群眾文化活動的品牌化塑造探討

近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了明顯的提高，對于精神文化方面的需求也在不斷提升，群眾對于文化活動的訴求增加，促使相關單位要不斷強化群眾文化活動的建設力度。各地區(qū)要開展多元化的群眾文化活動，重視品牌化形象設計。相關部門在發(fā)展過程中要重視基層文化服務活動的開展，實現(xiàn)傳統(tǒng)發(fā)展模式的創(chuàng)新，同時要重視品牌化塑造，要立足于當前的社會發(fā)展情況，深入分析品牌化塑造的基本內(nèi)涵，針對基層群眾文化活動的內(nèi)容進行分析，提出品牌化塑造的基本建議。管理者要明確當前文化平臺化發(fā)展的主要內(nèi)容，分析當前的社會發(fā)展情況，把握品牌化發(fā)展的主要趨勢，重視多元化形式的創(chuàng)新，采用一些科學的手段與模式，了解品牌化塑造的核心，從而將其真正地融入具體的文化活動中。

一、群眾文化活動品牌化塑造的積極意義

群眾文化活動可以看作是人們除了自身職業(yè)和工作之外能夠自發(fā)參與的社會型文化活動，具有一定的休閑娛樂性。在當前的社會發(fā)展中，群眾文化活動的開展具有多樣化特征，相關人員在進行設計和研究的過程中，要重視文化活動形式的設計。此外，群眾文化活動具有鮮明的特性，有多方面的社會功能，能夠實現(xiàn)社會功能的調(diào)節(jié)?；谌罕娢幕顒拥奶卣鳎€可以通過群眾文化活動設計，對參與的群眾實現(xiàn)精神和心理上的疏導，并且在這一過程中逐漸形成積極向上的精神風貌。群眾文化活動在開展的過程中還具有教育宣傳的功能，通過組織不同形式的文化活動，能夠讓群眾在參與的過程中逐漸接受品牌化的宣傳。這既能幫助群眾實現(xiàn)心理上的疏導，也能讓群眾在參與的過程中加強彼此的溝通和交流，增強群眾的凝聚力。對于當前的社會發(fā)展而言，加強群眾文化品牌化建設尤為重要，只有加大品牌化建設力度，才能更好地推廣群眾文化活動，讓更多的人了解群眾文化活動并參與進來，讓群眾文化活動的規(guī)模不斷擴大，真正帶動當?shù)匚幕徒?jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

二、群眾文化活動品牌化塑造過程中存在的問題

（一）群眾文化活動的形式簡單

從群眾文化品牌化效應的宣傳角度來審視品牌的宣傳力度。目前，一些地區(qū)在群眾文化活動開展和推進的過程中，只是對活動形式進行了簡單的設計，雖然取得了一定的成效，但并沒有打破傳統(tǒng)的發(fā)展束縛，沒有對品牌化效應進行及時的建設，在品牌化建設方面缺乏一定的投入。相關部門未能深入了解品牌文化活動創(chuàng)造的價值，也沒有強化各崗位工作人員之間的聯(lián)系，在日常進行文化活動設計的過程中不能準確地把握品牌化建設的主要內(nèi)容，沒有把握當前行業(yè)的發(fā)展趨勢，進而從根本上領悟文化的含義、群眾文化的魅力所在，這也是對社會文化基本屬性理解的缺失，導致其在思想發(fā)展的過程中對活動形式設計缺乏重視。

（二）群眾文化活動設計不合理

部分工作人員在開展基層群眾文化活動的時候，沒有對活動的內(nèi)容和活動的形式進行合理化的設計。相關人員在進行品牌化建設和管理的過程中，既忽視了經(jīng)濟方面的投入，也沒有對傳統(tǒng)模式進行創(chuàng)新，導致整體的建設力度不足、人員認識不足，沒有把握住群眾文化活動品牌化建設的整體發(fā)展趨勢，也沒有深入了解和分析群眾文化活動的社會功能，導致人們沒有明確基層文化服務管理活動的建設價值。要想真正的推進文化活動的品牌化塑造，就要從根本上解決當前思想中存在的一些問題。從各地文化館的活動開展情況來看，有些地區(qū)出現(xiàn)了文化活動品牌設計不科學的情況，現(xiàn)有的管理內(nèi)容相對混亂，管理者沒有對相關內(nèi)容進行系統(tǒng)化地整合，忽視了地方特色的融入，導致整體的管理工作缺乏科學性。

