融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)探究

【摘要】為推動(dòng)新聞業(yè)的整體發(fā)展，國(guó)家要求穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略，全面整合廣播、電視、報(bào)紙等各類媒體，促使資源通融、利益共融目標(biāo)得到實(shí)現(xiàn)。融媒體重塑了新聞發(fā)展業(yè)態(tài)，深刻影響了新聞?dòng)浾叩墓ぷ骼砟詈凸ぷ鲀?nèi)容。在此情況下，新聞?dòng)浾咧挥芯邆溥^(guò)硬的職業(yè)素養(yǎng)，才能夠適應(yīng)融媒體的發(fā)展要求。本文簡(jiǎn)要介紹了新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的構(gòu)成，分析了融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)面臨的問(wèn)題，并深入探討了提升新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的路徑和措施。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞?dòng)浾?；職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.045

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)、傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體在很大程度上沖擊到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。為充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，國(guó)家提出了“融媒體”這一概念。融媒體逐步分散了傳統(tǒng)媒體記者在新聞生產(chǎn)、策劃及傳播等方面的優(yōu)勢(shì)，新聞?dòng)浾呙媾R著嚴(yán)峻的職業(yè)考驗(yàn)。面對(duì)這種情況，新聞?dòng)浾咭暼诿襟w的沖擊，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、政治素養(yǎng)、道德素養(yǎng)，主動(dòng)擁抱媒體融合，以便在新傳播生態(tài)中站穩(wěn)腳跟，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1. 融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的主要構(gòu)成

1.1 新聞選題策劃環(huán)節(jié)

在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咧挥芯邆漭^高的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，才能夠科學(xué)把關(guān)新聞選題。新聞?dòng)浾咝枥卫螆?jiān)守政治立場(chǎng)，在新聞選題及報(bào)道中充分展現(xiàn)黨的指導(dǎo)思想和國(guó)家的政策方針，以便有效引導(dǎo)社會(huì)導(dǎo)向。新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代不能夠單單關(guān)注新聞點(diǎn)擊量，更要統(tǒng)一黨性和人民性，主動(dòng)傳播黨的政策主張，準(zhǔn)確記錄時(shí)代風(fēng)云。新聞?dòng)浾咭x擇能夠反映實(shí)情的新聞?lì)}材，堅(jiān)持客觀公正的原則報(bào)道新聞內(nèi)容，應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的職業(yè)挑戰(zhàn)。

1.2 新聞寫(xiě)作編輯環(huán)節(jié)

近年來(lái)，在新聞寫(xiě)作編輯階段已開(kāi)始應(yīng)用寫(xiě)稿機(jī)器人，如“快筆小新”“張小明”等。相較于傳統(tǒng)記者寫(xiě)稿，機(jī)器人具有更快的成稿速度，能夠完美契合受眾需求，且時(shí)空限制可以得到打破。之后，各新聞客戶端依托先進(jìn)的算法技術(shù)將新聞內(nèi)容精準(zhǔn)推送給對(duì)應(yīng)客戶，以便幫助受眾快速了解自己需求的新聞資訊。但寫(xiě)稿機(jī)器人缺乏感情，無(wú)法在寫(xiě)作編輯中融入真情實(shí)感。因此，新聞?dòng)浾咴谛侣剬?xiě)作編輯階段依然占據(jù)著不可替代的位置，記者采用細(xì)膩的筆觸，融入自身的真情實(shí)感，能夠創(chuàng)作出引發(fā)受眾情感共鳴的高質(zhì)量新聞稿件。由此可見(jiàn)，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咝杈邆漭^高的職業(yè)素養(yǎng)與理論素養(yǎng)，利用自身?yè)碛械闹R(shí)與理論包裝新聞。此外，很多自媒體為快速獲取受眾注意力資源，往往沒(méi)有辨別信息真?zhèn)渭窗l(fā)布新聞，滋生了大量的虛假新聞。一些自媒體從業(yè)者依據(jù)固定模板簡(jiǎn)單拼湊新聞信息及材料，出現(xiàn)嚴(yán)重的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。而傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴陂L(zhǎng)期工作中形成了良好的職業(yè)敏感性，具備豐富的專業(yè)知識(shí)和扎實(shí)的理論素養(yǎng)，能夠?qū)μ摷傩侣劸珳?zhǔn)識(shí)別，且利用獨(dú)特的寫(xiě)作風(fēng)格闡明新聞中心思想，向受眾真實(shí)呈現(xiàn)溫度與內(nèi)涵兼有的新聞。

