鄉(xiāng)村振興背景下民族文化產(chǎn)業(yè)的激活之道

鄭明鈞

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。在鄉(xiāng)村振興背景下，民族文化產(chǎn)業(yè)具有為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供內(nèi)生動力，為文化傳承提供支撐載體，為鄉(xiāng)村環(huán)境治理提供生態(tài)基礎(chǔ)等多重功能。當前，民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、競爭力不強、市場化程度低、產(chǎn)業(yè)融合度低等問題。未來，應(yīng)充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，加強人才的培養(yǎng)與引進，打造民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，以助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程，涉及政治、經(jīng)濟、文化、社會和生態(tài)文明建設(shè)各個方面。民族文化產(chǎn)業(yè)具有融合的功能，在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、推動鄉(xiāng)村環(huán)境治理等方面效果顯著。從民族文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系來看，一方面，鄉(xiāng)村振興為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的外部支持；另一方面，民族文化產(chǎn)業(yè)也為鄉(xiāng)村振興提供了內(nèi)生動力。二者相互促進、相互依賴。從具體實踐來看，民族文化產(chǎn)業(yè)在帶動農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民收入、完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面具有重要作用。因此，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，應(yīng)重視民族文化產(chǎn)業(yè)，并采取相應(yīng)措施促進其可持續(xù)發(fā)展。

民族文化產(chǎn)業(yè)的多重功能

文化產(chǎn)業(yè)是以文化為資源，以創(chuàng)意、科技、品牌和市場為核心，以社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一為目標，通過現(xiàn)代信息技術(shù)手段實現(xiàn)文化資源價值轉(zhuǎn)化的新興產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟角度來看，文化產(chǎn)業(yè)可以為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供內(nèi)生動力；從社會角度來看，文化產(chǎn)業(yè)能夠為社會的轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化提供有力支撐；從生態(tài)角度來看，文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)人與自然和諧共生的重要途徑。

以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。民族文化產(chǎn)業(yè)具有多重功能，主要體現(xiàn)在以下三個方面。首先，民族文化產(chǎn)業(yè)能夠為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供內(nèi)生動力。文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，民族文化產(chǎn)業(yè)能夠促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。其次，民族文化產(chǎn)業(yè)能夠為鄉(xiāng)村文化傳承提供有力支撐。由于自然環(huán)境、歷史條件等的不同，我國許多民族地區(qū)擁有獨特的民俗技藝和民間傳說等，要對其進行活態(tài)保護，使其更好地傳承下去。最后，民族文化產(chǎn)業(yè)能夠為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理提供生態(tài)基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時，也在一定程度上加強了對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的治理。

為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供內(nèi)生動力

從經(jīng)濟學(xué)角度看，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵在于發(fā)揮鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，形成以農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和以特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對推動農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。

我國農(nóng)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整存在諸多問題：一是農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率低；二是農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不暢；三是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈較短，附加值低。而解決這些問題的關(guān)鍵在于推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，即實現(xiàn)農(nóng)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展和高效銜接。從實際情況來看，文化產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要的推動作用。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于提高農(nóng)村居民的收入水平。根據(jù)《2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》可知，2018年我國農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，比上年增長8.8%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元，比上年增長7.8%。從實際情況來看，盡管農(nóng)村居民的人均可支配收入有所提高，但與城鎮(zhèn)居民相比還有一定差距。要想實現(xiàn)農(nóng)村居民收入增長與經(jīng)濟發(fā)展同步，需要充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。

為鄉(xiāng)村文化傳承提供有力支撐

傳統(tǒng)文化是中華民族在五千多年的社會實踐中形成的思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神的集合，體現(xiàn)出中華民族特有的思維方式和精神標識。民族文化產(chǎn)業(yè)可以為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)日的傳承提供有力支撐。各民族都有其獨特的傳統(tǒng)節(jié)日，這些傳統(tǒng)節(jié)日是在中華民族漫長的歷史發(fā)展進程中形成的一種體現(xiàn)生活方式、倫理道德、文化傳統(tǒng)與民族價值觀念的文化形式，是中華文明的縮影，也是國家寶貴的文化遺產(chǎn)。

