全媒體時(shí)代下的報(bào)紙新聞“大”呈現(xiàn)

郝振宇

全媒體時(shí)代，人們更傾向于通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)獲取資訊。傳統(tǒng)紙媒在創(chuàng)新求變，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的同時(shí)，也要避免因倉(cāng)促應(yīng)對(duì)時(shí)代變化而失去自身特色。報(bào)紙幾乎是人們?nèi)粘Ｉ钪锌梢钥吹降某叽缱畲蟮募垙?。如何利用好?bào)紙，打好紙媒大空間與移動(dòng)端小窗口的差異牌，追求圖像信息的“大”呈現(xiàn)，是當(dāng)下紙媒新聞設(shè)計(jì)的突破方向。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大的變化。在當(dāng)今社會(huì)，新媒體正逐步取代傳統(tǒng)媒體，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。報(bào)紙是我國(guó)最具代表性的一種新聞媒體，新媒體的出現(xiàn)為其帶來(lái)了沖擊和挑戰(zhàn)。在全媒體時(shí)代，讀者的閱讀方式發(fā)生了很大改變，碎片化閱讀趨勢(shì)愈加明顯，數(shù)字閱讀逐步替代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，使得傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者持續(xù)流失。版面編輯進(jìn)行報(bào)紙的版面編排時(shí)，應(yīng)利用好報(bào)紙自身的特色，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，打好差異化呈現(xiàn)的牌，開(kāi)辟全新的發(fā)展道路，帶給讀者較好的視覺(jué)效果，更準(zhǔn)確、順暢地傳遞新聞信息。

“大”呈現(xiàn)，把事情“攤開(kāi)來(lái)說(shuō)”

在移動(dòng)端盛行的當(dāng)下，黨報(bào)黨刊作為主流媒體，紛紛開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)客戶(hù)端。紙媒和新媒體各有優(yōu)勢(shì)，紙媒的版面編輯應(yīng)當(dāng)最大限度地發(fā)揮報(bào)紙的自身優(yōu)勢(shì)。

羅光耀（2020）認(rèn)為，在當(dāng)代，“視覺(jué)效應(yīng)”已經(jīng)成為一種普遍存在的理念，對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊。他在文章中詳細(xì)地闡釋了“讀圖時(shí)代”的內(nèi)涵，并指出“讀圖”大環(huán)境下報(bào)紙圖像運(yùn)用以及頁(yè)面布局的一些行之有效的戰(zhàn)略，希望能加快各家報(bào)紙?jiān)陧?yè)面布局上的變革與升級(jí)，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞的傳播。

在接收信息時(shí)，人們更習(xí)慣于把事情“攤開(kāi)來(lái)說(shuō)”。這和筆者要表達(dá)的報(bào)紙新聞“大”呈現(xiàn)理念一致。大多數(shù)報(bào)紙的整版為4開(kāi)，在重點(diǎn)報(bào)道中，一些媒體會(huì)做對(duì)開(kāi)通版；在一些重要節(jié)點(diǎn)的主題報(bào)道中，不少媒體還會(huì)推出八連版的規(guī)格，版面長(zhǎng)度達(dá)160cm。

如圖1所示，2021年《湖南日?qǐng)?bào)》推出的專(zhuān)版《十八洞村：走上幸福大道》，以新聞漫畫(huà)的藝術(shù)形式全方位、全景式地呈現(xiàn)了“精準(zhǔn)扶貧”的首倡地十八洞村波瀾壯闊的脫貧之路。版面講述了18個(gè)精準(zhǔn)脫貧的故事，涵蓋十八洞大門(mén)、扶貧工作隊(duì)進(jìn)駐、產(chǎn)業(yè)扶貧、民生工程、電商直播、脫貧脫單、教育扶貧、發(fā)展苗繡、山泉水公司、旅游民宿、生態(tài)環(huán)境、新能源充電樁等多方面的內(nèi)容。一條大道從版面左下角蜿蜒至右上角，串聯(lián)起了一個(gè)個(gè)小場(chǎng)景，再加上國(guó)畫(huà)造型的山水以及200多個(gè)形象生動(dòng)的村民，完成了《清明上河圖》般的全景“大”呈現(xiàn)。版面充分運(yùn)用了漫畫(huà)的隱喻、夸張、擬人、象征等表現(xiàn)手法講故事、講政策，在兼顧思想性、新聞性的同時(shí)也充滿(mǎn)了趣味性。它使讀者能夠直觀(guān)地接受信息，大大增強(qiáng)了讀者的閱讀興趣。

同年，如圖2所示，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》推出了八連版《開(kāi)天辟地》黨史長(zhǎng)卷，用手繪的形式生動(dòng)形象地講述了從中國(guó)共產(chǎn)黨成立到中華人民共和國(guó)成立這28年間“開(kāi)天辟地”的重大歷史事件。

