新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

【摘要】隨著我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了巨大沖擊，廣播電視新聞行業(yè)的受眾流失嚴(yán)重，很多地方電視臺(tái)甚至生存都受到巨大挑戰(zhàn)。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞策劃只有通過(guò)創(chuàng)新來(lái)打破當(dāng)前的發(fā)展僵局，借助策劃創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)新新聞節(jié)目形式、內(nèi)容、傳播渠道等。但就目前而言，很多廣播電視新聞策劃人員的創(chuàng)新能力還不夠，實(shí)際的新聞策劃創(chuàng)新工作還存在很多問(wèn)題。為此，本文將針對(duì)這些存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并給出相應(yīng)的改善建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視新聞；策劃創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.049

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展，新媒體如同雨后春筍般崛起，各種網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)接連出現(xiàn)，很快占據(jù)了人們的互聯(lián)網(wǎng)生活，人均“網(wǎng)絡(luò)沖浪”的時(shí)間也在逐年攀升，其網(wǎng)民的年齡覆蓋越來(lái)越廣，并且受眾越來(lái)越年輕化。在此背景之下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾正在不斷流失。傳統(tǒng)電視媒體想要在新時(shí)代下長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，就必須要重新拉回受眾。

1. 廣播電視新聞策劃的基本流程

1.1 確定選題

在廣播電視新聞的策劃工作中，確定新聞的選題是首要任務(wù)，其他工作都是圍繞選題而展開(kāi)的。因此相關(guān)策劃人員需要優(yōu)先確定選題，擬定新聞?lì)}材搜集方向，后續(xù)的工作才能有效開(kāi)展。擬題對(duì)于新聞質(zhì)量有著非常重要的作用，策劃人員必須要對(duì)媒體受眾市場(chǎng)有充分的了解，才能更好地在擬題過(guò)程中把控受眾市場(chǎng)信息需求，真正擬定符合受眾需求的新聞?lì)}目來(lái)。具體而言，相關(guān)策劃人員在選題過(guò)程中，一般會(huì)對(duì)信息市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查，在完成調(diào)查后再針對(duì)信息受眾的信息需求來(lái)進(jìn)行擬題。為了確保擬題更貼合社會(huì)發(fā)展，具備相應(yīng)的信息價(jià)值，相關(guān)策劃人員會(huì)根據(jù)社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、國(guó)家政策的變動(dòng)等來(lái)選擇一些具有社會(huì)價(jià)值的新聞?lì)}類。

1.2 確定新聞報(bào)道角度

記者在搜集到新聞信息內(nèi)容后，往往會(huì)針對(duì)信息內(nèi)容來(lái)擬定不同的報(bào)道角度。一個(gè)新聞事件，站在不同事件人的角度，會(huì)有不一樣的看法和觀點(diǎn)，同樣，一個(gè)社會(huì)性的事件、政策解讀等，不同的新聞報(bào)道角度寫(xiě)出來(lái)的新聞內(nèi)容觀點(diǎn)也不一樣。因此，為了更大程度地挖掘新聞的信息價(jià)值，新聞策劃需確定新聞報(bào)道角度，選定角度后再讓采編人員去撰寫(xiě)文本，按照擬定的新聞報(bào)道角度來(lái)展開(kāi)信息的深入分析。

1.3 制定報(bào)道形式

廣播電視新聞的報(bào)道形式主要是指其新聞事件的呈現(xiàn)形式。為了更好地確保新聞事件能夠有效呈現(xiàn)來(lái)，策劃人員需要根據(jù)人員搜集的新聞信息來(lái)制定相應(yīng)的報(bào)道形式，其報(bào)道形式需要同時(shí)具備合理性與創(chuàng)新性，并且要考慮到不同新聞事件的性質(zhì)，根據(jù)不同事件類型、形式來(lái)制定針對(duì)性的報(bào)道形式，從而確保報(bào)道效果。一般而言，對(duì)于一些創(chuàng)新型的報(bào)道節(jié)目，策劃人員會(huì)在擬定選題后，選擇恰當(dāng)?shù)男侣剤?bào)道形式，并以此為依托來(lái)為其節(jié)目的傳播奠定基礎(chǔ)。

