橫線筆畫虛實(shí)的結(jié)合，好似有種線條在流動(dòng)，呼應(yīng)電影劇情中優(yōu)等生陳念幫自殺的同學(xué)胡小蝶蓋下衣服，被魏萊等人欺負(fù)。

機(jī)緣巧合下陳念幫了混混少年小北一次，因此，在陳念受欺負(fù)時(shí)小北保護(hù)了她，寓意互幫互助，敘述電影真情流動(dòng)的線索。右下角“你保護(hù)世界 我保護(hù)你”照應(yīng)影片主題。

電影海報(bào)《風(fēng)犬少年的天空》片名字體設(shè)計(jì)充滿整張畫面，筆畫形態(tài)灑脫，大小字號(hào)錯(cuò)落有致，構(gòu)成動(dòng)態(tài)平衡的視覺效果。運(yùn)用毛筆字中飛白的手法，表達(dá)出青少年在成長(zhǎng)道路中酸甜苦辣的生活經(jīng)歷與感受?！疤炜铡倍纸Y(jié)尾的橫畫、捺筆起畫龍點(diǎn)睛的效果，字體肌理的虛實(shí)關(guān)系呈現(xiàn)風(fēng)一樣自由、肆意灑脫的視覺感受和奮勇直前的生活態(tài)度，呼應(yīng)青春年少的主體形象和神采飛揚(yáng)的影片信息。紅色字體更加符合影片青春瘋狂和自由的主題。構(gòu)圖上，融合了斜線構(gòu)圖和Z形構(gòu)圖，右上角至左下角的一束光線照耀了城市體現(xiàn)了斜線構(gòu)圖模式。

圖形設(shè)計(jì)上，水粉畫的筆觸，構(gòu)造出山雨欲來風(fēng)滿樓的氣勢(shì)，城市上方的云霧籠罩，營(yíng)造水墨氤氳的意境，朦朧縹緲的空間表現(xiàn)，似乎傳遞出了一種中國(guó)水墨畫的審美感受。因此，狂暴的風(fēng)雨與靜謐的城市形成鮮明的對(duì)比，增強(qiáng)畫面的視覺張力。

電影海報(bào)《撞死了一只羊》片名字體設(shè)計(jì)用大小不一的字號(hào)進(jìn)行排版，強(qiáng)調(diào)“撞羊”事件?！白病弊智擅畹嘏c藏文字體相交叉，展示影片撞羊流血的線索，“血”同時(shí)是身份的象征：一是象征撞死了一只羊的司機(jī)，二是象征影片的殺手；暗示了身份的重合，是輪回和救贖。

這是一部融合藏族特色的電影風(fēng)格，“羊”象征著影片中藏族牧民的重要資產(chǎn)，代表著家庭收入和家庭生命的繁衍能力?！把颉弊稚厦鎯牲c(diǎn)用羊角進(jìn)行替換，象形化的手法使受眾倍感親切。作為一名有佛教信仰的藏族司機(jī)，撞死一只羊后，找僧人超度羊，并為它做了天葬，代表了羊與人的生命價(jià)值相等的電影主題。而買了半扇羊肉，是維護(hù)世俗的面子以獲得情人的芳心，用一語(yǔ)雙關(guān)表達(dá)：“羊即是神仙又是凡物，既是信仰又是換取世俗好處的工具”?！白菜酪恢谎颉弊煮w右邊筆畫的下方采用墨點(diǎn)拉長(zhǎng)的方式，形成一種撞羊后流血的視覺感，暗喻電影中虛實(shí)的兩條線，“虛”的部分暗示一切都是假設(shè)，一切都是夢(mèng)；實(shí)的部分，由兩個(gè)生活迥異的巴金相遇形成了一次短暫的交叉，證明兩個(gè)巴金是真實(shí)的存在。字體采用白色與流血的紅色形成對(duì)比，為受眾留下懸念。

三、片名字體的敘事性設(shè)計(jì)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的作用

在不同的海報(bào)作品中，每張片名字體設(shè)計(jì)的背后都有影片獨(dú)特的故事，在藝術(shù)表達(dá)、情感傳遞、文化特征等相比之下，敘事性也有強(qiáng)弱之分（表2）。

