現(xiàn)代電視傳媒借力新媒體打造多元化傳播路徑的策略

劉陽(yáng)博

【摘要】電視媒體作為傳媒行業(yè)中的重要組成部分，是人們獲取信息、了解新鮮事的重要途徑。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的影響不斷擴(kuò)大，逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的地位。新媒體的蓬勃發(fā)展已是必然，電視媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身的不足，并借助新媒體來(lái)拓展傳播途徑，以打破當(dāng)前所遇到的瓶頸，提高電視節(jié)目質(zhì)量?；诖?，本文對(duì)當(dāng)前電視傳媒所存在的問(wèn)題展開(kāi)探究，并從工作理念、公眾互動(dòng)、節(jié)目質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、IPTV運(yùn)用等多個(gè)方面提出打造多元化傳播路徑的策略。

【關(guān)鍵詞】電視傳媒；新媒體；多元化；傳播路徑

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.031

隨著科技的進(jìn)步，新媒體的發(fā)展可謂是日新月異，人們獲取信息、傳播信息的方式發(fā)生了較大的變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始借助新媒體獲取信息，無(wú)形中使電視傳媒的受眾群體縮減，大大降低了其傳播影響力。想要改善這種情況，電視傳媒就要緊跟時(shí)代發(fā)展，分析新媒體的特征和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身發(fā)展情況進(jìn)行有效的優(yōu)化，以保證自身突破發(fā)展限制，呈平穩(wěn)、健康狀態(tài)發(fā)展。

1. 當(dāng)前電視傳媒存在的相關(guān)問(wèn)題

1.1 傳播觀念與技術(shù)滯后

早些年，電視傳媒在信息傳播方面占據(jù)主要地位，影響力非常廣泛，公眾群體想獲取信息，就需要提前掌握節(jié)目播出時(shí)間并按時(shí)收看。久而久之，部分電視傳媒工作者的傳統(tǒng)工作觀念根深蒂固，甚至在發(fā)現(xiàn)新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體地位產(chǎn)生影響時(shí)，也沒(méi)有第一時(shí)間作出相應(yīng)對(duì)策，而是聽(tīng)之任之。與此同時(shí)，信息時(shí)代的來(lái)臨讓公眾對(duì)獲取信息的需求不斷提升，新媒體的發(fā)展也逐漸改變了公眾獲取信息的習(xí)慣，電視傳媒傳播觀念和技術(shù)的滯后，在降低服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也消減了其影響力。

1.2 與公眾互動(dòng)性較差

傳統(tǒng)電視節(jié)目沒(méi)有與公眾互動(dòng)的途徑，節(jié)目組負(fù)責(zé)人只能通過(guò)收視率來(lái)判斷觀眾對(duì)節(jié)目的態(tài)度，也難以針對(duì)性地提高節(jié)目的質(zhì)量。而在新媒體飛速發(fā)展的背景下，電視傳媒逐漸認(rèn)識(shí)到了自身的不足，并積極改革和創(chuàng)新，期望呈現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)、多元化的節(jié)目，從而恢復(fù)影響力。隨著近幾年的探究，已經(jīng)與新媒體實(shí)現(xiàn)了有效的對(duì)接，并借助微博、公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等設(shè)置了相應(yīng)的傳播渠道，以期提高與公眾的互動(dòng)頻率，讓公眾可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

2. 新媒體對(duì)電視節(jié)目形式的影響

近幾年，新媒體蓬勃發(fā)展，對(duì)電視節(jié)目形式產(chǎn)生了較大的影響，主要體現(xiàn)在短視頻、微博、手機(jī)新聞等多個(gè)方面。傳統(tǒng)電視節(jié)目播放時(shí)間與時(shí)長(zhǎng)是固定的，且受到節(jié)目檔期限制，缺乏靈活性，觀眾必須要每天定點(diǎn)收看才能獲取信息。隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，這種電視節(jié)目的收視受到了降維性打擊。為了收獲流量，重新獲取觀眾的信任和喜愛(ài)，部分電視媒體針對(duì)手機(jī)用戶的習(xí)慣，特別制作了幾檔小節(jié)目，這類節(jié)目大多具備著形式短小、內(nèi)容精簡(jiǎn)和貼近日常生活等特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的可視性。同時(shí)，新聞事件有著較強(qiáng)的時(shí)效性，創(chuàng)新后的節(jié)目形式能更好地滿足觀眾的需求，觀眾可以借助手機(jī)在主持人精練的語(yǔ)言中，更快地接收有用的信息。這種具有即時(shí)性、互動(dòng)性的新型電視節(jié)目，更符合手機(jī)用戶利用碎片化時(shí)間觀看視頻的習(xí)慣。電視媒體要抓住新媒體時(shí)代所帶來(lái)的機(jī)遇，并結(jié)合當(dāng)前人們樂(lè)于接受新鮮事物的特點(diǎn)，讓電視節(jié)目與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等積極融合，打造多元化傳播路徑，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更有利的地位。

