大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中的運(yùn)用

【摘要】信息技術(shù)的日臻成熟在很大程度上推動(dòng)了融媒體時(shí)代的來臨和發(fā)展，對(duì)新聞媒體等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的運(yùn)作與發(fā)展產(chǎn)生了顯著影響。在新時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，新聞采編人員要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)新聞數(shù)據(jù)的采集統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用，凝練出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容在社會(huì)上進(jìn)行廣泛全面的傳播。本文著重探討了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中的運(yùn)用情況，首先對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、新聞采編等相關(guān)概念的含義進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，然后探討了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中的應(yīng)用情況，最后關(guān)于如何提升大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞采編水平提出了若干建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)技術(shù)；新聞；采編；運(yùn)用

中圖分類號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.046

加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞工作者要積極應(yīng)對(duì)各類新媒體的沖擊，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托開展采編工作，促進(jìn)采編效率和質(zhì)量的全面提升。

1. 基本概念論述

1.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是指大數(shù)據(jù)的處理及應(yīng)用技術(shù)，涵蓋各類大數(shù)據(jù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)指數(shù)體系等大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)。其中，大數(shù)據(jù)也被人們稱作為巨量資料，是指資料數(shù)量過于龐大，常規(guī)的方法、技術(shù)難以快速整合、統(tǒng)計(jì)及處理的數(shù)據(jù)信息。一般來講，大數(shù)據(jù)主要具有數(shù)量龐大、傳播速度快、價(jià)值高、應(yīng)用范圍廣等特點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠處理比較大的數(shù)據(jù)量，能夠?qū)ξ谋尽D像等不同類型的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用具有密度低和價(jià)值大的效果。對(duì)于分布零散的數(shù)據(jù)，那利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)將信息中潛藏的價(jià)值挖掘出來為人們所用。

1.2 新聞采編

新聞采編是指新聞的采訪、寫作、編輯等新聞業(yè)務(wù)流程，直接關(guān)系到新聞作品的質(zhì)量與深度，在推動(dòng)新聞事業(yè)發(fā)展方面扮演著極其重要的角色。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒介融合不斷加劇，新聞采編業(yè)務(wù)的內(nèi)涵得到了進(jìn)一步拓展，其需要達(dá)到的要求、滿足的標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)地提高。在抖音、微博、今日頭條等一眾新媒體全面占據(jù)媒體主流地位的背景下，人們獲取信息的渠道更加豐富，獲取信息的速度也明顯加快，而這就需要新聞采編人員盡可能地?fù)屨夹侣勑畔⒌膱?bào)道先機(jī)，否則就只能跟在其他媒體后面，眼睜睜地看著“新聞變成舊聞”，導(dǎo)致新聞的傳播價(jià)值無法得到充分體現(xiàn)。所以，新聞采編者需要隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)行變革，否則就無法在激烈的新聞媒體產(chǎn)業(yè)立足及發(fā)展。

2. 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中的應(yīng)用分析

新聞采編由兩部分組成，即“采”“編”，其中，“采”主要是指采訪，即新聞工作人員在合適的地點(diǎn)、合適的時(shí)間對(duì)預(yù)約好的人員進(jìn)行采訪，為新聞編輯提供重要素材；“編”顧名思義指的是新聞工作人員通過對(duì)新聞采編素材的整理及分析獲得規(guī)范清晰且符合政策的新聞內(nèi)容。所以，關(guān)于大數(shù)據(jù)在新聞采編中的應(yīng)用，可分別從采寫、編寫兩方面入手進(jìn)行探討。

2.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采寫中的應(yīng)用分析

新聞采寫是打造一篇高質(zhì)量新聞稿并取得良好的新聞報(bào)道成效的重要前提，所以，新聞工作者需要認(rèn)真對(duì)待采寫工作。如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采寫中得到了大力推廣和積極應(yīng)用，主要表現(xiàn)為下述兩個(gè)方面。

一是信息分類方面。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，若依舊采用傳統(tǒng)方式分類信息，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)人力資源投入大、信息分類效率低的情形，但若融入大數(shù)據(jù)技術(shù)，就能夠打破現(xiàn)狀，不僅可以減少人力投入，還能夠提高信息分類效率。目前，很多新聞工作人員將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于新聞信息的采集、分發(fā)等相關(guān)環(huán)節(jié)，使得新聞信息分類效率和質(zhì)量得到了全面提升。