1.3 新聞分發(fā)呈現(xiàn)階段

傳統(tǒng)媒體在新聞分發(fā)及呈現(xiàn)階段存在著單向性、靜態(tài)性等特點(diǎn)，而在融媒體環(huán)境下，新聞分發(fā)手段日趨多樣和復(fù)雜。新聞媒體利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)用戶在某類內(nèi)容“停留駐足”的時(shí)長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)社交行為數(shù)據(jù)進(jìn)行全面搜集和分析，科學(xué)確定用戶的興趣偏好，進(jìn)而向其提供對(duì)應(yīng)類型的新聞內(nèi)容。同時(shí)，隨著新媒體的快速發(fā)展，社會(huì)大眾借助于手機(jī)等終端設(shè)備能夠在媒體平臺(tái)上隨時(shí)隨地地發(fā)布新聞，專業(yè)新聞從業(yè)者的傳播壟斷局面得到打破。在這種情況下，如果新聞媒體依然采用人工的方式分發(fā)新聞，不但受眾的閱讀需求無(wú)法滿足，也會(huì)影響到新聞傳播效果。因此，新聞?dòng)浾咭邆鋭?chuàng)新的業(yè)務(wù)素養(yǎng)與思維素養(yǎng)，積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)。現(xiàn)階段，新聞分發(fā)平臺(tái)類型眾多，各個(gè)傳播平臺(tái)在傳播風(fēng)格方面存在著較大的差異。例如，微信用戶對(duì)文字、長(zhǎng)視頻等內(nèi)容較為青睞，而抖音平臺(tái)的視頻一般要保持在60秒以內(nèi)。面對(duì)這種情況，新聞?dòng)浾咭e極學(xué)習(xí)和應(yīng)用算法技術(shù)，構(gòu)建矩陣式報(bào)道機(jī)制，依據(jù)各平臺(tái)的傳播特性確定新聞傳播形式及內(nèi)容。此外，新聞?dòng)浾咴趹?yīng)用新技術(shù)時(shí)，也要與受眾保持密切、深入的互動(dòng)，讓廣大受眾參與進(jìn)來(lái)。

2. 融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)方面出現(xiàn)的問(wèn)題

2.1 職業(yè)道德素養(yǎng)需進(jìn)一步加強(qiáng)

和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新聞時(shí)效性、互動(dòng)性等方面缺乏優(yōu)勢(shì)。為在復(fù)雜的傳播生態(tài)中獲得流量，部分新聞?dòng)浾邆鞑?nèi)容低俗新聞或虛假失實(shí)新聞，損害到新聞?wù)鎸?shí)性。在融媒體環(huán)境下，媒體平臺(tái)可利用算法技術(shù)向用戶實(shí)時(shí)推送新聞，越來(lái)越多的社會(huì)民眾也開(kāi)始在新媒體平臺(tái)中討論社會(huì)事務(wù)。以微博平臺(tái)的熱搜榜為例，每一條熱搜都會(huì)引發(fā)廣大受眾的討論。部分新聞媒體或記者為獲取受眾注意力資源，不再堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，而是刻意不良引導(dǎo)新聞結(jié)果，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體及新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性受到損害。

2.2 職業(yè)知識(shí)素養(yǎng)需進(jìn)一步深耕

在融媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾能夠通過(guò)多元化的渠道和載體獲取新聞信息，公眾即便沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，也可快速創(chuàng)作新聞稿件，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呙媾R著十分嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。與以往相比，新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘陨淼闹R(shí)素養(yǎng)，利用自己的知識(shí)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)及專業(yè)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞稿件。目前來(lái)講，部分新聞?dòng)浾呷狈α己玫膶W(xué)習(xí)意識(shí)，不能夠及時(shí)更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，沒(méi)有主動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)領(lǐng)域之外的知識(shí)，這樣將會(huì)影響到新聞采訪及寫(xiě)作質(zhì)量。例如，在新聞采訪環(huán)節(jié)，部分新聞?dòng)浾邲](méi)有儲(chǔ)備采訪對(duì)象涉及到的領(lǐng)域知識(shí)，導(dǎo)致溝通不夠順暢，無(wú)法對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深度挖掘。

2.3 職業(yè)業(yè)務(wù)素養(yǎng)需進(jìn)一步精進(jìn)

過(guò)去新聞?dòng)浾咧饕ㄟ^(guò)基層走訪、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式獲取新聞來(lái)源，而在融媒體環(huán)境下，信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新聞?dòng)浾攉@取素材的范圍得到大幅度拓展。但一些新聞?dòng)浾卟痪邆漭^高的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，無(wú)法高效搜集有價(jià)值的新聞素材，嚴(yán)重降低了新聞的獨(dú)創(chuàng)性與吸引力。同時(shí)，過(guò)去新聞?dòng)浾咧饕捎梦淖?、圖片、視頻等方式排版處理新聞素材，而融媒體拓寬了新聞報(bào)道的形式及渠道，用戶日趨青睞直播、Vlog以及H5等新型報(bào)道形式。在這種情況下，新聞?dòng)浾咭Y(jié)合受眾需求的變化特征，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。但就目前來(lái)講，部分新聞?dòng)浾哐赜弥鴤鹘y(tǒng)的工作模式，沒(méi)有積極學(xué)習(xí)新技術(shù)和新知識(shí)，難以有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。