很多少數(shù)民族保留著獨特的傳統(tǒng)節(jié)日習俗。比如在廣西壯族自治區(qū)，每年農(nóng)歷三月三是壯族人民最盛大、最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，是壯族兒女相互交流情感的重要日子。每年農(nóng)歷三月三，壯鄉(xiāng)民眾都會參加唱歌圩、游花炮、打扁擔、打銅鼓和拋繡球等民俗活動。每年農(nóng)歷七月初七是苗族非常隆重的傳統(tǒng)節(jié)日——“乞巧節(jié)”。在這一天，苗族人民生活的地區(qū)會舉辦豐富的活動來慶?！捌蚯晒?jié)”。這一天不僅是苗族同胞最隆重、最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是他們最為快樂的日子。在這一天，苗族同胞會穿上盛裝，邀請親朋好友一起去看“乞巧節(jié)”演出活動，青年男女會表演歌舞節(jié)目來吸引游客。在我國部分民族地區(qū)，自然條件差、經(jīng)濟發(fā)展水平低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一等因素影響著當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳承和傳播，甚至阻礙了當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)文化向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的進程，使民族傳統(tǒng)文化面臨著消亡的風險。而發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)可以有效彌補這些不足，使當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)文化得以傳承和發(fā)展。同時，發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)還可以使當?shù)孛褡瀚@得更多收益，有利于增強他們對本民族的認同感和自豪感。

為鄉(xiāng)村環(huán)境治理提供生態(tài)基礎(chǔ)

加強鄉(xiāng)村環(huán)境治理是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村環(huán)境治理面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。部分地區(qū)環(huán)保意識淡薄，生態(tài)破壞現(xiàn)象頻發(fā)。這就要求在推進鄉(xiāng)村環(huán)境治理的過程中應(yīng)注重科學(xué)規(guī)劃、合理布局、全面治理。在我國廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，居民長期生活在自然環(huán)境良好的地方，對自然環(huán)境有著很強的生態(tài)保護意識。但是，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，大量游客涌入當?shù)?，而游客的素質(zhì)參差不齊，有的游客不注重對景區(qū)環(huán)境的保護，導(dǎo)致出現(xiàn)環(huán)境污染問題。因此，加強鄉(xiāng)村環(huán)境治理不僅要讓游客文明旅游、愛護環(huán)境，還要注重對生態(tài)環(huán)境的保護。民族文化產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)意設(shè)計和品牌建設(shè)等手段，進一步加強對鄉(xiāng)村環(huán)境的治理。

民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。民族文化產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要載體之一，不僅能夠保護民族文化生態(tài)與傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能推動民族地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展。但從當前實際來看，我國民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在同質(zhì)化嚴重、競爭力不強、市場化程度不高、產(chǎn)業(yè)融合度低等問題，不利于促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

加強民族文化資源的保護和開發(fā)

第一，堅持民族文化資源保護和開發(fā)并重。對少數(shù)民族特色村寨、民族特色小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落等進行普查，建立數(shù)據(jù)庫，摸清民族文化資源“家底”，及時將具有開發(fā)價值的文化資源納入國家和地方保護名錄中，確保民族文化資源能得到有效保護；并在此基礎(chǔ)上，對民族文化資源進行分類整理和研究，在保護的前提下進行合理開發(fā)利用。第二，完善民族文化產(chǎn)業(yè)政策扶持體系。通過制定相應(yīng)的激勵政策，鼓勵民間資本投資少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮其在民族文化資源保護、傳承和開發(fā)中的作用。同時，加大對民族文化企業(yè)和個人的扶持力度，尤其要重視對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的培養(yǎng)，以便更好地對少數(shù)民族文化進行傳承。第三，加強民族文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)。堅持“走出去”和“引進來”原則，積極引進和培育少數(shù)民族優(yōu)秀人才，在充分發(fā)揮高校、科研院所和相關(guān)企業(yè)作用的基礎(chǔ)上，積極開展產(chǎn)學(xué)研合作，加強對民族地區(qū)的人才培養(yǎng)工作。

促進民族文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合

產(chǎn)業(yè)融合是實現(xiàn)民族文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，民族文化產(chǎn)業(yè)要深入挖掘和利用文化資源，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。第一，培育特色民族文化品牌。以地方特色文化為基礎(chǔ)，打造一批具有民族特色和地域特點的文化品牌，鼓勵企業(yè)加大品牌營銷力度，提高民族文化產(chǎn)品市場占有率。第二，充分發(fā)揮民族地區(qū)特色資源優(yōu)勢，打造一批具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。第三，利用現(xiàn)代科技手段實現(xiàn)民族文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。推進民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合發(fā)展，建立農(nóng)村電子商務(wù)平臺和農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬民族地區(qū)特色產(chǎn)品銷售渠道。第四，發(fā)揮民族地區(qū)教育資源優(yōu)勢，打造一批具有特色的職業(yè)技能培訓(xùn)基地和實訓(xùn)基地，培育一批高素質(zhì)的職業(yè)農(nóng)民。