二是熱點(diǎn)預(yù)測(cè)及捕捉方面。在新聞采寫環(huán)節(jié)中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠依托其獨(dú)特的監(jiān)測(cè)機(jī)制以及龐大的媒體資源數(shù)據(jù)庫準(zhǔn)確預(yù)測(cè)新聞熱點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上根據(jù)受眾群體的心理特征及需求喜好，精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)詞頻，再通過對(duì)熱點(diǎn)詞頻的分析梳理出人們比較關(guān)注或者預(yù)期影響力比較大的新聞。與此同時(shí)，新聞工作人員能夠通過數(shù)據(jù)庫便捷高效地查詢受訪者的基本信息，為順利完成采訪任務(wù)、搜集新聞素材夯實(shí)重要基礎(chǔ)。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞編輯中的應(yīng)用分析

新聞編輯主要指的是對(duì)搜集到的新聞素材進(jìn)行整理、編寫之后形成新聞作品的過程，在新聞傳播方面發(fā)揮著重要的作用，新聞編輯質(zhì)量的高低直接關(guān)系到新聞傳播速度及傳播效果。新聞編輯可細(xì)分為數(shù)據(jù)展示、數(shù)據(jù)解讀兩部分。隨著信息數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)及信息分類的日益精細(xì)化，精準(zhǔn)內(nèi)容推送逐步受到新聞媒體的高度關(guān)注，如何將用戶感興趣或者用戶所需要的信息精準(zhǔn)推送到目標(biāo)用戶成為當(dāng)前亟待解決的重要問題，對(duì)于此問題，大數(shù)據(jù)技術(shù)表現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并在可視化處理與數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新這兩個(gè)環(huán)節(jié)得到積極應(yīng)用。

首先是在新聞可視化處理環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞內(nèi)容的展現(xiàn)方式發(fā)生了顯著變化，簡(jiǎn)單來講，大數(shù)據(jù)技術(shù)依托其獨(dú)特的數(shù)據(jù)可視化處理機(jī)制，深度挖掘不同新聞數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，并通過圖片、圖像等一系列可視化方式進(jìn)行展示，便于人們快速準(zhǔn)確地瀏覽信息，大幅縮短了新聞信息的瀏覽時(shí)間，非常符合人們的“碎片化”閱讀習(xí)慣。

其次是在數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新環(huán)節(jié)。作為大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞編輯，應(yīng)保持著與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展意識(shí)，要緊緊地跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾群體的喜好與需求，在此基礎(chǔ)上編輯出老百姓喜聞樂見或者針對(duì)特定用戶群體的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，憑借著高質(zhì)量的信息、精美的排版贏得受眾群體的喜愛與青睞，由此使得新聞作品傳播得更加廣泛。

3. 提升大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞采編水平的建議

3.1 創(chuàng)新采編模式，保障新聞采編質(zhì)量

截至到目前，我國(guó)新聞媒體也發(fā)展了一段時(shí)間，逐步構(gòu)建起較為嚴(yán)謹(jǐn)完善的工作體系，不過此體系是在傳統(tǒng)媒體的背景下創(chuàng)建和完善的，已難以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代。所以，在當(dāng)前環(huán)境下，新聞媒體業(yè)亟待創(chuàng)新變革。而作為新聞媒體的主要構(gòu)成部分，采編也注定要進(jìn)行創(chuàng)新和變革，應(yīng)著力形成與大數(shù)據(jù)技術(shù)相適應(yīng)的工作體系，促進(jìn)新聞采編工作在大數(shù)據(jù)的支持下提高采編效率和質(zhì)量。

第一，創(chuàng)新采編流程。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展注定了新聞采編人員要打破傳統(tǒng)的思維模式，打破傳統(tǒng)的采編流程，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)及性質(zhì)等創(chuàng)新采編模式，促進(jìn)新聞采編水平不斷提升。具體來講，采編人員要在充分考慮受眾群體的信息需求、信息閱覽習(xí)慣等相關(guān)因素的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)內(nèi)部交流與探討，根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用情況，對(duì)采編流程進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，比如，在以往“現(xiàn)場(chǎng)采訪”流程中被列入“視頻采訪”“線上采訪”或者“線上與線下相結(jié)合采訪”等流程，以便采編人員根據(jù)受訪者的意愿選取合適的采訪形式，促進(jìn)采編工作在合理順暢的流程體系下穩(wěn)步有序地開展。

