短視頻在主流媒體新聞播報(bào)中的創(chuàng)新及應(yīng)用

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為媒體行業(yè)帶來了嶄新的傳播格局和傳播方式，各式各樣的新媒體應(yīng)用和新媒體技術(shù)層出不窮，大眾獲取新聞信息的渠道日益多樣化，但是碎片化的信息也分散了受眾的注意力。當(dāng)下，主流媒體的受眾流失嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在年輕一代的新聞喜好緊跟媒介技術(shù)潮流。短平快的信息內(nèi)容、使用社交媒體接收新聞信息等都吸引著年輕受眾的關(guān)注。在新形勢(shì)下，許多主流媒體紛紛進(jìn)入各大短視頻平臺(tái)，精心打造短視頻新聞節(jié)目，在新聞播報(bào)中應(yīng)用短視頻具有重要的時(shí)代意義。因此，本文主要就短視頻在主流媒體新聞播報(bào)中的創(chuàng)新及應(yīng)用進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】短視頻；主流媒體；新聞播報(bào)；創(chuàng)新；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.026

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，大眾獲取信息的方式由網(wǎng)上訪問逐漸演變?yōu)樽詣?dòng)推送，這促使海量的自媒體內(nèi)容出現(xiàn)在受眾的面前。隨著媒介環(huán)境的變化，主流媒體的傳播方式呈現(xiàn)出落后的趨勢(shì)。為促進(jìn)媒介行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，主流媒體在新聞播報(bào)時(shí)必須創(chuàng)新自己的形式。因此，許多傳統(tǒng)媒體紛紛以短視頻平臺(tái)為依托，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，以喜聞樂見的形式播報(bào)新聞，以求獲取更多的受眾和眼球資源。當(dāng)下，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，短視頻新聞也因?yàn)槠淇焖俦憬莸奶攸c(diǎn)受到受眾的喜愛和追捧。本文主要就主流媒體新聞播報(bào)中創(chuàng)新和應(yīng)用短視頻的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究，并具體分析相應(yīng)的措施和實(shí)踐路徑。

1. 主流媒體在新聞播報(bào)時(shí)應(yīng)用短視頻的現(xiàn)狀分析

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，主流媒體行業(yè)對(duì)短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了探索和實(shí)踐，毫不夸張地說，當(dāng)下的信息技術(shù)已經(jīng)滲透到了媒體領(lǐng)域的各個(gè)方面。雖然短視頻應(yīng)用到新聞播報(bào)中有利于促進(jìn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新和改革，但它在應(yīng)用和創(chuàng)新的過程中還有許多不完善的地方。比如說，短視頻的不成熟應(yīng)用會(huì)導(dǎo)致主流媒體在傳播新聞信息時(shí)缺乏溫度和深度。只有積極面對(duì)時(shí)代對(duì)主流媒體提出的問題，并思考如何科學(xué)解決，才能真正促進(jìn)主流媒體的發(fā)展和進(jìn)步。短視頻的出現(xiàn)降低了新聞內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和分發(fā)的門檻，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自媒體等多元主體自覺加入到新聞信息的生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域中。廣大的人民群眾不再依賴主流媒體了解新聞和熱點(diǎn)，反而會(huì)更多地關(guān)注社交媒體，這就使得主流媒體的核心地位受到了動(dòng)搖。再者，伴隨著短視頻興起的還有人工智能，人工智能逐漸取代了職業(yè)新聞工作者的部分職能，使他們?cè)谛侣勆a(chǎn)和傳播中的作用發(fā)生了或大或小的變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的生產(chǎn)和傳播都要將社會(huì)情景、新聞價(jià)值和受眾需求作為判斷和參考的依據(jù)，這有助于對(duì)受眾產(chǎn)生持續(xù)性的影響，但當(dāng)短視頻得到應(yīng)用后，信息技術(shù)的發(fā)展在一定程度上激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的表達(dá)欲，用戶源源不斷地生產(chǎn)和傳播新聞信息時(shí)，主流媒體的發(fā)展和創(chuàng)新就受到了約束和限制。

