少數(shù)民族地區(qū)融媒體新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力構(gòu)建策略探究

［摘要］在黨中央提出“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的背景下，文章以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)推出的新媒體客戶端“奔騰融媒”為例，從構(gòu)建媒體四力的角度進(jìn)行分析，探索少數(shù)民族地區(qū)省級(jí)黨媒新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的構(gòu)建策略；在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的要求下，分析少數(shù)民族地區(qū)省級(jí)黨媒堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)工作的實(shí)踐探索。

［關(guān)鍵詞］媒體融合；數(shù)字新聞；新聞創(chuàng)新；輿論引導(dǎo)力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的不斷發(fā)展，使信息傳播的方式發(fā)生改變，以往被動(dòng)的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)的用戶。基于黨中央對(duì)“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”的指導(dǎo)意見，2015年，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正式上架官方新媒體平臺(tái)“騰格里新聞”客戶端。2021年12月31日，“騰格里新聞”客戶端更名為“奔騰融媒”客戶端?！氨简v融媒”客戶端為加強(qiáng)與公眾的聯(lián)系，發(fā)揮媒體的社會(huì)服務(wù)功能，將媒體定位調(diào)整為“最具活力和影響力的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、視音頻信息發(fā)布平臺(tái)和新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)”。為增強(qiáng)黨媒新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，“奔騰融媒”客戶端開啟對(duì)內(nèi)蒙古地區(qū)傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展的新探索。

一、促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)融媒體建設(shè)，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的必要性

（一）應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的需要

2023年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%［1］。新媒體解決了傳統(tǒng)媒體傳播成本高、傳播效率低、傳播方向單一的問(wèn)題?！半S著新媒體快速發(fā)展，國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)、體制外體制內(nèi)等界限愈益模糊，構(gòu)成了越來(lái)越復(fù)雜的大輿論場(chǎng)，更具有自發(fā)性、突發(fā)性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、無(wú)界性、難控性等特點(diǎn)?！保?］面對(duì)當(dāng)前的國(guó)內(nèi)國(guó)際局勢(shì)，新媒體已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿陣地。促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)融媒體建設(shè)，有利于掌握新聞?shì)浾摰闹鲃?dòng)權(quán)。

（二）促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)的需要

民族新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，也是黨的民族工作的重要組成部分。做好新聞?shì)浾摴ぷ鲗?duì)促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)具有重大意義。2022年10月16日，習(xí)近平總書記在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上指出，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論［3］。少數(shù)民族地區(qū)融媒體建設(shè)對(duì)提升黨的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，提升主流媒體的公信力具有重要作用。少數(shù)民族地區(qū)省級(jí)黨媒提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，有利于鑄牢中華民族共同體意識(shí)，推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)人民堅(jiān)定對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的高度認(rèn)同。

二、媒介融合探索下“奔騰融媒”客戶端新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的構(gòu)建策略

為應(yīng)對(duì)在網(wǎng)絡(luò)新媒體輿論場(chǎng)上的影響力受到挑戰(zhàn)的局面，省級(jí)黨媒要提高新聞?shì)浾摴ぷ魉?，?yīng)從構(gòu)建媒體四力的角度出發(fā)提升融媒公信力，增強(qiáng)融媒影響力，擴(kuò)大融媒傳播力和加大融媒引導(dǎo)力。文章從構(gòu)建媒體四力的角度分析“奔騰融媒”客戶端提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的構(gòu)建策略。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容報(bào)道，提升融媒公信力

媒體融合不僅是技術(shù)融合，還是資源融合和內(nèi)容融合。“奔騰融媒”客戶端發(fā)揮內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，立足國(guó)情、區(qū)情進(jìn)行新聞策劃，發(fā)布內(nèi)容貼近民生，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得用戶。截至2022年年底，一年內(nèi)年該客戶端下載量新增500萬(wàn)，提升了內(nèi)蒙古地區(qū)黨媒在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境中的公信力［4］。

1.創(chuàng)新時(shí)政新媒體產(chǎn)品，用接地氣的政策解讀拉近與用戶的距離

每年的全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道是一場(chǎng)媒體“大考”，黨媒作為黨和廣大人民群眾溝通的橋梁，如何解讀政策是工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，也是其提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的關(guān)鍵?！氨简v融媒”客戶端為進(jìn)一步貼近群眾，了解民情民意，積極策劃了多款新聞產(chǎn)品。截至2023年3月12日，“奔騰融媒”客戶端共發(fā)布全國(guó)兩會(huì)相關(guān)產(chǎn)品924件，累計(jì)閱讀量超4115萬(wàn)［5］。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，“奔騰融媒”客戶端推出的新聞《實(shí)干出彩·五大任務(wù)齊頭并進(jìn)》，以十種經(jīng)典國(guó)色為基調(diào)，配合內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)光美景，通過(guò)“風(fēng)景畫面+數(shù)據(jù)”的方式，展現(xiàn)內(nèi)蒙古各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展情況?！氨简v工作群在聊啥”系列報(bào)道以接地氣的聊天群討論的方式為用戶解讀2023年《政府工作報(bào)告》的熱點(diǎn)、重點(diǎn)內(nèi)容。該系列報(bào)道把《政府工作報(bào)告》中的抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為直白的聊天內(nèi)容，讓少數(shù)民族地區(qū)的人民群眾能夠全面了解全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)議題，切實(shí)做好了政策的下達(dá)工作，提升了省級(jí)黨媒的公信力。創(chuàng)新形式的新聞作品在內(nèi)容上和互動(dòng)體驗(yàn)上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的新聞作品，精準(zhǔn)的解讀和創(chuàng)意傳播形式不僅拉近了黨媒與用戶的距離，增加了全國(guó)兩會(huì)信息傳播的聲量，還提升了少數(shù)民族地區(qū)省級(jí)黨媒的公信力和新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。