在長(zhǎng)度接近320cm的長(zhǎng)卷上，黨史人物和黨史時(shí)間線(xiàn)在版面上下方橫向貫通。版面中部采用手繪的方式，描繪了紅船起航、南昌起義、秋收霹靂、瑞金建政、偉大轉(zhuǎn)折、抗戰(zhàn)烽火、決戰(zhàn)決勝、屹立東方八個(gè)章節(jié)。各部分獨(dú)立成章又相互呼應(yīng)，全畫(huà)幅地展現(xiàn)了一幅偉大歷史畫(huà)卷。

移動(dòng)端所呈現(xiàn)的畫(huà)面范圍有限，而紙媒的“大”呈現(xiàn)能夠像思維導(dǎo)圖一樣，將整個(gè)場(chǎng)景或整個(gè)事件“攤開(kāi)來(lái)說(shuō)”。這種形式除了能帶給讀者視覺(jué)上的震撼之外，還能使信息的編排更富有邏輯性。

不論是全景式展現(xiàn)“十八洞村”，還是長(zhǎng)卷式呈現(xiàn)“開(kāi)天辟地”的光輝歷程，大開(kāi)本的紙媒編排都能帶給讀者巨大的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化新聞傳播的視覺(jué)記憶。不同于小屏呈現(xiàn)讓讀者直接進(jìn)入閱讀的方式，這種插入大幅報(bào)紙新聞圖片的方式，可以讓讀者先“觀(guān)看”，再進(jìn)入“閱讀”。超大的畫(huà)卷呈現(xiàn)方式使得瞬間變?yōu)橛篮?，值得人們反?fù)觀(guān)看、反復(fù)檢視，也為歷史打造了鮮活的樣本，在人們心目中樹(shù)立了不可替代的地位，甚至成為歷史的經(jīng)典。

“大”呈現(xiàn)，把圖像“鋪滿(mǎn)了看”

隨著科技的發(fā)展和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)信息質(zhì)量的要求越來(lái)越高。在時(shí)代和科技的推動(dòng)下，文本語(yǔ)言作為最古老且使用最普遍的信息傳播方式，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)受眾信息獲取渠道和閱讀習(xí)慣的變化。而圖片作為視覺(jué)信息傳播的載體，具有直觀(guān)、易讀、易懂的優(yōu)勢(shì)，更能滿(mǎn)足受眾獲取信息的各種需求。再加上人們對(duì)圖片畫(huà)面質(zhì)量的要求也在不斷提高，新聞圖片是報(bào)紙版面中最引人注目的存在，因此必須提高新聞圖片的質(zhì)量，發(fā)揮其美學(xué)價(jià)值，這樣才能吸引更多讀者的注意力。

人類(lèi)的視覺(jué)具有強(qiáng)烈的選擇性。人們常說(shuō)的“視而不見(jiàn)”一詞，就說(shuō)明納入視覺(jué)范圍的東西仍可“不見(jiàn)”，這就是視覺(jué)的選擇性，人們往往只能看到吸引他們的對(duì)象，也就是具有較強(qiáng)刺激力、沖擊力的對(duì)象。對(duì)細(xì)節(jié)、動(dòng)態(tài)、表情的放大呈現(xiàn)，本身就是圖像情緒的表達(dá)。將圖片最大化的呈現(xiàn)方式能夠很好地吸引讀者注意，只有新聞圖片和報(bào)紙互相配合，報(bào)紙才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。但有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，就功能作用來(lái)說(shuō)，報(bào)紙中的新聞圖片和文字說(shuō)明是同等重要的。但就受眾的瀏覽順序來(lái)說(shuō)，受眾肯定會(huì)選擇先看新聞圖片，再去閱讀文字，即新聞圖片在先，文字說(shuō)明在后。因?yàn)楫?dāng)讀者打開(kāi)一張報(bào)紙，首先映入眼簾的就是各種新聞圖片，畫(huà)面具有直觀(guān)性和易讀性。在日常生活中，讀者習(xí)慣于用手機(jī)看圖像，而紙媒應(yīng)該把好的圖片放大，將其從手機(jī)這一狹小的空間中釋放出來(lái)，發(fā)揮其應(yīng)有的沖擊力。

《南京日?qǐng)?bào)》在“國(guó)家公祭日”特別報(bào)道的版面編排中，強(qiáng)調(diào)“主圖與輔圖相呼應(yīng)”“圖片與文字相協(xié)調(diào)”的理念，從海量素材中選取7位受害老人的肖像，用超大主圖加6張配圖構(gòu)成版面主視覺(jué)，營(yíng)造強(qiáng)烈的沖擊力，呈現(xiàn)出那段不堪回首的往事在老人心中留下的永不磨滅的傷痛，這是對(duì)日軍行徑的無(wú)聲控訴，警示世人“銘記歷史、珍愛(ài)和平”。圖片降低色彩飽和度，與國(guó)家公祭日凝重的氛圍相適應(yīng)，進(jìn)一步突出了報(bào)道主題。