短視頻的應(yīng)用對(duì)主流媒體堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)提出了挑戰(zhàn)。短視頻的算法推薦能夠有效提升信息推送的效率，為受眾帶去真切的新聞體驗(yàn)，因此，國(guó)內(nèi)外的許多客戶端和社交媒體平臺(tái)熱衷于采用這種新技術(shù)。短視頻的算法推薦技術(shù)一方面提高了新聞信息的傳播效率，另一方面也消除了專業(yè)傳媒的審核功能。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，新聞編輯在選擇和整理新聞信息時(shí)會(huì)注重考慮受眾的感受，但當(dāng)下短視頻往往弱化了受眾對(duì)新聞信息的真實(shí)感受，這也為形成輿論共識(shí)和社會(huì)凝聚力帶來了難度。再者，短視頻的創(chuàng)作主體良莠不齊，容易產(chǎn)生虛假新聞和新型謠言，并不利于相關(guān)部門和專業(yè)媒體甄別和檢查新聞信息的真實(shí)性。

短視頻的應(yīng)用和創(chuàng)新在促進(jìn)新聞信息的接收和傳遞時(shí)，也擴(kuò)大了新聞的受眾范圍，提高了信息的傳播速度，但也形成了一個(gè)龐大又復(fù)雜的信息網(wǎng)。這使得許多新聞信息在傳遞和接收的過程中發(fā)生了變化，嚴(yán)重影響了受眾的判斷。隨著媒介行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，有些短視頻甚至?xí)谩皹?biāo)題”和花邊新聞來賺取瀏覽量，此類現(xiàn)象降低了新聞信息的真實(shí)價(jià)值，并不利于媒體行業(yè)進(jìn)行改革和發(fā)展。

2. 在主流媒體新聞播報(bào)中創(chuàng)新及應(yīng)用短視頻的價(jià)值

當(dāng)下，媒體不斷進(jìn)行融合，大眾制作和編輯視頻變得非常便捷，只要本人在第一現(xiàn)場(chǎng)，就擁有了即時(shí)收集和發(fā)布新聞內(nèi)容的能力和權(quán)力。雖然大眾以這種形式創(chuàng)作新聞報(bào)道和正式的新聞機(jī)構(gòu)相比略顯業(yè)余，但只要內(nèi)容新鮮有趣，就能夠吸引受眾的眼球。再者，短視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等功能，正好迎合了當(dāng)下受眾的表達(dá)欲望，能夠加速新聞信息的傳播，擴(kuò)大新聞的影響力。雖然短視頻應(yīng)用到主流媒體的新聞播報(bào)中還存在許多現(xiàn)實(shí)性的問題，但它的創(chuàng)新和應(yīng)用的確具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.1 有利于提高新聞信息的影響力

短視頻具備輕松詼諧的新聞氛圍、網(wǎng)絡(luò)化的用語(yǔ)、豐富的鏡頭情緒和新穎的剪輯方式等，這都對(duì)受眾產(chǎn)生了巨大的吸引力，也能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，許多社交平臺(tái)得到了廣泛的應(yīng)用，人民群眾可以借助不同的途徑來了解和關(guān)注社會(huì)中的熱門事件，并及時(shí)給予評(píng)價(jià)。主流媒體借助短視頻來傳播新聞信息能夠彌補(bǔ)主流媒體在發(fā)展過程中出現(xiàn)的短板，增加新聞的輿論引導(dǎo)作用。短視頻的體量比較小、格式相對(duì)靈活，可以更好地發(fā)揮出新聞對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用。信息技術(shù)的發(fā)展使得每一個(gè)移動(dòng)終端用戶不僅可以是新聞的接收者，而且還可以是新聞的創(chuàng)作者，這就有助于增加新聞信息的數(shù)量，發(fā)揮用戶的創(chuàng)造力。短視頻的算法推薦也有助于準(zhǔn)確計(jì)算用戶的興趣，并以此為中心采集相關(guān)的信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，也可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)地分化。當(dāng)受眾通過短視頻來了解新聞信息時(shí)，還可以通過不同的方式進(jìn)行再次傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的擴(kuò)散和裂變，將新聞信息投放的效果最大化。

