構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)矩陣　推動(dòng)媒體融合發(fā)展

【內(nèi)容提要】?jī)?nèi)蒙古筑牢祖國(guó)北疆安全穩(wěn)定屏障，構(gòu)建大安全格局，需要順應(yīng)新媒體時(shí)代政法宣傳輿論工作的特點(diǎn)和規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)對(duì)內(nèi)蒙古政法媒體進(jìn)行了矩陣化布局，形成了政法宣傳合力。

【關(guān)鍵詞】融合? 矩陣化? 政法宣傳

加快構(gòu)建大安全格局、完善大平安體系，堅(jiān)決守住安全發(fā)展底線，確保社會(huì)更安定、人民更安寧，法治宣傳對(duì)筑牢祖國(guó)北疆安全穩(wěn)定屏障具有重要意義。在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，做好法治宣傳、鞏固壯大宣傳思想文化陣地也是一項(xiàng)重要工作，如何才能按照中央政法委和自治區(qū)關(guān)于深化政法宣傳輿論工作的部署要求，主動(dòng)順應(yīng)新媒體時(shí)代政法宣傳輿論工作特點(diǎn)規(guī)律，積極統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，探索構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)矩陣，加強(qiáng)立體化宣傳引導(dǎo)，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)進(jìn)行了如下探索。

一、下好“融合”先手棋

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新運(yùn)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)由自治區(qū)黨委政法委和內(nèi)蒙古法制報(bào)社共同建設(shè)。近些年，媒體格局深刻變革，使傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2013年4月，根據(jù)中央政法委的要求，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)正式納入中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)網(wǎng)群，編輯部設(shè)在內(nèi)蒙古法制報(bào)社，負(fù)責(zé)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)、信息采編、發(fā)布、社會(huì)化服務(wù)。隨著媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展，大家意識(shí)到通過(guò)推動(dòng)媒體融合積極開拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、贏得未來(lái)的必由之路。

內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)按照準(zhǔn)確定位、調(diào)整結(jié)構(gòu)、改革創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展的基本原則，基本實(shí)現(xiàn)新聞采編流程的重構(gòu)再造，在重點(diǎn)工作、重要領(lǐng)域和重大項(xiàng)目上順利布局，形成以《內(nèi)蒙古法制報(bào)》為龍頭的各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)組成的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，達(dá)到重構(gòu)媒體生態(tài)、實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、完成全媒體融合發(fā)展目標(biāo)。

內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)和《內(nèi)蒙古法制報(bào)》樹立媒體事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)，一體化發(fā)展的理念，推進(jìn)全社媒體融合發(fā)展。建立內(nèi)部融合機(jī)制，逐步做到各種資源、生產(chǎn)要素、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍、組織結(jié)構(gòu)、傳播體系、管理體制、經(jīng)營(yíng)管理融合發(fā)展。堅(jiān)持統(tǒng)分結(jié)合的原則，在整體安排上，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，分步實(shí)施，分項(xiàng)目實(shí)施；在媒體布局上，統(tǒng)一理念，統(tǒng)一部署，分類布局，分層布局；在融合內(nèi)容和具體操作上，結(jié)合內(nèi)蒙古法制報(bào)社媒體事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，具體問(wèn)題具體分析，宜統(tǒng)則統(tǒng)，宜分則分。