3. 電視傳媒借助新媒體打造多元化傳播路徑的策略

3.1 推陳出新，革新傳播理念

理念決定行為，行為決定習(xí)慣。在新媒體時(shí)代背景下，現(xiàn)代電視傳媒應(yīng)積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)、技術(shù)，強(qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)，并積極尋找新的傳播路徑，進(jìn)而達(dá)到吸引社會(huì)公眾注意力，提升服務(wù)質(zhì)量的目的。但部分電視傳媒的傳統(tǒng)思想?yún)s是根深蒂固，要想實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，就要先對(duì)傳播理念進(jìn)行改革。首先，電視傳媒工作人員要對(duì)當(dāng)前的工作形式進(jìn)行創(chuàng)新，真正走進(jìn)觀眾群體中了解其實(shí)際需求，可以先了解身邊人的真實(shí)想法，再通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)了解不同群體的真實(shí)想法。基于此，結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)來(lái)優(yōu)化自身工作流程，如此才能保證制作出的節(jié)目是受歡迎的。其次，電視傳媒工作人員還可以加強(qiáng)對(duì)新媒體的了解，認(rèn)識(shí)到新媒體傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并創(chuàng)設(shè)賬號(hào)借助平臺(tái)的力量來(lái)傳播信息，以擴(kuò)大影響力。

電視傳媒若要?jiǎng)?chuàng)辦一款新的新聞節(jié)目，為了保證節(jié)目的影響力，工作人員要對(duì)工作流程、工作方案進(jìn)行優(yōu)化。其間，節(jié)目相關(guān)工作人員要分工明確，搜集相關(guān)資料、參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新。首先，工作人員將現(xiàn)代電視傳媒與新媒體技術(shù)相結(jié)合，結(jié)合群眾的真實(shí)需求搭建多元化信息傳播平臺(tái)，通過(guò)快手、抖音、微博、微信等公眾平臺(tái)儲(chǔ)存與發(fā)布相關(guān)新聞信息。過(guò)程中相應(yīng)的工作流程也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)電視傳媒新聞?lì)惞?jié)目有著固定的播出時(shí)間，在記者搜集新聞信息后，采編人員需要撰寫(xiě)稿件，審核通過(guò)后由主持人在規(guī)定時(shí)間進(jìn)行播報(bào)。而當(dāng)前新的傳媒形勢(shì)下，工作人員需要提高自身的能力，合理劃分新聞內(nèi)容，在發(fā)現(xiàn)新聞后快速將素材傳回，撰寫(xiě)并審核后的稿件，再以要點(diǎn)的形式由新媒體渠道傳播出去，以滿足群眾多元化的信息需求。其次，借助新媒體渠道傳播出去的新聞，在一定程度上吸引了公眾的注意力，工作人員要對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并在傳統(tǒng)媒體渠道詳細(xì)報(bào)道，以滿足群眾的好奇心和探究心理。節(jié)目結(jié)束后將精彩內(nèi)容以事件為核心，分為多個(gè)短視頻發(fā)布到新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的影響力。

3.2 互動(dòng)傳播，加強(qiáng)公眾反饋

新媒體平臺(tái)大多為公眾設(shè)置了反饋渠道，在觀看完內(nèi)容后可以自由發(fā)表自己的感想和言論，這樣做既能提高公眾的參與感，又能讓媒體人收到公眾的反饋，從而更好地提升自己。但傳統(tǒng)電視傳媒卻沒(méi)有這一功能，部分公眾多是一邊看電視一邊吐槽，白白浪費(fèi)了流量。對(duì)此，現(xiàn)代電視傳媒要引以為戒，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，以提升群眾對(duì)電視節(jié)目的參與度與關(guān)注度。

