媒介融合視域下廣播電視傳媒新媒體轉(zhuǎn)型分析

靳麗娟

【摘要】媒介融合改變了廣電傳媒發(fā)展的環(huán)境，要想取得發(fā)展就必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，與新媒體融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。本文分析了新舊媒體的優(yōu)勢(shì)、廣電傳媒的特點(diǎn)以及轉(zhuǎn)型的必要性、存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了系列優(yōu)化措施。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣電傳媒；新媒體轉(zhuǎn)型；必要性及困境；轉(zhuǎn)型措施

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.024

媒介融合背景下廣電傳媒新媒體轉(zhuǎn)型是廣電傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播電視傳媒一直以來(lái)在媒體行業(yè)中占據(jù)著重要的地位，在長(zhǎng)期的實(shí)踐與發(fā)展中也已經(jīng)形成了一套完善而成熟的工作體系和機(jī)制，并且也在逐漸向著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，因此在制作電視節(jié)目時(shí)無(wú)論是內(nèi)容、流程還是技巧都已經(jīng)得心應(yīng)手，再加上龐大的記者隊(duì)伍、工作經(jīng)驗(yàn)的豐富性、素材來(lái)源的廣泛性、報(bào)道的及時(shí)性，這些都是傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作和傳輸上的優(yōu)勢(shì)；從另一個(gè)角度分析，群眾基礎(chǔ)也是十分牢固，廣播電視作為“龍頭老大”在社會(huì)中有著廣泛且巨大的影響力、號(hào)召力，并且它作為宣揚(yáng)社會(huì)主旋律的主要載體，政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)也會(huì)從實(shí)際出發(fā)，出臺(tái)系列政策予以指導(dǎo)和保障。而新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)及其相關(guān)技術(shù)為主要載體的，而這些先進(jìn)的技術(shù)、平臺(tái)都具有快捷性、共享性、互動(dòng)性以及功能多樣性等特點(diǎn)，因此廣播電視傳媒新媒體轉(zhuǎn)型也是充分利用這些優(yōu)勢(shì)來(lái)提升節(jié)目制作質(zhì)量、提高傳播效率的。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及平臺(tái)可以不再受到時(shí)間、空間上的限制和影響，切實(shí)將不同地區(qū)的用戶銜接起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)資源共享。另外新媒體的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，集文字、圖片、音像、視頻于一體，并且能夠隨著需求的變化將這些功能進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的即時(shí)、無(wú)限拓展。

1. 媒介融合視域下廣播電視傳媒的特點(diǎn)

1.1 媒介融合發(fā)展

融媒體是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它并不是單指某一個(gè)實(shí)體性的媒體平臺(tái)，而是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、各類終端設(shè)備等，將廣播電視、報(bào)紙雜志等多種媒體形式融合起來(lái)，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的共融、共通和共用。這樣的一種新型的媒體傳播概念就是融媒體。融媒體的內(nèi)容包括了資源通融、宣傳互融和利益共融三部分內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒體經(jīng)過了一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過程，無(wú)論從資源上還是技術(shù)上都已經(jīng)形成了較為完善和成熟的體系，而新媒體是在信息技術(shù)發(fā)展和普及應(yīng)用的環(huán)境中才開始逐漸發(fā)展起來(lái)的，相對(duì)來(lái)講起步較晚，有些不足之處需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行補(bǔ)充和優(yōu)化，同樣傳統(tǒng)媒體在新的時(shí)代背景下也出現(xiàn)了的極大的滯后性，為了推動(dòng)媒體的發(fā)展，新舊媒體之間必須要將各自在人力、物力、技術(shù)、資源等方面的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)并予以整合，將“各自服務(wù)”模式轉(zhuǎn)化成“共同服務(wù)”模式，以此來(lái)提升媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。在信息傳播中有著受眾范圍廣、傳播速度和效率快、受眾與媒體之間的互動(dòng)性強(qiáng)以及傳播形式、內(nèi)容豐富且多樣的優(yōu)勢(shì)。

1.2 廣電傳媒特點(diǎn)

1.2.1 播放量提升

媒介融合對(duì)廣播電視傳媒帶來(lái)的影響和沖擊是巨大的，但它畢竟是信息技術(shù)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的必然產(chǎn)物，它的出現(xiàn)和發(fā)展在某種程度上是會(huì)通過傳媒行業(yè)的發(fā)展的，并且這種新的發(fā)展形勢(shì)則是以后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)傳媒行業(yè)始終呈現(xiàn)的一種狀態(tài)。因此在這樣的背景下廣播電視也在分析融媒體特征的基礎(chǔ)上逐漸嘗試著數(shù)字化通信及傳播，最突出的表現(xiàn)就是人們收看到的電視節(jié)目的頻道及類型也越來(lái)越多，不僅給人們的生活帶來(lái)了更多的樂趣，也能同時(shí)滿足不同群體對(duì)電視節(jié)目的多樣化需求，還能拓寬群眾的視野。

