黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

汪倩

黃河流域作為中華文化的發(fā)源地，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重點區(qū)域。近幾年，沿黃群眾生活水平質(zhì)量的提升，與旅游產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效益密不可分。自2019年9月18日黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略以來，相關(guān)部門逐漸完善整體性發(fā)展戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展格局，保護黃河流域生態(tài)、文化已然成為時代的重要任務(wù)。而推動文旅區(qū)域合作對“構(gòu)建具有國際影響力的黃河文化”具有現(xiàn)實價值與重要作用。因此，相關(guān)部門勢必會采取一定措施推動文旅區(qū)域合作，推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，保護傳承弘揚黃河文化，進而助推黃河流域高質(zhì)量發(fā)展。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意義

有利于堅定文化自信

黃河以其百折不撓的磅礴氣勢塑造了中華民族自強不息的品格，黃河文化以其包容性、根源性、原創(chuàng)性、忠誠性、可持續(xù)性的特征，成為中華民族獨特的精神標(biāo)識。黃河文化作為中華文明的基本內(nèi)核，是民族之魂所在，保護傳承弘揚黃河文化是堅定中華民族文化自信的重要基石。習(xí)近平總書記指出，要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。

旅游是保護文化遺產(chǎn)活動中最為直接、涉及范圍最廣且可以快速獲得經(jīng)濟效益與社會效益的主要方式之一。近年來，黃河流域建設(shè)國家文化公園、開展黃河故道保護等都全面突出了堅定中華民族文化自信的價值追求。所以，推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，系統(tǒng)梳理與保護傳承弘揚黃河文化，有利于突出黃河文化的時代價值，堅定中華民族文化自信。

有利于促進區(qū)域合作

文旅產(chǎn)業(yè)具有跨行業(yè)引用資源、跨地域吸引游客、跨區(qū)域整理路線等特征，這些特征成為推動旅游行業(yè)實現(xiàn)在區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中作用最為顯著、影響最為深遠的主要動力。轉(zhuǎn)型與升級黃河流域的文旅產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新思維提升旅游項目的質(zhì)量，可以擴大文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，拓展消費市場，刺激消費者為之消費，積極打造具有特色的文旅品牌，讓消費者眼前一亮，加深對旅游地的印象，進而提高黃河流域文化的影響力與傳播力。因此，黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為豐富各個行業(yè)內(nèi)容、完善各個行業(yè)項目、技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新等多個方面都可帶來巨大效益，為促進文旅區(qū)域合作提供現(xiàn)實保障。

有利于促進消費升級

黃河流域作為重要的經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域，也是人口聚集區(qū)之一。據(jù)統(tǒng)計，2019年，黃河流域內(nèi)的人口數(shù)量占全國的30.13%，生產(chǎn)總值占據(jù)全國的24.97%。通過分析文旅部門發(fā)布的公告，可以發(fā)現(xiàn)近10年內(nèi)黃河流域各個區(qū)域的旅游收入增長及區(qū)域的總收入遠超國內(nèi)旅游行業(yè)的平均水平，直接反映出黃河流域文旅合作整合客源地及目的地的雙重特征。近年來，全國文旅產(chǎn)業(yè)消費需求逐漸加大，消費訴求也逐漸升級，在此背景下，促進黃河文化與流域旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以促進消費經(jīng)濟的增長，滿足人們多元化、品質(zhì)化以及個性化的消費需求，進而提升黃河流域區(qū)域的經(jīng)濟效益。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)狀

缺乏高質(zhì)量專業(yè)人才

相比于傳統(tǒng)旅游業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對人才提出更高且明確的要求。黃河流域的部分地區(qū)仍然存在政策不完善、可用資金不足等問題，難以吸引大量專業(yè)人才投入到流域文旅產(chǎn)業(yè)的融合實踐中，導(dǎo)致人才缺乏成為普遍現(xiàn)象，無法為黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的融合提供創(chuàng)新動力，很難建設(shè)出具有地方特色的文旅品牌，對游客的吸引力不足。