2. 廣播電視新聞目前存在的問(wèn)題

2.1 新聞?wù)鎸?shí)性存疑

隨著當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，許多廣播電視臺(tái)新聞媒體為了與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，搶占先機(jī)，往往會(huì)出現(xiàn)未經(jīng)核實(shí)就將新聞報(bào)道出去的情況，從而導(dǎo)致很多新聞的真實(shí)性得不到有效保障。這種方式雖然提高了新聞的時(shí)效性，但是新聞的真實(shí)性很難得到保障，長(zhǎng)此以往，廣播電視新聞媒體的口碑會(huì)因此而出現(xiàn)下滑，并且虛假報(bào)道會(huì)產(chǎn)生不良影響。

2.2 新聞內(nèi)容過(guò)于保守

隨著當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)新媒體行業(yè)來(lái)接收各種多元化的新聞信息，人們對(duì)新聞的趣味性和可讀性要求也越來(lái)越高，人們的信息需求也朝著多元化的方向不斷細(xì)化發(fā)展。在此時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞內(nèi)容過(guò)于傳統(tǒng)守舊，已經(jīng)難以滿足受眾多元化的信息需求，這也是導(dǎo)致其受眾不斷流失的重要原因之一。

此外，很多廣播電視媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容具有一定的類同性。由于新聞策劃人員常年工作形成了固定的新聞思維，從而導(dǎo)致其在進(jìn)行選題的過(guò)程中，往往會(huì)慣性地選擇某一類符合其策劃偏好的選題，從而導(dǎo)致其選題始終難以突破思維限制，選題內(nèi)容難以契合信息受眾的需求。

2.3 片面追求高收視率

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體行業(yè)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的受眾流失越來(lái)越嚴(yán)重，電視節(jié)目的收視率也持續(xù)走低。很多電視媒體為了提高經(jīng)濟(jì)效益，其策劃人員在策劃新聞內(nèi)容時(shí)，往往會(huì)過(guò)于注重高收視率而忽視了新聞節(jié)目的質(zhì)量。比如在開(kāi)展策劃工作時(shí)很多策劃人員為了吸引受眾注意力，往往很容易受到市場(chǎng)受眾以及新媒體的影響，導(dǎo)致其新聞內(nèi)容過(guò)于商業(yè)化和夸張化，失去了電視新聞該有的質(zhì)量和客觀權(quán)威性，甚至有很多電視臺(tái)會(huì)無(wú)腦跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，給社會(huì)輿論帶來(lái)不良影響。

2.4 新聞形式過(guò)于單一

隨著我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體行業(yè)中各種新聞形式層出不窮，受眾可以在新媒體平臺(tái)中接收到各種趣味性、專業(yè)性、浮夸性、科普性的新聞，新聞內(nèi)容五花八門，并且新聞的種類繁多，篇幅長(zhǎng)短不同，新聞的表現(xiàn)形式也各不相同，有著各種動(dòng)畫(huà)形式、音頻形式、圖文形式、視頻形式等。相較而言，傳統(tǒng)電視新聞的形式過(guò)于單一，只有簡(jiǎn)單的視頻形式，并且電視上播放的新聞內(nèi)容篇幅大多很長(zhǎng)，難以契合年輕人的信息接收習(xí)慣。并且年輕受眾習(xí)慣了新媒體平臺(tái)中各種具有創(chuàng)新性的新聞呈現(xiàn)形式，相較而言，電視新聞單一的新聞形式很難滿足受眾的需求。

3. 新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

3.1 強(qiáng)化廣播電視新聞策劃人員自身的創(chuàng)新意識(shí)

新聞策劃是廣播電視新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中的重要環(huán)節(jié)，也是一種具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，更是一種藝術(shù)形式。廣播電視新聞相關(guān)策劃人員只有在策劃過(guò)程中具備相應(yīng)的創(chuàng)新意識(shí)，能夠?qū)?chuàng)新意識(shí)應(yīng)用到新聞生產(chǎn)策劃的方方面面中去，才能更好地完成策劃工作，呈現(xiàn)出更多具有創(chuàng)新性和新穎性的新聞產(chǎn)品來(lái)。

具體而言，策劃人員需要借助創(chuàng)新意識(shí)來(lái)深入挖掘新聞事件的深層價(jià)值，從而以創(chuàng)新來(lái)優(yōu)化新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。此外，策劃人員還需要將創(chuàng)新意識(shí)融入到新聞策劃的各個(gè)工作環(huán)節(jié)中去，進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目收視率的提升。這要求新聞策劃人員需要在日常的生活中有意識(shí)地培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，充分利用自身的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新性思維來(lái)做好策劃工作。比如在日常的工作中，策劃人員可以嘗試用不同的視角來(lái)分析新聞信息的價(jià)值，通過(guò)不同角度的分析來(lái)挖掘信息的潛在價(jià)值。