隨著新媒體技術(shù)的更新迭代，現(xiàn)代電視傳媒節(jié)目與公眾互動(dòng)的形式，已經(jīng)由以往的在微博、微信開(kāi)設(shè)公眾號(hào)，進(jìn)一步拓展為“搖一搖”、小程序、短視頻、移動(dòng)直播等方面。如某地方臺(tái)有一檔民生新聞節(jié)目，在當(dāng)?shù)氐氖找暦蓊~可以高達(dá)20%，為了進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力，讓更多的人了解其中的新聞事件，節(jié)目負(fù)責(zé)人決定將原本的微信公眾號(hào)定位升級(jí)為“全媒體民生服務(wù)平臺(tái)”，積極與技術(shù)部門(mén)溝通上線小程序，增設(shè)“市民大爆料”“尋人尋物”“市民議事”等新的功能。如“尋人尋物”功能為實(shí)時(shí)發(fā)布一些尋找信息，呼吁公眾尋找的同時(shí)節(jié)目組也參與尋找，并新增留言討論區(qū)，以增加線索來(lái)源渠道，提高尋找速度，以增強(qiáng)新聞服務(wù)的實(shí)效性。另外，還設(shè)置仿照論壇的討論模式，在小程序中開(kāi)辟了“坊間社區(qū)”模塊，粉絲可以在社區(qū)中進(jìn)行吐槽爆料或是相互交流，使節(jié)目組接收公眾反饋的同時(shí)擴(kuò)大新聞素材來(lái)源渠道，為不斷提高節(jié)目質(zhì)量提供支持?；诖耍娨晜髅浇柚旅襟w技術(shù)豐富傳播路徑，完善自身的服務(wù)功能，為公眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.3 取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升節(jié)目質(zhì)量

節(jié)目質(zhì)量才是提升傳播影響力的關(guān)鍵，如果現(xiàn)代電視傳媒花樣百出，但忽視了提升節(jié)目質(zhì)量，那么也無(wú)法吸引公眾觀看。因此，現(xiàn)代電視傳媒要對(duì)自身節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把控。優(yōu)質(zhì)節(jié)目離不開(kāi)選題和內(nèi)容兩大關(guān)鍵因素，這也為現(xiàn)代電視傳媒提升節(jié)目質(zhì)量指明了方向。首先，選題是否合理關(guān)系到節(jié)目的傳播影響力，好的選題能在極短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的視線，對(duì)此，現(xiàn)代電視傳媒可以結(jié)合市場(chǎng)需求選題，再借助社會(huì)輿論來(lái)決定最終選題。其次，在內(nèi)容的設(shè)置上，一方面要始終遵循“時(shí)效性”與“真實(shí)性”的特點(diǎn)；另一方面，現(xiàn)代電視傳媒要結(jié)合每檔節(jié)目的特點(diǎn)來(lái)規(guī)劃發(fā)展路線，以便更好地激發(fā)公眾的參與興趣。

一款優(yōu)質(zhì)的欄目往往分為前期拍攝和后期制作兩個(gè)部分，而電視傳媒行業(yè)中有著眾多優(yōu)秀的后期制作人才，側(cè)重分析前期拍攝的質(zhì)量把控。電視傳媒相關(guān)工作人員要從選題和內(nèi)容兩個(gè)方面入手，思索提高節(jié)目質(zhì)量的方法。一方面，策劃人應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和觀眾喜好，制定3-5個(gè)選題，并撰寫(xiě)精簡(jiǎn)的文案，在微信、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)起投票活動(dòng)，而這些平臺(tái)的粉絲在看到后自發(fā)參與到投票中，節(jié)目組負(fù)責(zé)人結(jié)合投票的結(jié)果來(lái)確定節(jié)目主題，并將最終結(jié)果發(fā)布出去，讓粉絲及觀眾對(duì)新節(jié)目留下印象，為后續(xù)節(jié)目開(kāi)播收視率奠定基礎(chǔ)。另一方面，內(nèi)容的設(shè)置上在保持與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，還要始終堅(jiān)持“以民為主”“真實(shí)”等原則，電視傳媒的影響力較大，身為媒體人更是要嚴(yán)于律己，應(yīng)反復(fù)、多渠道核查信息的真實(shí)性，并進(jìn)行追蹤報(bào)道。如果為了博取關(guān)注，報(bào)道一些不實(shí)信息或是追求反轉(zhuǎn)的效果，則會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，讓信息中所涉及的人或物遭受社會(huì)輿論?；诖耍娨晜髅浇Y(jié)合自身的不足，借助多媒體的優(yōu)勢(shì)，合理規(guī)劃發(fā)展路線，對(duì)未來(lái)發(fā)展有著重要意義。

3.4 齊心協(xié)力，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

人才是現(xiàn)代電視傳媒發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，一切工作的開(kāi)展都是由人來(lái)完成的，無(wú)論是前期的信息采集，還是后期的新聞播報(bào)，都離不開(kāi)工作人員的參與。因此，工作人員的綜合素養(yǎng)會(huì)對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響，對(duì)此現(xiàn)代電視傳媒要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，吸納更多專業(yè)基礎(chǔ)牢固、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的人才。同時(shí)，電視傳媒企業(yè)也要重視培訓(xùn)工作的開(kāi)展，結(jié)合工作需求對(duì)人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)和技術(shù)的培養(yǎng)，以不斷提升節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)社會(huì)影響力。