頂層設(shè)計(jì)搭建媒體融合四梁八柱。為了全面提升內(nèi)蒙古政法新媒體宣傳工作水平，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)整體規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)；建設(shè)全媒體平臺(tái)，實(shí)施報(bào)網(wǎng)客戶端融合，重大新聞采集一體化，實(shí)現(xiàn)新聞資源整合；人員機(jī)構(gòu)融合，建立融合機(jī)制、考核機(jī)制等一系列保障機(jī)制；基本實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合、平臺(tái)融合、技術(shù)融合。2019年下半年，內(nèi)蒙古法制報(bào)社重新配置人員，集中采編優(yōu)勢(shì)力量，打亂內(nèi)部結(jié)構(gòu)，根據(jù)中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)的考核要求對(duì)內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)編輯部人員進(jìn)行重新調(diào)整，集中采編優(yōu)勢(shì)力量，有效聚集了業(yè)務(wù)人員工作合力。編輯部增加了精通網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)、具有互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)技術(shù)人員，通過(guò)理念創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，打造一支專業(yè)的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，真正的實(shí)現(xiàn)寫好稿、出精品、對(duì)新媒體產(chǎn)品更專業(yè)的隊(duì)伍。

統(tǒng)分結(jié)合助推內(nèi)容融合。內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)從生產(chǎn)加工和發(fā)布環(huán)節(jié)降低成本，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。抽調(diào)精兵強(qiáng)將組織時(shí)政、重大活動(dòng)、重大典型、突發(fā)事件、深度新聞等全媒報(bào)道團(tuán)隊(duì)，由編委會(huì)和全媒指揮策劃中心統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采集。打造權(quán)威、公信、獨(dú)家新聞宣傳體系，在此基礎(chǔ)上建立全媒體的時(shí)政報(bào)道陣地和輿論磁場(chǎng)。

二、做好內(nèi)容原創(chuàng)是王道

內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)構(gòu)建起媒體融合機(jī)制，如何才能在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)“千人千面”的定制化、精細(xì)化、移動(dòng)化，在服務(wù)上呈現(xiàn)垂直化、社交化、智能化，內(nèi)容原創(chuàng)是王道。

2022年，內(nèi)蒙古法制報(bào)社新媒體中心發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加大原創(chuàng)內(nèi)容策劃，豐富內(nèi)容表達(dá)，以最鮮活、最接地氣、最為人民群眾喜聞樂(lè)見的方式，利用短視頻、海報(bào)、微動(dòng)漫等宣傳形式，力求推出爆款產(chǎn)品，在正面宣傳和重大輿情引導(dǎo)中取得了積極效果。

“內(nèi)容為王”主要在策劃。為了配合2022年政法宣傳重點(diǎn)，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)聚焦政法系統(tǒng)維護(hù)國(guó)家安全、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)公平正義、保障安居樂(lè)業(yè)等職能，開設(shè)“優(yōu)化法治化營(yíng)商環(huán)境”“推進(jìn)市域治理現(xiàn)代化”“打擊整治養(yǎng)老詐騙”等專欄，主動(dòng)挖掘和放大“美麗網(wǎng)事”“草原新事”頂起“平凡英雄”；積極宣傳“凡人小善”“一線風(fēng)采”，推出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞作品，講好內(nèi)蒙古政法故事，傳播法治正能量。全年根據(jù)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，相繼組織策劃“春節(jié)我在崗”“今天我當(dāng)班”“4.15國(guó)家安全日”“5.4青年節(jié)”“七夕”“中秋節(jié)”““12.2交通安全宣傳日”“12.4憲法宣傳日”等一系列具有新媒體特點(diǎn)的主題宣傳活動(dòng)，通過(guò)“小故事、大背景”“小人物、大情懷”，全面展現(xiàn)了內(nèi)蒙古政法干警甘于奉獻(xiàn)、銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新的時(shí)代精神，大力宣傳政法隊(duì)伍的時(shí)代楷模、時(shí)代正氣、時(shí)代風(fēng)采。期間，新媒體中心推出了《干貨！全區(qū)政法機(jī)關(guān)“大討論”活動(dòng)總結(jié)會(huì)金句來(lái)了！》《一圖讀懂全區(qū)政法機(jī)關(guān)“大討論”活動(dòng)總結(jié)會(huì)》等系列新媒體產(chǎn)品，被全區(qū)政法新媒體平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，“大討論”調(diào)度會(huì)視頻播放量達(dá)77萬(wàn)次，“大討論”總結(jié)大會(huì)視頻播放量達(dá)40萬(wàn)次。