同時(shí)，要培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，還要求廣播電視新聞策劃人員要對(duì)新媒體行業(yè)有充分的認(rèn)知和理解，能夠通過(guò)接觸新媒體相關(guān)新聞策劃理念和策劃意識(shí)來(lái)打破自身傳統(tǒng)的策劃慣性思維，真正培養(yǎng)新的創(chuàng)新意識(shí)，并將創(chuàng)新意識(shí)融入到日常的新聞策劃工作中去。只有在策劃工作中真正做到提高策劃的科學(xué)性與合理性，充分挖掘新聞的社會(huì)價(jià)值、將新聞信息價(jià)值與社會(huì)發(fā)展相結(jié)合、發(fā)揮出正向輿論引導(dǎo)的作用，其策劃工作的創(chuàng)新才算是真正發(fā)揮出了其應(yīng)有的作用和價(jià)值。電視新聞節(jié)目受眾往往更加關(guān)注貼近生活的電視新聞節(jié)目，針對(duì)受眾感興趣的話題展開(kāi)探討，能讓電視新聞節(jié)目更加貼合受眾的日常生活，同時(shí)充分展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的人文關(guān)懷性。新聞節(jié)目有不同的主題和內(nèi)容，他們的服務(wù)價(jià)值和服務(wù)功能也存在較大差異。相關(guān)工作人員如果想讓電視新聞節(jié)目更加貼合受眾的日常生活，提高電視新聞節(jié)目的知名度與社會(huì)影響力，必須從受眾日常生活所感興趣的內(nèi)容出發(fā)，以觀眾興趣為基礎(chǔ)，所制定的節(jié)目策劃與節(jié)目?jī)?nèi)容，能更好地貼合新媒體時(shí)代背景下，電視新聞提高社會(huì)影響力的需求。在電視新聞節(jié)目審核過(guò)程中，也要格外關(guān)注電視新聞節(jié)目是否符合人文關(guān)懷主義的核心思想，能否與觀眾內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，這是決定電視新聞傳播影響力的主要因素。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目之所以難以吸引年輕新聞受眾的重要原因之一，就在于其節(jié)目?jī)?nèi)容的單一性。受眾早已習(xí)慣了新媒體行業(yè)中的各種多元性、趣味性的新聞內(nèi)容，因而很難對(duì)傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣。因此，電視新聞策劃人員想要進(jìn)行創(chuàng)新，就必須要從電視新聞節(jié)目的內(nèi)容出發(fā)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容、豐富內(nèi)容素材，借助創(chuàng)新來(lái)吸引更多的年輕受眾。

比如在策劃節(jié)目的過(guò)程中，策劃人員想要使其新聞內(nèi)容更加契合年輕受眾的需求，那么就可以借助新媒體平臺(tái)來(lái)搜集信息受眾的偏好。比如可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)了解信息受眾在不同新聞?lì)悇e底下的停留時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊評(píng)論次數(shù)等，通過(guò)受眾對(duì)新聞信息的反饋來(lái)分析其新聞信息內(nèi)容偏好，策劃再根據(jù)這些收集到的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而確定廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新方向。

再比如2023年兩會(huì)期間，河南廣播電視臺(tái)在兩會(huì)報(bào)道策劃工作上做足了創(chuàng)新。其電視臺(tái)推出了“我為兩會(huì)寫(xiě)微議案”的活動(dòng)，面向了廣大中小學(xué)生來(lái)征集微議案，通過(guò)這種方式來(lái)展現(xiàn)“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”的主題。通過(guò)這種具有創(chuàng)新性的報(bào)道策劃，電視臺(tái)的新聞策劃內(nèi)容得到了有效創(chuàng)新。

3.3 創(chuàng)新報(bào)道形式

在2023年的兩會(huì)新聞報(bào)道期間，河南電視臺(tái)大象新聞中心、交通事業(yè)部、都市事業(yè)部等相關(guān)部門齊發(fā)力，圍繞“拼出好未來(lái)”的宣傳主題來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道。相關(guān)媒體人員充分利用了電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、微博微信官方賬號(hào)等媒體資源，借助現(xiàn)代化的VR技術(shù)、AR技術(shù)、元宇宙技術(shù)等來(lái)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。