（三）群眾文化活動經(jīng)費保障不足

群眾文化活動開展的過程中，開展品牌化的建設與管理工作非常重要，要想保證相關活動的順利開展，需要有一定的經(jīng)費作為支持。文化館的工作人員在進行品牌化建設的時候，要考慮文化活動的主要形式，結合當前社會發(fā)展的需求，對文化活動的內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新。相關人員要了解當前文化活動的具體開展情況，加大經(jīng)費投入，加強各部門之間的聯(lián)系。要分析當前文化活動具體的開展情況，從實際的運行發(fā)展情況來看，很多地區(qū)都存在經(jīng)費不足的現(xiàn)象，經(jīng)費不足就會影響后續(xù)相關活動的開展，進而影響群眾文化活動品牌化塑造的發(fā)展進程。

（四）群眾文化活動宣傳力度不夠

對于群眾文化活動的品牌化塑造而言，工作人員需要結合本地文化和品牌內(nèi)在特性進行推廣和實施，以便提高群眾文化活動品牌的宣傳力度。要想充分發(fā)揮群眾文化活動的價值，應該結合當?shù)氐膶嶋H情況開展設計工作，在信息化的技術背景下做好宣傳和推廣工作，明確文化活動的具體開展形式。從當前實際建設的情況來看，相關部門在進行文化宣傳和建設管理的過程中忽視了相關信息的傳播與整理，沒有對管理模式進行創(chuàng)新，管理工作的開展仍存在一些不足之處。又或者只是借助一些簡單的信息技術，如開設微信公眾號，通過撰寫文章來推送開展文化活動的通知，但卻沒有對活動的宣傳形式進行合理的設計。

此外，還存在現(xiàn)有的宣傳模式不夠科學、宣傳效果不夠理想的問題，相關部門缺乏創(chuàng)新意識，沒有做好文化建設和管理工作，也沒有考慮到地方特色，只是按部就班地按照相關的要求對文化館進行建設和管理，而沒有對相關的組織內(nèi)容進行系統(tǒng)化的協(xié)調(diào)，導致在整體的管理工作中出現(xiàn)一些漏洞。

三、群眾文化活動品牌化塑造的相關建議

在當下的社會發(fā)展中，開展基層群眾文化活動非常重要，工作人員要重視品牌形象的塑造，了解品牌化塑造的現(xiàn)存問題，充分發(fā)揮品牌化的實際價值。設計人員應該了解當前群眾文化活動的開展情況，重視品牌化塑造的主要模式，充分發(fā)揮群眾文化活動的積極作用。

（一）轉變傳統(tǒng)的發(fā)展思想

在開展群眾文化活動的過程中，要從根本上意識到品牌化塑造的重要性，了解當前活動的開展情況，同時要重視活動模式的創(chuàng)新，加深對品牌文化、品牌群眾文化的理解，從文化活動的整體進行布局，加強對群眾文化屬性的宏觀把控，也要明確當前品牌化塑造的主要方向和相關內(nèi)容，結合當?shù)孛袼?、民風，充分發(fā)揮本土文化屬性的優(yōu)勢，明確具體的發(fā)展方案以及品牌化塑造的基本方向，聚焦本地的優(yōu)勢文化和特色文化，以這些文化為基礎，做好文化活動的品牌化塑造工作。制定切實有效的品牌方案，構建完善的發(fā)展計劃，結合實際情況合理設計目標，分階段推進工作，推進品牌化塑造工作的持續(xù)發(fā)展。

對于文化活動的具體開展而言，要想保證文化活動的順利開展就要重視經(jīng)費的投入，為后續(xù)開展群眾文化活動的品牌塑造工作奠定基礎。相關部門要了解當前活動的具體開展情況，保證各項管理工作內(nèi)容能夠真正地落到實處，工作人員要有較強的責任意識，深入分析當前工作具體的開展模式，分析各項工作具體的開展要求，同時要對工作的一些細節(jié)進行仔細地分析，充分發(fā)揮信息技術的作用，及時獲取一些有價值的信息和數(shù)據(jù)，整合優(yōu)化數(shù)據(jù)信息，加大整體的宣傳力度，為后續(xù)文化活動的開展奠定基礎。相關部門要加強和企業(yè)單位之間的聯(lián)系，可以號召企業(yè)募集社會資金，并且將這些資金真正地應用到群眾文化活動的建設和管理工作中。為保證信息建設和資金籌措工作的科學性，負責人需要對籌集到的各類資金進行公開化的管理，做好信息公示工作，這樣才能更好地得到群眾的支持和認可。