文旅市場開發(fā)不充分

受資金、專業(yè)人才以及發(fā)展理念的局限，黃河流域尚未將文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)進行深度融合。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的多數(shù)產(chǎn)品大多重視靜態(tài)的觀光，而忽視游客的體驗感，沒有將“全域旅游”“科技強國”以及“健康中國”作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的運營計劃，制作符合時代發(fā)展需求與游客旅行需求的產(chǎn)品項目。根據(jù)近幾年中國景區(qū)人員流動數(shù)據(jù)來看，文化古跡類景點明顯比人文景點的人員流動少，說明黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的市場尚未得到充分開發(fā)，有關(guān)人員未能向游客全面展示黃河流域地區(qū)文化的特征與時代意義，沿線的文化資源沒有轉(zhuǎn)化成符合游客消費需求的項目產(chǎn)品，導(dǎo)致黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)缺乏品牌競爭力，無法搭建通達上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至存在分散經(jīng)營、各自為政的現(xiàn)象。區(qū)域之間存在同質(zhì)競爭，無法實現(xiàn)聯(lián)合發(fā)力，嚴重阻礙市場資源的共享。

宣傳不到位

文旅產(chǎn)業(yè)的競爭非常激烈，每個省市都積極展示自身文化特色，構(gòu)建具有個性化的旅游品牌，多個膾炙人口的口號也出現(xiàn)在文旅市場，如“人文陜西，山水秦嶺”等。然而，黃河流域的文旅產(chǎn)業(yè)在打造品牌的時候，缺乏對宣傳途徑的創(chuàng)新使用，致使品牌傳播范圍不廣泛。進入新時代，借助影視作品或網(wǎng)紅效應(yīng)等新型宣傳方式，可以提升黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的知名度；完善網(wǎng)絡(luò)上的各地信息資源，可以便于游客掌握實時信息。一些地區(qū)仍使用傳統(tǒng)的方式宣傳文旅產(chǎn)業(yè)，如投放廣告、發(fā)放宣傳單等，顯得相對落后，游客無法通過網(wǎng)絡(luò)上的宣傳信息了解前往路線、門票以及周邊情況等，不利于游客產(chǎn)生前往黃河流域參觀的心理意識。

文化遺產(chǎn)保護力度不夠

黃河流域是中華文明的發(fā)源地，孕育了農(nóng)耕文化、游牧文化、民俗文化等，保留了大量的雕塑、歷史建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，諺語故事、戲曲戲劇、傳統(tǒng)節(jié)日、神話故事、民間工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

然而，黃河流域的一些地區(qū)尚未形成保護文化遺產(chǎn)的主觀意識，對黃河流域文化遺產(chǎn)的時代價值重視不夠，加上投入的經(jīng)費不足，難以在保護文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上開發(fā)文旅產(chǎn)品與項目。還有的開發(fā)商過于關(guān)注經(jīng)濟利益，開發(fā)計劃涉及文化遺產(chǎn)的保護較少，導(dǎo)致一些文化遺產(chǎn)正在面臨不可修復(fù)的風(fēng)險。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略

引進高質(zhì)量人才，建設(shè)專業(yè)團隊

文旅產(chǎn)業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來說也是人才的競爭。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求管理人員與參與人員都必須具備專業(yè)能力與較為廣博的知識，為黃河流域文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供保障，推動保護傳承弘揚黃河文化，提升黃河流域旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的決策者應(yīng)明確了解專業(yè)人才在實踐過程所發(fā)揮的重要作用，創(chuàng)新人才培養(yǎng)與人才引進的方式，主動與各大院校的文化旅游相關(guān)專業(yè)簽訂合作協(xié)議，共同培養(yǎng)高素質(zhì)人才，根據(jù)市場需求與崗位需求調(diào)整課程知識，完善人才實訓(xùn)實踐基地的建設(shè)與管理，讓從事文旅產(chǎn)業(yè)的人員成為既懂文化又懂經(jīng)濟、既懂產(chǎn)業(yè)又懂開發(fā)的復(fù)合型人才，借助高端人才提升文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，為黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供人才保障。