《長(zhǎng)沙晚報(bào)》策劃《飛閱大長(zhǎng)沙》八連版（如圖3）時(shí)，邀請(qǐng)市民、攝影愛(ài)好者乘坐“長(zhǎng)沙晚報(bào)號(hào)”直升機(jī)，在高空俯瞰城市地標(biāo)，飽覽一江兩岸好山好水好風(fēng)光，用鏡頭記錄長(zhǎng)沙巨變。報(bào)紙端呈現(xiàn)的10億像素通欄照片，長(zhǎng)度達(dá)1.5m。讀者可以在巨幅的照片中找到城市名勝古跡、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，甚至自己的住所。在通欄圖片編排中，編輯注明了十幾幢地標(biāo)大廈的名稱(chēng)、高度等信息，這些幾百米高的大廈如迎接檢閱般挺立。這種呈現(xiàn)語(yǔ)言契合了版面“長(zhǎng)沙新高度”的主題，再結(jié)合新老照片對(duì)比，將城市的建設(shè)發(fā)展成就躍然紙上。

報(bào)紙是新聞產(chǎn)品，其形式本身也是新聞產(chǎn)品的一部分。實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)載體的最大化，能夠呈現(xiàn)出撲面而來(lái)的IMAX電影般的畫(huà)面感，給讀者帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

“大”呈現(xiàn)，把信息“揉碎了講”

更大開(kāi)本是紙媒在新媒體時(shí)代的介質(zhì)特點(diǎn)，版面編輯要利用好這種特點(diǎn)，借鑒思維導(dǎo)圖的表現(xiàn)手法，利用好全盤(pán)縱覽的視覺(jué)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)媒體端“數(shù)說(shuō)長(zhǎng)圖”H5是一些新聞客戶(hù)端主要信息的制圖形式。受制于屏幕空間和讀者的閱讀耐心，或豎或橫的制圖大多會(huì)設(shè)計(jì)為3至5屏。由于空間的限制，信息制圖很難在橫豎形式上進(jìn)行切換，其在還原空間、整體呈現(xiàn)大量數(shù)據(jù)時(shí)便顯得“捉襟見(jiàn)肘”，閱讀順序也相對(duì)固定。紙媒應(yīng)利用開(kāi)本優(yōu)勢(shì)，最大程度地把新聞“打碎、重塑”，為讀者提供可跳躍閱讀的選擇。這就要求在版面編排上，要把重點(diǎn)報(bào)道的背景、時(shí)間、地點(diǎn)、過(guò)程、評(píng)論及數(shù)據(jù)整理歸類(lèi)，依照受眾視覺(jué)習(xí)慣重新設(shè)計(jì)編排。原本厚重的報(bào)道在巧妙的編排處理下變得井井有條，讀者可以自由選擇進(jìn)入閱讀的節(jié)點(diǎn)。

不同于移動(dòng)端狹長(zhǎng)屏幕下的單向閱讀秩序，大開(kāi)本的報(bào)紙版面猶如一個(gè)信息廣場(chǎng)，版面編輯應(yīng)充分利用好這個(gè)開(kāi)闊的空間，盡量避免移動(dòng)端的長(zhǎng)圖化編排，要充分吃透新聞，把各種信息揉碎打散呈現(xiàn)給受眾。

《浙江日?qǐng)?bào)》的“大江奔流”長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶特別報(bào)道版面（圖4）采用通版的方式，全方位、立體化展現(xiàn)了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶12個(gè)集中采訪(fǎng)點(diǎn)的風(fēng)采，各部分信息層次分明、條理清晰。

如圖5所示的《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的政府工作報(bào)告解讀版面，編輯在數(shù)據(jù)表格里找信息，把版面設(shè)計(jì)成算盤(pán)樣式，橫梁上是增長(zhǎng)的項(xiàng)目，橫梁下是降低的數(shù)據(jù)，哪里增哪里減，一本民生賬單在版面的這個(gè)算盤(pán)里呈現(xiàn)得明明白白。

將版面信息大膽打散重塑，把文字信息轉(zhuǎn)化為更加簡(jiǎn)潔明了的圖形信息，進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。通過(guò)圖像、圖表、地圖、時(shí)間軸、漫畫(huà)插圖等多種形式，清晰地陳列出新聞的時(shí)間脈絡(luò)、空間關(guān)系、組織概覽等。

在移動(dòng)優(yōu)先的傳媒趨勢(shì)下，不少紙媒的美術(shù)編輯其實(shí)身兼“紙、屏”兩端的設(shè)計(jì)工作。筆者認(rèn)為，不同載體的新聞設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙編排應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，不與移動(dòng)端爭(zhēng)搶時(shí)效，而是把新聞信息“攤開(kāi)來(lái)說(shuō)、鋪滿(mǎn)了看、揉碎了講”；抓大放小，舍棄零碎的小信息，做大、做透、做深重點(diǎn)新聞；貫徹“大”呈現(xiàn)的編排理念，強(qiáng)化視覺(jué)感官?zèng)_擊，使版面呈現(xiàn)成為內(nèi)容傳達(dá)的一部分，在傳遞信息的同時(shí)，帶給讀者版面呈現(xiàn)所賦予的內(nèi)部精神力量。

（作者單位：長(zhǎng)沙晚報(bào)社）