3.4 強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值

在新媒體環(huán)境下，各種新媒體節(jié)目層出不窮，給了受眾以極大的選擇空間，受眾可以根據(jù)自身的信息需求和偏好來(lái)選擇各種不同類型的節(jié)目。因此為了迎合受眾的偏好，吸引更多流量，很多新媒體行業(yè)開(kāi)始刻意迎合受眾喜好，一時(shí)創(chuàng)新、迎合喜好的電視節(jié)目固然能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾，但是卻不利于其節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一檔電視節(jié)目想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，必須要具備相應(yīng)的新聞價(jià)值，輸出更具深意的思想和價(jià)值觀，讓受眾在觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生深刻的情感共鳴，節(jié)目才能更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

為此，廣播電視新聞策劃人員在創(chuàng)新的過(guò)程中，需要始終堅(jiān)持新聞價(jià)值，在確保新聞節(jié)目?jī)?nèi)容具備相應(yīng)的價(jià)值輸出后，再來(lái)調(diào)整其他內(nèi)容。以《非凡十年 出彩中原》為例，在節(jié)目的策劃過(guò)程中，策劃人員在節(jié)目策劃中將城市的變化、河南人民為了夢(mèng)想不懈奮斗的美好精神展現(xiàn)了出來(lái)。通過(guò)這種新聞內(nèi)容，新聞的價(jià)值被真正挖掘了出來(lái)，并且給受眾傳遞了良好的思想觀念。

3.5 創(chuàng)新傳播渠道

新聞的傳播渠道對(duì)于新聞的傳播是非常重要的，創(chuàng)新新聞的傳播渠道也是促進(jìn)其廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措之一。新媒體環(huán)境下，人們接收新聞信息的方式多種多樣，其信息傳播的渠道也越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)媒體之外，人們還可以通過(guò)微博、微信、抖音短視頻、網(wǎng)易新聞、今日頭條等各種應(yīng)用平臺(tái)來(lái)接收新聞信息，其信息的接收渠道五花八門。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)如果不在新聞傳播渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，只依靠單一的電視媒介，就很難將新聞節(jié)目傳播出去。

為此，策劃人員需要?jiǎng)?chuàng)新新聞的傳播渠道，積極采用新媒體相關(guān)渠道來(lái)促進(jìn)新聞的多層面?zhèn)鞑ァＴ趯?shí)際的策劃工作中，相關(guān)策劃人員需要積極促進(jìn)新聞傳播媒介的融合，通過(guò)融合來(lái)打造新聞的傳播矩陣，借助傳播矩陣來(lái)擴(kuò)大新聞傳播力度。比如在新聞播出前，策劃人員可以先在其他新媒體平臺(tái)上預(yù)熱，將新聞的精彩部分以預(yù)告的形式先放出來(lái)，并在預(yù)告中預(yù)留“勾子”，留下懸念來(lái)吸引受眾的注意力，從而為節(jié)目的播出預(yù)熱。

在新聞節(jié)目播出后，策劃人員還可以借助各種平臺(tái)，將新聞的精華內(nèi)容剪輯出來(lái)，上傳到各大新媒體平臺(tái)，借助平臺(tái)的傳播速度來(lái)促進(jìn)其新聞的傳播。同時(shí)，在新聞的二次傳播中，策劃人員需要重視收集信息受眾的新聞反饋，根據(jù)信息受眾的不同反饋來(lái)調(diào)整新聞的傳播渠道和方式。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞策劃人員的創(chuàng)新是非常重要的，只有加強(qiáng)創(chuàng)新，從各個(gè)層面來(lái)促進(jìn)電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，媒體行業(yè)才能在新時(shí)代下獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中獲得可持續(xù)發(fā)展。具體而言，策劃人員需要從創(chuàng)新意識(shí)、新聞形式創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、新聞內(nèi)容創(chuàng)新等層面著手，真正將創(chuàng)新意識(shí)落實(shí)到工作中去。同時(shí)，策劃人員還要重視當(dāng)前媒體市場(chǎng)中信息受眾的需求，根據(jù)其需求來(lái)進(jìn)行調(diào)整，在保證自身新聞內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值得到有效凸顯的同時(shí)，充分迎合信息受眾的需求，才能更好地吸引受眾，在新媒體時(shí)代下給受眾以更加新穎的新聞體驗(yàn)。只有如此，才能真正促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：彭丹，河南濮陽(yáng)人，編輯，研究方向：新媒體新聞編輯.