1.2.2 增加傳播系統(tǒng)的容量

影響廣播電視覆蓋的主要因素是其傳播系統(tǒng)的完善程度，并且在媒介融合視域下廣播電視傳播系統(tǒng)也積極利用了互聯(lián)網(wǎng)及各種信息技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)了傳播技術(shù)及設(shè)備的升級(jí)，以此使自身的容量擴(kuò)大。比如現(xiàn)在常見的技術(shù)有衛(wèi)星傳播、光纜傳播、數(shù)字壓縮、5G傳播等技術(shù)，這些技術(shù)的運(yùn)用既能擴(kuò)大傳播系統(tǒng)的容量，也能進(jìn)一步擴(kuò)大傳播信號(hào)的覆蓋面積，從而使廣播電視節(jié)目在傳輸和傳播的過程中實(shí)現(xiàn)渠道的多樣化。

1.2.3 系統(tǒng)功能多樣化

媒介融合視域下廣播電視傳媒充分利用網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)系統(tǒng)功能多樣化發(fā)展。通常我們所知的廣播電視系統(tǒng)功能方式主要集中于“模擬”這一層面上，而隨著融媒體轉(zhuǎn)型，模擬方式也在向著數(shù)字方式轉(zhuǎn)變，并且成為主流方式，被人們所熟知。系統(tǒng)設(shè)備的數(shù)字化發(fā)展擴(kuò)大了信息的來(lái)源途徑、豐富了信息的內(nèi)容，也促使廣播電視傳播系統(tǒng)功能逐漸成熟、完善，這就向人們展示了現(xiàn)代信息技術(shù)的無(wú)限魅力，也說(shuō)明了廣播電視傳媒功能具備了多樣化特征。

2. 媒介融合下廣播電視傳媒新媒體發(fā)展必要性及困境

2.1 必要性

目前5G技術(shù)已經(jīng)在部分城市覆蓋，受眾獲取信息的途徑已經(jīng)由傳統(tǒng)的報(bào)紙電視向各類移動(dòng)終端轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的廣播電視規(guī)模不斷在縮小，廣播電視為了發(fā)展不得不考慮自身影響力減弱的原因。現(xiàn)階段聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的主要途徑，其競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，針對(duì)這種現(xiàn)狀，傳統(tǒng)的廣播電視媒體只有不斷創(chuàng)新自身的發(fā)展格局，才能提高自身在媒體市場(chǎng)的地位。為了進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)，與新媒體進(jìn)行有效融合是必然趨勢(shì)，只有這樣傳統(tǒng)的廣播電視傳媒行業(yè)才能創(chuàng)新傳播內(nèi)容，改變?cè)械膫鞑シ绞?，有效提高廣播電視的傳播效率。

2.2 困境

2.2.1 發(fā)展定位不明確

廣播電視在傳播節(jié)目的過程中要明確傳播這些內(nèi)容的目的是什么、要求和內(nèi)容落腳在哪。尤其在地域、受眾群體具有差異性的情況下，更是要明確自己的定位。科學(xué)頻道就要注重科學(xué)方面，農(nóng)業(yè)頻道就要注重農(nóng)作物、農(nóng)業(yè)技術(shù)等方面，但很多情況下，電視臺(tái)并沒有堅(jiān)守這個(gè)原則，而是看到哪類節(jié)目比較受歡迎，不論是否符合自己的實(shí)際就開展相似的節(jié)目，呈現(xiàn)出盲目性的特點(diǎn)，同時(shí)也讓電視臺(tái)節(jié)目之間的同質(zhì)化凸顯了出來(lái)。另外，在新舊媒體融合轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)了明顯的瓶頸。主要體現(xiàn)在傳媒人在使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的過程中并沒有真正了解“融合”的內(nèi)涵，一般都是簡(jiǎn)單地將新舊技術(shù)疊加起來(lái)，卻并不知道以怎樣的形式、以什么為契機(jī)將它們?nèi)诤掀饋?lái)，那么一旦被投入使用，受眾的體驗(yàn)感并不高，再加上當(dāng)前受眾用以接收信息的終端設(shè)備不同、所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不同，節(jié)目也會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果，受眾自然就會(huì)有不同的體驗(yàn)。比如好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、使用的終端設(shè)備比較高端，那么這類受眾就會(huì)體驗(yàn)到節(jié)目的震撼，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目場(chǎng)景等，自然就會(huì)對(duì)該節(jié)目有著極大的興趣，反之亦然。比如現(xiàn)場(chǎng)直播和從電視面前觀看就是兩種截然不同的效果。這些問題都說(shuō)明了媒介融合視域下的廣播電視傳媒?jīng)]有明確的目標(biāo)定位。