2.2 提高新聞傳播的速度，擴(kuò)大信息量

和主流媒體相比，短視頻只需要幾分鐘甚至是幾秒鐘來表達(dá)新聞內(nèi)容，因此，短視頻和主流媒體結(jié)合能夠使新聞信息傳播的速度加快，這種時(shí)效性較強(qiáng)的報(bào)道方式能夠使受眾及時(shí)了解到新聞信息。再者，網(wǎng)友和關(guān)注者在相關(guān)頁(yè)面可以看到新聞的現(xiàn)場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息發(fā)布的最新最快和最全面。因?yàn)槎桃曨l的制作方法簡(jiǎn)單，所以主流媒體借助短視頻能夠使海量的新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上一目了然，分類清晰，關(guān)注者還可以根據(jù)實(shí)際需要將新聞信息拷貝到移動(dòng)設(shè)備中，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)應(yīng)用。同時(shí)，只要在一個(gè)平臺(tái)和頁(yè)面中，短視頻的互動(dòng)方式會(huì)更多樣化。受眾能夠在相關(guān)平臺(tái)上各抒己見，發(fā)表自己的看法，這不僅有助于提高新聞信息的影響力，而且有助于新聞視頻的制作者及時(shí)了解受眾需求。當(dāng)大量的新聞評(píng)論和回復(fù)形成規(guī)模后，新聞?dòng)绊懮鐣?huì)的輿論環(huán)境自然而然地就產(chǎn)生了，這可以幫助媒體快速了解受眾的反饋，加強(qiáng)新聞信息和受眾之間的聯(lián)系。

2.3 有利于增加用戶黏性

主流媒體應(yīng)用和創(chuàng)新短視頻形式，不僅僅是將新聞內(nèi)容鏈接到各大社交平臺(tái)上，而是要真正融入進(jìn)去。在了解短視頻平臺(tái)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合受眾的喜好，有針對(duì)性地加工和傳播新聞信息。比如央視新聞入駐短視頻平臺(tái)不是將電視新聞搬到了網(wǎng)絡(luò)中，而是根據(jù)青年網(wǎng)友的喜好，制作相關(guān)的短視頻吸引年輕受眾的注意力，《撒貝寧花式被懟合集》《朱廣權(quán)的段子真香》等短視頻受到了廣大年輕受眾的喜愛，值得一提的是《全程高燃：人民空軍成立70周年》以1分12秒的短視頻混剪我國(guó)空軍的高燃畫面，彈幕中充滿了網(wǎng)友對(duì)祖國(guó)的深情表白。積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)是媒體行業(yè)培養(yǎng)用戶黏性的重要途徑之一，主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)借助短視頻正好能夠重構(gòu)媒體和受眾的關(guān)系。比如說在《康輝的第一天Vlog》中，他埋下的伏筆吸引受眾像“追劇”一樣地期待，隨后康輝揭開了謎底，同時(shí)，央視新聞官博對(duì)受眾的留言及時(shí)作出了回應(yīng)，再者，當(dāng)網(wǎng)友指出康輝在第一條Vlog中發(fā)音不對(duì)時(shí)，康輝在第二條視頻中及時(shí)作出了回應(yīng)和糾正，并問網(wǎng)友“這次發(fā)音對(duì)了嗎”，網(wǎng)友驚訝“原來我們的建議真的會(huì)被看到”，正是媒體和網(wǎng)友的這種互動(dòng)使新聞信息的影響范圍逐漸擴(kuò)大，并有助于拉近新聞和年輕受眾之間的距離。

3. 在主流媒體新聞播報(bào)中創(chuàng)新和應(yīng)用短視頻的具體途徑

融媒體時(shí)代給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和沖擊，如果主流媒體不及時(shí)抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇進(jìn)行改革和創(chuàng)新的話，就很容易被時(shí)代拋棄。因此，主流媒體為了擴(kuò)大自己的影響力，吸引受眾的注意力，進(jìn)而維護(hù)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心地位，需要結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r，不斷進(jìn)行探索，尋找適合自己發(fā)展的路徑，創(chuàng)造出高質(zhì)量、高價(jià)值的新聞信息，以加強(qiáng)在受眾心中的印象。同時(shí)，主流媒體還需要利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，比如短視頻技術(shù)等，積極創(chuàng)新和改革新聞傳播的路徑，以此促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

3.1 革新新聞呈現(xiàn)的方式

和傳統(tǒng)新聞視頻相比，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾十秒不等，主流媒體借助短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道屬于新聞呈現(xiàn)形式的革新行為。毫不夸張地說，短視頻新聞一般是電視新聞節(jié)目的精簡(jiǎn)版，而短視頻新聞在制作的過程中有著自身獨(dú)特的風(fēng)格和制作流程，不屬于剪輯電視新聞節(jié)目的產(chǎn)物。主流媒體借助短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)可以將新聞圖片和視頻片段結(jié)合起來，字幕采用大號(hào)的字體，在十幾秒內(nèi)向受眾講述一個(gè)新聞事件。因此，短視頻新聞重新定義了視頻傳播新聞的屬性，能夠更好地滿足受眾碎片化的視聽需求。再者，主流媒體在呈現(xiàn)新聞時(shí)，還可以以文本+超鏈接的形式增加新聞的可信度和感染力，短視頻新聞在發(fā)展的同時(shí)也能夠進(jìn)一步豐富社交平臺(tái)上新聞呈現(xiàn)和表達(dá)的方式。