（二）重視互聯(lián)網(wǎng)技術的應用

工作人員開展群眾文化活動時要重視品牌的塑造，開展文化活動規(guī)劃設計之前要結合實際情況做好系統(tǒng)化的宣傳和推廣工作，只有開展高質(zhì)量的宣傳推廣，才能讓廣大群眾真正地了解文化活動的實質(zhì)和內(nèi)容，并且吸引廣大群眾積極參與其中。除了在線下開展相關的宣傳推廣活動之外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，這樣能夠引發(fā)更多的討論和關注，也能給群眾帶來不一樣的體驗，促使整個文化活動的品牌效應增強，使整體的活動范圍和活動影響力更大。在這一過程中，負責人要結合互聯(lián)網(wǎng)對各項文化活動的品牌進行宣傳，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道做好系統(tǒng)化的宣傳和研究工作。從當前的社會發(fā)展情況來看，視頻媒體的發(fā)展速度非?？?，各種現(xiàn)代化的信息技術被廣泛地應用在行業(yè)發(fā)展中，相關部門在開展群眾文化活動的時候，也要借助新媒體渠道做好品牌塑造工作，以此來提高工作水平。開展宣傳活動的過程中，結合實際情況開設官方宣傳賬號，發(fā)布有關群眾文化活動的內(nèi)容，通過強化品牌效應以達到宣傳的作用。還可借助直播的方式進行宣傳，增強宣傳推廣的力度，除了視頻媒體之外，網(wǎng)絡直播也是一種非常具有使用價值的宣傳手段。工作人員在進行群眾文化品牌設計的過程中，要了解品牌化塑造的基本作用，突破傳統(tǒng)活動的局限，了解活動背后的工作內(nèi)容和模式。要想達到理想的宣傳效果，就需要通過網(wǎng)絡直播的形式將群眾文化活動的日常內(nèi)容和工作模式融合在一起，實現(xiàn)系統(tǒng)化發(fā)展，這樣能夠更好地起到分享和宣傳效果。依托社交媒體實現(xiàn)系統(tǒng)化的推廣，利用微信、QQ、微博等社交媒體作為宣傳的依托平臺，通過粉絲效應開展社群推廣，要對群眾的思想進行引導，讓群眾能夠真正地認可群眾文化活動，這樣才能達到顯著的推廣效果，也可以通過網(wǎng)絡直播的方式將群眾文化活動的相關工作內(nèi)容進行分享，這樣也能有效提升宣傳推廣效果。

（三）挖掘地方特色

對于當前的社會發(fā)展而言，基層群眾文化活動的開展非常重要，在文化活動建設的過程中更要重視品牌化的塑造，分析不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展情況，同時要了解區(qū)縣范圍內(nèi)群眾文化活動的具體開展模式，深入挖掘地方特色，最終將其融入文化活動中，實現(xiàn)活動形式的創(chuàng)新和優(yōu)化。相關人員應該明確當前文化建設的情況，真正打造包含地方特色的文化品牌，在進行文化建設的過程中，要做好活動設計工作，將濃厚的歷史文化融入具體的文化活動中，打造真正獨特的文化活動形式。在進行文化活動內(nèi)容設計的過程中，設計人員應充分考慮當?shù)貐^(qū)域特色文化，做好全方位的調(diào)研工作，了解文化活動設計的基本需求，同時要分析當前民眾的實際需求。將文化館的建設和民眾的需求結合在一起，結合社會發(fā)展趨勢進行系統(tǒng)性的研究，同時也要做好信息的宣傳推廣工作。

要明確文化活動品牌建設的主要內(nèi)容，保證文化活動內(nèi)容的專業(yè)性，同時要對各項工作的內(nèi)容進行合理的設計，為品牌化的可持續(xù)發(fā)展“保駕護航”。在這一過程中，相關單位要充分發(fā)揮調(diào)控作用，強化當前各機構之間的聯(lián)系，可以邀請一些專業(yè)機構和企業(yè)加入文化活動品牌化的塑造和建設工作中來，了解品牌化建設對文化活動開展帶來的具體效應，深入分析當前文化活動的基本需求和發(fā)展的實際內(nèi)容，在開展地方建設和管理工作的過程中，可以邀請新媒體企業(yè)對相關的信息進行整理和傳播。相關人員應了解當前系統(tǒng)發(fā)展的實際情況，全面提高宣傳的實際效果，加強各機構之間的聯(lián)系，實現(xiàn)各機構之間的有效協(xié)作，對群眾文化活動的內(nèi)容和形式進行合理的開設，重視品牌化的建設，加強各單位之間的溝通和聯(lián)系，增強品牌化塑造的效果。

四、結語

總之，地方部門開展群眾文化活動建設的過程中，要重視品牌化的塑造，保證活動內(nèi)容和活動形式的專業(yè)化，了解當前群眾的實際需求，全面提高群眾文化活動的品牌化，借助多媒體宣傳、明星效應或者品牌效應促進品牌化的塑造。當然，這也不是一蹴而就的，群眾文化的要素涵蓋廣，在品牌塑造的過程中需要多維度建構，不但要因地制宜，還要憑借地方特色來促進品牌文化的系統(tǒng)建設，這也是今后發(fā)展的重要方向。

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（作者簡介：周玉文，男，本科，濰坊市黨史教育館，講師，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉月嬌）