2.2.2 平臺(tái)建設(shè)技術(shù)支撐力度不足

一方面在融媒體時(shí)代，設(shè)備、技術(shù)的更新是電視臺(tái)發(fā)展所需要的硬件資源設(shè)施。若電視臺(tái)還是用傳統(tǒng)設(shè)備，而一些節(jié)目的播出需要更先進(jìn)的設(shè)備，那么結(jié)果就會(huì)無(wú)法保障該節(jié)目的順利傳播。但新設(shè)備、新技術(shù)的引入需要大量的資金支持，而縣級(jí)電視臺(tái)由于經(jīng)費(fèi)有限而無(wú)法引進(jìn)這些設(shè)備，即使引進(jìn)來(lái)了，卻因?yàn)闆]有對(duì)應(yīng)的技術(shù)人才來(lái)操作，也無(wú)法發(fā)揮這些設(shè)備的作用。另一方面廣播電視新媒體轉(zhuǎn)型過程中平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)規(guī)范性不足、技術(shù)能力上也存在一定的缺陷，加上沒有完善、成熟的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，也就無(wú)法保障信息內(nèi)容的合規(guī)性、信息呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新性以及信息傳播的時(shí)效性，這樣就導(dǎo)致了新媒體資源沒有在廣電媒體中得到充分地挖掘和利用，同樣兩者之間的共建共享也受到了一定的影響。

3. 媒介融合視域下廣播電視傳媒新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展措施

3.1 樹立準(zhǔn)確科學(xué)的發(fā)展理念

首先，電視臺(tái)要結(jié)合自己的實(shí)際情況和特點(diǎn)，用科學(xué)發(fā)展觀作為工作的指導(dǎo)思想，領(lǐng)導(dǎo)層、管理層要明確在未來(lái)該電視臺(tái)的發(fā)展方向如何、直視當(dāng)前發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題，并積極地采取措施來(lái)解決和改變現(xiàn)狀，同時(shí)制定出科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，以此使電視臺(tái)能夠在融媒體的環(huán)境下獲得廣闊的發(fā)展空間；其次，要對(duì)臺(tái)內(nèi)的職工們進(jìn)行教育和培訓(xùn)，將融媒體的內(nèi)涵、重要性等進(jìn)行廣泛而深入地宣傳，樹立服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、用戶意識(shí)、合作意識(shí)與互動(dòng)意識(shí)等。

3.2 構(gòu)建新媒體配套系統(tǒng)體系

體制是電視發(fā)展的框架和保障。首先，為了保障自己發(fā)展方向的正確性、發(fā)展制度的規(guī)范化、科學(xué)化和制度化，電視臺(tái)要不斷思維反思自己現(xiàn)有的制度，并鼓勵(lì)職工參與到制度的改革中，提出自己的想法和建議，同時(shí)還要借鑒其他電視臺(tái)以及國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)補(bǔ)充自己的體制。其次，加強(qiáng)新媒體廣播與電視臺(tái)的聯(lián)系，保障廣告營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的高效率，為與新媒體的融合奠定基礎(chǔ)，從而提升廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。再次，最為核心的編輯人員、制作人員要以時(shí)代發(fā)展為主題，將觀眾比較重視的熱點(diǎn)問題以及醫(yī)療、教育等民生問題的節(jié)目進(jìn)行合理的制作和策劃，以滿足受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，便于更好地融入到融媒體環(huán)境中。

3.3 進(jìn)一步加強(qiáng)電視臺(tái)及新媒體融合建設(shè)