3.2 提高新聞工作者的綜合能力和素質(zhì)

當(dāng)下，新聞信息蕪雜，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容更是稀缺資源，在人人都可以是新聞編輯的情況下，主流媒體的發(fā)聲更是受眾所期待的，因此新聞工作者要注重提高自身的綜合素質(zhì)和能力。如何在最短的時(shí)間里創(chuàng)造出新穎的、有創(chuàng)意的新聞視頻，這是每個(gè)新聞工作者應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注的問題。為了更好地進(jìn)行新聞報(bào)道，新聞工作者應(yīng)該保持敏銳的新聞嗅覺，時(shí)刻提醒自己注重思維創(chuàng)新。主流媒體為了促進(jìn)自身的發(fā)展，可以在做欄目時(shí)將線上和線下相結(jié)合，及時(shí)征集受眾的意見，并將實(shí)際問題做詳細(xì)的整理和分析，及時(shí)為受眾作出解答。

3.3 注重新聞內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)的新聞信息

主流媒體的負(fù)責(zé)人要時(shí)刻注重新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性，因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人要積極創(chuàng)新和應(yīng)用短視頻，同時(shí)，還需要特別關(guān)注新聞信息的質(zhì)量，在審核新聞內(nèi)容時(shí)不能粗心大意。為促進(jìn)主流媒體的發(fā)展，新聞工作者要在時(shí)代的引領(lǐng)下，熟練掌握主流媒體的基本工作能力，加大和短視頻平臺(tái)的通力合作、同時(shí)，新聞工作者還需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。主流媒體行業(yè)也可以構(gòu)建人才培養(yǎng)的基地，發(fā)展全能型人才，定期對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，在培訓(xùn)時(shí)要確保培訓(xùn)課程的合理性和科學(xué)性，以此為主流媒體提高新聞質(zhì)量打下牢固的基礎(chǔ)。

3.4 加強(qiáng)和受眾的聯(lián)系，強(qiáng)化受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，受眾對(duì)新聞事件的內(nèi)容和接收方式提出了更為嚴(yán)格的要求，他們不僅希望新聞事件的內(nèi)容能夠淺顯易懂，而且希望自己能夠主動(dòng)接收新聞事件。為了滿足受眾個(gè)性化的新聞需求，強(qiáng)化受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)，主流媒體的相關(guān)人員在表達(dá)新聞事件時(shí)要盡可能做到簡(jiǎn)潔易懂，以一種喜聞樂見的形式向受眾傳遞新聞信息，同時(shí)，工作人員還要學(xué)會(huì)合理科學(xué)地分類和管理新聞事件，以此來獲得受眾的注意力，進(jìn)而贏得受眾的認(rèn)同和信賴。比如說主流媒體的新聞工作者可以借助微信公眾號(hào)發(fā)布一些關(guān)于社會(huì)奇聞?shì)W事的新聞信息，這樣既可以滿足受眾對(duì)新聞事件的需求，又能夠促進(jìn)媒體之間的相互融合。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，相關(guān)的工作人員要確保新聞信息真實(shí)可靠，盡可能提高新聞信息的質(zhì)量。

4. 結(jié)束語(yǔ)

媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，促使新聞傳播模式發(fā)生了重大的改變，新聞傳播途徑逐漸多樣化和現(xiàn)代化，在這樣的形勢(shì)下，主流媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。受眾接收新聞信息的形式也由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)，因此，在媒體融合的時(shí)代下，主流媒體應(yīng)該積極創(chuàng)新新聞報(bào)道的相關(guān)路徑。如今，短視頻新聞的發(fā)展具有美好的前景，許多主流媒體積極與短視頻平臺(tái)進(jìn)行深度合作，并初步取得了一定的效果。但是，主流媒體在創(chuàng)新和應(yīng)用短視頻時(shí)還存在一些顯著的問題，必須要加強(qiáng)平臺(tái)管理，積極迎合受眾的喜好，維護(hù)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心地位。本文主要就媒體融合下，主流媒體應(yīng)用和創(chuàng)新短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)存在的問題進(jìn)行研究，并詳細(xì)探究了其發(fā)展和實(shí)踐的路徑，以期促進(jìn)主流媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：陳天昊，河南焦作人，現(xiàn)為焦作日?qǐng)?bào)社助理編輯，研究方向：新聞傳播.