3. 融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的提升路徑

融媒體改變了新聞生產(chǎn)及傳播格局，傳統(tǒng)媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸消解，對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。因此，新聞?dòng)浾咭Y(jié)合融媒體環(huán)境下新聞業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷革新自身知識(shí)結(jié)構(gòu)與思想觀念，在牢牢堅(jiān)守職業(yè)底線的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新工作方式和手段，以便更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境。

3.1 堅(jiān)守職業(yè)底線

第一，樹(shù)立責(zé)任意識(shí)。在融媒體環(huán)境下，新聞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。部分新聞從業(yè)者為獲取點(diǎn)擊量，做出一些突破政治底線的行為，威脅到新聞業(yè)的良性發(fā)展。面對(duì)這種情況，新聞?dòng)浾咭浞置鞔_自身肩負(fù)的重要責(zé)任，牢牢堅(jiān)守政治底線，依據(jù)真實(shí)性、客觀性的原則報(bào)道新聞內(nèi)容，正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，為我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。在新聞采編環(huán)節(jié)，新聞?dòng)浾咭獓?yán)格貫徹黨和國(guó)家的政策要求，堅(jiān)持黨性原則和以人民為中心的理念，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性及政治方向的正確性。新聞?dòng)浾咭卫螆?jiān)守道德底線，避免因獲取個(gè)人私利而違反新聞?wù)鎸?shí)性的要求。第二，堅(jiān)持內(nèi)容為王。和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。在融媒體環(huán)境下，社會(huì)公眾能夠便捷獲取新聞信息，新媒體平臺(tái)得到廣泛普及，部分媒體人為打造“爆款文章”，出現(xiàn)抄襲、洗稿等現(xiàn)象，導(dǎo)致積極生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的媒體人的自信心受到打擊。新聞?dòng)浾咭婵创旅襟w與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，發(fā)揮自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以便在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。新媒體平臺(tái)的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)明顯，但往往向用戶提供碎片化的內(nèi)容，無(wú)法滿足用戶的深度閱讀需求。而傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呔邆漭^強(qiáng)的原創(chuàng)生產(chǎn)及深度報(bào)道能力，通過(guò)向廣大受眾供給高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，能夠有效吸引受眾的注意力。以“封面新聞”“澎湃新聞”等資訊類APP為例，通過(guò)長(zhǎng)期供給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，目前已積累數(shù)千萬(wàn)用戶。由此可見(jiàn)，內(nèi)容為王是新聞?dòng)浾攉@取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要方法。新聞?dòng)浾咭轿惶嵘约旱穆殬I(yè)道德、職業(yè)業(yè)務(wù)以及職業(yè)思維等，堅(jiān)定自身立場(chǎng)，發(fā)揮知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、敏感性等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞作品。

3.2 加強(qiáng)理論與業(yè)務(wù)培訓(xùn)