2.布局MCN業(yè)務(wù)，聚焦本地需求，提升傳播能力

為全方位構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新媒體矩陣，提升傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)中的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)布局MCN業(yè)務(wù)，搶占短視頻平臺(tái)，依托傳統(tǒng)電視臺(tái)的王牌欄目?jī)?yōu)勢(shì)，聚焦本地需求，把臺(tái)內(nèi)有一定知名度的記者和主播培養(yǎng)成在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有發(fā)言權(quán)的IP。記者海燕是內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道《新聞天天看》的出鏡記者，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)自布局MCN業(yè)務(wù)以來(lái)，記者海燕成為融媒MCN海燕。海燕借助“奔騰融媒”客戶端以及快手和抖音平臺(tái)發(fā)布幫助本地群眾尋親的視頻。從2020年至今，其尋親視頻播放量超5.6億，幫助91位尋親者成功找到親人，并成為快手第一個(gè)百萬(wàn)粉絲量的記者賬號(hào)［6］。除海燕以外，“奔騰融媒”客戶端的MCN主播還有專注教育領(lǐng)域的左芳，專注解決民生熱點(diǎn)問(wèn)題的雷蒙等。MCN業(yè)務(wù)的布局提升了內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的傳播能力，增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。

3.緊跟媒體發(fā)展趨勢(shì)打造直播產(chǎn)品，展現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)特色

“奔騰融媒”客戶端設(shè)置了直播的導(dǎo)覽界面，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后可以觀看正在直播的節(jié)目。同時(shí)，用戶可以通過(guò)24小時(shí)滾動(dòng)的直播預(yù)告靈活選擇觀看內(nèi)容。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，“奔騰融媒”客戶端開展《再唱贊歌給黨聽》大型全媒體直播活動(dòng)，來(lái)自內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、盟市和旗縣融媒體中心的骨干人員組成12支直播團(tuán)隊(duì)，深入內(nèi)蒙古自治區(qū)的12個(gè)盟市，追尋紅色足跡、謳歌時(shí)代精神，贊頌中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下內(nèi)蒙古革命和建設(shè)的光輝歷程，展現(xiàn)內(nèi)蒙古各族人民的美好生活。該直播以黨史為切入點(diǎn)，在內(nèi)容呈現(xiàn)和故事講述上立足地區(qū)特點(diǎn)，從內(nèi)蒙古地區(qū)的紅色地標(biāo)出發(fā)，以《贊歌》為主旋律回顧黨領(lǐng)導(dǎo)下內(nèi)蒙古地區(qū)的變化和成就?！对俪澑杞o黨聽》大型全媒體直播活動(dòng)政治站位高，突出展現(xiàn)了少數(shù)民族地區(qū)特色，綜合運(yùn)用了短視頻、長(zhǎng)圖、圖文等多種形式，新聞?wù)Z言表達(dá)親近可感，獲得了區(qū)內(nèi)外群眾的廣泛關(guān)注。

（二）技術(shù)賦能傳播體系，增強(qiáng)融媒影響力

為適應(yīng)新時(shí)代的信息傳播環(huán)境，媒體不能僅滿足于提供信息產(chǎn)品，為了贏得用戶，加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，其還需要進(jìn)一步拓展商業(yè)空間，增強(qiáng)媒體的社會(huì)服務(wù)能力。2023年改版的“奔騰融媒”客戶端5.0實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)技術(shù)布局向全媒體戰(zhàn)略格局的轉(zhuǎn)變。新版客戶端重新設(shè)計(jì)UI，重構(gòu)首頁(yè)推薦新格局，突出應(yīng)用智能化，用戶可通過(guò)《名嘴》欄目與知名主持人在線互動(dòng)［7］?！氨简v融媒”客戶端還提供天氣查詢、生活繳費(fèi)以及票務(wù)信息查詢等服務(wù)，增強(qiáng)了媒體的社會(huì)服務(wù)能力?！氨简v融媒”客戶端的《一縣一品》欄目還鏈接了電商平臺(tái)，增強(qiáng)了媒體的商業(yè)功能。新技術(shù)賦能融媒的傳播體系，加強(qiáng)了“奔騰融媒”客戶端與內(nèi)蒙古各單位及其他媒體平臺(tái)的聯(lián)系，提升了客戶端的影響力。