首先，要加大對(duì)人才和技術(shù)的投入力度，電視臺(tái)要積極地對(duì)在職人員進(jìn)行專項(xiàng)和非專項(xiàng)的培訓(xùn)，讓他們對(duì)電視節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)都有所了解和掌握，以此鞏固、豐富和強(qiáng)化他們的知識(shí)和技能，構(gòu)建復(fù)合型的新媒體人才。其次，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)通過政府增加投入的方式來(lái)充盈自己的資金鏈，滿足各項(xiàng)資源、設(shè)備等的資金投入需求，并做好財(cái)務(wù)管理工作，明確資金的流通方向和途徑。再次，做好技術(shù)的創(chuàng)新，這就要求電視臺(tái)加強(qiáng)與技術(shù)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，保障自己的技術(shù)能夠及時(shí)更新。特別要注意，在進(jìn)行融媒體建設(shè)時(shí)，廣播電視傳媒要打破行業(yè)壁壘，要與其他自媒體、新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，由此來(lái)拓展節(jié)目的傳播渠道，并且可以利用其他平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自己的短板。比如抖音、快手等平臺(tái)擁有著巨大的用戶市場(chǎng)，因此廣播電視可以申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)賬號(hào)入駐這些平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及時(shí)、廣泛且高效地傳播。再比如愛奇藝、騰訊視頻這些平臺(tái)，廣播電視傳媒也可以依托它們具有的豐富的視頻資源和在線播放這一優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播，多樣化的傳播途徑為廣播電視節(jié)目的發(fā)展提供了良好的條件。

3.4 創(chuàng)新技術(shù)媒體改革的思維與信息傳播模式

首先，人工智能技術(shù)的利用影響了信息的采集、整理、分析、傳播等重要環(huán)節(jié)，不僅有助于提高廣電新聞傳播的效率，也能為受眾提供更多專業(yè)化的信息服務(wù)方式。最顯著的就是機(jī)器人新聞直播產(chǎn)品占據(jù)了大量的市場(chǎng)。另外，5G新媒體平臺(tái)的建設(shè)展現(xiàn)出了巨大的戰(zhàn)略性地位和價(jià)值，它充分地融合了4K、VR和人工智能，從而形成了新的戰(zhàn)略發(fā)展格局，旨在打造出一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)，核心建設(shè)"5G"媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室。其次，廣播電視傳媒在傳播信息的過程中要注重形式的多樣化發(fā)展，利用當(dāng)前熱點(diǎn)平臺(tái)或軟件來(lái)帶動(dòng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。比如現(xiàn)在最火的“直播”，甚至著名電視臺(tái)也在利用直播進(jìn)行帶貨、宣傳等信息的傳遞。而數(shù)字電視，在任何公共場(chǎng)所都可以通過數(shù)字電視讓受眾去選擇自己感興趣的電視節(jié)目?jī)?nèi)容、類型等。

3.5 內(nèi)容上要基于實(shí)際、基于受眾需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型與發(fā)展

媒介融合下的廣播電視傳媒與受眾之間處于一種相對(duì)平等的互動(dòng)關(guān)系狀態(tài)，兩者可以就某個(gè)事件進(jìn)行相互的交流與討論，通過互動(dòng)來(lái)滿足彼此的不同需求。比如廣電要改變以往的主導(dǎo)態(tài)度，將節(jié)目制作成主題明確但內(nèi)容缺失的“半成品”，通過受眾的參與來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、提升節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)對(duì)受眾也有著巨大的吸引力，從而產(chǎn)生探究的欲望去積極參與。比如近年來(lái)收視率排榜較高名次的“真人秀”綜藝節(jié)目，參與者及受眾的雙重體驗(yàn)，可以將受眾最為真實(shí)的感受直觀展現(xiàn)出來(lái)，還可以根據(jù)反饋結(jié)果對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。另外，廣播電視在策劃編輯節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)必須要從“群眾的需求”出發(fā)，深入群眾中獲悉他們真實(shí)的需求，這樣才會(huì)讓節(jié)目?jī)?nèi)容的黏性更強(qiáng)、更垂直、更有特色，才會(huì)對(duì)群眾產(chǎn)生吸引力，從而擴(kuò)大影響力、提升收視率。比如圍繞當(dāng)前廣大群眾比較關(guān)注的民生問題，尤其是教育、醫(yī)療領(lǐng)域的問題，我們就可以設(shè)計(jì)出一個(gè)主題，然后圍繞主題收集素材，制作成微視頻節(jié)目、直播節(jié)目，同時(shí)在節(jié)目中可以設(shè)置“互動(dòng)區(qū)”，讓受眾真正參與進(jìn)來(lái)，與媒體進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表自己的言論或提供新的線索與素材。雙向奔赴才會(huì)獲取更好的成果。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，媒體融合的格局已經(jīng)形成并逐漸完善起來(lái)。而推動(dòng)融媒體的縱深發(fā)展是我們所要努力的方向。對(duì)此廣播電視傳媒新媒體轉(zhuǎn)型也需要遵循這個(gè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)媒介融合縱深發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行全面分析，也要意識(shí)到當(dāng)前其轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題，只有找出癥結(jié)所在、創(chuàng)新思維與模式才能打破瓶頸，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，完成質(zhì)的蛻變。

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