第二，創(chuàng)新寫作方式。在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于新聞采編的過程中，采編人員要善于利用先進(jìn)成熟的信息技術(shù)以及強(qiáng)大的機(jī)器人，以期在技術(shù)與機(jī)器人的支持配合下，促進(jìn)新聞采編工作高效穩(wěn)定地開展。比如，機(jī)器人能夠自動(dòng)根據(jù)設(shè)定好的算法生成報(bào)告，此舉既有助于降低采編人員的工作負(fù)擔(dān)，也能夠縮短采編周期，促進(jìn)新聞信息的收集效率明顯提升，在收集體育賽事、政務(wù)等相關(guān)信息時(shí)，采編人員可利用機(jī)器人專門處理其中分布零散或比較復(fù)雜的數(shù)據(jù)，通過機(jī)器人快速解讀出其重要信息的含義，另外，通過機(jī)器人處理數(shù)據(jù)能夠減少甚至規(guī)避采編人員在數(shù)據(jù)信息處理方面產(chǎn)生的錯(cuò)誤，使得新聞采編質(zhì)量得到有效保障。

3.2 創(chuàng)建集中式數(shù)據(jù)庫，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞采編業(yè)務(wù)的流程及內(nèi)容相較之前發(fā)生了顯著變化，新聞媒體有必要?jiǎng)?chuàng)建集中式數(shù)據(jù)庫，為新聞媒體快速便捷地采集信息、捕捉信息提供大力支持，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的翔實(shí)性和客觀性，以期在提高新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下，使得新聞媒體的地位得到進(jìn)一步鞏固。

首先，新聞媒體單位創(chuàng)建集中式數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫需要與主流網(wǎng)站特別是信息網(wǎng)站相對(duì)接，便于新聞工作人員快速便捷地搜集到所需要的信息。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)庫要將新聞媒體單位已編輯及發(fā)行的新聞內(nèi)容進(jìn)行集中收錄，并對(duì)其傳播情況及輿論反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，從而了解受眾群體的態(tài)度及需求，為采編人員篩選主題、采集信息、處理信息提供重要參考。

其次，組建專門負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)庫的人才團(tuán)隊(duì)。新聞媒體單位從社會(huì)上引入或者從內(nèi)部篩選若干名對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)及信息技術(shù)等比較精通的人員，主要負(fù)責(zé)提供數(shù)據(jù)任務(wù)，他們需要通過合適的技術(shù)和方法充實(shí)數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)對(duì)單位內(nèi)部各類新聞信息的整合與收錄。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)庫內(nèi)信息的監(jiān)測(cè)與反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)的瀏覽熱度、討論熱度等形成一份規(guī)范清晰的新聞運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告，挖掘出受眾比較感興趣或需求熱度比較高的新聞內(nèi)容，以此為切入點(diǎn)搜集針對(duì)性信息，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，從而贏得廣大受眾的喜愛。

3.3 通過大數(shù)據(jù)篩選各渠道新聞?dòng)嵪?，保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與時(shí)效性

隨著科技的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來越豐富，但最主要的獲取信息渠道還是互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息資源十分廣泛，包括政治、民生、歷史、農(nóng)業(yè)等各種不同類型的信息。但是需要注意到，互聯(lián)網(wǎng)的興起一方面給新聞編輯業(yè)提供非常充足的新聞素材，另一方面給新聞編輯業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)包含的信息五花八門，因此新聞編輯業(yè)務(wù)必須擦亮雙眼，提高甄別能力，能夠在眾多的信息中挑選具有真實(shí)性的新聞。

一旦甄別信息的能力出現(xiàn)了失誤，報(bào)道了具有非真實(shí)性的新聞信息，會(huì)嚴(yán)重影響受眾的新聞體驗(yàn)，會(huì)對(duì)新聞編輯業(yè)務(wù)的媒介形象產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，新聞編輯人員可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛搜集信息，加強(qiáng)對(duì)各類新聞信息的嚴(yán)格把控，提升篩選信息的能力，保證在最短的時(shí)間內(nèi)挑選出最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，提升新聞報(bào)道的真實(shí)性與時(shí)效性。只有這樣，才能夠在受眾中樹立良好的媒介形象，獲得受眾青睞，促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)新聞采編人員的培訓(xùn)與考核，提升其專業(yè)素養(yǎng)