“內(nèi)容為王”的底氣來(lái)自于全媒體采編隊(duì)伍。內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)在工作中不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)具有媒介融合思維，集采、寫、攝、錄、編、播于一體的全媒體采編業(yè)務(wù)人才，全年開展采編、寫作以及視頻制作培訓(xùn)，對(duì)報(bào)社采編人員開展一系列業(yè)務(wù)培訓(xùn)與指導(dǎo)，培養(yǎng)采編人員新聞策劃能力、深度挖掘新聞信息能力、資源整合能力，講好內(nèi)蒙古政法故事。建立全媒體采前會(huì)制度，形成全媒體信息采集、線索管理機(jī)制。拓展信息渠道，整合新聞信息，在此基礎(chǔ)上，整合采編力量、規(guī)范采編流程，建設(shè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)基地，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，提高媒體內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量。建立重大新聞統(tǒng)一采集、統(tǒng)一集成、統(tǒng)一管理、分端出口的集約化生產(chǎn)流程。

針對(duì)信息報(bào)送這一情況，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)采取全員參與的辦法，并采取獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)采用的稿件給予稿費(fèi)+獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，大大提高了信息的采用數(shù)量。內(nèi)蒙古法制報(bào)社在資金短缺的情況下，克服困難籌集資金，購(gòu)置視頻采集和直播活動(dòng)所需的設(shè)備，為每個(gè)月策劃的微博直播活動(dòng)提供硬件支持，很好地完成了中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)對(duì)內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)的直播、短視頻等新媒體爆款產(chǎn)品的要求。建立通訊員、網(wǎng)友、自媒體用戶生產(chǎn)供稿體系，吸納更多的信息生產(chǎn)者。建成結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較高、全媒體客戶群。按照媒體融合發(fā)展的要求，建設(shè)媒體體系統(tǒng)一的采編平臺(tái)。建設(shè)一個(gè)全媒體、全流程互通互聯(lián)、資源共享，分級(jí)管理、分媒介發(fā)布，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程登錄、移動(dòng)采編的采編平臺(tái)。基本原理是統(tǒng)分結(jié)合，大融合小分類。實(shí)現(xiàn)五個(gè)統(tǒng)一，即資源庫(kù)統(tǒng)一、后臺(tái)管理統(tǒng)一、維護(hù)統(tǒng)一、運(yùn)營(yíng)開發(fā)統(tǒng)一、作業(yè)統(tǒng)一。

2022年，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)發(fā)布稿件6701篇，內(nèi)蒙古政法微信公眾號(hào)發(fā)布稿件1641篇，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)微博發(fā)布稿件7193篇，內(nèi)蒙古政法頭條號(hào)發(fā)布稿件2063篇。內(nèi)蒙古法制報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)稿 2301篇，內(nèi)蒙古法制報(bào)官博發(fā)布4994篇。

三、矩陣化建設(shè)推動(dòng)“一呼百應(yīng)”局面形成

矩陣化的全媒體格局壯大了法治宣傳輿論陣地。為進(jìn)一步整合全區(qū)資源，形成合力，做大做強(qiáng)政法網(wǎng)絡(luò)新媒體，自治區(qū)政法委宣教處與內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)編輯部進(jìn)一步推進(jìn)全區(qū)各盟市政法新媒體建設(shè)和運(yùn)維工作。截至目前，全區(qū)12盟市長(zhǎng)安網(wǎng)、95個(gè)旗縣區(qū)長(zhǎng)安網(wǎng)正常運(yùn)行，包頭、鄂爾多斯、烏海、通遼、呼倫貝爾、巴彥淖爾、興安、錫林郭勒8個(gè)盟市長(zhǎng)安網(wǎng)群實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