（一）情節(jié)展現(xiàn)。海報(bào)中片名字體的敘事方式分為敘事概念和敘事表達(dá)。敘事概念根據(jù)字義提取關(guān)鍵詞。敘事表達(dá)通過字體藝術(shù)表現(xiàn)的物質(zhì)手法：結(jié)構(gòu)、形態(tài)、大小、序列、節(jié)奏等進(jìn)行情節(jié)表現(xiàn)，準(zhǔn)確傳遞故事情感[11]。如電影海報(bào)《七里地》（表2左一）字體設(shè)計(jì)以字體的大小進(jìn)行排版，形成疏密得體的視覺效果，電影的主題內(nèi)容呼之欲出?！捌呃锏亍弊置娴囊馑际羌液瓦h(yuǎn)方兩地之間的距離，實(shí)指家的縮影。字體采用白色，呼應(yīng)三代人七十年間來回走動(dòng)過程中流汗的故事?！捌摺弊植捎昧巳齻€(gè)字中最大的字號(hào)，強(qiáng)調(diào)兩地相隔的距離。汗水浸濕字體的藝術(shù)效果，展現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的視覺效果，增加了畫面的層次感，同時(shí)提高字體設(shè)計(jì)的個(gè)性和作品的思想深度。不僅引人注目，也體現(xiàn)了為生存奮斗、夢(mèng)想而走和尋根而歸的電影精神。將中國(guó)傳統(tǒng)紙張作為畫面背景，輔之暈染潑墨，歷盡滄桑的氛圍感油然而生，加上由印章組成的上映日期，構(gòu)造了濃厚的人文意境。圖形以兩位主演交錯(cuò)疊加在剪紙紅色“福”字上面為海報(bào)的中心，爺爺金士杰飽經(jīng)滄桑的眼神與孫女春夏滿懷溫情的微笑對(duì)比鮮明，一老一少、一高一低完成了跨越時(shí)空的對(duì)話。劇情節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，表達(dá)出三代人歸家、離家、又歸家的故事，充滿了濃濃的鄉(xiāng)情，表達(dá)了中國(guó)人對(duì)故土的依戀，體現(xiàn)了家國(guó)的情懷。電影海報(bào)《綠皮書》（表2右一）三個(gè)字字體的間架結(jié)構(gòu)看似是一個(gè)整體，但筆畫之間又存在間隙，暗示電影中剛開始時(shí)黑人唐·雪利博士和白人保鏢托尼兩人之間心的距離感的故事情節(jié)。僅從“綠皮書”去欣賞海報(bào)會(huì)有無從下手的迷茫之感。細(xì)看發(fā)現(xiàn)手是一白一黑撫摸著方向盤兩邊，傳遞影片中二人相知、相伴、相熟的友情。圣誕樹的畫面，影射圓滿結(jié)局?！熬G皮書”全程“The NegroMotorist Green Book”意為給黑人旅客的安全出行指南，其標(biāo)語(yǔ)是“現(xiàn)在我們可以沒有尷尬地旅行”[12]。影片中隨著南下的過程，綠皮書并不能充當(dāng)護(hù)身符，因唐的膚色而受到的歧視與不公是來源于生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。電影由1962年的真實(shí)故事改編，美國(guó)白人至上運(yùn)動(dòng)曾掀起了高潮。影片中，因一次旅行使看似毫無交集的兩位男主產(chǎn)生了聯(lián)系。劇中的白人誠(chéng)懇邀請(qǐng)黑人去自己家過圣誕節(jié)，白人全家歡迎他到來的溫馨場(chǎng)面，體現(xiàn)了兩個(gè)不同膚色、階級(jí)的人放下固守己見，接受了自己也接受了別人，最后成為了朋友。

（二）情感表達(dá)。電影與電影海報(bào)作為表現(xiàn)情感的基本方法，二者都具有傳播情感和交流情感的功能。設(shè)計(jì)海報(bào)片名字體時(shí)，表達(dá)情感的目標(biāo)脫穎而出，助力情感交流的視覺符號(hào)走向更高級(jí)[13]。敘事者需賦予海報(bào)片名字體設(shè)計(jì)美感，使受述者產(chǎn)生閱讀興趣，解讀電影故事情感，加深視覺印象[14]。如電影《影》（表2左二）是一部古代武俠片，敘述一個(gè)替身的悲痛故事。整部電影的色調(diào)以黑白為主，利用中國(guó)水墨畫的藝術(shù)形式，大面積使用黑白灰。海報(bào)以黑灰為主色調(diào)，將電影宗旨與海報(bào)表達(dá)的傳統(tǒng)形式結(jié)合起來。以柔和線條的方式呈現(xiàn)道家文化的陰陽(yáng)圖形，通過太極之道把行走朝堂和戰(zhàn)場(chǎng)的隱晦替身“影”比作陽(yáng)圖中的黑點(diǎn)，凸出“影”面對(duì)困境依舊微笑面對(duì)人生的影片精神。將“影”字的尾部進(jìn)行細(xì)化、分叉和延伸，描摹出英勇頑強(qiáng)的電影主旨形象。整幅畫面充滿了水墨元素，憑借古典中式美學(xué)展現(xiàn)極致唯美的詩(shī)意手法，渲染出寫意、冷峻的風(fēng)格，再現(xiàn)電影情感線索的同時(shí)刺激受眾消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)情感性和功能性的統(tǒng)一。電影海報(bào)《海上鋼琴師》（表2右二）4K修復(fù)經(jīng)典版，片名字體運(yùn)用了宋體字，如果是對(duì)電影背景和電影風(fēng)格一無所知的受眾，單從片名字體無法準(zhǔn)確理解電影傳達(dá)的信息。片名字體設(shè)計(jì)沿用了國(guó)際版海報(bào)中的經(jīng)典字體風(fēng)格，呈現(xiàn)出影片中純粹的1900（天才鋼琴師）不被世俗凡事所打擾的情緒，與為了名利而隨波逐流的人們相比，保持初心，需要堅(jiān)定的立場(chǎng)和更大的勇氣[15]。畫面巧妙地以鋼琴鍵為海上和大陸的分界線，版面一分為二。鋼琴好似船的形狀，透過船的窗口看到了帽子和岸上的景色，此處呼應(yīng)影片中1900為了夢(mèng)想一生待在船上，扔出帽子寓意對(duì)岸上的紐約和心愛女孩感情的告別。