第一，豐富知識(shí)儲(chǔ)備。如果新聞?dòng)浾呔哂性鷮?shí)的理論和廣博的知識(shí)，將能夠?qū)κ录男侣剝r(jià)值準(zhǔn)確判斷和捕捉，進(jìn)而創(chuàng)作出符合受眾需求、引導(dǎo)社會(huì)輿論的高質(zhì)量新聞作品。如果缺乏豐富的知識(shí)，新聞?dòng)浾邔㈦y以快速捕捉新聞線索，無(wú)法與新聞當(dāng)事人順暢溝通，只能夠簡(jiǎn)單描述新聞事件。因此，新聞?dòng)浾咭e極學(xué)習(xí)理論知識(shí)，全面涉獵政治、經(jīng)濟(jì)、歷史等諸多領(lǐng)域。新聞事件的類型眾多，涉及到較多領(lǐng)域的知識(shí)，如果只學(xué)習(xí)專業(yè)背景知識(shí)，將難以準(zhǔn)確解釋事件中出現(xiàn)的常識(shí)。面對(duì)這種情況，新聞?dòng)浾咭e極學(xué)習(xí)非專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，將碎片化、業(yè)余時(shí)間充分利用起來(lái)，促使自身的知識(shí)儲(chǔ)備庫(kù)得到逐步豐富。媒體單位也要定期組織培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)新聞?dòng)浾呱钊肓私庹叻结?、先進(jìn)理論以及其他學(xué)科知識(shí)，以便提升新聞?dòng)浾咄高^(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，從不同角度深刻解讀新聞事件。第二，提升業(yè)務(wù)技能。融媒體重構(gòu)了新聞生產(chǎn)分發(fā)系統(tǒng)及內(nèi)容終端系統(tǒng)，“中央廚房”“AI主播”等改變了新聞生產(chǎn)及傳播方式。隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，將會(huì)持續(xù)消融專業(yè)媒體組織邊界，打破內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者以及消費(fèi)者之間的身份阻隔。新媒體技術(shù)、人工智能技術(shù)持續(xù)沖擊著傳統(tǒng)媒體專屬的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，如果新聞?dòng)浾卟荒軌蚣皶r(shí)提升自身業(yè)務(wù)技能，將難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)及傳播要求。因此，媒體單位要以媒體融合為契機(jī)，大力培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩臄?shù)字化能力，引導(dǎo)新聞?dòng)浾叻e極學(xué)習(xí)和掌握人工智能、算法技術(shù)、VR/AR等現(xiàn)代科技的應(yīng)用技巧，靈活運(yùn)用到新聞生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)。在具體實(shí)踐中，一方面要密切聯(lián)系現(xiàn)代科技企業(yè)及新媒體單位，合作培養(yǎng)跨界人才，通過(guò)共享資源信息，逐步提升新聞?dòng)浾叩木C合能力。另一方面，傳統(tǒng)媒體要深入落實(shí)平臺(tái)化建設(shè)方案，讓新聞?dòng)浾吣軌蛟谌粘９ぷ髦惺煜ず驼莆障冗M(jìn)設(shè)備與技術(shù)。以人民日?qǐng)?bào)為例，在2019年聯(lián)合百度對(duì)人工智能媒體實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行建設(shè)，讓新聞?dòng)浾邍L試運(yùn)用智能化技術(shù)，有效提升了新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)。

3.3 主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)

第一，革新思維觀念。傳統(tǒng)媒體只有單一的傳播媒介，不具備良好的傳播時(shí)效性，導(dǎo)致用戶需求得不到滿足，隨之影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭镄滤季S觀念，充分認(rèn)識(shí)到先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下，逐步將“全媒體矩陣”建設(shè)起來(lái)，深度運(yùn)用AI等現(xiàn)代科技，促使新聞內(nèi)容的可讀性以及用戶的黏性得到增強(qiáng)。以上海報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，早在2014年即對(duì)“澎湃新聞客戶端”“界面客戶端”等進(jìn)行了建設(shè)。通過(guò)綜合運(yùn)用新媒體、人工智能等現(xiàn)代科技，不但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、形態(tài)可以得到豐富，還能夠加快傳統(tǒng)媒體的融合化、數(shù)字化進(jìn)程，促使傳統(tǒng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)講，要放下以往“高傲”的姿態(tài)，從思想深處認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代科技在新聞生產(chǎn)傳播中發(fā)揮的作用，進(jìn)而養(yǎng)成主動(dòng)學(xué)習(xí)和應(yīng)用的良好習(xí)慣。第二，以用戶體驗(yàn)為本。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，用戶獲取新聞信息的途徑逐漸豐富。為有效吸引受眾注意力，新聞?dòng)浾咭獜挠脩趔w驗(yàn)緯度評(píng)判新聞內(nèi)容質(zhì)量的高低，綜合利用場(chǎng)景化表達(dá)、傳播雙向交互等方式優(yōu)化用戶的新聞閱讀體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體只有單一的傳播形式，受眾難以獲得良好的參與感。因此，新聞?dòng)浾咭罁?jù)受眾實(shí)際需求，利用各類“小而美”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化以往的靜態(tài)圖文或音視頻，促使報(bào)道內(nèi)容的“破圈”得到實(shí)現(xiàn)。以“川觀新聞”為例，在2021年利用手繪元素對(duì)大涼山的脫貧攻堅(jiān)歷程進(jìn)行了個(gè)性化展現(xiàn)，且同步采用5G直播、拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，顯著優(yōu)化了受眾的閱讀體驗(yàn)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體深刻改變了新聞生產(chǎn)及傳播業(yè)態(tài)，對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。因此，新聞?dòng)浾咭浞职盐彰襟w融合這一機(jī)遇，積極革新知識(shí)結(jié)構(gòu)，主動(dòng)學(xué)習(xí)、應(yīng)用新的思維和技術(shù)，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，媒體單位也要積極參與進(jìn)來(lái)，組織專題學(xué)習(xí)、集中培訓(xùn)等活動(dòng)，為新聞?dòng)浾叩某砷L(zhǎng)和發(fā)展提供支持。

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作者簡(jiǎn)介：翁莉娜，浙江省寧波市，記者（中級(jí)），研究方向：融媒體.