欄目組的團(tuán)隊(duì)成員主要包括欄目制片人、編輯組成員、記者組成員、技術(shù)組。在工作中多是欄目制片人將理念傳達(dá)到骨干記者那里，再由其帶動(dòng)新進(jìn)記者編輯完成信息收集、文稿撰寫(xiě)等工作，經(jīng)過(guò)審核后交由技術(shù)組剪輯，從而完成播出。這種工作模式中，缺乏對(duì)制作主題的明確考核及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，更多是底線性要求，且并未對(duì)不同成員制定詳細(xì)的工作分類，因此工作人員雖然可以完成信息的傳遞，但隨機(jī)性較強(qiáng)，工作模式缺乏科學(xué)性、合理性。而現(xiàn)代電視傳媒在發(fā)展中要重視這一問(wèn)題，先結(jié)合工作需求定期對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升其專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德，并將培訓(xùn)結(jié)果納入考評(píng)體系中，以調(diào)動(dòng)工作人員的參與積極性。另外，也可以學(xué)習(xí)其他欄目的成功經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常邀請(qǐng)知名專家和學(xué)者或是傳媒精英到企業(yè)講課，以懇談會(huì)的形式來(lái)開(kāi)拓員工的思路，營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍。日常生活中，員工也要認(rèn)識(shí)到自身的不足，經(jīng)常觀摩優(yōu)秀欄目以提升自身能力。在此基礎(chǔ)上，欄目重新制定工作流程和方案，合理分配人力資源。

3.5 與時(shí)俱進(jìn)，充分利用iptv

Iptv即網(wǎng)絡(luò)電視，有著回看、點(diǎn)播、遠(yuǎn)程服務(wù)等功能，與傳統(tǒng)電視媒體相比有著明顯的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代電視媒體在打造多元化傳播路徑時(shí)，可以結(jié)合不同節(jié)目的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用iptv，吸引公眾通過(guò)遙控器或者鼠標(biāo)對(duì)節(jié)目進(jìn)行競(jìng)猜、投票，或是回答節(jié)目中的相應(yīng)問(wèn)題，讓公眾參與到節(jié)目中，并將自己帶到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)情境中強(qiáng)化觀感和體驗(yàn)。

舉例來(lái)說(shuō)，iptv是評(píng)價(jià)融媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，現(xiàn)代電視傳媒為了推動(dòng)融媒體發(fā)展，企業(yè)會(huì)整合下屬資源，建設(shè)和運(yùn)營(yíng)省內(nèi)iptv、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)。某傳媒公司為了順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身發(fā)展情況，制定了“打造融媒體平臺(tái)，一云多屏融合發(fā)展”戰(zhàn)略。具體來(lái)說(shuō)，電視傳媒企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容覆蓋到企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，面向用戶提供電視劇、電影、綜藝、少兒、紀(jì)錄片等視頻點(diǎn)播服務(wù)，以及各種演唱會(huì)、晚會(huì)及體育賽事的直播活動(dòng)。點(diǎn)播服務(wù)可以滿足觀眾的多元化需求，通過(guò)回放、重播等功能，獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，而直播活動(dòng)中所有觀眾都可以根據(jù)自身意愿，選擇對(duì)娛樂(lè)賽事進(jìn)行投票或是對(duì)體育賽事進(jìn)行競(jìng)猜，真正參與到節(jié)目活動(dòng)中去，豐富情感體驗(yàn)。雙方緊密的合作，不僅讓電視傳媒實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，還讓互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)獲得了更多觀眾，可謂是雙贏。由此可見(jiàn)，充分利用iptv不僅有助于推動(dòng)融媒體發(fā)展，還能讓電視傳媒與時(shí)俱進(jìn)，走出一條新的傳播路徑。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒體借力新媒體打造多元化現(xiàn)代傳播路徑，不僅可以提升電視媒體的節(jié)目質(zhì)量與傳播效率，還可以保證電視媒體與時(shí)俱進(jìn)，平穩(wěn)發(fā)展。當(dāng)前，部分電視傳媒在信息傳播方面仍存在觀念落后、技術(shù)滯后等問(wèn)題，導(dǎo)致電視媒體傳播不盡如人意。對(duì)此，從事電視媒體行業(yè)的人才應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)摤F(xiàn)象，結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)自身的發(fā)展需求積極引入新媒體技術(shù)，構(gòu)建更加新穎、多元的傳播途徑，使傳統(tǒng)媒體突破當(dāng)前的瓶頸，平穩(wěn)發(fā)展。

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