（三）意境營(yíng)造。字體的色彩、肌理、質(zhì)感描述著不同的美感與意境?！耙饩场辈粌H是某一具體形象的代表，而且是由“象”的組合和疊加形成“只可意會(huì)，不可言傳”的境界[16]。筆墨是營(yíng)造意境的主要工具。明代董其昌將墨法置于筆法之上，在《畫禪室隨筆》中指出：“字之巧處在用筆，尤在用墨，然非多見古人真跡，不足與語(yǔ)此竅也”[17]。黃海善于把水墨渲染出煙云繚繞“超然物外”的美學(xué)氛圍，把水墨元素中濃、淡、干、濕、漲、渴墨的表現(xiàn)方式結(jié)合虛實(shí)、變幻莫測(cè)的筆法，達(dá)到爐火純青的美學(xué)境界。如電影《亂》（表2左三）是一部戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電影，整張海報(bào)（圖6）畫面突出“亂”字，潑墨的“亂”字占據(jù)了海報(bào)的三分之二，看似隨意的筆畫，實(shí)則精細(xì)入微：整張畫面是由戰(zhàn)亂場(chǎng)景和戰(zhàn)士們的剪影組成，帷幕被武士刀切開撕裂，透過縫隙看到一個(gè)高聳背景的主角——武士秀虎，孤身走進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)，前處的房屋與糾紛現(xiàn)場(chǎng)，直擊電影主題。“亂”字的筆畫處有多重動(dòng)勢(shì)的武士形象，其中也有秀虎的三個(gè)兒子（太郎孝虎、次郎正虎、三郎直虎）正在廝殺，將戰(zhàn)爭(zhēng)的激烈場(chǎng)面躍然紙上。血紅色字體和古典水墨的渲染傳遞殘酷的氛圍。電影海報(bào)《隱入塵煙》（表2右三）主題是“春燕銜穗”。整張畫面類似版畫風(fēng)格，采用對(duì)稱的構(gòu)圖方法，以夫婦耕種為中心線將畫面一分為二，告知觀眾這是一部關(guān)于農(nóng)民生活的電影線索。黑白色調(diào)展現(xiàn)了大西北農(nóng)村獨(dú)特的景象，農(nóng)民夫婦日復(fù)一日年復(fù)一年的農(nóng)作生活，透露著簡(jiǎn)單的淳樸。片名字體設(shè)計(jì)運(yùn)用水墨元素中干的筆觸技法，若隱若現(xiàn)的字體呼應(yīng)電影“輪回”內(nèi)涵。影片將擁抱鄉(xiāng)土的寫實(shí)與含蓄樸實(shí)的寫意達(dá)成一體，營(yíng)造男女主角（農(nóng)民）扎根土地、自給自足、生活不易，但主角們不怨不憂并安之若素的情景。以麥子的生長(zhǎng)和收獲象征著時(shí)間的輪盤旋轉(zhuǎn)，既是開始又是結(jié)束，最終會(huì)塵歸塵土歸土。

總結(jié)

正如美國(guó)勞拉里斯《視覺錘——視覺時(shí)代的定位之道》的廣告一書講述：視覺遙遙領(lǐng)先于文字被大腦所接受，并深入人心。憑借一個(gè)“視覺錘子”的力量，把“語(yǔ)言釘子”釘入潛在受眾的心智[18]。海報(bào)作為視覺圖形語(yǔ)言，是敘事者對(duì)電影的深度解讀，片名字體是立足于電影文本的轉(zhuǎn)譯，從而傳達(dá)影片信息和引領(lǐng)受述者的視線，敘述電影情感，詮釋電影精神。

本文以黃海電影海報(bào)為例，研究分析其海報(bào)中片名字體的敘事性，發(fā)現(xiàn)海報(bào)片名字體設(shè)計(jì)，始終以電影文本為中心開展轉(zhuǎn)譯設(shè)計(jì)，在轉(zhuǎn)譯的過程中需深度理解文本的內(nèi)涵和藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用強(qiáng)化片名字體主體形象的敘事方法展現(xiàn)影片故事的完整性、連貫性、情節(jié)性，同時(shí)使字體擁有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和規(guī)整對(duì)稱的美感，有利于海報(bào)作品呈現(xiàn)獨(dú)特的視覺張力。通過探索黃海海報(bào)中片名字體的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵及藝術(shù)表現(xiàn)手法，以期今后創(chuàng)作出更具魅力的海報(bào)作品。

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