（三）加強(qiáng)對(duì)外宣傳推廣，擴(kuò)大融媒傳播力

為提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，截至2022年底，“奔騰融媒”客戶端已與12個(gè)盟市的103家旗縣融媒體建立供稿合作關(guān)系，組建內(nèi)蒙古新媒體直播聯(lián)盟，向上聯(lián)通央媒、向外聯(lián)手省市媒體和商業(yè)媒體，“奔騰融媒”客戶端已與區(qū)外50家各級(jí)各類媒體建立合作聯(lián)系［4］?！氨简v融媒”客戶端右上角設(shè)置《奔騰號(hào)》欄目，該欄目捕捉區(qū)內(nèi)外的熱點(diǎn)信息，并在推薦頁(yè)面進(jìn)行動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，擴(kuò)大了“奔騰融媒”客戶端在內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)氐摹吧缃蝗Α薄?/p>

為增加“奔騰融媒”客戶端的下載量，2023年4月，“奔騰融媒”客戶端拍攝制作了媒體宣傳片，并投放在內(nèi)蒙古自治區(qū)首府呼和浩特市的100個(gè)小區(qū)的LED大屏上。大屏除了播放“奔騰融媒”客戶端的宣傳片，還實(shí)時(shí)更新當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r和創(chuàng)城的具體信息，便于居民及時(shí)了解當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)和政務(wù)服務(wù)信息。截至2023年4月7日，宣傳片全天循環(huán)播放達(dá)15000次，全方位展現(xiàn)了“奔騰融媒”客戶端省級(jí)黨媒的專業(yè)形象。

（四）堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，加大融媒引導(dǎo)力

新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力是在引導(dǎo)公眾輿論的過(guò)程中體現(xiàn)的。新冠疫情期間，“奔騰融媒”客戶端有效利用自身資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮溝通當(dāng)?shù)厝罕姷淖饔?。“奔騰融媒”客戶端首頁(yè)及時(shí)傳達(dá)疫情相關(guān)的權(quán)威信息，普及家庭疫情防控專業(yè)知識(shí)?！氨简v融媒”客戶端首頁(yè)的《抗疫》專欄推出了“眾志成城 同心抗疫”系列報(bào)道。這些報(bào)道以細(xì)膩入微的筆觸記錄了疫情期間發(fā)生在內(nèi)蒙古各地的感人故事，以真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言傳達(dá)了疫情期間內(nèi)蒙古廣大人民群眾眾志成城、同心抗疫的感人精神。為加強(qiáng)疫情防控宣傳和正面引導(dǎo)，凝聚防疫的正能量，“奔騰融媒”客戶端還推出了系列短視頻。在此類重大衛(wèi)生事件中，“奔騰融媒”客戶端作為省級(jí)黨媒，充分發(fā)揮了黨媒在少數(shù)民族地區(qū)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，疏導(dǎo)了公眾的負(fù)面情緒。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入激烈的下半場(chǎng)的背景下，加強(qiáng)融媒體傳播體系建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)世界中掌握話語(yǔ)權(quán)是省級(jí)黨媒面臨的緊迫課題?！氨简v融媒”客戶端是少數(shù)民族地區(qū)省級(jí)黨媒轉(zhuǎn)型的范例，其聚焦用戶需求，構(gòu)建起以短視頻、圖文、長(zhǎng)圖、直播等形式為主的信息傳播矩陣，突破了傳統(tǒng)媒體只聚焦新聞發(fā)布，不拓展商業(yè)服務(wù)功能的傳統(tǒng)思維定式。

少數(shù)民族地區(qū)省級(jí)黨媒要提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，就要加快推進(jìn)媒體融合的步伐。而在媒體融合中除了推進(jìn)媒體融合實(shí)踐，其還需更新媒體融合思維，積極貫徹媒體融合理念。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合不單是技術(shù)融合，更需要在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)更新、平臺(tái)合作等方面做出創(chuàng)新，在提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的實(shí)踐中，堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，少數(shù)民族地區(qū)省級(jí)黨媒必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)融媒工作，通過(guò)提升融媒公信力，增強(qiáng)融媒影響力，擴(kuò)大融媒傳播力，加大融媒引導(dǎo)力，增強(qiáng)廣大人民群眾對(duì)省級(jí)黨媒的信任感。在新時(shí)代提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力和新聞話語(yǔ)權(quán)，少數(shù)民族地區(qū)省級(jí)黨媒就要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，聚焦用戶需求，依托自身資源優(yōu)勢(shì)積極進(jìn)行“破圈”合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)新聞事業(yè)的發(fā)展。

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［7］央視網(wǎng).聯(lián)播快訊 奔騰融媒客戶端5.0上線了［EB/OL］.（2023-02-07）［2023-03-04］.http：//news.cctv.com/2023/02/07/VIDEfrY0wIxjeaGzk5p0xDm4230207.shtml.

［基金項(xiàng)目］2022年度內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院科研基金資助（項(xiàng)目編號(hào)：2022008）。

［作者簡(jiǎn)介］楠迪（1993—），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)教師。