作為新聞采編工作的主要實(shí)施者，采編人員需要緊隨時(shí)代發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)、技術(shù)及方法，懂得大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用流程及注意事項(xiàng)，促進(jìn)自身專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)全面提升。新聞媒體單位可通過如下措施打造一支與時(shí)俱進(jìn)、專業(yè)能力出眾、綜合素養(yǎng)良好的新聞采編隊(duì)伍。

第一，新聞媒體單位要積極做好人才引入工作，通過豐厚的薪資、良好的福利等吸引更多懂大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息軟件的采編人才加入。在遴選人才的過程中，新聞媒體單位要在充分考慮采編性質(zhì)、崗位內(nèi)容等因素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)合理科學(xué)的人才引入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)應(yīng)聘人才的把關(guān)，保證人才質(zhì)量。

第二，新聞媒體單位定期組織采編人員參與培訓(xùn)活動(dòng)，通過開設(shè)講座、邀請(qǐng)專家演講或者集中學(xué)習(xí)等多種方式讓采編人員“充電”，促其學(xué)會(huì)嫻熟規(guī)范的操作SPSS Modeler等大數(shù)據(jù)分析軟件，鼓勵(lì)他們將學(xué)習(xí)到的技術(shù)、方法靈活應(yīng)用到采編工作中，從而在擴(kuò)大新聞素材收集范圍的同時(shí)優(yōu)化采編方式，促進(jìn)采編工作高效優(yōu)質(zhì)地完成。另外，采編人員要在培訓(xùn)或者學(xué)習(xí)過程中打破傳統(tǒng)的采編形式，不再只局限于現(xiàn)場(chǎng)采訪等采編形式，學(xué)會(huì)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多種方法廣泛搜集所需的新聞線索，在豐富新聞細(xì)節(jié)的同時(shí)加強(qiáng)考證，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，從而為廣大受眾提供內(nèi)容翔實(shí)且時(shí)效性強(qiáng)的新聞。

第三，實(shí)施績(jī)效考核機(jī)制，激發(fā)員工的采編熱情。在當(dāng)今時(shí)代，績(jī)效考核作為激勵(lì)機(jī)制的一部分，在調(diào)動(dòng)員工工作熱情方面發(fā)揮著重要作用。新聞媒體單位在實(shí)施績(jī)效考核制度時(shí)，首先要結(jié)合采編部門各相關(guān)崗位的工作情況制定完善科學(xué)且具有良好可行性的績(jī)效考核體系。其次，要注重選取定性與定量相結(jié)合的指標(biāo)，以此對(duì)新聞采編人員的工作表現(xiàn)及任務(wù)完成情況進(jìn)行客觀公正的評(píng)價(jià)。此外，考核結(jié)果要得到充分利用，將其與新聞采編人員的薪資及晉升等緊密聯(lián)系在一起，由此端正采編人員的工作態(tài)度，激發(fā)他們的工作熱情，使其更專心更積極地投入到采編工作之中，同時(shí)，鼓勵(lì)他們通過大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興技術(shù)采集信息，提高新聞信息的獲取能力和分析能力，由此打造出高質(zhì)量的新聞作品。

4. 結(jié)束語

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中得到積極應(yīng)用，切實(shí)提高了新聞采編效率與質(zhì)量，為促進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)得到充分利用，并使得新聞采編質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，本文從四個(gè)方面入手提出了將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于新聞采編的策略，一是創(chuàng)新采編模式，保障新聞采編質(zhì)量；二是創(chuàng)建集中式數(shù)據(jù)庫，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)；三是通過大數(shù)據(jù)篩選各渠道新聞?dòng)嵪?，保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與時(shí)效性；四是加強(qiáng)新聞采編人員培訓(xùn)與考核，提升新聞采編人員在專業(yè)素養(yǎng)。希望通過以上方法提高新聞采編水平，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的客觀性、生動(dòng)性以及時(shí)效性，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，推動(dòng)新聞事業(yè)穩(wěn)健長(zhǎng)效發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：紀(jì)露，陜西西安人，國(guó)家二級(jí)播音員，研究方向：新聞采編.