隨著新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道整合、素材積累等方面都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。比如，2022年全區(qū)開展為期半年的打擊整治養(yǎng)老詐騙專項(xiàng)行動(dòng)。內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)新媒體中心主動(dòng)與中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)對(duì)接，制定“養(yǎng)老詐騙”原創(chuàng)系列普法短視頻策劃方案。在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手、內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)等發(fā)布端充分利用圖文、短視頻、動(dòng)漫等形式，加強(qiáng)法治宣傳，揭露養(yǎng)老詐騙“套路”手法，幫助老年人提高法治意識(shí)和識(shí)騙防騙能力，最大限度擠壓“行騙空間”，迅速掀起了宣傳熱潮。為普及國(guó)家安全相關(guān)法律知識(shí)，報(bào)社新媒體中心聯(lián)合自治區(qū)高院創(chuàng)作系列短視頻《拍攝軍旅題材風(fēng)景照，還重金酬謝？“賊子”休走！》《陪伴三年的“好兄弟”為何不能帶入境？點(diǎn)擊給你答案！》《照片不是你想拍，想拍就能拍！》《社交軟件傳機(jī)密文件？盲目工作要不得！》，以案為鑒，讓大家了解和認(rèn)識(shí)在日常生活中，發(fā)生在我們身邊的可能危害國(guó)家安全的行為，倡導(dǎo)維護(hù)國(guó)家安全，人人都是主角。通過(guò)“圖文音畫”，現(xiàn)場(chǎng)感十足，鮮活生動(dòng)，有正能量、有感染力的法治文化作品，全面提升政法新媒體傳播的吸引力、引導(dǎo)力。內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)統(tǒng)籌推進(jìn)宣傳宣介，以圖文、海報(bào)、短視頻等形式，立足行業(yè)媒體特點(diǎn)，用讀者聽得懂、愿意聽、能領(lǐng)會(huì)的話語(yǔ)把大會(huì)精神講好講透，有聲有色做好宣傳報(bào)道。

內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)群建設(shè)自部署開展以來(lái)，提出統(tǒng)籌謀劃、分步實(shí)施，努力打造以內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)為樞紐，以盟市長(zhǎng)安網(wǎng)為分支，以各級(jí)政法部門和成員單位門戶網(wǎng)站為支撐的網(wǎng)群體系。目前，自治區(qū)12盟市長(zhǎng)安網(wǎng)全部上線運(yùn)行，中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)、內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)、盟市長(zhǎng)安網(wǎng)、旗縣區(qū)長(zhǎng)安網(wǎng)四級(jí)網(wǎng)絡(luò)矩陣建設(shè)完成。2019年下半年以來(lái)，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)影響力不斷提升。從最初在全國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)群排名29位，到進(jìn)入全國(guó)排名第3的好成績(jī)。截至目前，全區(qū)已有近70家長(zhǎng)安網(wǎng)開通。網(wǎng)群建設(shè)工作的深入推進(jìn)，打破了地域和部門界限，有效聚集了政法宣傳工作合力，形成“一呼百應(yīng)”的局面，為推進(jìn)平安內(nèi)蒙古、法治內(nèi)蒙古，筑牢祖國(guó)北疆安全穩(wěn)定屏障營(yíng)造良好的輿論氛圍和法治環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體變革如此之巨的今天，法治類媒體面臨的挑戰(zhàn)和壓力日趨激烈。內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)緊跟時(shí)代腳步，在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，對(duì)媒體內(nèi)部的體制機(jī)制變革進(jìn)行了大膽嘗試，但是對(duì)于人才隊(duì)伍的建設(shè)和輿情監(jiān)測(cè)方面的能力還亟待加強(qiáng)?？偠灾瑑?nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，不斷提升媒體適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的能力，才能為推動(dòng)新時(shí)代政法工作邁上新臺(tái)階提供輿論支撐，更好地以開放的態(tài)度迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。

作者簡(jiǎn)介：吳樹臣，內(nèi)蒙古法制報(bào)社副社長(zhǎng)

編輯：文? 言