組織多種活動，實現(xiàn)深度融合

黃河文化源遠流長，在長期的歷史發(fā)展進程中孕育了獨具特色的精神文明與物質(zhì)文明，凝聚著千百年來億萬人的心血。根據(jù)問卷調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)匿名投票結(jié)果，多數(shù)游客認為可以通過以下活動來實現(xiàn)黃河文化與黃河流域旅游產(chǎn)業(yè)的融合：一是經(jīng)常性地組織黃河文化節(jié)或加大對黃河文化博物館的宣傳，來達到宣傳黃河文化、使更多游客了解與認知黃河文化的目的。二是積極建立“黃河文化記憶工程”，組織文旅產(chǎn)業(yè)資源普查活動，搭建展示平臺，采取多種措施保護黃河文化資源，讓黃河文化深入人心。三是加快推進黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的文化建設(shè)工程，有效整理規(guī)劃黃河文化資源，開發(fā)黃河文化項目，將黃河流域的自然風(fēng)光與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、娛樂業(yè)等進行結(jié)合，形成集綠色、娛樂、文化與旅游于一體的旅游產(chǎn)業(yè)，將文旅資源轉(zhuǎn)化成區(qū)域的發(fā)展優(yōu)勢。四是有關(guān)人員要主動承擔(dān)時代發(fā)展重任，積極探索黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的措施，打造具有黃河特色的品牌形象，如山西省呂梁市塑造的“天下黃河第一灣”品牌形象，無論是在項目包裝上，還是在項目規(guī)劃編制過程中，都以黃河文化為主要導(dǎo)向，凝練黃河文化的底蘊、核心資源等，助力黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

整合旅游資源，搭建合作平臺

通過打包形式將黃河流域同類的旅游資源進行整合，建立旅游通票機制，采取減免或優(yōu)惠政策銷售門票，適當(dāng)延長門票的使用時效，讓游客可以有充足時間觀光并打卡更多的景區(qū)，促進黃河流域經(jīng)濟效益的提升。如以黃河上的水利樞紐為主題，推出龍羊峽、劉家峽、三門峽以及小浪底的參觀游玩通票，使游客全方位觀賞水利風(fēng)景；以山水為開發(fā)主題，推出賀蘭山、華山、嵩山以及泰山景區(qū)的通票；還可以將黃河流域全景區(qū)整合為一個系列，增大優(yōu)惠力度，吸引更多游客前往。由此，黃河流域各地區(qū)必須打破區(qū)域壁壘，打通文旅產(chǎn)業(yè)資源的紐帶，從整體上統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一開發(fā)項目，創(chuàng)建“大黃河文化旅游”平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建官方平臺，開發(fā)智能APP，打造文旅品牌形象IP，構(gòu)建全面的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的新格局。

拓展發(fā)展路徑，完善服務(wù)體系

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)可以借助影視文化產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)的推動力，鼓勵更多文學(xué)作家深入了解黃河文化精神內(nèi)涵與地方的風(fēng)土人情，將黃河流域的自然風(fēng)光、勞動人民的生活方式滲透到文學(xué)作品的創(chuàng)作過程中，打造優(yōu)秀的文學(xué)、影視作品，促進黃河文化的保護傳承弘揚，提高黃河文化的知名度與影響力，推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)與影視文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。另外，基于中國交通運輸業(yè)的飛速發(fā)展，自駕游已經(jīng)成為人們外出游玩的重要方式。比如，青海是自駕游較為熱門的城市，每年都會有大批游客自駕去青海，或者將青海湖作為中途站，前往新疆、四川以及內(nèi)蒙古等地。鑒于此，青?？梢詷?gòu)建個性化的自駕游服務(wù)系統(tǒng)，如在景區(qū)周邊建立車輛維修或緊急救援的門店，解決自駕游客的后顧之憂；成立自行車、摩托車的自駕游俱樂部，吸引更多游客在此聚集并組隊，提升自駕游的體驗感；規(guī)范有關(guān)人員的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從而提升游客的認可度，獲取游客的信賴。

綜上所述，實現(xiàn)黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是一項艱巨的系統(tǒng)性工程，應(yīng)積極引進高質(zhì)量人才，建立“一條龍”的服務(wù)系統(tǒng)，改革景區(qū)的管理機制，整合黃河流域資源，搭建完善的信息平臺，提高游覽的便利性，從而吸引更多游客前往游玩，提升黃河流域的經(jīng)濟效益。

（作者單位? 貴州城市職業(yè)學(xué)院）