加快推進民族地區(qū)特色文化旅游發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是民族地區(qū)群眾獲得收入的主要來源之一，因此發(fā)展民族地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，既能增加群眾收入，也能帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。第一，堅持“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的工作方針，統(tǒng)籌處理好保護與開發(fā)的關(guān)系，確保民族地區(qū)文化資源得到合理利用。第二，以特色文化旅游資源為依托，加快推進民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。積極開發(fā)鄉(xiāng)村休閑觀光游、民俗體驗游等旅游產(chǎn)品，打造一批鄉(xiāng)村旅游精品線路，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和形式。第三，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，建立健全公共服務(wù)體系。加強民族地區(qū)的公路、鐵路、航空等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村電網(wǎng)升級改造和寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋。第四，鼓勵社會力量積極參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。引導(dǎo)民間資本投資鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過資源整合、土地流轉(zhuǎn)等方式形成利益共同體，提高民資開發(fā)的市場化程度。第五，加強對民族地區(qū)特色文化旅游資源的保護。依法加強對民族地區(qū)特色文化旅游資源的保護，禁止過度開發(fā)和無序開發(fā)的行為，堅決打擊違法犯罪活動。第六，建立健全民族地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制。政府應(yīng)積極引導(dǎo)市場主體參與到鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)活動中，并出臺相關(guān)政策鼓勵民間資本投資民族地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。建立完善的機制和政策體系，有利于形成政府引導(dǎo)、市場運作、企業(yè)參與、群眾受益的發(fā)展格局，從而進一步推動民族地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，全面推進鄉(xiāng)村振興

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項長期的、系統(tǒng)性的工程，需要各方力量的共同參與。在推動鄉(xiāng)村振興的過程中，政府需要發(fā)揮引導(dǎo)作用，制定并完善相關(guān)政策，為鄉(xiāng)村振興提供強有力的政策保障。第一，加大對民族文化產(chǎn)業(yè)的支持力度。政府應(yīng)將民族文化產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃中，制定并實施扶持政策，加大對其的財政投入力度，增加對民族文化產(chǎn)業(yè)的投入，對重點民族地區(qū)加大財政轉(zhuǎn)移支付力度。第二，出臺相關(guān)優(yōu)惠政策。政府要出臺一系列優(yōu)惠政策鼓勵支持民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如設(shè)立專項資金和民族文化產(chǎn)業(yè)基金，加大稅收優(yōu)惠力度，擴大信貸規(guī)模等。第三，建立健全相關(guān)配套制度。地方政府要以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機，完善相關(guān)配套制度，如制定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品準入制度和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定制度等。政府應(yīng)出臺相關(guān)法律法規(guī)，明確少數(shù)民族文化的保護范圍和開發(fā)利用原則，加強民族文化資源保護工作，積極培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。

加強人才培養(yǎng)與引進，打造產(chǎn)業(yè)品牌

當前，我國民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，人才儲備的不足制約了民族文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。第一，加大人才培養(yǎng)力度，鼓勵高校與企業(yè)合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)，為民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。第二，積極引進各類人才。一方面，要加強人才引進力度，招聘相關(guān)專業(yè)的人才從事民族文化產(chǎn)業(yè)工作，提高民族文化產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量；另一方面，充分發(fā)揮高校、科研院所等機構(gòu)的作用，組織民族文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的專家和學(xué)者開展當?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝的專題研究，為當?shù)孛褡逦幕a(chǎn)業(yè)提供智力支持。第三，發(fā)揮各類社會組織、媒體等的作用，通過開展相關(guān)培訓(xùn)、宣傳活動等方式積極培養(yǎng)民族文化產(chǎn)業(yè)人才。

鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重要任務(wù)，民族文化產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅能滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需要，還能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供內(nèi)生動力，為文化傳承提供有力支撐，為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理提供生態(tài)基礎(chǔ)。

云南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“語言接觸視野下的阿怒語言文化研究”（項目批準號：PY202228）。

（作者單位：昆明文理學(xué)院人文學(xué)院）